《網絡營銷與策劃：理論、案例與實訓（微課版）》配套教學教案課時內容網絡營銷概述授課時間45分鐘課時1教學目標認識網絡營銷區(qū)別網絡營銷與傳統營銷了解網絡營銷的演變與前景教學重點認識網絡營銷及其職能網絡營銷的發(fā)展趨勢與前景教學難點認識網絡營銷與傳統營銷的區(qū)別，并掌握網絡營銷的職能教學設計教學思路：（1）網絡營銷概述，認識網絡營銷，以及網絡營銷的優(yōu)勢和職能，通過網絡營銷與傳統營銷的區(qū)別了解網絡營銷的內涵；（2）講解網絡營銷的演變與前景，可重點介紹網絡營銷的發(fā)展趨勢及前景。教學手段：（1）通過演示講解基礎知識；（2）對于重點內容著重講解。教學資料及要求：通過現實案例介紹網絡營銷的優(yōu)勢，使網絡營銷更形象化；在介紹網絡營銷的發(fā)展時，可介紹發(fā)展過程中產生較大的營銷現象級工具和營銷事件，拓展學員的知識面。教學內容討論問題：1、如何理解網絡營銷的定義？2、與傳統營銷相比，網絡營銷的優(yōu)勢體現在哪些方面？3、網絡營銷的發(fā)展經過了哪些標志性的事件，這些事件對網絡營銷帶來哪些影響？4、未來的網絡營銷將沿著什么樣的模式繼續(xù)發(fā)展？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。1.1網絡營銷的基礎概念1.1.1什么是網絡營銷 1.1.2網絡營銷與傳統營銷的區(qū)別 1.1.3網絡營銷的優(yōu)勢 1.1.4網絡營銷的職能 1.2網絡營銷的演變與前景1.2.1網絡營銷的演變 1.2.2網絡營銷的發(fā)展趨勢與前景 1.3任務實訓1.3.1實訓一：分析“錄像帶盈利點子”營銷案例 1.3.2實訓二：分析“網絡售賣報告”案例 拓展閱讀——互聯網的4大運營模塊課后練習 分析“錄像帶盈利點子”營銷案例分析“網絡售賣報告”案例小結認識網絡營銷以及網絡營銷與傳統營銷的區(qū)別。掌握網絡營銷的職能和發(fā)展趨勢。思考及作業(yè)想一想：1．網絡營銷在品牌推廣中承擔什么樣的角色？2．網絡營銷是否能完全替代傳統營銷？3．在淘寶店鋪售賣數碼產品，你有什么好的營銷方案？

課時內容網絡營銷環(huán)境分析與策劃授課時間90分鐘課時2教學目標掌握網絡營銷環(huán)境分析的方法掌握網絡營銷的4P策略掌握網絡營銷的策劃流程教學重點網絡市場與消費者分析網絡營銷的4P策略網絡營銷的策劃教學難點4P策略的應用確定營銷用戶群以及確定營銷方法教學設計教學思路：（1）講解網絡營銷環(huán)境的分析，包括對網絡營銷技術、網絡市場和網絡消費者進行分析；（2）講解網絡營銷4P策略的應用，包括營銷產品、價格、渠道和宣傳4個方面的制定策略，提高企業(yè)的競爭力；（3）講解網絡營銷的策劃流程，主要確定營銷目標、確定營銷用戶群、分析營銷用戶特點以及確定營銷方法的思路和方法。教學手段：（1）通過大綱將本課時的知識大綱進行講解；（2）對于重難點內容進行詳細介紹。教學資料及要求：除了了解本章的4P策略，還可介紹涉及現代營銷的其他策略，如4C策略（顧客、成本、便利和溝通）等，讓內容更加全面。教學內容知識回顧：在前面介紹了網絡營銷的基礎知識。本章講解網絡營銷環(huán)境分析與策劃的方法。討論問題：1、你了解多少關于5G網絡技術的信息？5G網絡對未來的網絡營銷將產生怎樣的影響？2、隨著網絡速度的快速提高，未來互聯網企業(yè)和消費者的消費行為會發(fā)生哪些變化？3、營銷策劃中，如何確定有效的營銷目標？