品牌品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)OGILVYOGILVYCONSULTINGPAGE2DeFi。但是，好像并沒有很多人關(guān)注到這一

熱愛之上。因此，當(dāng)品牌進入DeFi的世界中近來，加密貨幣市場的波動總是激起圍繞區(qū)塊鏈技術(shù)和DeFi的負面情緒漩渦。在這種環(huán)境下，人們很容易全盤否定區(qū)塊鏈的意義。然而，正如高德納指出的那樣，“本報告中包含一些技術(shù)定義，但我們真正要展示的是如何思考和闡釋區(qū)塊鏈對Web3和元宇宙中的商業(yè)未來的影響。我們將探索品牌及企業(yè)與客戶建立一種完全不同的關(guān)系的機會——在這種伙伴關(guān)系中，雙方將致力于推動營收增長，并為彼此共同創(chuàng)造真正的、遞增的經(jīng)濟、商業(yè)和文化價值。我們將從大量的信息中提取品牌、營銷人員和企業(yè)在當(dāng)前可能提出的關(guān)鍵問題，以便為未來做好準(zhǔn)備。在OgilvyConsulting，我們專注于助力品牌走向未來，以發(fā)展企業(yè)。每個品牌和商業(yè)模式都會受到區(qū)塊鏈技術(shù)和新DeFi環(huán)境的影響。隨著區(qū)塊鏈的使用（這正在急速發(fā)生）日益普遍，商業(yè)創(chuàng)新的潛力將非常

在此，我們的咨詢顧問將幫助您利用品牌在區(qū)塊鏈、加密貨幣和DeFi方面的新潛力：品牌體驗開發(fā)新的創(chuàng)意方法，納入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的所有潛力——從消費者到B2B，再到B2G，等等。和服務(wù)，以及在品牌與客戶之間建立更具深Ogilvy 引 信任機 區(qū)塊鏈生態(tài)系 16DeFi與區(qū)塊鏈對金融服務(wù)的影 品牌、Web3和價值創(chuàng) 邁向戰(zhàn)略路線 詞匯 信息來 OGILVYCONSULTING 品牌品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)OGILVYOGILVYCONSULTINGPAGE5這些技術(shù)創(chuàng)新匯成一股力量，正在改變我們的經(jīng)濟模式、社會互動，以及我們目睹著去中心化經(jīng)濟活動的快速擴驚人的程度。DeFi鎖定的總價值達440億美元1。加密貨幣的種類超過2市值超1萬億美元2價值從201930億美元3。僅2021年就誕生了超40個區(qū)塊鏈獨角獸公司4Web3閃亮登Web1將人與信息連接起來，誕生了互聯(lián)網(wǎng)。Web2將人與人連接起來，我們得到了社交媒體和電子商務(wù)。Web3，作為一個由區(qū)塊鏈技術(shù)支持的去中心化在線生態(tài)系統(tǒng)將實體的和數(shù)字的人、場所和事物連接起來。它承諾將建立一個以用戶為中心、可互操作的、透明的、安全的互聯(lián)網(wǎng)，可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟、新的產(chǎn)品類別和新的服務(wù)。

邁向元宇宙的步伐不可阻基于區(qū)塊鏈技術(shù)，元宇宙在Web3、DeFi、5G、AI、AR和VR的支持下崛起：這是一個由虛擬世界組成的網(wǎng)絡(luò)，將支持大量的人類活動，包括游戲、工作、聯(lián)系、協(xié)作、學(xué)習(xí)和購買。未來幾年，元宇宙在可能會以某種方式滲透到各個領(lǐng)域；到2025年，它將創(chuàng)造4000億美元的收入機會，這對企隨著這種去中心化數(shù)字世界的逐漸展開，它為企業(yè)和品牌創(chuàng)造了歷史性的機遇，將推動營收增長，助力他們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造全新價值。區(qū)塊鏈技術(shù)是去中心化金融、Web3以及最終的元宇宙發(fā)揮變革力量的基礎(chǔ)。了解區(qū)塊鏈技術(shù)以及它所催生的強大工具，是企業(yè)解鎖特定機遇的關(guān)鍵。 VR元宇宙 VR元宇宙的基

當(dāng)今，技術(shù)海嘯的速度和圍繞它的浪潮可能使人難以辨別機遇，難以區(qū)分噪音與光明。本報告將為我們提供一些靈感?！狣ONTAPSCOTT，BLOCKCHAINRESEARCHINSTITUTE信任機OGILVYOGILVYCONSULTING幣比特幣，于2008年問世，當(dāng)時密碼學(xué)家和

中本聰（SATOSHINAKAMOTO）了雙重消費問互聯(lián)網(wǎng)允許我們分享文件、視頻和照片，是不可行的，因為如果我欠某人10重要的是我要將10不可能再將這10美元轉(zhuǎn)給別人了。這將涉及“雙重消費”的問題。在互聯(lián)網(wǎng)上，我們只能通過中間商來轉(zhuǎn)移價值，他們會核實資金的持有情況，并對交易結(jié)算收取費用（如PayPa、Va、WnUnon）。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，中本聰利用去中心化驗證協(xié)議解決了雙重消費的問題，使點對點的價值轉(zhuǎn)移不受第三方費用的約束。（PoW）來達成，即計算機網(wǎng)絡(luò)競相解決復(fù)

