農(nóng)村居民電視廣告接觸對其消費觀念的影響研究——以安徽省黟縣碧山村為例的開題報告一、研究背景和意義隨著農(nóng)村市場的擴大和城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距的縮小，農(nóng)村消費成為國家經(jīng)濟增長的重要組成部分。電視廣告作為當(dāng)代最主要的營銷手段之一，具有廣泛的影響力。在農(nóng)村地區(qū)，電視廣告成為了消費者獲取信息和產(chǎn)品理念的一個重要途徑。然而，由于農(nóng)民文化水平較低，對廣告表現(xiàn)形式和消費理念的認(rèn)知和判斷能力不足，他們對電視廣告的反應(yīng)和接受相對容易被影響。為深入研究農(nóng)村居民電視廣告對消費觀念的影響，探索消費者最終購買行為的形成過程及其影響因素，有助于對農(nóng)村市場的認(rèn)知和開發(fā)，為企業(yè)提供更多的市場信息，有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國民經(jīng)濟的健康增長。二、研究內(nèi)容和方法1.研究內(nèi)容本研究以安徽省黟縣碧山村為例，以農(nóng)村居民為研究對象，旨在深入了解農(nóng)村居民對電視廣告的接觸情況和對消費觀念的影響，并分析影響其購買行為的因素。具體研究內(nèi)容包括以下幾個方面：（1）通過問卷調(diào)查的方式，了解農(nóng)村居民對電視廣告的接觸情況和影響因素。（2）通過訪談的方式，深入了解農(nóng)村居民對廣告表現(xiàn)形式和消費觀念的認(rèn)知和判斷。（3）通過數(shù)據(jù)分析方法，分析農(nóng)村居民購買行為的形成過程及其影響因素。2.研究方法本研究采用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，對數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。具體研究方法如下：（1）問卷調(diào)查法：通過隨機抽樣的方式，對碧山村農(nóng)村居民進(jìn)行問卷調(diào)查，以了解其電視廣告接觸情況和消費觀念。（2）訪談法：采用深度訪談的方式，對部分回答問卷的農(nóng)村居民進(jìn)行訪談，以了解其對廣告表現(xiàn)形式和消費觀念的認(rèn)知和判斷。（3）統(tǒng)計分析法：通過數(shù)據(jù)分析軟件SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，得出結(jié)論。三、預(yù)期成果本研究旨在深入分析農(nóng)村居民電視廣告接觸對其消費觀念的影響，探討其最終購買行為的形成過程及其影響因素，預(yù)期成果如下：（1）探索農(nóng)村居民對電視廣告的接觸和影響情況，對廣告營銷的實施具有指導(dǎo)意義。（2）對農(nóng)村居民的消費觀念進(jìn)行深入了解，為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷提供綜合信息。（3）對農(nóng)村居民最終購買行為的形成過程及其影響因素進(jìn)行分析，為發(fā)掘農(nóng)村市場的潛力提供參考。四、研究進(jìn)度安排本研究計劃從2021年9月開始，分為以下幾個階段：（1）9月：確定研究題目，完成開題報告。（2）10月：制定問卷調(diào)查方案和訪談方案，進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談。（3）11月：對問卷調(diào)查和訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分析。（4）12月：對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，起草論文，準(zhǔn)備答辯材料。（5）2022年1月：完成論文撰寫和答辯。五、參考文獻(xiàn)[1]俞明安.廣告心理學(xué).北京:中國電力出版社,2001.[2]楊紅艷,郭文彥.電視廣告與消費者行為關(guān)系研究述評.商業(yè)研究,2009(6):114-118.[3]黃郴.現(xiàn)代營銷學(xué).上海:上