怎樣確定和分析營銷用戶群？4、怎樣綜合考慮用戶新鮮度、消費頻率、消費金額這3個指標？5、你認為在網絡營銷中怎樣才能真正打動用戶？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。2.1網絡營銷環(huán)境分析2.1.1網絡營銷技術發(fā)展 2.1.2網絡市場分析 2.1.3網絡消費者分析 2.2網絡營銷的4P策略2.2.1網絡營銷產品 2.2.2網絡營銷價格 2.2.3網絡營銷渠道 2.2.4網絡營銷宣傳 2.3網絡營銷的策劃流程2.3.1確定營銷目標 2.3.2確定營銷用戶群 2.3.3分析營銷用戶特點 2.3.4確定營銷方法 2.4任務實訓2.4.1實訓一：分析“邊看邊買”場景營銷 2.4.2實訓二：設計調查問卷 拓展閱讀——網絡營銷的“娛樂”性課后練習 O2O模式運作思路小結學會分析網絡營銷環(huán)境。學會在網絡營銷中熟練應用4P策略。掌握網絡營銷策劃中各步驟的操作和分析方法。思考及作業(yè)想一想：1．可從哪些方面對消費者的消費習慣進行分析？2．在設計網絡調查問卷時，應該重點考哪些方面？3．詳細敘述網絡營銷的4P策略。4．成功的營銷方案靠什么打動消費者？課時內容引爆網絡流量的方法授課時間分鐘課時3教學目標掌握活動營銷的方法掌握事件營銷的方法掌握內容營銷的方法利用“粉絲”效應進行營銷活動教學重點掌握活動營銷的方式掌握事件營銷的策劃要點打造內容營銷的亮點及效果設計利用“粉絲”營造良好口碑教學難點打造有影響力的活動事件營銷的策劃通過活動營銷提高品牌的影響力和消費者的忠誠度提高粉絲忠誠度教學設計教學思路：（1）講解活動營銷的相關知識，包括認識活動營銷的優(yōu)勢、打造有影響力的活動的方法，以及活動營銷的核心方式；（2）講解事件營銷的相關知識，包括事件的類型、事件營銷的策劃要點以及事件營銷的步驟；（3）講解內容營銷的相關知識，包括內容營銷以用戶需求為導向、打造內容營銷的亮點、使內容營銷產生情感共鳴，以及內容營銷的效果設計等進行具體介紹；（4）講解“粉絲”效應的相關知識，并網絡營銷中的“粉絲”定義、“粉絲經濟”進行了解，并掌握利用“粉絲”營造良好口碑、學會維護和引導“粉絲”。教學手段：通過結合案例來介紹活動營銷、事件營銷、內容營銷、“粉絲”效應等整合資源引爆網絡流量的主流營銷方法。教學資料及要求：除教材中的實例外，可補充介紹其他引爆網絡流量的方法，如“口別分享（依靠產品質量和非?；钴S的消費者服務經驗來打動用戶并形成口碑，在朋友圈中分享傳播）”“情感營銷（在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同）”等。教學內容知識回顧：在前面講解了網絡營銷的基礎知識，本章將介紹引爆網絡流量的常用方法。討論問題：1、你認為抽獎、折扣、紅包和免費這營銷活動方式哪一種更有效？2、你認為什么樣的熱點事件適合企業(yè)的品牌傳播？3、我們可以通過哪些途徑去挖掘熱點事件？4、活動營銷、事件營銷、內容營銷與“粉絲”效應之間是否存在聯系？5、宣傳推廣一款新產品時，你認為應該注重哪種營銷方式？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。