只要之前的所有區(qū)塊沒有改變，區(qū)塊中的任何信息便不可改變，因此它幾乎不可能遭到黑客攻擊。區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)議確保了不可變信任。安全通過加密交易得到保證，這些假名化交易被封存在區(qū)塊中。任何人均可查看公開的去中心化賬本，這便保證了透明。真實和可信通過永久的、不可更改的事件記錄來建立。如前所述任何具有必要的計算機處理能力的人均可在全球網(wǎng)絡(luò)上建立一個節(jié)點”，以驗證分布式賬本上的交易。這些運行節(jié)點的人被稱為礦工”。每當(dāng)?shù)V工解決了認證整個交易塊所需解決的復(fù)雜數(shù)學(xué)問題礦工就會獲得加密貨幣作為獎勵（這些加密貨幣是新鑄造但數(shù)量是預(yù)先確定其類型取決于所使用的區(qū)塊鏈）。這種加密貨幣獎勵非常重要。它是激勵礦工的一種手段，激勵他們貢獻出可觀的計算能力和能量，以驗證交易。正因為礦工擁有驗證交易的去中心化使公共分布式賬本的自我管理性質(zhì)得以維持。截至目前，礦工在比特幣區(qū)塊鏈上驗證整個交易區(qū)塊的獎勵是每個區(qū)塊6.25比特幣，約合152,700美元。這還不錯。但是需要大量成本高昂的計算能力和能源來支持采礦作業(yè)。事實上，大多數(shù)礦工并非蝸居于地下室的自由職業(yè)者，而是一些大型企業(yè)，擁有占地數(shù)英畝的數(shù)據(jù)中心。

潛入該機構(gòu)的某個主要系統(tǒng)，正如VISA、區(qū)塊鏈的顯著特我們對區(qū)塊鏈技術(shù)的具體功能和特點進行了單獨研究和組合研究因此對其潛在價值有了更廣泛的認識。本質(zhì)上來講，“解讀區(qū)塊鏈?zhǔn)窍胂笃淇赡苄岳斫馄鋵緲I(yè)務(wù)的根本影響的關(guān)鍵。區(qū)塊鏈技術(shù)使數(shù)字貨幣能夠以數(shù)字代幣的形式在去中心化數(shù)字賬本上即時轉(zhuǎn)移。重要的是，通過編程，數(shù)字代幣也可以攜帶其他價值單位而不僅僅是貨幣。任何可以數(shù)字化的資產(chǎn)或獨特價值均可在區(qū)塊鏈上轉(zhuǎn)移，包括土地和建筑所有權(quán)、契約、股東投票。區(qū)塊鏈可以對價值交易以外的信息進行時間標(biāo)記、公證和永久記錄。因此，區(qū)塊鏈不僅是分布式賬本，也是分布式數(shù)據(jù)庫，可以存放各種不可更改的記錄，如健康記錄、股東投票、土地所有權(quán)、來源文件等。這為企業(yè)開辟了巨大的機會，能夠在去中心化數(shù)字賬本上進行金融領(lǐng)域以外的交易。

醫(yī)療保健與分布式數(shù)據(jù)醫(yī)生所驗證的“交易”，并在區(qū)塊鏈上記時間。業(yè)帶來極大改善。Humana總裁兼首席執(zhí)BruceBroussard提到，“有了（區(qū)塊

智能合約不同于合同協(xié)議。它是使能軟件代碼可以強制執(zhí)行和自主執(zhí)行締約各方規(guī)定的法律協(xié)議條款。它是動態(tài)，而非靜態(tài)的，因為通過編程，它可自動與數(shù)據(jù)庫和其他信息來源互動，從而判斷是否已滿足條款，是否應(yīng)執(zhí)行合同。正是這種動態(tài)機構(gòu)，使智能合約區(qū)別于當(dāng)前通過互聯(lián)網(wǎng)提供在線密碼保護的靜態(tài)合同協(xié)議。

區(qū)塊鏈作為去中心化賬本。區(qū)塊鏈作為分布式數(shù)據(jù)庫。區(qū)塊鏈作為智能合約平臺。這三種功能中的每一種都能幫助企業(yè)設(shè)想基于點對點信任的創(chuàng)新和增長新路徑。IBM的ArvindKrishna指出，“區(qū)塊鏈技術(shù)并不是真正的數(shù)字支付技術(shù)，而是在一般交易中建立信任的技術(shù)。這是一項可以改變世界的技術(shù)11?！薄督?jīng)濟學(xué)人》不可變信任是一個難得的機會。58%的CEO擔(dān)心，缺乏信任會

想象一下，想象一下，一家非營激發(fā)客戶忠想象一下，一家汽車想象一下，

滿足其需求的品牌。從Toms到安德瑪，思考如何可靠地證明您的品牌值得信賴——在這個全新的無界世界里，這對于我們建立和維護品牌至關(guān)重要。區(qū)塊鏈可以幫助您達到這一目的。OGILVYOGILVYCONSULTING這一區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)將成為Web3的去中區(qū)塊鏈包含兩種基本類型：公共區(qū)塊鏈和私有區(qū)塊鏈。公共區(qū)塊鏈對任何想?yún)⑴c到該網(wǎng)絡(luò)中進行交易和/或驗證的人開放。這種區(qū)塊鏈不設(shè)許可限制，因此可以無障礙地參與。私有區(qū)塊鏈?zhǔn)窍拗圃谝粋€公司內(nèi)或僅限某個合作公司群體參與的區(qū)塊鏈。它設(shè)有許可限制，需要取得憑證方可參與。我們將討論的重點是公共區(qū)塊鏈，其中最為突出的是比特幣區(qū)塊鏈和以太坊區(qū)塊鏈。

比特幣區(qū)塊鏈之所以被稱為區(qū)塊鏈，是因為它是數(shù)字貨幣比特幣所依賴的區(qū)塊鏈。這是全球第一個區(qū)塊鏈，誕生于2009年，出自中本聰?shù)陌灼１忍貛攀菙?shù)字資產(chǎn)的一個實例，可以在該區(qū)塊鏈上進行轉(zhuǎn)移。它不是任何一個政府所支持的國家法定貨幣。比特幣之所以具有價值，部分原因在于它的供應(yīng)是有限的。這是由它的“開采”方式所決定的；為了抵御通貨膨脹的壓力，中本聰還將比特幣的數(shù)量限制在2100萬枚。截至目前，一枚比特幣的價值為24375美元，盡管它的價格非常不穩(wěn)定2021年末，它曾飆升至64000美元以上，后來又急劇下降至今天的價位。在全球范圍內(nèi)，每天會發(fā)生大約275萬筆比特幣交易，總價值約達390億美元14。（2021年92022年7月

