形象設(shè)計(jì)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)藝術(shù)1

形象設(shè)計(jì)，是人類(lèi)對(duì)人類(lèi)形象美的、藝術(shù)的一種追求。其物質(zhì)性、或具體性的實(shí)施，是有目的展示人類(lèi)形象藝術(shù)美的一種行為。形象設(shè)計(jì)，它是一種立體的藝術(shù)，是以視覺(jué)感知的一種視覺(jué)藝術(shù)、屬于無(wú)聲的音樂(lè)、屬于運(yùn)動(dòng)的雕塑。形象設(shè)計(jì)是對(duì)人進(jìn)行對(duì)應(yīng)環(huán)境的藝術(shù)包裝，是對(duì)社會(huì)人的不同定位進(jìn)行內(nèi)在及外在的設(shè)計(jì)塑造。以人為本，對(duì)人的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。形象設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性概念。

形象設(shè)計(jì)是屬于多種設(shè)計(jì)的融合藝術(shù)。包括：服裝設(shè)計(jì)、發(fā)型設(shè)計(jì)、化妝設(shè)計(jì)、服飾物設(shè)計(jì)等。形象設(shè)計(jì)專業(yè)是培養(yǎng)具有一定藝術(shù)修養(yǎng)，設(shè)計(jì)修養(yǎng)，掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)基礎(chǔ)，服飾，化妝，慶典，會(huì)展，禮儀策劃理論，形成專業(yè)技能，能在藝術(shù)設(shè)計(jì)策劃，教育，研究和禮儀慶典公司從事形象策劃，設(shè)計(jì)，服飾設(shè)計(jì)與制作研究，教學(xué)管理等方面工作的專門(mén)人才。

2

第一章形象設(shè)計(jì)導(dǎo)論

一、形象設(shè)計(jì)的背景及概念

1、背景（1）國(guó)外形象設(shè)計(jì)溯源

最早有意識(shí)地使用化妝品來(lái)裝飾自己身體的是古埃及人。用動(dòng)物油脂涂抹皮膚，眼圈涂染料——孔雀石，有良好的殺菌作用。古希臘女性用煙黑涂眼睫毛，鳳仙花中提取染料涂在嘴唇和臉頰，鉛粉涂抹面部和眼睛。公元454年，古羅馬男子不以胡須為美，開(kāi)始進(jìn)行修面。文藝復(fù)興時(shí)期流行趨勢(shì)不同，剃掉眉毛及額前發(fā)際線，是智慧的象征?；瘖y淡雅，重視外表形象，服裝設(shè)計(jì)是熱門(mén)行業(yè)。

第一章形象設(shè)計(jì)導(dǎo)317世紀(jì)末，巴黎婦女流行點(diǎn)痣術(shù)。

18世紀(jì)初中，法國(guó)國(guó)王路易十四引領(lǐng)假發(fā)套革命。

19世紀(jì)末，“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”盛行歐洲。歐洲人女性典型形象化妝歐式眉面紗披卷發(fā)小陽(yáng)傘服裝趨于簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)裝應(yīng)運(yùn)而生

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，巴黎最著名服飾設(shè)計(jì)師波烈“蠟燭女裙”服裝變化帶動(dòng)了化妝變化。卷發(fā)成為時(shí)尚，流行染發(fā)。

20世紀(jì)20—30年代，時(shí)裝及形象藝術(shù)完美結(jié)合年代。二戰(zhàn)前和二戰(zhàn)后的不同現(xiàn)象。自古以來(lái)，男性對(duì)形象的重視不亞于女性的化妝。

話題：一名市長(zhǎng)為胡子而犧牲的故事

17世紀(jì)末，巴黎婦女流行點(diǎn)痣術(shù)。4（2）中國(guó)古代形象設(shè)計(jì)溯源

山頂洞人雕刻石珠商周時(shí)期稱沐浴為妝洗注意美容衛(wèi)生春秋戰(zhàn)國(guó)粉黛是紅粉和白粉用來(lái)涂面保養(yǎng)皮膚

《詩(shī)經(jīng)》《禮記》《論語(yǔ)》《史記》對(duì)形象設(shè)計(jì)生動(dòng)描述孔子對(duì)形象做過(guò)設(shè)計(jì)：“質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子”。漢朝時(shí)期，婦女盛行剃去眉毛，以畫(huà)眉代之。漢代女子發(fā)式造型藝術(shù)和用于裝飾發(fā)型的飾品藝術(shù)已經(jīng)相當(dāng)完善。宋玉在《登徒子好色賦》描畫(huà)一個(gè)理想的美女形象，這可能是古代最早的、較為完整的對(duì)女性形象的設(shè)計(jì)了。

話題：晉國(guó)宰相魏詠之我國(guó)古代形象造型鼎盛時(shí)期是唐代?？梢宰魅斯ぁ熬聘C”

（2）中國(guó)古代形象設(shè)計(jì)溯源5

晚唐時(shí)期，流行花子或花鈿

晚唐時(shí)期，流行花子或花鈿6

形象設(shè)計(jì)藝術(shù)7

形象設(shè)計(jì)藝術(shù)8十眉圖，化妝術(shù)名目繁多

十眉圖，化妝術(shù)名目繁多9《夜宴》化妝方式學(xué)自唐朝打造當(dāng)季流行元素?zé)o眉毛紅眼皮卸掉睫毛膏完全清潔守則《夜宴》化妝方式學(xué)自唐朝10（3）近代形象設(shè)計(jì)概況

中國(guó)名校非常注重校風(fēng)和學(xué)生的整體形象塑造。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象，標(biāo)志一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)展的水平。

話題：克林頓一次為了接見(jiàn)外賓，特意讓軍用飛機(jī)臨時(shí)降落紐約，去找他的發(fā)型師做頭發(fā)，一起一降耗資幾十萬(wàn)美元，從另一個(gè)側(cè)面可以看出克林頓總統(tǒng)對(duì)形象注重的程度。周恩來(lái)?yè)?jù)說(shuō)一次外交人員出國(guó)服裝質(zhì)量有些問(wèn)題，有人以為湊合一下，總理特別過(guò)問(wèn)，認(rèn)為這關(guān)乎新中國(guó)的形象，不能馬虎，顯然他已經(jīng)自覺(jué)地將個(gè)人形象、服飾修飾風(fēng)貌視為一個(gè)國(guó)家民族的整體形象象征。

形象設(shè)計(jì)藝術(shù)112、概念（1）形象設(shè)計(jì)的提出形象——設(shè)計(jì)——形象設(shè)計(jì)又稱形象塑造，研究人的外觀及造型的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。通過(guò)圖形來(lái)構(gòu)思，由化妝、服飾、發(fā)型等造型來(lái)體現(xiàn)，屬于圖象設(shè)計(jì)的范疇。（2）形象設(shè)計(jì)的定義形象設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的，全面的構(gòu)思與計(jì)劃，以及把這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段完成的過(guò)程。集美學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、美容、發(fā)型設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)乃至形體禮儀、個(gè)人氣質(zhì)、文化修養(yǎng)等多門(mén)學(xué)科為一體的。

2、概念12

二

、形象設(shè)計(jì)的意義（1）本能的目的（2）傳遞信息（3）適應(yīng)社會(huì)需求三、形象設(shè)計(jì)的作用（1）掩飾形體上的缺陷（2）改造原形體以增加美感四、個(gè)體形象設(shè)計(jì)的必要前提（1）求美心理的覺(jué)醒（2）增強(qiáng)自信心（3）心理年齡及生理年齡（4）心理美容與健康

二、形象設(shè)計(jì)的意義13作業(yè)：一、資料收集：收集自己或他人的照片資料，要求5種以上不同風(fēng)格的形象，并做簡(jiǎn)要分析。用幻燈片形式做，。