3.1活動營銷3.1.1活動營銷的優(yōu)勢 3.1.2打造有影響力的活動 3.1.3活動營銷的方式 3.2事件營銷3.2.1事件的類型 3.2.2策劃事件營銷的要點 3.2.3事件營銷的步驟 3.3內容營銷3.3.1什么是內容營銷 3.3.2用戶需求主導營銷內容 3.3.3打造內容營銷的亮點 3.3.4內容營銷的情感共鳴 3.3.5內容營銷的效果設計 3.4粉絲效應3.4.1網絡營銷中的“粉絲”定義 3.4.2利用粉絲營造良好口碑 3.4.3維護和提升粉絲 3.5任務實訓3.5.1實訓一：分析星巴克“用星說”營銷策略 3.5.2實訓二：通過熱點事件策劃一起網絡營銷活動 拓展閱讀——引流與轉化率課后練習微信紅包活動微博內容營銷小結掌握活動營銷、事件營銷、內容營銷的策劃和操作方法。學會利用“粉絲”營造良好口碑，并維護和引導“粉絲”。思考及作業(yè)想一想：1．在進行事件營銷中應該注意那些問題？2．請列舉兩個影響力較大的內容營銷案例，并分析它們各自的特點和優(yōu)勢。3．在網絡營銷中常常通道“提高用戶忠誠度”，你認為可通過那些方法來提高用戶忠誠度。課時內容新網絡營銷策略——精準營銷授課時間90課時2教學目標掌握LBS營銷的相關知識掌握大數據營銷的相關知識教學重點了解LBS營銷的特點與價值掌握LBS不同模式的營銷應用了解大數據營銷的內涵及特點掌握大數據精準營銷的關鍵要素掌握大數據精準營銷策略教學難點掌握LBS+地圖模式、LBS+O2O模式的營銷應用學會用戶畫像的方法教學設計教學思路：（1）講解LBS營銷的相關知識，包括LBS營銷的應用原理與內容、LBS營銷的特點與價值等基礎知識的介紹，重點講解“LBS+”模式的營銷應用，以及基于LBS的廣告推送；（2）講解管理程序和硬件資源的方法，包括大數據營銷的內涵及特點、大數據精準營銷的關鍵要素、大數據精準營銷策略等知識，重點講解用戶畫像的知識。教學手段：通過演示講解相關知識，并加強舉例說明。教學資料及要求：除教材中的實例外，可講解其他LBS+模式的營銷應用。教學內容知識回顧：在前面講解引爆網絡流量的常用方法，本章主要講解精準營銷的相關知識。討論問題：1、在生活中你使用過哪些定位服務？這些定位服務為你帶來了什么樣的便利？試設想未來定位服務的發(fā)展方向。2、應該怎樣利用數據進行用戶消費行為預測呢？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。4.1基于位置的LBS營銷4.1.1LBS營銷的應用原理與內容 4.1.2LBS營銷的特點與價值 4.1.3LBS+地圖模式的營銷應用 4.1.4LBS+O2O模式營銷的應用 4.1.5基于LBS的廣告推送 4.2大數據營銷4.2.1大數據營銷的內涵及特點 4.2.2大數據精準營銷的關鍵要素 4.2.3大數據精準營銷策略 4.3任務實訓——分析分眾傳媒“全城示愛”營銷活動拓展閱讀——營銷4.0時代課后練習 “全城示愛”活動小結掌握LBS不同模式的營銷應用以及廣告推送。掌握大數據營銷的應用。思考及作業(yè)想一想：1．如何理解精準營銷？2．列舉生活中常見的LBS營銷應用？3．大數據技術有哪些作用？4．怎樣做好大數據的營銷運用？課時內容經久不衰的網絡營銷工具授課時間90分鐘課時2教學目標掌握搜索引擎營銷的方法掌握電子郵件營銷的方法掌握IM營銷的方法教學重點掌握搜索引擎營銷的實現過程設置搜索關鍵詞和搜索引擎優(yōu)化的方法掌握電子郵件營銷策略IM營銷中IM的基本應用IM個人信息設置和IM群組營銷教學難點設置關鍵詞增加被搜索到的可能性提高搜索排名電子郵件營銷融合社交媒體IM營銷恰當的個人信息設置IM群組營銷的技巧教學設計教學思路：（1）講解搜索引擎營銷的方法，介紹搜索引擎營銷的實現過程和特點，并重點講解關鍵詞的設置、搜索引擎優(yōu)化和競價排名；（2）講解電子郵件營銷的方法，介紹電子郵件營銷的優(yōu)勢和及其營銷的關鍵要素，并掌握電子郵件營銷的策略；（3）講解IM營銷的方法，IM工具的類別、IM營銷優(yōu)勢及其基本應用，重點講解IM營銷個人信息設置和IM群組營銷的設置與技巧。