（2021年9月至2022年7月

以太坊是第二大公共區(qū)塊鏈，擁有自己的數(shù)字貨幣以太幣（ETH），其屬性與比特幣區(qū)塊鏈不同。以太坊是一個強大的開源開發(fā)平臺。憑借其核心創(chuàng)新技術(shù)“智能合約”，程序開發(fā)者可以在該平臺上構(gòu)建各種不同的去中心化應(yīng)用（）。以太坊的創(chuàng)始人VakBun表示，“以太坊引入了通用的可編程性，允許基于區(qū)塊鏈的合約，支持參與者持有數(shù)字資產(chǎn)，并根據(jù)預(yù)定規(guī)則轉(zhuǎn)移這些資產(chǎn)15?！?/p>

自2015年推出以來，以太坊吸引了無數(shù)創(chuàng)新者，他們推出了成千上萬的項目、產(chǎn)品、代幣和dApps。幾乎80%的非同質(zhì)代幣（NFT）是在以太坊區(qū)塊鏈上創(chuàng)建（“鑄幣”）的。截至目前，一枚以太幣價值1,900美元。在全球范圍內(nèi)，每天會發(fā)生大約110萬筆以太幣交易，總價值約達240億美元16。以太坊已成為一些倡導(dǎo)者所謂的新型開源去中心化互聯(lián)網(wǎng)“Web3”的基石區(qū)塊鏈層。Reddit的創(chuàng)始人AlexisOhanian指出，以太坊“正在給世界提供有史以值得注意的是，雖然比特幣區(qū)塊鏈和以太坊是兩個最突出的公共區(qū)塊鏈，但我們不能在這兩者之間一比高下。這不是一個“非此即彼”的問題，而是一個“兼而有之”的問題。這兩者各有吸引力：比特幣區(qū)塊鏈承載著比特幣，是采用范圍最廣的加密貨幣；以太坊是一個強大的開源開發(fā)平臺，是開發(fā)者啟動創(chuàng)意和創(chuàng)新的平臺。所有區(qū)塊鏈之間的一個關(guān)鍵區(qū)別在于，參與區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點對交易的有效性達成共識的方法。比特幣區(qū)塊鏈和以太坊使用工作證明（PoW）來達成共識，這需要計算機消耗大量的能源。這種共識機制不利于環(huán)保，其替代方案是權(quán)益證明（PoS）。在PoS機制下實施驗證的計算機節(jié)點將自己的一些加密貨幣

作為賭注，以獲得驗證的機會。PoS機制大大降低了能耗，因此Cardano、PolkadotAvalanche等區(qū)塊鏈都采用這值得關(guān)注的是，以太坊希望在2022年9月之前實現(xiàn)從PoW到PoS的過渡（稱為80%據(jù)預(yù)測，通過PoS轉(zhuǎn)變，以太坊將減少99的能源消耗。交易次數(shù)/秒能源4650億美元工作證明7次/極高：1,173千以太幣2,300億美元工作證明30次/中等：30千250次/低：0.5SOL150億美2,700次/極低：0.17千瓦時電ALGO301,000次/*截至2022811日的CoinMarketCap數(shù)**作為比較，VISA的處理速度約為1,700次/聲稱一個值得關(guān)注的區(qū)塊I鑒于公眾對能源消耗的關(guān)注，goand成為一個值得關(guān)注的區(qū)塊鏈，因為它聲稱其已實現(xiàn)可證實的碳中和。goand區(qū)塊鏈PoS其聲稱，即使有少量排放，也完全可與其goand正在采取大動作，以推動業(yè)界對其平臺的認識和采用。2022年5月，goand和國際足聯(lián)簽署了一項協(xié)議，成為國際足聯(lián)的獨家區(qū)塊鏈合作伙伴。goand將協(xié)助國際足聯(lián)制定其數(shù)字資產(chǎn)戰(zhàn)略，而國際足聯(lián)將向goand提供贊助資產(chǎn)，包括廣告和促銷機會。這項合作使goand登上了全球最大的足球協(xié)會的舞臺，能夠向全球數(shù)以億計的球迷推廣其代幣。

20,000種，18市場價2,300650億美4.幣安幣5305.USD530 區(qū)塊鏈生態(tài)系區(qū)塊鏈區(qū)塊鏈棧由互鎖層組成可實現(xiàn)許多不同類型的功能。其第一層為區(qū)塊鏈，第二層的協(xié)議、dApps和獨特數(shù)字資產(chǎn)都建立在第一層之上。

第一層的互操作協(xié)議和第二層提供的擴展能力對Web3的發(fā)展和DeFi的增長至關(guān)重要。中央銀行數(shù)字貨中央銀行數(shù)字貨任何以數(shù)字方式存儲的、可唯一識 UNISWAP,AXIEMARKETPLACE, 去中心化 UNISWAP,AXIEMARKETPLACE, 可通過智能合約自主運行以實現(xiàn)特,,鏈，并通過dApps 鏈，并通過dApps與數(shù)字商品互連接第一層區(qū)塊鏈的是互操作協(xié)議，因此鏈、應(yīng)用程序和資產(chǎn)可以互操作。OGILVYCONSULTING OGILVYOGILVYCONSULTING連接第一層區(qū)塊鏈的互操作協(xié)議至關(guān)重要，它們支持數(shù)據(jù)和價值在不同網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的傳輸，但這些互操作協(xié)議在很大程度上仍是半成品。下面的實例便強調(diào)了，創(chuàng)建安全的互操作協(xié)議極其重要：如前所述，比特幣區(qū)塊鏈和以太坊是兩個最大的區(qū)塊鏈。比特幣區(qū)塊鏈所支持的加密貨幣采用最廣泛；以太坊支持的dApps最多，并支持很大一部分的DeFi活動。如果沒有互操作性，比特幣（全球采用最廣泛的加密貨幣）用戶將無法在全球最大的DeFi生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)使用他們的資金。如果不通過中央加密貨幣交易所，用戶甚至無法在以太幣和比特幣之間進行交易19。