二、論文：結(jié)合形象設(shè)計(jì)闡述對(duì)美及審美的理解，以及如何創(chuàng)造美？要求：1、表達(dá)自己的見(jiàn)解

2、字?jǐn)?shù)不限，不低于500字

3、交打印稿，電子文本和第一個(gè)作業(yè)一起發(fā)至郵箱。

作業(yè)：14

第二章形象設(shè)計(jì)的美學(xué)第一節(jié)整體形象設(shè)計(jì)的美學(xué)原則一、美和人體審美

1、美一層涵義是表示感官愉快的強(qiáng)形式另一層涵義是表示倫理判斷的弱形式

2、審美人（審美主體）對(duì)客觀事物（審美客體）的評(píng)價(jià)。審美意識(shí)是審美的情感、認(rèn)識(shí)和能力的總和，是一種個(gè)性化的情感反應(yīng)。

3、人體審美將人體的美或丑作為審美對(duì)象和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，加以審視判斷。

第二章形象設(shè)計(jì)的美學(xué)15二、美學(xué)原則

1、美的涵義（1）專指審美對(duì)象（2）說(shuō)明美的性質(zhì)主觀性和客觀性（3）指美的本質(zhì)客觀社會(huì)性和美的形象性

2、美的基本形態(tài)生活美是一種現(xiàn)實(shí)生活中的客觀存在的美社會(huì)美是社會(huì)事物所體現(xiàn)的美藝術(shù)美是經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工后形成的

3、美感廣義“審美意識(shí)”狹義專指示美的感覺(jué)稱審美感受

4、審美觀人的主觀意識(shí)，社會(huì)實(shí)踐是人們正確審美觀形成的必然過(guò)程

5、對(duì)人體美的整體審美觀人體為審美客體，從局部到整體，全方位修飾、美化自身,提高其美學(xué)價(jià)值。

二、美學(xué)原則16

三、人體審美的內(nèi)容（1）集形式美于一身（2）以生命活力美為核心（3）人體美還在于其存在的形式、內(nèi)容及美感效應(yīng)的和諧統(tǒng)一（4）人體美富有個(gè)性的特征四、推崇自然

1、自然美與自然審美觀

2、人體自然美

3、推崇自然美、挖掘與展示人體自然美

五、現(xiàn)代修飾

1、個(gè)體形象修飾的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

2、追求整體美感的現(xiàn)代修飾六、全方位包裝三、人體審美的內(nèi)容17

第二節(jié)形象設(shè)計(jì)中的色彩美學(xué)一、色彩原理光是色彩的媒介，沒(méi)有光就沒(méi)有色彩。色彩是人眼接受外界光線刺激而產(chǎn)生的一種感覺(jué)。

1、光源色和物體固有色

2、色彩

3、光譜及色彩的混合

4、色彩的屬性色相明度純度色彩三要素相互關(guān)系色調(diào)色彩的科學(xué)搭配

第二節(jié)形象設(shè)計(jì)中的色彩美學(xué)18

19二、色彩的感覺(jué)及功能

1、色彩的視覺(jué)感受

（1）對(duì)比與同化（2）色彩的前進(jìn)感與后退感（3）色彩的冷、暖感

2、色彩的軟硬感與輕重感

明度越高或純度越高感覺(jué)越輕、越柔軟明度越暗或純度越低感覺(jué)沉重、越堅(jiān)硬

3、色彩的興奮感與沉重感明度高或純度高的暖色感覺(jué)興奮感、愉快感明度高或純度高的冷色感覺(jué)憂郁感、沉重感

4、色彩的味覺(jué)感

酸甜苦辣澀

5、顏色的功能使目標(biāo)顯著或不引人注意反映或增強(qiáng)其他顏色視覺(jué)與視錯(cuò)覺(jué)二、色彩的感覺(jué)及功能20三、色彩的調(diào)和

1、近似調(diào)和及對(duì)比調(diào)和

2、色調(diào)四、形象與色彩

1、色彩與形式美

2、色彩與形象美五、色彩心理學(xué)

1、不同色彩可以使人產(chǎn)生不同的生理感受

2、色彩心理輻射的心理效應(yīng)

3、不同個(gè)體心理感受的區(qū)別三、色彩的調(diào)和21

第三節(jié)形象設(shè)計(jì)中的形式美美學(xué)一、形象美學(xué)人的形體美指人體有令人悅目的形態(tài)或優(yōu)美的姿態(tài)，它包括身體的勻稱美、曲線美、筋骨感、膚色美和肌肉柔軟彈性等等。二、人體形式美形式美指客觀事物外觀形式的美，也就是美的事物的外在形式所具有的相對(duì)獨(dú)立的審美特性。人體形式美是指人體的色、形、聲三要素所呈現(xiàn)出來(lái)的審美特征。三、形式美原則及人體造型藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)古希臘面長(zhǎng)或頭長(zhǎng)的7-8倍古埃及中指的19倍或鼻高的32倍目前頭長(zhǎng)的8倍等于身高第三節(jié)形象設(shè)計(jì)中的形式美美學(xué)22三、形式美原則及人體造型藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

1、人體比例古希臘面長(zhǎng)或頭長(zhǎng)的7-8倍古埃及中指的19倍或鼻高的32倍目前頭長(zhǎng)的8倍等于身高

2、黃金分割律短段與長(zhǎng)段的比為0.6183、平衡對(duì)稱平衡重力平衡運(yùn)動(dòng)平衡

4、參差

5、整齊一律

6、多樣統(tǒng)一

7、形式美原則中的整體性原則整體角度考慮，總體組合

例子：在亞洲人臉型上做一個(gè)歐式的鼻子或歐式眉毛原來(lái)眼裂較小，卻做一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的雙眼皮，于是眼睛更小，反而不美

三、形式美原則及人體造型藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)23作業(yè)：色彩搭配

1、以5-8個(gè)人為一組進(jìn)行主題色彩搭配訓(xùn)練，拍攝訓(xùn)練資料。要求：選擇一個(gè)主題（不同職業(yè)、老年人、不同年齡、不同時(shí)代、小說(shuō)人物等等）做5款造型的色彩搭配訓(xùn)練。

2、色彩風(fēng)格，分類(lèi)收集相關(guān)色彩資料作業(yè)：24

第三章整體形象設(shè)計(jì)的構(gòu)思

風(fēng)格設(shè)計(jì)——個(gè)體形象設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位發(fā)型設(shè)計(jì)——發(fā)型和臉型的關(guān)系，以及發(fā)型設(shè)計(jì)造型技巧化妝設(shè)計(jì)——“形”、“色”及“韻”的設(shè)計(jì)服飾設(shè)計(jì)——服裝色彩與款式的選擇與應(yīng)用，配飾的選擇與應(yīng)用。形象設(shè)計(jì)——個(gè)體的風(fēng)格氣質(zhì)、風(fēng)度修養(yǎng)、社交禮儀等全方位的提升。

第三章整體形象設(shè)計(jì)的25

形象設(shè)計(jì)藝術(shù)26

第一節(jié)風(fēng)格一、風(fēng)度及風(fēng)格風(fēng)度：一個(gè)人的言談舉止及姿態(tài)，是一個(gè)人德、才、學(xué)識(shí)諸方面的自然流露，是其行為特點(diǎn)的外在表達(dá)。風(fēng)格：代表一種品格、一種評(píng)價(jià)、一種特定的個(gè)性和內(nèi)在的素質(zhì)。二、風(fēng)格與形象風(fēng)格是作風(fēng)，是品格，是形象設(shè)計(jì)中個(gè)人所追求的獨(dú)特氣質(zhì)和作風(fēng)，也是設(shè)計(jì)者的思想傾向、性格特點(diǎn)、審美情趣和藝術(shù)修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)。形象是個(gè)體在別人心目中的印象，是形象設(shè)計(jì)師的“作品”，它更多反映的是設(shè)計(jì)師的風(fēng)格。