教學手段：（1）通過演示講解基礎知識，講解結束后通過練習來鞏固所學知識；（2）對于重點操作可以著重演示，并加強舉例說明。教學資料及要求：除教材中的實例外，可具體介紹關鍵詞的挖掘工具（如百度指數等）搜索引擎優(yōu)化的具體操作，使學員學以致用。教學內容知識回顧：前面介紹了LBS營銷和大數據營銷的相關知識，本章將介紹搜索引擎、電子郵件和IM等工具的營銷的方法。討論問題：1、向周圍的同學和朋友提問，如“你對某網站最感興趣之處是什么”，然后列出他們回答中的關鍵詞，并對這些關鍵詞進行歸納總結。2、請嘗試寫一篇精品女裝的電子郵件推廣文章。3、假如用一個QQ賬號做健身器械的營銷，我們應該怎樣設置QQ頭像、昵稱和個人資料？應該加入哪些群進行推廣宣傳？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。5.1搜索引擎營銷5.1.1搜索引擎營銷的含義 5.1.2搜索引擎營銷的特點 5.1.3設置搜索關鍵詞 5.1.4提升搜索排名的方法 5.2電子郵件營銷5.2.1電子郵件營銷的優(yōu)勢 5.2.2電子郵件營銷的關鍵 5.2.3電子郵件營銷策略 5.3IM營銷5.3.1IM工具的類別 5.3.2IM營銷的優(yōu)勢 5.3.3IM營銷的基本應用 5.3.4IM營銷個人信息設置 5.3.5IM群組營銷 5.4任務實訓5.4.1實訓一：分析以當當網為代表的搜索引擎營銷 5.4.2實訓二：通過QQ開展營銷活動 拓展閱讀——搜索引擎營銷廣告的計費方式課后練習 查看或退訂電子郵件在平臺上搜索添加群小結掌握搜索引擎營銷的原理和方法掌握電子郵件的常用設置和營銷策略掌握IM工具的常用設置和利用IM工具進行營銷的方法思考及作業(yè)想一想：1.搜索引擎優(yōu)化有哪些要點？關鍵詞可以分為哪些種類？2.請嘗試寫一篇情侶睡衣的電子郵件推廣文章。3.在QQ群中推廣營銷自己的商品有哪些注意事項？4.在淘寶網店中應該怎樣合理的使用旺旺表情？

課時內容電商平臺營銷授課時間45分鐘課時2教學目標認識電商平臺營銷掌握電商平臺營銷前的準備工具掌握淘寶營銷活動教學重點電商平臺的營銷策略店鋪數據分析、店鋪寶貝搜索優(yōu)化、店鋪寶貝內容優(yōu)化淘寶營銷活動設置教學難點優(yōu)化電商平臺的營銷策略店鋪寶貝搜索和店鋪寶貝內容的優(yōu)化設置怎樣通過淘寶營銷活動取得良好的推廣效果教學設計教學思路：（1）電商平臺營銷概述，介紹電商平臺營銷的特點與優(yōu)勢、電商平臺類型等基礎知識，并詳細講解電商平臺的營銷策略；（2）講解電商平臺營銷前的準備工具，主要包括店鋪寶貝搜索優(yōu)化、店鋪寶貝內容優(yōu)化的設置原理和操作方法，以及店鋪數據分析的作用、店鋪數據分析的階段；（3）講解淘寶營銷活動，包括淘金幣活動、阿里試用和直通車的設置和操作。教學手段：（1）通過演示講解基礎知識，講解結束后進行練習；（2）對于重點操作可以著重演示，并加強舉例說明。教學資料及要求：除教材中的實例外，可創(chuàng)建淘寶店鋪，進行店鋪數據的實際分析，并進行營銷活動的具體設置，使學員的記憶更加深刻。