第一章：文化與文化產(chǎn)業(yè)一、概念1、文化廣義的文化指人類創(chuàng)造的精神和物質(zhì)財(cái)富的總和；狹義的文化指精神文化，即人們的生活方式和精神教化，它包括人類的知識(shí)、智力、情感、藝術(shù)、教育、科技等內(nèi)容。(1)文化即知識(shí)。在日常用語(yǔ)中，常常把文化和知識(shí)連用，甚至直接把有知識(shí)的人稱為文化人。這是一種最常見，也是最狹義的文化含義。(2)文化是以知識(shí)為載體的思想、觀念、精神、價(jià)值觀等人文素養(yǎng)。有人講我們不能“有知識(shí)沒文化”，就是在這種意義上使用文化一詞的。(3)文化是風(fēng)俗、習(xí)慣、觀念和標(biāo)準(zhǔn)形成的社會(huì)群體的生活方式或行為模式。(4)文化是人類創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。(5)文化是精神文明對(duì)人本身的影響和塑造過程，即精神力量對(duì)人的教化過程。2、文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)(CultureIndustry)，簡(jiǎn)單地講就是把文化的內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)。各種學(xué)說“精神產(chǎn)品和效勞”“意義內(nèi)容”“版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心”“工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”“文化娛樂集合”1、“精神產(chǎn)品和效勞”說a從產(chǎn)品的性質(zhì)來(lái)定義文化產(chǎn)業(yè)，把文化產(chǎn)業(yè)理解為“向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品或效勞的行業(yè)”。“精神產(chǎn)品和效勞”說既強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的精神性和意識(shí)形態(tài)屬性，又強(qiáng)調(diào)了它的經(jīng)濟(jì)性。b“精神產(chǎn)品和效勞”說把文化產(chǎn)業(yè)劃分為三個(gè)門類，即“主體行業(yè)”、“前沿行業(yè)”和“邊疆行業(yè)”。“主體行業(yè)”又叫“核心行業(yè)”，如文化娛樂業(yè)、新聞出版、播送影視、音像、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)效勞、旅游、教育等；"前沿行業(yè)"，指現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所爭(zhēng)奪的"前沿"，如傳統(tǒng)的文學(xué)、戲劇、音樂、美術(shù)、攝影、舞蹈、電影電視創(chuàng)作甚至工業(yè)與建筑設(shè)計(jì)，以及藝術(shù)博覽場(chǎng)館、圖書館等；"邊疆行業(yè)"包括廣告業(yè)和咨詢業(yè)等正在開發(fā)的"邊疆"。2、“意義內(nèi)容”說文化產(chǎn)業(yè)是“生產(chǎn)文化意義內(nèi)容的商品和效勞產(chǎn)業(yè)。”這一定義強(qiáng)調(diào)的根本內(nèi)涵是“在社會(huì)高度工業(yè)化、技術(shù)化和商品化條件下，文化領(lǐng)域中出現(xiàn)的使文化產(chǎn)品具有鮮明的技術(shù)性、復(fù)制性、批量性、商品性的文化產(chǎn)出方式”。狹義的概念，即文化創(chuàng)作業(yè)，以“文化內(nèi)容”為特征，包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)以及其他各種創(chuàng)造性的藝術(shù)活動(dòng)領(lǐng)域，也包括文化藝術(shù)活動(dòng)的生產(chǎn)和銷售系統(tǒng)，如藝術(shù)場(chǎng)館、博物館、展覽館、藝術(shù)拍賣以及各種形式的文化娛樂、演出、教育活動(dòng)。擴(kuò)展性的概念，即文化制作與傳播業(yè)，以“文化傳播手段”為特征，包括隨著現(xiàn)代“記錄”與“復(fù)制”技術(shù)開展起來(lái)的紙介質(zhì)、磁介質(zhì)、電子介質(zhì)、光介質(zhì)四種媒介而形成的“文化工業(yè)”生產(chǎn)活動(dòng)，如新聞出版業(yè)、播送業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等。最一般的概念，即以文化意義為根底的產(chǎn)業(yè)，包括所有具有文化標(biāo)記的產(chǎn)品，從古老的服裝業(yè)到具有現(xiàn)代商標(biāo)的一切產(chǎn)品。3、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心”說文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榘鏅?quán)是精神產(chǎn)品和效勞的核心局部?！皬谋举|(zhì)上講，文化產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的提供精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和效勞的產(chǎn)業(yè)。