第一27

第二節(jié)個(gè)性化的形象設(shè)計(jì)一、外在美及內(nèi)在美的統(tǒng)一外在美：體型、體魄、動(dòng)姿、肌膚等美的表象內(nèi)在美：結(jié)構(gòu)、功能、生命、思維、氣質(zhì)、心靈的美黑格爾把人的表層美稱為“純感性美”，深層美稱為“由人體所反映的精神美”。他認(rèn)為感性美不是人體美的本質(zhì)，真正的人體美必須是“由精神滲透的感性的肉體美”。

第二節(jié)個(gè)性化的形象設(shè)計(jì)28二、功能及結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一將人的功能與結(jié)構(gòu)統(tǒng)一協(xié)調(diào)地完成美體現(xiàn)出精神與物質(zhì)、理論與實(shí)踐、思維與行動(dòng)的辨證統(tǒng)一。三、個(gè)性的包裝

1、個(gè)性

2、個(gè)性特征形象設(shè)計(jì)藝術(shù)29

第三節(jié)多樣化的形象設(shè)計(jì)一、心理需求的三個(gè)層次（1）人的五官感覺(jué)的美感需求（2）人的心理感覺(jué)及人性的美感需求（3）表現(xiàn)自身的審美需求二、多樣化形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

1、將形式美法則集于一身

2、能使美的形式、內(nèi)容與美感效應(yīng)高度一致

3、強(qiáng)調(diào)生命活力美的核心

4、美的普遍性與差異性的統(tǒng)一

5、多樣化形象設(shè)計(jì)第三節(jié)多樣化的形象設(shè)計(jì)30

第四節(jié)個(gè)體總體形象設(shè)計(jì)的構(gòu)思

一、個(gè)體形象設(shè)計(jì)的總體審美構(gòu)想（1）提高局部美的水平（2）不同層次的和諧及協(xié)調(diào)（3）注入生命活力之美（4）獨(dú)具風(fēng)格，展示個(gè)性、氣質(zhì)（5）整體形象設(shè)計(jì)的范疇

第31二、遵循自然及客觀的法則三、發(fā)行設(shè)計(jì)

1、發(fā)型設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的一般規(guī)律（1）統(tǒng)一與變化規(guī)律（2）均齊與平衡規(guī)律（3）對(duì)稱與呼應(yīng)規(guī)律（4）對(duì)比與調(diào)和規(guī)律（5）比例與權(quán)衡規(guī)律（6）節(jié)奏與韻律規(guī)律（7）流行規(guī)律

2、發(fā)型設(shè)計(jì)的美學(xué)效果

二、遵循自然及客觀的法則32

四、化妝設(shè)計(jì)

（1）化妝的種類(lèi)生活美容化妝、快速化妝、日妝、宴會(huì)僮、婚禮妝、攝影妝、休閑妝等。（2）化妝的美學(xué)效果化妝不僅要美化容貌，而且要包裝個(gè)性，注重整體美化效果?；瘖y正是人類(lèi)發(fā)現(xiàn)自身美，創(chuàng)造自身美的現(xiàn)實(shí)行為，人們需要用化妝技巧，加強(qiáng)或修飾容貌的自然美。（3）科學(xué)化妝強(qiáng)調(diào)的是化裝設(shè)計(jì)及發(fā)型設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)及氣質(zhì)風(fēng)度設(shè)計(jì)等各項(xiàng)形象設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一。四、化妝設(shè)計(jì)33

五、服飾設(shè)計(jì)

1、服裝的選擇和設(shè)計(jì)（1）服裝的基本功能實(shí)用功能象征功能審美功能（2）服裝美學(xué)服裝設(shè)計(jì)的整體美服裝設(shè)計(jì)的形色美服裝設(shè)計(jì)的形態(tài)美服裝設(shè)計(jì)的和諧美服裝設(shè)計(jì)的裝飾美服裝設(shè)計(jì)的韻律美服裝設(shè)計(jì)的意境美服裝設(shè)計(jì)的質(zhì)地美（3）服裝的選擇和設(shè)計(jì)五、服飾設(shè)計(jì)34

資料：2006秋冬流行服飾趨勢(shì)預(yù)告

<一>時(shí)尚休閑

1.族軍旅風(fēng)格

強(qiáng)調(diào)裁剪的外套、裝飾帶等細(xì)節(jié)，貴族味道的飾品。

短褲/短靴

鑲金邊、金線、金色合成面料風(fēng)格時(shí)尚高貴。

2.街頭風(fēng)格。

毛織及套裝料、洗水皮等效果，通過(guò)一步裙把休閑風(fēng)格上開(kāi)一級(jí)。褲腿寬松及窄腳并存，中褲至膝蓋，長(zhǎng)至腳踝的休閑鞋。流動(dòng)的體積感的裙A和H線條展示身材，不規(guī)則壓皺，合成料。

<二>商務(wù)休閑

男性面料在套裝上應(yīng)用與女裝，男性化羊毛面料突出，宛如亞克力堅(jiān)硬有彈性。

格紋、格條男性化面料受到重視，有沙沙響聲與重量感的面料。

八十年代情節(jié)，多重花邊，女性化面料用男性化領(lǐng)帶元素。簡(jiǎn)單的黑色連衣裙——簡(jiǎn)單變成新時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)。

象男性化小圖案組合應(yīng)用與連衣裙料等，禮服襯衫與男性化褲搭配，蘇格蘭玻璃窗格。

V領(lǐng)及顯身材線條的毛衣休閑與時(shí)尚質(zhì)感。

八十年代情節(jié)，金屬絲打造的效果。

資料：2006秋冬流行服飾趨勢(shì)預(yù)告

<一>時(shí)尚休閑

135

<三>歐韓時(shí)尚

八十年代復(fù)古套裝：強(qiáng)調(diào)身材線條的，有光澤的面料適用時(shí)髦風(fēng)格。

窄裙配單排扣夾克西服；（紫）蘭色絲絨、俄羅斯宮廷、金色刺繡、

絲絨裥好棱形格、V領(lǐng)加長(zhǎng)針織連衣裙。

大面積單獨(dú)圖案印染增加高貴女人風(fēng)格，多樣的現(xiàn)代化織法，有流動(dòng)感的平紋織物。

牛仔：能看到金屬感覺(jué)的牛仔，黑色牛仔的彩色韻染（手繪）

羊毛織面料：十字架、玫瑰花等特殊圖案提花面料。

關(guān)鍵詞：搖滾歌星、金銀等金屬，亮片皮革閃光面料

有墊肩外套、迷你連衣裙、翻蓋手袋，寬腰帶。

<四>運(yùn)動(dòng)時(shí)尚休閑

冬季奧運(yùn)會(huì)的靈感，高科技、毛皮混飾

運(yùn)動(dòng)休閑及生活休閑結(jié)合

注重工藝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)或針?biāo)缶植亢侠斫Y(jié)合。

鍍金和金色重要的點(diǎn)綴。

<五>淑女裝

1.傳統(tǒng)的中國(guó)民族風(fēng)

80年代肩背線條強(qiáng)調(diào)，腰線變短的外套，寬身夾克、拿破侖夾克、黃銅紐、肩章、高領(lǐng)，短身，在領(lǐng)部家領(lǐng)帶結(jié)，女性化恤衫，憂郁而浪漫的情調(diào)。