教學內容知識回顧：前面的章節(jié)中講解經典網絡營銷工具的應用，本章主要對電商平臺營銷進行具體介紹。討論問題：1、不同類型電商平臺的區(qū)別主要在哪兒？如果一種產品準備在不同類型的電商平臺上營銷，應該注意些什么？2、應該從哪些方面分析店鋪數據？哪些因素將影響寶貝排名？3、在設置關鍵詞時，為了使寶貝排名靠前，具體應該怎樣做？4、寶貝內容優(yōu)化又該從哪些方面著手？5、淘金幣、阿里試用、直通車這3種營銷方式的推廣效果有何不同？6、如果使用直通車為一款豆腐干食品進行關鍵詞推廣，應該如何挑選適當的直通車推廣關鍵詞？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。6.1電商平臺營銷概述6.1.1電商平臺營銷的特點與優(yōu)勢 6.1.2電商平臺的營銷策略 6.1.3電商平臺介紹 6.2電商平臺營銷前的準備6.2.1店鋪數據分析 6.2.2店鋪寶貝搜索優(yōu)化 6.2.3店鋪寶貝內容優(yōu)化 6.3淘寶營銷活動6.3.1淘金幣活動 6.3.2阿里試用 6.3.3直通車實現精準營銷 6.4任務實訓6.4.1實訓一：分析“君威”營銷案例 6.4.2實訓二：策劃水果上市營銷活動 拓展閱讀——淘寶新手賣家寶貝標題優(yōu)化策略課后練習 淘寶搜索排名綜合排序淘金幣抵錢營銷活動小結認識電商平臺營銷的特點與優(yōu)勢，并掌握電商平臺營銷策略。學會分析店鋪數據，并進行店鋪寶貝搜索優(yōu)化、店鋪寶貝內容優(yōu)化。掌握淘金幣活動、阿里試用和直通車的設置和操作。思考及作業(yè)想一想：1．如何運用價格策略？2．用戶預期策略應該注意什么問題？3．不同類型的電商平臺，各自的特點和優(yōu)勢是什么？4．應重點分析哪些店鋪數據？

課時內容“微”營銷授課時間分鐘課時3教學目標掌握微信營銷的方法和技巧掌握微博營銷的方法和技巧教學重點設置個人微信號朋友圈內容策劃和朋友圈活動策劃微信營銷好友互動如何對微信公眾平臺定位以及提高公眾號“粉絲”的數量和忠誠度微信小程序營銷微博營銷的定位和內容策劃微博營銷要點和技巧教學難點如何有效設置個人微信號以及朋友圈廣告發(fā)布技巧制定微信公眾平臺的營銷策略提高公眾號“粉絲”的忠誠度制定微信小程序的營銷策略如何利用微博營銷進行品牌傳播微博營銷趣味性內容策劃如何進行微博增粉教學設計教學思路：（1）講解微信營銷的方法和技巧，包括微信營銷的特點、、設置個人微信號樹立個人品牌、朋友圈內容策劃、微信營銷好友互動、微信公眾平臺的建立與定位、微信公眾平臺的營銷策略、提高公眾號粉絲的數量和忠誠度，以及微信小程序營銷等相關知識；（2）講解微博營銷的方法和技巧，包括用于營銷的微博類型、微博營銷的特點、微博營銷的品牌傳播價值、微博營銷的定位、微博營銷內容策劃的趣味原則、微博營銷的要點和技巧，以及微博數據分析等相關知識。教學手段：（1）通過演示講解基礎知識，講解結束后進行練習；（2）對于重點操作可以著重演示，并加強舉例說明。教學資料及要求：除教材中的實例外，可補充講解發(fā)生在周邊生活的微信、微博營銷的成功案例，以及微信、微博營銷的注意事項，提高學員在以后工作中的辦事能力。教學內容知識回顧：在前面講解了電商平臺營銷的方法。本章重點微信營銷和微博營銷的方法和技巧。討論問題：1、你使用過哪些小程序？這些小程序的功能是否完善？2、小程序對傳媒、互聯網行業(yè)將產生哪些影響？3、請嘗試寫一篇化妝品推廣的微博短文。內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。