數(shù)字資產(chǎn)的分類法加密貨幣：如同互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)金，是加密經(jīng)濟的最終結(jié)算層。比特幣是目前領(lǐng)先的加密貨幣，市值超過0億美元。協(xié)議代幣：第一層區(qū)塊鏈的原生代幣，用于為交易提供動力和保護這些網(wǎng)絡(luò)。最突出的例子是以太幣（ETH）。治理代幣：讓持有者在dApps和去中

非同質(zhì)代幣（NFT）：一種獨特的不可互換數(shù)字資產(chǎn)，也可以代表實物產(chǎn)品或體驗的所交易所代幣：加密交易所代幣是其中心化交易所的原生代幣，如Binance的幣安幣（BNB）。證券代幣：任何已有價值的資產(chǎn)碎片（如房地產(chǎn)或公司股票）的數(shù)字化流動性合約。它們正在改變股票、債券及衍生品穩(wěn)定幣：加密貨幣資產(chǎn)，其價值由現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物儲備支持，或由智能合約中持有的加密貨幣資產(chǎn)作為抵押。例如，泰達幣（USDT）由美元支持。穩(wěn)定幣是DeFi交易的核心組成部分。穩(wěn)定幣的其中一個子集是算法穩(wěn)定幣，它依靠金融工程來維持與美元TerraUSDLuna的崩潰已經(jīng)。加密版本，如中國的數(shù)字人民幣和韓國的數(shù)中央銀行數(shù)字貨幣（CBDC）：法定貨幣的加密版本，如中國的數(shù)字人民幣和韓國的數(shù)基礎(chǔ)技 基礎(chǔ)架 基礎(chǔ)技 基礎(chǔ)架 VR元宇宙的基第二層側(cè)鏈、dApps及數(shù)字資產(chǎn)是Web3的構(gòu)建塊。Web3承諾以這些技術(shù)進步重新連接公平的網(wǎng)絡(luò)。Web3的愿景是：由建設(shè)者和用因此，沒有區(qū)塊鏈技術(shù)，Web3的建立就無從可變的、安全的價值轉(zhuǎn)移，DeFi就無法運作。而沒有DeFi和Web3，元宇宙就如同鏡花水媒體、技術(shù)領(lǐng)袖和所有能從中獲利的人一次次地告訴我們，元宇宙已經(jīng)來Dnaan、TheSanox等虛擬世界中占據(jù)自己的一席之地。頂級品牌正在申請的大量商標(biāo)，我們也能從中看出他們的活躍活動和商業(yè)意圖。麥當(dāng)勞將開始經(jīng)營虛擬餐廳，顧客可以購買虛擬食品，然后在現(xiàn)實世界中收貨。美樂棵將銷售虛擬草坪護理產(chǎn)品，客戶將搶賺加密貨幣，為自己打造最好的庭院。露得清、維多利亞的秘密、沃爾瑪、耐克等無數(shù)品牌都已申請商標(biāo)，用以銷售虛擬商品，并保護他們在元宇宙的品牌。這種沉浸式環(huán)境不僅僅是消費品公司的機遇，它還展示了很多有意義的B2B應(yīng)用，包括在數(shù)字孿生工廠對工

目前，在許多品牌和企業(yè)看來，元宇宙遙不可及且難以理解。但重要的是，企業(yè)要開始測試和學(xué)習(xí)品牌如何參與到元宇宙中，與客戶建立更強的聯(lián)系。如果品牌能夠研究使能技術(shù)的發(fā)展，并將想象力運用到元宇宙中，元宇宙中的默克公造了一種基于科學(xué)的新學(xué)習(xí)方法。“Periodic Odyssey”是虛擬世界Minecraft中的一個新的STEM教育體驗，當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于興起階段，需要應(yīng)對大量挑戰(zhàn)。其中最主要的挑戰(zhàn)是，區(qū)塊鏈所消耗的是不可持續(xù)能源，這種低效阻礙了其擴展；另一方面，沒有為消費者和企業(yè)呈現(xiàn)真正簡單、直觀的界面，即“入局坡道”。目前，開發(fā)者正在認真克服這些挑戰(zhàn)，隨著這些挑戰(zhàn)在未來兩到十年內(nèi)逐步得到解決，區(qū)塊鏈技術(shù)將成為Web3、DeFi和元宇本本節(jié)所討論的關(guān)鍵因共識機元宇智能合去中心化應(yīng)加密貨穩(wěn)定第二觸發(fā)創(chuàng) 期望膨脹 妄想低谷 啟蒙坡 生產(chǎn)力高達到生產(chǎn)力高點的時 <2年 2-5 OGILVYOGILVYCONSULTINGDeFi與區(qū)塊鏈對金融服務(wù)的影“請扣好安全帶22DeFi是去中心化金融的簡稱。它指的是一種新型全球金融體系依靠區(qū)塊鏈技術(shù)為點對點交易建立信任，而不再依賴傳統(tǒng)的金融中介機構(gòu)。雖然今天的DeFi規(guī)模相對較小，市值僅為數(shù)百億美元，遠低于數(shù)百萬億美元的傳統(tǒng)金融系統(tǒng)，但DeFi正在迅速增長。截至本報告撰寫時，鎖定在DeFi項目中的總價值為440億美元23。Polygon是一個價值數(shù)十億美元的區(qū)塊鏈協(xié)議，其聯(lián)合創(chuàng)始人SandeepNailwal解釋了DeFi活動的增長?！癉eFi解決了當(dāng)前金融系統(tǒng)固有的五個關(guān)鍵問題——集中控制、有限可及、低效、缺乏互操作性和缺乏透明度，它將傳統(tǒng)的金融產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闊o中介機構(gòu)的無信任透明協(xié)議24?！薄懊總€行業(yè)都將感受到DeFi的影響，因為金融是全球經(jīng)濟的心血管系統(tǒng)，是所有其他行業(yè)的生命線25?！薄胺妒睫D(zhuǎn)變”這一術(shù)語總是被反復(fù)提及，因