2.古典的北歐風(fēng)格

黑色主要，黑金、象牙色重要位置，中性色系——灰色、銀色、煙灰色

黑綠色系——土壤色，復(fù)古中蘭——蔚藍(lán)色時(shí)尚針織

比較暗的紅色系主導(dǎo)與黑色搭配強(qiáng)調(diào)顏色的深淺、貴族少女收腰的迷你連衣裙。

<三>歐韓時(shí)尚

八十年代復(fù)古套裝：強(qiáng)調(diào)身材線條的，362、飾物的種類(lèi)和美學(xué)效果鞋、包、帽、襪、腰帶、領(lǐng)帶、眼睛、胸花、手表、首飾、手套等等

有主次、有節(jié)奏、有韻律

3、飾物的選購(gòu)趨向追求審美效果追求飾物本身的價(jià)值和工藝體現(xiàn)社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位2、飾物的種類(lèi)和美學(xué)效果37

六、社交禮儀

1、概念

2、社交禮儀表現(xiàn)形式

3、社交禮儀功能（1）信息交流（2）促進(jìn)感情交流（3）對(duì)個(gè)體行為的調(diào)節(jié)功能七、氣質(zhì)風(fēng)度（1）風(fēng)度氣質(zhì)是個(gè)人良好素質(zhì)的外顯方式（2）風(fēng)度氣質(zhì)是形象塑造的重要因素契訶夫說(shuō)過(guò)：“人的一切都應(yīng)該是美麗的：面貌、衣裳、心靈、思想?！?/p>

六、社交禮儀382、飾物的種類(lèi)和美學(xué)效果鞋、包、帽、襪、腰帶、領(lǐng)帶、眼睛、胸花、手表、首飾、手套等等

有主次、有節(jié)奏、有韻律

3、飾物的選購(gòu)趨向追求審美效果追求飾物本身的價(jià)值和工藝體現(xiàn)社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位2、飾物的種類(lèi)和美學(xué)效果39作業(yè)：

1、對(duì)熟悉的5個(gè)同學(xué)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)分析

2、討論：學(xué)習(xí)這門(mén)課的重要性：提高自身審美，通過(guò)創(chuàng)作，提高別人的審美。作業(yè)：40

第四章形象設(shè)計(jì)的TPO原則第一節(jié)時(shí)間及形象設(shè)計(jì)（1）形象設(shè)計(jì)要有強(qiáng)烈的時(shí)代感現(xiàn)代人們追求時(shí)尚從發(fā)型、化妝色彩、服裝等諸多方面要充分注意到時(shí)間、季節(jié)、時(shí)令、時(shí)代或個(gè)體的年齡、愛(ài)好、個(gè)性等因素。（2）發(fā)型發(fā)色、化妝設(shè)計(jì)也更多受時(shí)間因素的影響服裝、飾物、發(fā)型有四季之分晴天雨天，早晨、晚宴等時(shí)間中，自然界在光線在隨時(shí)變化著，那么我們的發(fā)型、服飾、化妝等形象設(shè)計(jì)同樣應(yīng)隨之而變，才能得到最滿意的妝飾效果。（3）形象設(shè)計(jì)要與年齡相適宜

形象設(shè)計(jì)必須與個(gè)體的年齡、性格和修養(yǎng)相應(yīng)協(xié)調(diào)。第四章形象設(shè)計(jì)的TPO原則41

第二節(jié)地點(diǎn)及形象設(shè)計(jì)在不同的場(chǎng)合與他人交往，一定要選擇能使自己儀態(tài)自然，落落大方的發(fā)型、妝型與服飾；特別是衣飾要與環(huán)境、地點(diǎn)、場(chǎng)合相宜。形象設(shè)計(jì)不可脫離我國(guó)的現(xiàn)實(shí)生活狀況，否則，容易走入誤區(qū)。不同的自然環(huán)境，不同光源，不同的人際環(huán)境，應(yīng)有不同的形象設(shè)計(jì)。討論：形象分析：在家休閑，外出工作，朋友聚會(huì)的形象塑造。

42

第三節(jié)目的及形象設(shè)計(jì)

形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)不一樣，美化個(gè)體的程度是不一樣的。

日常生活：端莊而隨和晚宴，婚宴：高貴，典雅，賞心悅目接待外賓：莊重、嚴(yán)肅、尊嚴(yán)應(yīng)聘、公關(guān)：迎合對(duì)方，信賴、尊重散步、郊游：隨和大方，明朗活潑第三節(jié)目的及形象設(shè)計(jì)43討論：

時(shí)髦等于美麗嗎？人們需要追求個(gè)性嗎？

外表形象本身是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，怎樣使自己有最恰當(dāng)?shù)男蜗螅坑懻摚?4

第五章素描和色彩的基本知識(shí)第一節(jié)素描和色彩基礎(chǔ)理一、概念素描：指用鉛筆、炭筆、炭精條、木炭等工具畫(huà)出的、以單一色彩的點(diǎn)、線和快面表達(dá)的一種造型手段，它可以準(zhǔn)確地描繪客觀物象特征，具有獨(dú)特的審美價(jià)值。色彩：二、素描的造型因素（1）形狀（2）體積（3）結(jié)構(gòu)（4）比例（5）透視（6）明暗（7）質(zhì)感（8）空間第五章素描和色彩的基本知識(shí)45

第二節(jié)素描線條和色彩感覺(jué)的表現(xiàn)手法一、素描的表現(xiàn)手法

1、用線的表現(xiàn)手法線是素描的一種重要的造型手段，也是中國(guó)繪畫(huà)的一種表現(xiàn)形式和基本練習(xí)手段。線條在表現(xiàn)形體結(jié)構(gòu)、體面轉(zhuǎn)折、立體空間方面，具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，線條在繪畫(huà)造型中有著重要的審美價(jià)值。

2、用明暗光影的表現(xiàn)手法建立在對(duì)物體的體積結(jié)構(gòu)充分認(rèn)識(shí)、理解的基礎(chǔ)上，深入表現(xiàn)物體型態(tài)特征的各種造型因素。從而塑造整體感、真實(shí)感強(qiáng)的生動(dòng)形象。

3、用線及面結(jié)合的表現(xiàn)手法線面結(jié)合的表現(xiàn)形式塑造物象，不強(qiáng)調(diào)明暗調(diào)子的細(xì)微變化，以理性的態(tài)度，先從外部形態(tài)出發(fā)，運(yùn)用解剖透視知識(shí)來(lái)分析形體的結(jié)構(gòu)的關(guān)系，然后再進(jìn)行綜合表現(xiàn)。第二節(jié)素描線條和色彩感覺(jué)的表現(xiàn)46

第三節(jié)明暗調(diào)子的基本處理形體所處的空間及光線的照射決定了形體明暗的對(duì)比關(guān)系。

頭部各部位形體所處的空間是：臉部最凸出的是鼻子，其次是額頭、嘴巴、下頜、顴骨、脖子和耳朵。整體——局部精彩細(xì)致——概括簡(jiǎn)約第三節(jié)明暗調(diào)子的基本處理47形象設(shè)計(jì)藝術(shù)48形象設(shè)計(jì)藝術(shù)49

第四節(jié)肖像素描一、肖像素描在形象設(shè)計(jì)和舞美造型設(shè)計(jì)中，對(duì)于一個(gè)角色或人物的深刻理解和初步設(shè)計(jì)，往往要用肖像素描的方法，首先將設(shè)計(jì)的形象構(gòu)思畫(huà)出小樣，然后再用于角色的實(shí)踐。肖像作品不僅要形象肖似，而且還要更加注意人物性格特征、內(nèi)在氣質(zhì)和精神面貌的刻畫(huà)，深入研究肖像素描，有助于豐富形象設(shè)計(jì)造型的表現(xiàn)力，提高形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)作水平。（1）加深感受（2）把握特征（3）以形寫(xiě)神二、速寫(xiě)方法速寫(xiě)就是在相對(duì)比較短的時(shí)間內(nèi)將對(duì)象表現(xiàn)出來(lái)。速寫(xiě)是鍛煉造型能力、收集創(chuàng)作素材的重要手段。第四節(jié)肖像素描50