7.1微信營銷7.1.1微信營銷的特點 7.1.2設置個人微信號樹立個人品牌 7.1.3朋友圈內容策劃 7.1.4好友互動是微信營銷的制勝法寶 7.1.5微信公眾平臺的建立與定位 7.1.6微信公眾平臺的營銷策略 7.1.7提高公眾號粉絲的數量和忠誠度 7.1.8微信小程序營銷 7.2微博營銷7.2.1用于營銷的微博類型 7.2.2微博營銷的特點 7.2.3微博營銷的品牌傳播價值 7.2.4微博營銷的定位 7.2.5微博營銷內容策劃的趣味原則 7.2.6微博營銷的要點和技巧 7.2.7微博數據分析 7.3任務實訓7.3.1實訓一：分析華美食品“微立體式營銷” 7.3.2實訓二：微信公眾平臺運營體驗 拓展閱讀——微商的商業(yè)模式課后練習微信轉發(fā)積贊微博內容策劃小結掌握利用微信策劃營銷活動的方法，以及微信營銷的設置技巧掌握微博營銷的定位和微博營銷的內容策劃如何增加微信和微博的粉絲量，并提高粉絲的忠誠度思考及作業(yè)想一想：1．歸納微信營銷的步驟。2．分析微博營銷和微信營銷的異同點及其在營銷活動中的作用。3．選取一個主題，策劃一次推廣活動，充分利用微信和微博平臺的功能進行傳播擴散，并記錄本次活動中瀏覽者的評論量、轉發(fā)量和點贊數。

課時內容社群網絡營銷授課時間90分鐘課時2教學目標掌握SNS營銷的方法和技巧掌握社群營銷的方法和技巧教學重點SNS營銷的方式有哪些？掌握SNS營銷的步驟和技巧社群的要素有哪些？掌握做好社群營銷的運營方法社群活動策劃與人才培養(yǎng)教學難點制定SNS營銷的營銷策略利用SNS營銷增加網絡曝光率輸出價值和打造社群口碑社群活動策劃教學設計教學思路：（1）講解SNS營銷的方法和技巧，包括SNS營銷工具分類、SNS營銷的價值 、SNS營銷的主要方式、SNS營銷的步驟以及SNS營銷的技巧等相關知識；（2）講解社群營銷的方法和技巧，包括社群的要素和特征及社群經濟、、怎樣做好社群營銷、開展社群線上活動、社群線下活動的策劃，以及培養(yǎng)社群運營人才等相關知識。教學手段：（1）通過演示講解基礎知識，講解結束后進行練習；（2）對于重點操作可以著重演示，并加強舉例說明。教學資料及要求：除教材中的實例外，可補充介紹社群營銷如何圍繞產品和項目來進行內容的輸出，即如何體現這個群對成員有什么價值。提高學員的社群營銷的實際運營能力。教學內容知識回顧：在前面講解了微信營銷和微博營銷的方法和技巧。本章將介紹SNS營銷和社群營銷的方法和技巧。討論問題：1、售賣精品書籍時，選擇哪種SNS工具進行營銷較好？2、思考在實施SNS營銷時應該注意哪些問題？3、如何判斷一個社群互動的內容是否有價值？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。8.1SNS營銷8.1.1SNS營銷工具分類 8.1.2SNS營銷的價值 8.1.3SNS營銷的主要方式 8.1.4SNS營銷的步驟 8.1.5SNS營銷的技巧 8.2社群營銷8.2.1社群營銷概述 8.2.2怎樣做好社群營銷 8.2.3開展社群線上活動 8.2.4社群線下活動的策劃 8.2.5培養(yǎng)社群運營人才 8.3任務實訓8.3.1實訓一：分析社群營銷策略 8.3.2實訓二：總結討論社群營銷的運營理念 拓展閱讀——跨境電商SNS營銷工具課后練習 分析社群營銷策略小結掌握SNS營銷的步驟、方法和技巧。掌握打造社群策劃社群活動，并學會培養(yǎng)社群管理人才。思考及作業(yè)想一想：1．SNS營銷、社群營銷和傳統營銷的方式有何區(qū)別。2．分析我國企業(yè)開展社群營銷的現狀。3．什么樣的產品適合社群營銷？