因此，我們有必要再次強調(diào)，范式轉(zhuǎn)變具有破壞性，其過程是痛苦的，因為它所挑戰(zhàn)的是支撐現(xiàn)有經(jīng)濟和社會模式的根深蒂DeFi代表的正是一種規(guī)模巨大的范式轉(zhuǎn)變。“這是人類歷史上第一次，實體不再需要依靠銀行或其他第三方來移動、儲存、協(xié)調(diào)和管理其價值26?！盌eF代表了金融的民主化；而在此之前，金融是由少數(shù)人和強權(quán)的監(jiān)管和控制的，他們享有不可挑DeFi是包容的，不設(shè)許可限制：世界上任何擁有智能手機和互聯(lián)網(wǎng)連接的人都可參與其中。重要的是，這意味著全球近20億目前無法使用金融工具的人將有機會參與到全球經(jīng)濟中。DeFi是透明的：DeFi在公共區(qū)塊鏈上運行，每筆交易都會向網(wǎng)絡(luò)用戶廣播，允許其進行驗證。任何人都可查看網(wǎng)絡(luò)活動。DeFi是可互操作的：由于DeFi的所有應(yīng)用均基于開源代碼，因此它們都支持互操作，因而可以解決多個孤島式系統(tǒng)的低效問題。此前這些系統(tǒng)常因交易延遲和附加費用而飽受最終用戶詬病。OGILVYOGILVYCONSULTING-DeFi是沒有地域障礙的：由于地域限制，傳統(tǒng)金融機構(gòu)往往難以觸達全球各

而隨著DeFi的成熟，開發(fā)者社區(qū)正在復(fù)制和改進每一項金融服務(wù)。他們希望擴大貨幣的功能和范圍。以下是金融服務(wù)的基本組成部分以及區(qū)塊鏈對它們的影響27。功區(qū)塊鏈的影KYC（了解客戶）和點對點融資的新模式。業(yè)創(chuàng)造了分散化市場。此外，DeFi的衍生品也更加透明中央銀行和其他傳統(tǒng)金融機構(gòu)（

許多金融機構(gòu)（如摩根大通）開始建立私有或稱CeFi）

還有一些傳統(tǒng)市場參與者也紛紛以更有力的方式擁抱原生加密貨幣和公共區(qū)塊鏈。Fygalohnon2014年便開始游說比特幣的好處，多年來該公司也一直是比特幣的活躍礦工。為此，F(xiàn)y建立了獨立的業(yè)務(wù)部門，包括FyDgal，負責(zé)創(chuàng)建相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，以提供更加便捷的數(shù)字資產(chǎn)購買、出售和存儲服務(wù)。2018年，F(xiàn)y開始為大型機構(gòu)客戶提供數(shù)字資產(chǎn)交易和托管服務(wù)。更加值得注意的是，2022年初，作為美國401(k)計劃的最大供應(yīng)商，F(xiàn)idelity表示將允此外，許多傳統(tǒng)的機構(gòu)投資者為了不斷尋求盡管DeFi在民主化效應(yīng)和運營效率上具有優(yōu)

另一方面，該領(lǐng)域目前缺乏監(jiān)管，沒有管理機構(gòu)為其提供保障，一旦發(fā)生損失，也難以展開追索。隨著DFi擴展性和安全性問題。根據(jù)高德納的說法，DFi至少要到2-5年后才能達到“點”。只要達到“生產(chǎn)力高點”，我們就會DFi/CFi的融合未來。

第二第二加密貨加密貨

穩(wěn)穩(wěn)定智能智能合

去中去中心化應(yīng)

共識機共識機元宇觸發(fā)創(chuàng) 期望膨脹 妄想低谷 啟蒙坡 生產(chǎn)力高達到生產(chǎn)力高點的時 <2年 2-5 品牌品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)OGILVYOGILVYCONSULTING品牌、Web3隨著我們逐漸從Web2過渡到Web3，我們的數(shù)字生活正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。我們正日益超越單純的消費、交流和購買；我們正在去中心化的空間中行使日漸強大的個人代理能力：我們在DeFi區(qū)塊鏈上進行加密貨幣交易，用NFT創(chuàng)造獨立的收入來源，在虛擬世界中表達個人身份。這是一個去中

品牌的核心問品牌與客戶的關(guān)獲得的價價值的共同創(chuàng)造者品牌品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)OGILVYOGILVYCONSULTING“為客戶賦能，允許他們參與價值創(chuàng)造”意味著什么？“為客戶賦能”要求我們理解激勵行為的力量。這些力量越來越多地源于對民主、公平、多樣、包容和歸屬的渴望。在推進B2B場景。假設(shè)一家國際航空公司有一班新加坡至倫敦的航班。一家倫敦的全球銀行經(jīng)常有高管需要飛往新加坡的衛(wèi)星辦公室。他們經(jīng)常乘坐該航線，但并不是每班航班都會乘坐。該航空公司可以向NFT，使其永久擁有該航線的座位。這枚NFT可采用智能合約編程。如果銀行高管不使用該座位，則航空公司可以自由將其出售給第三方。如果發(fā)生這種情況，智能合約會自動授予銀行0%的票價，另外50%