第六章發(fā)型設(shè)計(jì)思考：怎樣的發(fā)型設(shè)計(jì)才能達(dá)到最佳效果呢？第六章發(fā)型設(shè)計(jì)51

第一節(jié)發(fā)型設(shè)計(jì)原則一、發(fā)質(zhì)及發(fā)型

1、根據(jù)皮脂腺分泌情況（1）中性頭發(fā)（2）干性頭發(fā)（3）油性頭發(fā)（4）混合性頭發(fā)

2、根據(jù)物理特性分型（1）直型頭發(fā)（2）柔軟型頭發(fā)（3）粗硬型頭發(fā)（4）纖細(xì)型頭發(fā)（5）稀疏型頭發(fā)

3、根據(jù)操作實(shí)踐分型（1）綿發(fā)（2）鋼發(fā)（3）油發(fā)（4）沙發(fā)（5）自然卷發(fā)（6）受損發(fā)質(zhì)第一節(jié)發(fā)型設(shè)計(jì)原則52二、發(fā)型設(shè)計(jì)的依據(jù)和原則

1、正面總體輪廓

2、側(cè)面總體輪廓二、發(fā)型設(shè)計(jì)的依據(jù)和原則53三、發(fā)型及臉型的關(guān)系

1、各種頭型的特征（1）長(zhǎng)形頭（2）圓形頭（3）扁形頭

2、發(fā)型與臉型的配合（1）發(fā)型與橢圓形臉的配合（2）發(fā)型與圓形臉的配合（3）發(fā)型與方形臉的配合（4）發(fā)型與長(zhǎng)圓形臉的配合（5）發(fā)型與三角形臉的配合（6）發(fā)型與逆三角形臉的配合（7）發(fā)型與菱形臉的配合（8）發(fā)型與額頭、顴骨的配合三、發(fā)型及臉型的關(guān)系54

3、用發(fā)型矯正面部缺陷的方法（1）遮蓋法（2）襯托法（3）填補(bǔ)法（4）增美法3、用發(fā)型矯正面部缺陷的方法55四、發(fā)型及體形的關(guān)系

1、發(fā)型與矮小體型的配合

2、發(fā)型與矮胖體型的配合

3、發(fā)型與高瘦體型的配合

4、發(fā)型與高胖體型的配合四、發(fā)型及體形的關(guān)系56五、發(fā)型及年齡和個(gè)性的關(guān)系

1、發(fā)型與年齡的和諧（1）少年兒童（2）少女（3）青年（4）中年（5）老年

2、發(fā)型與職業(yè)的和諧便于工作的實(shí)用性五、發(fā)型及年齡和個(gè)性的關(guān)系57

3、發(fā)型及季節(jié)的配合

（1）春季（2）夏季（3）秋季（4）冬季

4、發(fā)型與個(gè)性的配合（1）動(dòng)感型（2）文靜型（3）理智型（4）適當(dāng)追求反差3、發(fā)型及季節(jié)的配合58

第二節(jié)發(fā)型設(shè)計(jì)方法一、發(fā)型設(shè)計(jì)分類(lèi)根據(jù)頭發(fā)長(zhǎng)短根據(jù)頭發(fā)曲直根據(jù)頭發(fā)操作方法根據(jù)發(fā)型流行趨勢(shì)根據(jù)發(fā)型的風(fēng)格品位二、發(fā)型設(shè)計(jì)步驟（1）確定發(fā)質(zhì)（2）根據(jù)發(fā)長(zhǎng)（3）根據(jù)臉型（4）根據(jù)職業(yè)（5）改變個(gè)性特點(diǎn)（6）根據(jù)年齡（7）根據(jù)美發(fā)條件（8）根據(jù)顧客偏好（9）共同評(píng)判第二節(jié)發(fā)型設(shè)計(jì)方法59

第三節(jié)發(fā)型設(shè)計(jì)技術(shù)一、美發(fā)技術(shù)

1、修剪頭發(fā)（1）修剪技術(shù)直剪法、直削法、滑剪法、消薄法、推剪法、疏剪法、修剪法

（2）發(fā)型容量的變化密度層次、參差層次、綜合層次

（3）發(fā)絲流向臉型及發(fā)絲流向的配合正面發(fā)絲流向變化其他發(fā)絲流向變化

第三節(jié)發(fā)型設(shè)計(jì)技術(shù)602、洗發(fā)根據(jù)發(fā)質(zhì)和油性情況選擇洗發(fā)液

3、卷發(fā)手指卷發(fā)和卷筒卷發(fā)

4、燙發(fā)冷燙法熱燙法

5、吹發(fā)內(nèi)卷形、外翻形、波浪形、卷曲形、劉海、長(zhǎng)直發(fā)

2、洗發(fā)61二、漂染及色彩

1、染發(fā)劑的種類(lèi)（1）永久性染色劑（2）暫時(shí)性染發(fā)劑（3）苯胺染色劑（4）頭發(fā)漂淡劑

2、漂染的方法（1）永久性染發(fā)（2）半永久性染發(fā)（3）鑲嵌式染發(fā)（4）單步驟染發(fā)（5）雙步驟染發(fā)（6）頭發(fā)漂淡

二、漂染及色彩62

第四節(jié)流行發(fā)型設(shè)計(jì)一、傳統(tǒng)發(fā)型及流行發(fā)型設(shè)計(jì)概念區(qū)別聯(lián)系二、流行趨勢(shì)

1、自然的風(fēng)格

2、懷舊的風(fēng)格

3、時(shí)尚環(huán)保的風(fēng)格話題：染發(fā)流行巴黎歐萊雅——摩力紅色（偏冷的紅色）第四節(jié)流行發(fā)型設(shè)計(jì)話題：63

三、時(shí)尚流行發(fā)型（1）直式中長(zhǎng)發(fā)（2）弧行中長(zhǎng)發(fā)（3）不對(duì)稱式的中長(zhǎng)發(fā)式（4）童花式（5）馬尾式（6）青春式（7）黛安娜式（8）后卷式發(fā)式（9）蝶化式（10）維多利亞發(fā)髻式（11）男子式（12）成熟式（13）時(shí)髦式（14）層次剪式（15）嘻皮風(fēng)尚式（16）層次長(zhǎng)卷發(fā)式（17）性感的隨意式（18）波浪式（19）優(yōu)雅發(fā)辮發(fā)髻式（20）劉海發(fā)式三、時(shí)尚流行發(fā)型64

四、男式發(fā)型

1、男式發(fā)型長(zhǎng)度

2、男式發(fā)型發(fā)絲流向分梳流向、后梳流向、旋轉(zhuǎn)流向、自然流向等

3、男式發(fā)型分類(lèi)（1）短發(fā)類(lèi)發(fā)型平圓式、平頭式、圓頭式、碎發(fā)（2）中長(zhǎng)發(fā)、長(zhǎng)發(fā)類(lèi)發(fā)型青年式、波浪式、青年波浪式、自然式、中分式、蘑菇式、奔式、卷式四、男式發(fā)型65形象設(shè)計(jì)藝術(shù)66

過(guò)去曾被形容為難以啟齒的女性內(nèi)衣，男士們哪怕只偷偷看一眼便足以成為丑聞。但時(shí)代不同觀念也跟著改變，“內(nèi)衣外穿”、刻意露出胸圍甚至內(nèi)衣花邊已經(jīng)成為時(shí)尚和潮流。現(xiàn)在女性內(nèi)衣惟一可以引人吃驚的恐怕就只有它的價(jià)格了!