課時內容多媒體營銷授課時間分鐘課時3教學目標掌握圖片營銷的方法和技巧掌握視頻營銷的方法和技巧掌握直播營銷的方法和技巧教學重點掌握設計創(chuàng)意營銷圖片的思路，圖片營銷的技巧了解常見的網絡視頻表現形式，并掌握制作營銷視頻的要點和獲取流量的技巧了解常見直播平臺和常用模式教學難點創(chuàng)意營銷圖片的設計思路和方法視頻營銷的創(chuàng)新和打造優(yōu)秀的內容質量根據營銷目的選擇合適的直播模式教學設計教學思路：（1）講解圖片營銷的方法和技巧，包括圖片營銷的優(yōu)勢、如何設計創(chuàng)意營銷圖片、利用圖片實現高效營銷的技巧等相關知識；（2）講解視頻營銷的方法和技巧，包括視頻營銷的特點和優(yōu)勢、視頻營銷的表現形式、常用視頻營銷發(fā)布平臺、制作營銷視頻的要點、視頻營銷獲取流量的技巧等相關知識；（3）講解直播營銷的方法和技巧，包括直播營銷的要素和優(yōu)勢、常用直播平臺、直播營銷的常用模式以及直播營銷的注意事項等相關知識。教學手段：（1）通過演示講解基礎知識，講解結束后進行練習；（2）對于重點操作可以著重演示，并加強舉例說明。教學資料及要求：除教材中的實例外，可補充介紹不同模式的直播營銷對應的電影案例。并讓學員進入直播平臺，觀看直播營銷活動，體會直播營銷活動的特點和開展方式，及其營銷效果，提高學員的直播營銷分析和策劃能力。教學內容知識回顧：在前面講解了社群網絡營銷的方法和技巧。本章重點介紹圖片營銷、視頻營銷和直播營銷這3種主要的多媒體營銷的方法和技巧。討論問題：1、你知道哪些經典、有趣的圖片營銷案例？這些企業(yè)使用的圖片有哪些特點？2、在社交平臺上觀看傳播度較廣的短視頻，并查看與該視頻有關的討論。結合短視頻在社交平臺上的傳播，分析視頻營銷整合傳播的優(yōu)勢。3、某位旅行達人通過手機將旅行途中的趣事錄制下來，以視頻形式發(fā)布到網上，屬于直播營銷嗎？網絡游戲直播屬于直播營銷嗎？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。9.1圖片營銷9.1.1圖片營銷的優(yōu)勢 9.1.2如何設計創(chuàng)意營銷圖片 9.1.3利用圖片實現高效營銷的技巧 9.2視頻營銷9.2.1視頻營銷概述 9.2.2視頻營銷的表現形式 9.2.3常用視頻營銷發(fā)布平臺 9.2.4制作營銷視頻的要點 9.2.5視頻營銷獲取流量的技巧 9.3直播營銷9.3.1直播營銷概述 9.3.2常用直播平臺 9.3.3直播營銷的常用模式 9.3.4直播營銷的注意事項 9.4任務實訓9.4.1實訓一：分析“京東生鮮”的亮相營銷 9.4.2實訓二：微視頻拍攝與發(fā)布體驗 拓展閱讀——入駐淘寶主播的要求課后練習 哈雷摩托車創(chuàng)意圖片廣告?zhèn)鹘y影視節(jié)目的二次傳播小結掌握圖片營銷創(chuàng)意設計的思路和方法。學會選擇合適視頻和直播平臺。學會制定視頻和直播營銷的策略。思考及作業(yè)想一想：1．圖片營銷有哪些優(yōu)勢？2．簡述直播營銷的常見表現方式。3．結合視頻營銷的特點，談談你認為網絡視頻與傳統視頻廣告的區(qū)別表現在哪些方面？4．如何在電商直播平臺中通過直播營銷提高店鋪的銷售量？5．你知道哪些成功的直播營銷案例？它們取得成功的原因是什么？