實踐課程——鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃

2020.3實踐課程——鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃鄉(xiāng)村旅游特點：鄉(xiāng)村旅游模式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品農(nóng)業(yè)莊園/牧場國家公園精品景觀園郊野公園民宿酒店鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃市場需求趨勢鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃產(chǎn)品重塑與再造以產(chǎn)業(yè)、體驗、創(chuàng)意三個因素作為評價鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的工具，因素間的權(quán)重差異，引發(fā)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、盈利模式、經(jīng)營理念的變化。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃【產(chǎn)品特點】通過大型企業(yè)資本導(dǎo)入，發(fā)展莊園經(jīng)濟，形成“產(chǎn)業(yè)+莊園”雙驅(qū)動；以莊園品牌塑造、莊園綜合功能擴展和莊園產(chǎn)業(yè)模式設(shè)計為主，提供獨特的莊園生活體驗?！具m用條件】適合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好，有建設(shè)大型農(nóng)業(yè)莊園的場地條件，交通可達(dá)性強的村落?！敬蛟煲c】莊園度假酒店+莊園體驗經(jīng)濟+彌補目的地功能主體：本質(zhì)上是莊園形式的度假酒店，采用標(biāo)準(zhǔn)化管理經(jīng)營模式，強化本地特色文化元素。外圍：莊園環(huán)境，莊園農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，形成“種養(yǎng)加”、“產(chǎn)供銷”、“工農(nóng)貿(mào)”緊密結(jié)合的整體產(chǎn)業(yè)化模式，農(nóng)民受雇于莊園主，借助莊園品牌發(fā)展外圍互補型產(chǎn)業(yè)或提供配套服務(wù)。【產(chǎn)品特點】鄉(xiāng)村環(huán)境為基底，藝術(shù)文化置入，側(cè)重對于文化的保護與傳承。表現(xiàn)形式為古民居、古村落、古街巷的活態(tài)文化展示?！具m用條件】歷史文化名村/名鎮(zhèn)，環(huán)境藝術(shù)價值較高的村落?！敬蛟煲c】文化保護傳承+文創(chuàng)業(yè)態(tài)激活+社區(qū)民宿改造本地鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承，以博物館的形式典藏，選定古街區(qū)，古民居，古村落進行整體保護。引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，更新業(yè)態(tài)，形成旅游餐飲、購物、居住休閑體驗空間，以實現(xiàn)文化活態(tài)展示。村落社區(qū)改造，重點發(fā)展民宿等業(yè)態(tài)。【產(chǎn)品特點】高效農(nóng)業(yè)+科普寓教于樂的產(chǎn)品形式。【適用條件】有一定的產(chǎn)業(yè)壁壘，需要設(shè)施農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)等農(nóng)園形態(tài)，溫室是主要活動空間。【打造要點】高效農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)+寓教于樂，“發(fā)現(xiàn)自然，喚醒好奇?！睂⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育相互結(jié)合，農(nóng)園中栽種的作物、飼養(yǎng)的動物、配備的農(nóng)具設(shè)備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等?？稍O(shè)置簡單的博物館，陳列反映當(dāng)?shù)胤N植、養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)歷史和現(xiàn)狀的農(nóng)畜產(chǎn)品或圖片、農(nóng)具、介紹生產(chǎn)工藝的資料等，并可以在園內(nèi)設(shè)置演示區(qū)，情景再現(xiàn)?！井a(chǎn)品特點】休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，大尺度綜合開發(fā)，品牌升級?！具m用條件】農(nóng)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)較為成熟的地區(qū)，資源整合和產(chǎn)業(yè)提升的訴求明確?！敬蛟煲c】產(chǎn)業(yè)資源整合+品牌申報+體驗業(yè)態(tài)升級休閑農(nóng)業(yè)功能整合，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)空間集約化，高效農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)門類再造。側(cè)重旅游體驗的精致化休閑項目群，產(chǎn)品層次豐富，類型多樣。以科普、親子、家庭假日休閑等專項市場為服務(wù)對象?？缮陥筠r(nóng)業(yè)部“國家農(nóng)業(yè)公園”，獲得專項扶持資金?！井a(chǎn)品特點】采用社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的經(jīng)營理念，可基于互聯(lián)網(wǎng)，集電子商務(wù)、在線種地、物流、有機種植等為一體。【適用條件】適合各種類型的地貌，適用于耕種、放牧、養(yǎng)魚和種樹等各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營形式?！敬蛟煲c】都市農(nóng)業(yè)+假日經(jīng)濟+“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺本質(zhì)是都市農(nóng)業(yè)，圍繞都市假日的體驗經(jīng)濟，即面向都市人“去城市”的體驗心理，衍生出“農(nóng)趣樂園、假日牧場”等創(chuàng)意形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)，實