第一節(jié)市場營銷學的建立、研究對象及特點一、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展市場營銷學于20世紀初發(fā)源于美國。其發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：（一）萌芽階段（二）應(yīng)用階段（三）現(xiàn)代市場營銷學的形成階段3/31/20241一、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展

（一）萌芽階段20世紀初期，美國和一些主要資本主義國家相繼完成了自己的工業(yè)革命，并由自由資本主義過渡到壟斷資本主義。隨著資本主義的發(fā)展，其生產(chǎn)規(guī)模不斷膨脹，生產(chǎn)能力的增長速度逐漸超過了生產(chǎn)需求的增長速度，產(chǎn)品銷售危機隱現(xiàn)。3/31/20242一、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展

1912年，哈佛大學的赫杰特齊教授的《Marketing》一書標志著市場營銷學作為一門獨立學科正式出現(xiàn)。3/31/20243一、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展

（二）應(yīng)用階段1929年，資本主義國家終于爆發(fā)了經(jīng)濟大危機。大量產(chǎn)品過剩，產(chǎn)品銷售困難。市場營銷學開始走出校門。僅限于商品流通領(lǐng)域，被稱為傳統(tǒng)市場營銷學。3/31/20244一、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展（三）現(xiàn)代市場營銷學的形成階段二戰(zhàn)后，第三次科技革命的浪潮極大地提高了企業(yè)的勞動生產(chǎn)率。市場的供求關(guān)系發(fā)生了顯著變化：供不應(yīng)求的賣方市場已被供過于求的買方市場所取代。3/31/20245一、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展市場營銷學的研究不再局限于流通領(lǐng)域，它開始以消費者需求為中心，對產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費全過程進行探索，從而形成了現(xiàn)代市場營銷學。20世紀60年代以后，現(xiàn)代市場營銷學不斷發(fā)展和完善，已形成一門應(yīng)用性極強的邊緣學科，涉及社會學、心理學、消費經(jīng)濟學、管理學、軍事學、行為科學和數(shù)學等多門學科。3/31/20246一、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展1978年，我國引入市場營銷學。1992年，我國政府提出大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟。3/31/20247第一節(jié)市場營銷學的建立、研究對象及特點二、市場營銷學的研究對象和內(nèi)容研究對象：以消費者需求為中心的市場營銷活動及其規(guī)律。3/31/20248二、市場營銷學的研究對象和內(nèi)容

研究內(nèi)容：（一）營銷觀念（二）市場營銷機會分析（三）市場細分與市場營銷組合（四）競爭性營銷策略（五）市場營銷決策與控制3/31/20249第一節(jié)市場營銷學的建立、研究對象及特點三、現(xiàn)代市場營銷學的特點（一）以