4、“工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”說按照聯(lián)合國(guó)教科文組織的定義，文化產(chǎn)業(yè)是根據(jù)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)和組成文化產(chǎn)品和效勞的一個(gè)過程；而所謂工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，那么主要指標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、專業(yè)化和連續(xù)性。5、“文化娛樂集合”說2005月6日，中國(guó)開始實(shí)施《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》。在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中，“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念被界定為“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和效勞的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”?！惨妶D〕三、文化產(chǎn)業(yè)的根本特征產(chǎn)品的精神性意識(shí)形態(tài)的功能政治輿論功能教育功能凝聚社會(huì)精神功能培養(yǎng)國(guó)民素質(zhì)功能產(chǎn)業(yè)的依附性文化產(chǎn)業(yè)的開展高度依賴于社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)力水平文化產(chǎn)業(yè)的開展高度依賴于政策制度環(huán)境消費(fèi)的娛樂性對(duì)于一般群眾文化消費(fèi)而言，娛樂價(jià)值是文化產(chǎn)品價(jià)值的主要和根底的價(jià)值，其他兩種價(jià)值都是以?shī)蕵穬r(jià)值為根底，并通過娛樂價(jià)值起作用；“曲高和寡”和“大數(shù)原那么”四、為什么要大力開展文化產(chǎn)業(yè)美國(guó)創(chuàng)造了電影產(chǎn)業(yè)的奇跡，其電影的出口額在所有出口產(chǎn)品中雄踞第二，僅次于航空產(chǎn)品，占據(jù)了世界電影市場(chǎng)80%的份額；日本創(chuàng)造了動(dòng)漫、唱片和出版的奇跡，幾乎壟斷了全球的唱片業(yè)、出版業(yè)和動(dòng)漫卡通業(yè)。中國(guó)？1、開展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)開展的必然要求從生產(chǎn)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)開展中產(chǎn)生重要影響。從技術(shù)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)的前沿產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)勁的開展勢(shì)頭?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)、光儲(chǔ)存技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)、動(dòng)漫數(shù)字制造技術(shù)等的開展，提升了文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量從投資的角度看，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造附加值的能力強(qiáng)，屬于投資回報(bào)最好的行業(yè)之一，被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)高盈利產(chǎn)業(yè)。從消費(fèi)的角度看，文化產(chǎn)品的消費(fèi)是正在形成的消費(fèi)熱點(diǎn)，正為文化產(chǎn)業(yè)的開展提供巨大的市場(chǎng)根底。2、文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的助推器〔1〕、存在形態(tài)的變化。20世紀(jì)興起的電子出版物，使過去的書、刊、報(bào)的界線日益模糊；而多媒體那么打破了音像制品的既有概念。〔2〕、消費(fèi)方式的變化。文化的接受越來(lái)越像一種“消費(fèi)”，越來(lái)越由公眾的、集體的方式向家庭的、個(gè)體的方式轉(zhuǎn)化?！?〕、整體格局的變化。文化形態(tài)消費(fèi)方式的變化沖擊著相關(guān)的文化種類。新興的電視劇、大型電視節(jié)目、電視藝術(shù)片、音樂電視等方興未艾，影響著傳統(tǒng)上以“閱讀”為主的文化格局。第二章：文化產(chǎn)業(yè)的形成過程和開展模式一、形成過程萌芽期20世紀(jì)初，、收音機(jī)和留聲機(jī)相繼出現(xiàn)，電影電視也開始出現(xiàn)并走向商業(yè)普及的道路。20世紀(jì)中葉，文化產(chǎn)業(yè)正式獲得命名。1947年，法蘭克福學(xué)派首次提出了文化產(chǎn)業(yè)概念的時(shí)候，賦予了這個(gè)詞強(qiáng)烈的批判色彩和否認(rèn)性意味。開展期20世紀(jì)后半葉，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入開展期。