美國(guó)雜志《福布斯》介紹了2006年售價(jià)最昂貴的內(nèi)衣，排名居首的是以人手裝飾見(jiàn)稱的歐洲品牌C.Gilson的內(nèi)衣套裝，包括絲質(zhì)胸圍、內(nèi)褲、性感內(nèi)衣和睡袍等在內(nèi)的套裝總共價(jià)格為2684美元；而價(jià)格最便宜的VaginPouvoir內(nèi)衣，包括胸圍和內(nèi)褲，價(jià)格也高達(dá)344美元。

歐洲人最講究?jī)?nèi)衣

舊金山內(nèi)衣店的老板娘紐維爾認(rèn)為，美國(guó)女性要好好學(xué)習(xí)歐洲女性的穿內(nèi)衣之道。她說(shuō)：“美國(guó)人選購(gòu)基本但不太漂亮的款式，但歐洲女性由內(nèi)至外都要穿戴漂亮，所以，美國(guó)人在內(nèi)衣的花費(fèi)上不及歐洲人。”據(jù)調(diào)查，美國(guó)人通常在沃爾瑪和Target等大型連鎖店購(gòu)買(mǎi)較簡(jiǎn)單和便宜的內(nèi)衣款式。

過(guò)去曾被形容為難以啟齒的女性內(nèi)衣，男士們哪怕只偷67

第七章化妝及形象設(shè)計(jì)

第一節(jié)化妝理論概述一、化妝與審美美容學(xué)是使人漂亮或更美麗的一類(lèi)行為的科學(xué)外在美具有情感的特征，不同時(shí)代，不同的人群，審美觀點(diǎn)的不同的?；瘖y在本質(zhì)上是人類(lèi)對(duì)自我的一種再創(chuàng)造，自然美當(dāng)然是有的，但必須由人類(lèi)發(fā)現(xiàn)、選擇、感受、點(diǎn)染，使之符合人類(lèi)的要求。

二、化妝色彩的實(shí)際應(yīng)用

1、光對(duì)妝面效果的影響燈光與妝色要密切配合黑色、灰色與棕色在任何光線下不會(huì)改變顏色

2、不同光色下的化妝方法（1）紅色光（2）藍(lán)色光（3）黃色光（4）強(qiáng)光（5）弱光第七章化妝及形象設(shè)計(jì)683、兩大色素的配色

（1）粉紅色系（2）黃色系

4、妝色及膚色搭配的技巧（1）膚色偏白女性的妝色與膚色搭配（2）膚色偏黃者妝色與膚色搭配（3）膚色偏暗、偏深的女性的妝色與膚色搭配（4）兩頰有紅暈的女性的妝色與膚色搭配

5、妝色與臉型搭配的技巧（1）臉型偏小女性的妝色選擇（2）眼瞼肥厚女性的妝色搭配

6、妝色與年齡、性別、季節(jié)、個(gè)性的配合技巧（1）妝色應(yīng)與年齡相吻合（2）妝色應(yīng)與性別相吻合（3）妝色應(yīng)與季節(jié)相吻合（4）妝色應(yīng)與個(gè)人的內(nèi)在氣質(zhì)相適應(yīng)

3、兩大色素的配色69三、妝前準(zhǔn)備

1、化妝工具的準(zhǔn)備

2、化妝品的準(zhǔn)備

3、潔面

4、保濕

四、標(biāo)準(zhǔn)化妝程序

1、潔膚

2、基面妝

3、點(diǎn)化妝三、妝前準(zhǔn)備70

皮膚小常識(shí)：毛孔明顯原因之一，是多余角質(zhì)排不出，及皮脂混合，形成角栓。再酸化變成和皮膚不一樣的顏色。另一原因，毛孔周?chē)つw向毛孔處凹陷，毛孔本身沒(méi)有變大，是新陳代謝紊亂，清除多余角質(zhì)。皮膚小常識(shí)：71

第二節(jié)標(biāo)準(zhǔn)臉型的配置一、面部骨骼結(jié)構(gòu)分析

72面部肌肉組織圖面部肌肉組織圖73

判斷臉型主要是看臉部的外輪廓，判斷五官比例關(guān)系則看五官在臉部的分布比例情況，而最為主要的是臉型及五官之間互相照應(yīng)關(guān)系是否達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。形象設(shè)計(jì)藝術(shù)74

二、“三庭五眼”

1、橫分“三庭”

2、直分“五眼”

3、鼻子、嘴唇及下巴的標(biāo)準(zhǔn)寬度

4、嘴唇的標(biāo)準(zhǔn)寬度

5、眼睛與嘴唇的標(biāo)準(zhǔn)位置

二、“三庭五眼”75

第三節(jié)基面妝一、粉底的種類(lèi)

1、液狀粉底

2、條狀粉底

3、粉膏

4、粉底霜

5、遮瑕膏二、粉底的選擇三、上粉底的技巧四、高光粉和陰影色的應(yīng)用五、定妝

76

第四節(jié)點(diǎn)化妝一、標(biāo)準(zhǔn)眉型及自己喜歡的眉型

1、眉頭

2、眉峰

3、眉梢

77二、眉毛的修飾

1、修眉

2、畫(huà)眉三、眼睛的修飾

1、眼部的結(jié)構(gòu)分區(qū)

2、眼影的修飾手法（1）水平暈染法（2）立體多色水平修飾法（3）結(jié)構(gòu)修飾法（4）水平立體混合修飾法

二、眉毛的修飾783、畫(huà)眼線（1）眼線筆描面（2）眼線粉描畫(huà)四、睫毛的修飾及怎樣使用美目貼燙睫毛假睫毛的使用

五、鼻子的修飾（1）短鼻梁（2）鼻梁不正（3）鼻球大（4）鷹鉤鼻（5）鼻子過(guò)長(zhǎng)（6）太小的鼻子

3、畫(huà)眼線79

六、唇的修飾

1、標(biāo)準(zhǔn)唇型（1）唇的結(jié)構(gòu)和類(lèi)型（2）不同的唇型給人的感覺(jué)不同

2、對(duì)唇膏的認(rèn)識(shí)（1）唇膏的成分（2）唇膏的種類(lèi)（3）怎樣選配唇膏

3、唇的化妝技巧七、頸部的修飾六、唇的修飾80

第五節(jié)面部矯正化妝一、矯正化妝的依據(jù)

1、妝型分析

2、頭面部骨骼肌肉長(zhǎng)勢(shì)成形分析

3、臉型及五官比例配合分析

4、皮膚紋路與斑質(zhì)分布分析

5、氣質(zhì)傾向分析

81

二、矯正化妝的常用方法

1、錯(cuò)視法

2、牽引法

3、填充法

4、掩飾法

5、粘貼法

82

三、面部縱向比例不協(xié)調(diào)的矯正化妝

1、上庭長(zhǎng)

2、上庭短

3、中庭長(zhǎng)

4、中庭短

5、下庭長(zhǎng)

6、下庭短三、面部縱向比例不協(xié)調(diào)的矯正化妝83

四、面部橫向比例不和諧的矯正化妝

1、兩眼距離遠(yuǎn)