B2CB2B場景中，品牌如與當(dāng)?shù)睾腿蛏鐓^(qū)進行數(shù)字和實體參與治理品牌及品牌產(chǎn)品和服務(wù)的圍繞品牌的目的，共同制定共享議程在品牌的生態(tài)系統(tǒng)中探索獨立的收智能合約和交易為雙方共同創(chuàng)造了新的價值。—Web3區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)中的新工具正在成為賦能客戶的重要媒介。其中最主要的就是NFT和DAO。借助NFT和DAO，品牌和客戶有機會為自己和對方共同創(chuàng)造全新的價值類別——這是一種超越貨幣的價值，能夠建立其更真實、有價值且持久的關(guān)系。NFT經(jīng)歷了爆炸性增長2021年，NFT的銷售額達到400億美元；截至2022年8月，該數(shù)據(jù)已超過了420億美元29數(shù)字藝術(shù)家Beeple在佳士得拍賣會上以6900萬美元的價格售出了其作品的NFTNBATopShot吸引了超過100用戶銷售額超過715億美元 OpenSea，作為代幣界的易趣網(wǎng)，僅在2022年1月就創(chuàng)下了50億美元的銷售記錄，手續(xù)費高達386億美元31

雖然目前吸引NFT炒作的熱門大多是昂貴的數(shù)字收藏品（這到底是虛假的繁榮還是真實的商機，業(yè)界對此依然爭論不休）但更宏大、更重要的故事是，基于NFT的技術(shù)究竟能創(chuàng)造怎樣的價值。NFT是一個全新的資產(chǎn)類別。每個NFT代表一個獨特的、不可互換的數(shù)字項目，開發(fā)者為其分配了一個唯一標(biāo)識符，將其記錄在公共區(qū)塊鏈上，并提供保護。NFT本身是一種獨特資產(chǎn)，同時它也可以代表持有人對獨特的數(shù)字或?qū)嵨锂a(chǎn)品或體驗的所有權(quán)，就像傳統(tǒng)的房產(chǎn)契據(jù)與獨一無二的實物房屋的對應(yīng)關(guān)系。持有者可對代幣行使的權(quán)利包括控制權(quán)，且可以驗證其所有權(quán)，以數(shù)字方式轉(zhuǎn)讓所有權(quán)，以及跟蹤代幣的來源。NFT可以視作實物的象征可創(chuàng)建（“鑄幣”）的NFT數(shù)量有限；正是NFT將建立出什么32NFT之所以如此強大，也因為它不僅僅是一NFT鑄幣時可嵌入智能合約參數(shù)，也可賦予NFT一些功能，使其能夠隨著時間的推移而擴大用途。例如，藝術(shù)家可以對NFT進行編程，以收集原始銷售價格，并在未來轉(zhuǎn)售其作品時收取一定比例的費用，從而圍繞經(jīng)常性版稅收入流建立一個新的商業(yè)模式。一個品牌可以將其忠誠度計劃嵌入NFT，然后隨著時間的推移而改變獎勵結(jié)構(gòu)，從而適時創(chuàng)2022年，NFT將成為主流。大眾市場品牌和奢侈品牌都在極速地推出NFT。雖然許多項目只是商業(yè)噱頭，但有些則代表著有趣而重要的成功案例，這些品牌為客戶創(chuàng)造了真正

Alivia癌癥基金Alivia癌癥基金會與奧美華沙公司合作，創(chuàng)造了一個獨特的NFT系列“BuyMyCancer”。這項偉大的活動融合了科學(xué)、藝術(shù)、醫(yī)學(xué)和技術(shù)，旨在拯救患者生命。在該項目中，世界知名藝術(shù)家以真實活體癌細胞的顯微照片為基礎(chǔ)，創(chuàng)作藝術(shù)作品。這些藝術(shù)作品被鑄成獨特的NFT收藏品并出售，以支持罕見型癌癥的研究和治療。該案例有力地證明了NFT能夠產(chǎn)生真正的社會價值。 《Lymphoma》，Swanski作 NFT的超級力量 《Lymphoma》，Swanski作 《時代周《時代周刊》也鑄造了其NFT，將讀者價值的社區(qū)?！稌r代周刊》將NFT出已經(jīng)通過Web3演進產(chǎn)生了超過1000萬美元的收入，并構(gòu)建了一個由25,000多名藝術(shù)家、收藏家和愛好者

N是一個加密貨幣健身項目。該項目同樣以NFT的創(chuàng)新應(yīng)用與客戶共同創(chuàng)造了一種全新價值——一個更健康、更富有的社區(qū)。用戶下載應(yīng)用程序并購買一枚運動鞋NFT，即可加入該社區(qū)。該應(yīng)用程序會將用戶每天的活動記錄在區(qū)塊鏈上，智能合約根據(jù)用戶行走或跑步的距離來管理加密貨幣的發(fā)放。STEP’N將運動變成一種激勵性的無縫體驗，還可促使非加密貨幣用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榧用茇泿诺娜粘酆谜摺＿@只是眾多“Move-To-Earn”加密貨幣計劃中的一個案例。NFT真的有價NFT真的有價值NFT身處虛擬空間TheTheHundreds該品牌銷售以其吉祥物“AtomBomb”為主題的NFT。TheHundreds宣布，他們NFT的 品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)NFT：價值的分類 070203身份價值：04消費價值：純粹地享受與NFT05報酬價值：銷售或代言實體的能力，以支06社區(qū)價值：進入并參與你所關(guān)注的社區(qū)

協(xié)作價值：08商業(yè)價值：09聲譽價值：社會價值：實現(xiàn)個人和/OGILVYCONSULTING 品牌品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)OGILVYOGILVYCONSULTING案例。根據(jù)高德納的評估，NFT目前正處于然而，新的資產(chǎn)類別并不經(jīng)常出現(xiàn)。有遠見的品牌應(yīng)當(dāng)研究NFT的強大特性和它所能產(chǎn)

在“期望值膨脹的高峰期”使用的品牌所面臨的挑在缺乏監(jiān)管的環(huán)境下，不良行為者玷污了NFT的形有可能與吞噬能源的NFT相關(guān)聯(lián) 以NFT定價的加密貨幣價格波動過T去中心化應(yīng)加密貨共識機元宇智能合穩(wěn)定觸發(fā)創(chuàng) 期望膨脹 妄想低谷 啟蒙坡 生產(chǎn)力高達到生產(chǎn)力高點的時 <2年 2-5 截至本報告撰寫時，已有超過4800家DAO，其資產(chǎn)超過130億美元35所有DAO代幣的總市值約為240億美元36。從藝術(shù)到體育，從眾籌到游戲，這些在線團體仍在繼續(xù)飛速增加。那么DAO究竟是什么？它們能給企業(yè)、品牌和客戶帶來什么價值？一個去中心化自治組織（DAO）質(zhì)上就是一個圍繞共同任務(wù)而組織和動員的團體。Consensys將DAO定義為一個“治理機構(gòu)，監(jiān)督相關(guān)項目的資源分配，并負責(zé)確保項目的長期成功”。其突出特點是去中心化。DAO并非由公司架構(gòu)內(nèi)自上而下的領(lǐng)導(dǎo)層管理運行。其決策是由社區(qū)自下而上做出。DAO利用區(qū)塊鏈技術(shù)的力量，特別是NFT，來凝聚成員，管理資源并做出決策。人們?yōu)榱讼碛蠨AO的NFT的所有權(quán)而加入社區(qū)。由于NFT可編程，它們可以賦予所有者一系列具體的商業(yè)和治理權(quán)利，包括股權(quán)和投票權(quán)。

DAO比傳統(tǒng)組織更具優(yōu)勢，因為其區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施是透明的；且更加民主，整個社區(qū)內(nèi)可以投票；也更加靈活，它們一心專注自己的具體任務(wù)。因此，要理解DAO的價值和力量，關(guān)鍵在于進一步思考它們的核心原則。民主公平多樣包容歸屬根據(jù)《哈佛商業(yè)評論》，“能夠?qū)⑿录夹g(shù)與新興市場需求聯(lián)系起來的商業(yè)模式是行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵37?！盌AO維系著區(qū)塊鏈（新技術(shù)）與消費者對民主、公平、多樣、包容和歸屬（新興市場需求）的需求。它們是Web3的變革性商業(yè)模式。品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng) 品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)種類繁多的DAO38不同類型的DAO為企業(yè)提供了不同的方式，來思考如何利用AMM（自動化做市商）DAO：用智能合約為用戶帶來去中心化金融服務(wù)。MakerDAO推出了DAI穩(wěn)定幣。目前，以1000DAI穩(wěn)定幣整合收藏家DAO：為其社區(qū)獲取高價位的文化收藏品。PleasrDAO因購買武當(dāng)派唯一的專輯《OnceUponATimeinShaolin》而聞過這種方式，PleasurDAO實現(xiàn)了高端收藏娛樂DAO：作為合作性公共場所，允許我們所有人中的藝術(shù)家一起建立令人興奮的項目。例如，BoredApeYachtClub激勵會員在他們的無聊猿NFT上建立內(nèi)容和背景故事?！皌heValet”作為BAYCNFT的一個化身，是一個社區(qū)產(chǎn)生的一部書中的主人公。事實上，他已經(jīng)成為了自己的品牌，剛剛與CAA簽下了合約。投資DAO：讓每個人都有可能擁有一件幾贈款DAO：創(chuàng)建一個贈款池，由社區(qū)向AaveProtocolDeFi項

DAO是為了購買美國憲法而成立的，此次嘗試共籌集了超過4000萬美元。可以買下一支NBA球隊的籃球狂人社媒體DAO：允許由社區(qū)驅(qū)動內(nèi)容，并以其原生代幣獎勵內(nèi)容創(chuàng)作者，從而從方程式中取消對內(nèi)容的中央控制和廣告商。ForefrontDAO是一個致力于教育成員了解社交代幣和社交媒體DAO:圍繞主題進行組織，在獨立的服務(wù)器上運行，以避開Facebook等社會媒體巨頭（和他們的廣告商）。Blockster是一個專注于加密貨幣愛好者的去中心化社社會活動：圍繞社會挑戰(zhàn)而動員起來。前美國總統(tǒng)候選人楊安澤（AndrewYang）曾成立了專門針對亞裔美國人和太平洋島民問題的GoldenDAO。OGILVYCONSULTING 品牌品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)OGILVYOGILVYCONSULTING令人費解的問題JeffreyKauffman，作為Parachute和JUMPInto3DAO的創(chuàng)始人，問道：DAO要多久才能買到一個品牌？當(dāng)您考慮到DAO可以籌集到的新資本數(shù)量和它們對其使命的熱情時，這個問題的答案也就不難推測了。如果這種熱情與品牌的目的相一致……仿佛是為了回答這個令人困惑的問題

一個品牌如何使用DAO所推動的原則——民主、公平、多樣、包容和屬，與現(xiàn)代品牌的價值緊密相連。DAO的行為—圍繞一項使命來激發(fā)活力，在社區(qū)中合作，并行使個人代理權(quán)，與促進品牌目的、加速創(chuàng)造力和賦能客戶這些普遍的營銷目標(biāo)相一致。Intriguing現(xiàn)實中就有采用DAO啟發(fā)商業(yè)模式，以賦能和獎勵其社區(qū)的案例。考慮一—2022年初，BlockbusterDAO成立，下Braintrust的B2B案例。Braintrust是一個但不是由前高管成立，而是由一群品牌粉絲成立的他們懷念從實體店租借視頻的日子。他們的目標(biāo)是為電影、電視和游戲創(chuàng)建一個基于區(qū)塊鏈的、去中心化流媒體平臺。他們正在眾籌資金DishNetwork購買Blockbuster的名稱和知識產(chǎn)權(quán)（DishNetwork在10多年前買下了Blockbuster的資產(chǎn)）。