2、兩眼距離過(guò)近

五、長(zhǎng)、圓、菱形、三角形臉型的矯正化妝

1、長(zhǎng)臉型（1）陰影色（2）面頰（3）唇膏

2、圓臉型

3、菱形臉型

4、正三角臉型

5、臉型偏大或偏小

四、面部橫向比例不和諧的矯正化妝84

第六節(jié)眉、眼的矯正化妝一、眼型的矯正化妝

1、下垂眼型

2、上斜眼型

3、肥厚眼瞼

4、眼窩深陷

5、眼型較小

6、細(xì)長(zhǎng)眼

7、單眼瞼

8、圓眼睛第六85二、眼袋的矯正化妝三、皺紋的處理四、怎樣改善眉毛缺陷

1、眉毛過(guò)粗過(guò)短或缺少眉毛

2、眉毛過(guò)長(zhǎng)或眉毛雜亂

3、眉毛濃密卻不愿修剪者

4、眉毛粗寬者

5、稀疏或殘缺的眉毛

6、眉毛顏色淡者

7、眉毛下垂

8、向心眉

9、離心眉

10、吊眉

11、眉頭的眉毛脫落者

12、眉毛拔得過(guò)細(xì)或天生太細(xì)

13、上斜眉型

14、疤痕眉二、眼袋的矯正化妝86

第七節(jié)唇型的矯正化妝一、特殊唇型的矯正化妝

1、常見(jiàn)嘴唇的型態(tài)

2、不理想唇型的矯正化妝（1）厚唇（2）薄唇（3）鼓突唇（4）嘴角下掛唇型（5）唇型不正（6）上唇（7）尖銳型唇型第87

三、面部縱向比例不協(xié)調(diào)的矯正化妝

1、上庭長(zhǎng)

2、上庭短

3、中庭長(zhǎng)

4、中庭短

5、下庭長(zhǎng)

6、下庭短三、面部縱向比例不協(xié)調(diào)的矯正化妝88彩妝在世界

據(jù)英國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)查公司Euromonitor資料顯示，2002年全球化妝品零售額比前年上升了3.5%，達(dá)235億美元。其中，僅東歐地區(qū)就占了11.8%的份額,該地區(qū)自1997年以來(lái)已上漲了近20%。

另?yè)?jù)法國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司Beauty&Business所提供的資料，去年全球化妝品批發(fā)銷(xiāo)售額達(dá)168億美元，從近3年年增長(zhǎng)率4%的估算，2006年可達(dá)195億美元。一些表現(xiàn)平平的市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，如拉美市場(chǎng)就呈現(xiàn)出了較好的上升趨勢(shì)。

據(jù)權(quán)威行業(yè)人士分析預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年的增長(zhǎng)率將主要來(lái)自于亞洲、東歐、西歐等新興市場(chǎng)。

盡管從

2001年至2002年，亞洲區(qū)化妝品銷(xiāo)售額僅有2%的漲幅，但相對(duì)而言,發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已飽和,如美國(guó)自1997年以來(lái)，年增長(zhǎng)率僅有1.3%,因此,大多數(shù)化妝品公司仍對(duì)亞洲這塊市場(chǎng)的前景非常樂(lè)觀。

彩妝在中國(guó)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額達(dá)500多億元人民幣。從市場(chǎng)容量上看，根據(jù)調(diào)查對(duì)象推及總體，北京和上海的彩妝使用人數(shù)均超過(guò)110萬(wàn)，廣州則為40萬(wàn)左右，而中國(guó)目前的總體情況是80%的女性素面朝天，相比之下西方發(fā)達(dá)國(guó)家95%以上的女性把化妝作為生活、工作、社交的必備內(nèi)容，因此，彩妝業(yè)在中國(guó)具有十分巨大的擴(kuò)展空間。

據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8％的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41％，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額居亞洲第二位，世界第八位。全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家，產(chǎn)品品種達(dá)25000種，銷(xiāo)售額比改革開(kāi)放初期的1982年增長(zhǎng)了200多倍。

到2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)到800億元左右。

彩妝在世界89專業(yè)眼影

精選時(shí)尚色彩，專業(yè)而豐富，可符合各種場(chǎng)合的化妝需要，優(yōu)異的上色性，是化妝造型的最佳選擇。

晶彩眼影

晶瑩閃亮超細(xì)微粒，隨角度變化，閃耀珍珠柔光、漆光、重金屬等不同光澤效果，可為眼部營(yíng)造出嫵媚柔光、狂野豪放、奢華炫麗、冷艷神秘、煙熏媚眼、前衛(wèi)模特、典雅浪漫、懷舊復(fù)古、寫(xiě)真創(chuàng)意等特殊妝面，引領(lǐng)潮流酷感先鋒。干用：閃爍的珍珠柔光或金屬微光質(zhì)感，營(yíng)造含蓄、神秘、輕柔、透明妝型；濕用：可作眩彩眼線使用，隨心所欲勾畫(huà)濃重艷麗妝面，營(yíng)造豐富的層次和立體效果。

專業(yè)眼影

90

91

形象設(shè)計(jì)藝術(shù)92

第八章服飾形象設(shè)計(jì)俗話說(shuō)：“人靠衣裝”。“食色性也”時(shí)裝給人帶來(lái)自信！

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思考：如何穿出服裝的能量？

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（1）你要有身體的自覺(jué)性，但又要去時(shí)裝不自覺(jué)對(duì)身體了解，但又不能因?yàn)樗┑姆b而顯得自以為是。（2）你需要內(nèi)外合一，注意遭遇背景籠罩在時(shí)裝氣氛中，讓人覺(jué)得僵硬死板刻意，就無(wú)法打動(dòng)別人，更別說(shuō)感染別人。時(shí)裝是相互感染交換轉(zhuǎn)變的結(jié)果，既能影響別人，也能讓自己更獲益，而它需要你的是一點(diǎn)點(diǎn)勇氣、一點(diǎn)點(diǎn)勤奮、加上一點(diǎn)點(diǎn)情趣。

DIOR流行——哥特式優(yōu)雅線路

95

一、服色及膚色、化妝色的和諧

1、根據(jù)膚色色型選擇服色和妝色（1）春季色型

（2）夏季色型

（3）秋季色型

（4）冬季色型

2、注意避免服色對(duì)膚色的反向效果（1）膚色略黃

（2）膚色黃里透白

（3）膚色黃中偏紅

（4）膚色黃中帶綠

（5）膚色偏黑

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3、服色及體型的和諧（1）圓形體型

（2）運(yùn)動(dòng)體型（3）正三角形體型（4）一般體型

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4、服色及化妝色的和諧搭配（1）穿著高雅脫俗的服裝（2）穿著色彩鮮艷、調(diào)子明快、修飾性較強(qiáng)的服裝（3）皮膚偏白、著冷色系列服裝（4）穿著無(wú)色彩系服裝

5、上裝和下裝色相的和諧搭配

（1）服裝同一色相搭配（2）類(lèi)似色搭配（3）同一色調(diào)搭配（4）類(lèi)似色調(diào)的配色（5）對(duì)比色調(diào)的配色

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二、服裝色彩及職業(yè)醫(yī)生工人學(xué)生軍人三、服裝色彩與個(gè)性

1、服色的心理效應(yīng)

2、服色與個(gè)性

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第二節(jié)服裝款式的選擇一、服裝款式及膚色二、服裝款式與體型三、服裝款式與職業(yè)四、服裝款式與年齡

100

男士膚色及服裝的搭配要領(lǐng)深色型

這類(lèi)男士有暗色的頭發(fā)和眼睛，黃色到棕黑色的東方膚色，比較符合國(guó)人的特征。這類(lèi)人選擇深色的西裝，對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配更能顯得健康有生氣。時(shí)下流行的炭灰色(純一色、編織細(xì)密)以及炭褐色、深藍(lán)色(純一色或帶素色斑點(diǎn)、條紋)深橄欖色西裝都是不錯(cuò)的選擇。

淡色型

面孔白皙，淺色頭發(fā)和眼睛。需注意穿著色彩不必過(guò)深過(guò)灰，或采用過(guò)渡色襯衫等調(diào)節(jié)平衡，以免影響面色。單一色或夾灰色條紋的西裝會(huì)令你顯得優(yōu)雅，炭色、淺藍(lán)色、灰色以及褐色系列都是可選的。