全球性的去中心化人才網(wǎng)絡(luò)，所有人為其用戶，其使命是為自由技術(shù)提供者和財富1000強公司牽線搭橋，更公平地將經(jīng)濟機會傳播到世界各地。BTRSTBraintrust的所有權(quán)和治理權(quán)，網(wǎng)絡(luò)、邀請和審查人才以及推薦客戶的行動。BTRST是一種在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部使用的實用代幣，賓菲通過將激勵措施與社區(qū)目標(biāo)相結(jié)合，Braintrust實DAO的意義39想象一下，一個環(huán)保戶外服裝和設(shè)備品牌正在發(fā)起它的第一項全國性倡議，旨在在全國范圍內(nèi)以及在其開設(shè)有實體店的地區(qū)大力開展清理國家水道的行動。他們決定組建一個該品牌沒有選擇出售其NFT；而是規(guī)定在一段時間內(nèi)，購買超過200美元的產(chǎn)品將獲贈一枚NFT，其中包括治理社區(qū)成員將獲得DAO的代幣獎勵，以獎勵???

社區(qū)成員本質(zhì)上成為了環(huán)境的股東。代幣持有者的社區(qū)在追求其環(huán)境使命方面越強大，他們的代幣就越有價值，因為代幣作為社區(qū)的一部分，其感知價值會上升。因此，品牌和社區(qū)成員的激勵機制是一致的，即共同協(xié)該品牌創(chuàng)造了一種共生的價值交換。對于社區(qū)成員來說，品牌在熱情與利潤之間創(chuàng)造了聯(lián)系，也在熱情和所有權(quán)之間創(chuàng)造了聯(lián)系。這是自我實現(xiàn)方面的強大價值。并且，該品牌也為成員創(chuàng)造了一種為超越自身的更高目標(biāo)而做出貢獻的方式。這又是自我超越方面根據(jù)《哈佛商業(yè)評論》，社區(qū)的自我實現(xiàn)和自我超越是品牌所能提供的兩種最高形式的價值，也是助力品牌實現(xiàn)其主要目標(biāo)“提升品牌忠誠度”的重要因素。因此，品牌目的、社區(qū)熱情和由區(qū)塊鏈促成的去中心化參與和所有權(quán)的強大組合力量不容小覷。OgyConung這樣的組合可以產(chǎn)生共生價值，從根本上將品牌與客戶的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛锇殛P(guān)系；而這種伙伴關(guān)系也是持久的，雙方將會相互吸引。這之中蘊藏著充沛的前景和機會。品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng) 邁向戰(zhàn)略路線由區(qū)塊鏈支持的DeFi以及NFT、DAO等去中心化區(qū)塊鏈工具正心化Web3基礎(chǔ)設(shè)施上崛起，打開了虛擬世界的機遇。富有遠見好的問好的問題不可能馬上得出答案。但在問及這個問題之前，您并沒有意識到好的問題會創(chuàng)造新的思維領(lǐng)域。好的問題是科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)、政治和商——Kevin《WIRED》前執(zhí)行主OGILVYCONSULTING 品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng) 邁向戰(zhàn)略路線 23345NFT6不同類型的DAO作為一種商業(yè)模式和/

通過遷移到去中心化環(huán)境中，我們正在89OGILVYCONSULTING 以埋頭苦干，直世界末日，但僅僅如以埋頭苦干，直世界末日，但僅僅如——DAVIDOGILVY讓我們攜起手來，馬上出發(fā)OGILVYCONSULTING 品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng) 區(qū)塊區(qū)塊鏈技區(qū)比特比特幣區(qū)塊去中心化應(yīng)用程和傳統(tǒng)應(yīng)用程序一樣，dApps為其用戶提供

去中心化自治組織分布式數(shù)字賬去中心化金融去中心化驗證協(xié)數(shù)字貨數(shù)字代OGILVYCONSULTING 品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng)

AI、AR和VR支持。采礦多簽名認國家法定貨節(jié)非同質(zhì)代幣私有區(qū)塊OGILVYCONSULTING 品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng) 協(xié)假名公共區(qū)塊匯匯款手續(xù)

智能合直接編程到區(qū)塊鏈上的軟件代碼，負責(zé)強制執(zhí)行法律協(xié)議的條款。智能合約是動態(tài)的，因為它們可以與數(shù)據(jù)庫和其他信息來源進行TCPIP協(xié)傳輸控制協(xié)議（TCP）（IP）定了數(shù)據(jù)應(yīng)該如何在互聯(lián)網(wǎng)上進行分組、尋址、傳輸、路由和接收。一個由區(qū)塊鏈技術(shù)促成的去中心化在線生態(tài)系統(tǒng)。它承諾將建立一個以用戶為中心、可OGILVYCONSULTING 品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng) 作Ogilvy

Lara是一位資深的商業(yè)和品牌戰(zhàn)略家，專注于直面數(shù)字化顛覆和無情的變革，將品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎?、以增長為導(dǎo)向的多平臺企業(yè)。她曾為Bitfury、DiamondStandard等全球區(qū)塊Laura專注于使區(qū)塊鏈技術(shù)成為品牌強大助力_擴大相關(guān)性。她的作品《UNBLOCKEDThePowerofBlockchainTechnologytoEstablishTrustBuildBrands&TransformBusiness》曾獲得WPP的Atticus獎。作為首席營銷官，Laura擁有豐富的經(jīng)驗，她曾IMAX和迪士尼消費產(chǎn)品等著名品牌設(shè)計了成功撰稿全球首席執(zhí)行官OgilvyConsulting Ogilvy

CodyOGILVYCONSULTING 品牌、區(qū)塊鏈與價值創(chuàng) DeFiPulse，2022年8月1