明凈型

本身色調(diào)對(duì)比很強(qiáng)烈，頭發(fā)、眼睛色彩很深，皮膚卻白皙，這種男士適合色彩鮮艷、色調(diào)豐富的衣服。單一色或有對(duì)比強(qiáng)烈條紋的西裝，炭灰色、藏青色、炭棕色以及深橄欖色或深綠色都比較適合。

暗色型

這類(lèi)男士看來(lái)比較缺乏特征，頭發(fā)、眼睛、膚色都比較中庸，不大起眼，但選擇中暗色服飾可以體現(xiàn)出優(yōu)雅氣度?？稍囋囍行砸恍┑纳{(diào)以及帶有同色斑點(diǎn)的西裝，炭灰色、淺藏藍(lán)、灰綠、灰褐色、炭藍(lán)綠等都可以。

101

2006年秋冬流行趨勢(shì)色彩金銀色鮮艷色夜晚色黑色灰色風(fēng)格巴洛克精致圖案錦緞華麗繡衣古典收腰Prerry女生樣式男裝女穿80年代面料毛皮天鵝絨針織提花布料

102

第三節(jié)常用飾物和選擇一、頭飾發(fā)卡發(fā)插發(fā)花耳環(huán)耳鉗

103

二、頸飾項(xiàng)鏈、項(xiàng)圈、頸墜、串珠

104

三、手飾手鐲手鏈戒指袖扣臂

105四、胸飾胸針胸花

形象設(shè)計(jì)藝術(shù)106

五、其他飾物

1、腰飾

2、臍鏈

3、腳飾

4、鞋襪

5、手套

6、帽子

107

七秒鐘定乾坤重點(diǎn)亮點(diǎn)花點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施披掛自信

108

作業(yè)：

服裝審美

1、收集服裝服飾作品風(fēng)格

2、形象搭配，設(shè)計(jì)一款典型風(fēng)格，符合模特的風(fēng)格，采用合適的表現(xiàn)手法。

問(wèn)題：

1、怎樣搭配來(lái)突出服裝和妝型？

2、服裝還有哪里可以發(fā)展的，是否偏離原意思？

3、設(shè)計(jì)的結(jié)果是否有獨(dú)特性？

109

第九章風(fēng)度及氣質(zhì)第一節(jié)良好心理素質(zhì)的培養(yǎng)素質(zhì)：英文為“Diathesis”,或者“Quality”

前者是心理學(xué)上的一個(gè)專用名詞，指人的某些先天的特點(diǎn)后者指事物的本來(lái)性質(zhì)。包括品德素質(zhì)、文化素質(zhì)、身體素質(zhì)、心理素質(zhì)和勞動(dòng)素質(zhì)。

第九章風(fēng)度及氣質(zhì)110

一、心理學(xué)的基本概念

1、心理學(xué)概念研究人的心理發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。

2、心理學(xué)研究的內(nèi)容積極活動(dòng)著的心理認(rèn)識(shí)過(guò)程、相對(duì)靜止的心理狀態(tài)（個(gè)性心理傾向）和比較穩(wěn)定的個(gè)性心理特征（個(gè)性）。

3、心理活動(dòng)過(guò)程

（1）感覺(jué)

（2）知覺(jué)

（3）記憶

（4）思維

（5）想象（6）注意

（7）情緒

（8）意志

一、心理學(xué)的基本概念111

二、感覺(jué)及身體知覺(jué)的規(guī)律

1、感覺(jué)是人的一切認(rèn)知活動(dòng)的基礎(chǔ)

2、身體知覺(jué)與知覺(jué)對(duì)象三、良好注意力的培養(yǎng)四、良好記憶力的培養(yǎng)五、良好思維能力的培養(yǎng)

六、良好觀察能力的培養(yǎng)七、情感自控能力的培養(yǎng)

二、感覺(jué)及身體知覺(jué)的規(guī)律112

八、放松自己

（1）陶冶情操（2）冥想（3）深呼吸（4）放松（5）瑜珈（6）松弛（7）打坐

八、放松自己113

九、“五感美容療法”

（1）聽(tīng)覺(jué)（2）視覺(jué)（3）嗅覺(jué)（4）觸覺(jué)（5）溫覺(jué)（6）痛覺(jué)

九、“五感美容療法”114

第二節(jié)風(fēng)度及氣質(zhì)修養(yǎng)一、氣質(zhì)與風(fēng)度

1、希波克拉底的氣質(zhì)體液學(xué)說(shuō)

（1）多血質(zhì)類(lèi)型（2）膽汁質(zhì)類(lèi)型（3）粘液質(zhì)類(lèi)型（4）抑郁質(zhì)類(lèi)型

第二節(jié)風(fēng)度及氣質(zhì)修養(yǎng)1152、氣質(zhì)的高級(jí)神經(jīng)活動(dòng)類(lèi)型

3、氣質(zhì)的特點(diǎn)和作用

4、什么是風(fēng)度

2、氣質(zhì)的高級(jí)神經(jīng)活動(dòng)類(lèi)型1164、什么是風(fēng)度（1）儀表堂堂，端莊灑脫（2）舉止大方得體（3）口齒伶俐，談吐文雅幽默（4）作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、樸實(shí)（5）平等、善意、友好

4、什么是風(fēng)度117

二、文化修養(yǎng)

1、知識(shí)的學(xué)習(xí)

2、道德修養(yǎng)

3、美學(xué)修養(yǎng)

4、幽默及口才

二、文化修養(yǎng)118

三、個(gè)性形成

1、個(gè)性的概念

2、影響個(gè)性形成的若干因素（1）遺傳因素（2）環(huán)境因素（3）早期教育影響（4）社會(huì)和文化影響

三、個(gè)性形成119

第三節(jié)舉止及儀態(tài)一、姿勢(shì)的修飾

1、靜態(tài)姿勢(shì)的修飾（1）立姿（2）坐姿

2、動(dòng)態(tài)姿勢(shì)的修飾（1）走勢(shì)（2）手的動(dòng)姿的修飾

3、軀體姿勢(shì)的修飾（1）俯姿（2）臥姿（3）蹲姿

第三節(jié)舉止及儀態(tài)120

二、表情的美化修飾

1、表達(dá)表情的器官及表達(dá)方式（1）面部的色彩（2）表情肌肉的收縮和舒展（3）通過(guò)眉目、口、鼻來(lái)表達(dá)情感

2、善于表達(dá)內(nèi)心世界的美好

3、表情的修飾和美化（1）給人以真實(shí)而又精心修飾的印象（2）把握最初“七秒鐘”（3）眉目傳真情（4）微笑迎客

二、表情的美化修飾121

作業(yè)

實(shí)際操作：

對(duì)自身形體訓(xùn)練，具體要求如下：

作業(yè)122

第十章禮儀第一章概述一、禮、禮貌、禮節(jié)、禮儀

1、禮

2、禮貌

3、禮節(jié)

4、禮儀

5、聯(lián)系及區(qū)別

第十章禮123二、講究禮貌禮節(jié)的意義和原則

1、意義

2、原則（1）誠(chéng)以律己、以誠(chéng)待人（2）中庸之道、不卑不亢（3）己所不欲、勿施于人（4）“得理也得讓人”

二、講究禮貌禮節(jié)的意義和原則124三、文明禮貌修養(yǎng)

1、加強(qiáng)禮貌修養(yǎng)

2、良好的禮貌修養(yǎng)

三、文明禮貌修養(yǎng)125

第四節(jié)生活禮儀一、一般禮儀

1、探視禮儀

2、探望病人禮儀