以美國(guó)為代表的西方興旺國(guó)家以文化產(chǎn)業(yè)的形式大量輸出文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)得到各國(guó)政府的高度重視和大力支持，出臺(tái)了各種保護(hù)本國(guó)文化的措施，公布了支持文化產(chǎn)業(yè)開展的經(jīng)濟(jì)政策。擴(kuò)張期1990年，以時(shí)代華納合并為標(biāo)志，美國(guó)開始實(shí)施對(duì)各類傳媒的“非管制化”政策；美國(guó)文化形成了對(duì)全球文化的重大威脅，以法國(guó)為代表的歐洲國(guó)家，提出以“大力開展文化產(chǎn)業(yè)”來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的口號(hào)。二、開展模式模式1：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲特點(diǎn)是文化產(chǎn)業(yè)的開展本身并不以利潤(rùn)為主要目的，而是以發(fā)揮文化影響力，傳承文化傳統(tǒng)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展創(chuàng)造良好的條件為目的。采取這種模式的代表國(guó)家主要有法國(guó)和1980——2000年的中國(guó)。在這種開展模式中，文化進(jìn)入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主要是作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的附加成分以增加企業(yè)活力和產(chǎn)品附加值的手段，是為了開拓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或物質(zhì)產(chǎn)品開展道路的需要，才把文化引進(jìn)市場(chǎng)。模式2：文化也是一種生產(chǎn)力以文化產(chǎn)業(yè)本身為開展目的的模式，注重的是文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播本身的贏利能力，而并不特別強(qiáng)調(diào)文化為其他經(jīng)濟(jì)形式效勞。如果我們用營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)來(lái)打一個(gè)比喻，那么第一種模式就是“以文化為包裝”促進(jìn)銷售，第二種模式那么是“直接銷售文化”。這種模式更強(qiáng)調(diào)文化商品的商品屬性，其開展根底支持對(duì)應(yīng)于社會(huì)的文化娛樂的消費(fèi)需求。從文化企業(yè)的角度來(lái)看，贏得更多的消費(fèi)者是文化生產(chǎn)的目的，群眾文化市場(chǎng)成為企業(yè)主要關(guān)注的對(duì)象。三、國(guó)家案例1、英國(guó)在英國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)常常與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合稱，叫做文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(cultural&creativeindustry)。英國(guó)是最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustry)的國(guó)家。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。這個(gè)定義的外延包括“廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視播送等行業(yè)”。音樂電影產(chǎn)業(yè)音樂產(chǎn)業(yè)是英國(guó)的文化支柱產(chǎn)業(yè)之一。從披頭士到北極潑猴，從辣妹合唱團(tuán)到黛菲，英國(guó)持續(xù)在流行音樂上尋求突破。近年來(lái)，平均每年的國(guó)民生產(chǎn)值達(dá)30多億英鎊，其中半數(shù)來(lái)自出口，英國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的出口地位僅次于美國(guó)，純出口利潤(rùn)大于鋼鐵。英國(guó)境內(nèi)的一百多間電影工作室，不管在獨(dú)立制作、商業(yè)巨片、動(dòng)漫、劇情片與紀(jì)錄片等，都有優(yōu)異的表現(xiàn)，同時(shí)也經(jīng)常參與聯(lián)合制作。藝術(shù)品銷售歐洲最大的藝術(shù)中心在英國(guó)倫敦，它也是全球著名的藝術(shù)品銷售市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界每年前往倫敦光臨各種博物館和畫廊的人次有1億多。作為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)集群地的倫敦，其藝術(shù)品拍賣銷售額位居世界第二位(僅次于紐約)，倫敦市中心的邦德街是世界上藝術(shù)品拍賣和銷售最為集中的地區(qū)，其中，索思比(SOTHBY’S)和克里斯蒂(CHRISTIE’S)拍賣行著名世界。國(guó)家彩票(1)文化新聞體育部全權(quán)負(fù)責(zé)彩票業(yè)運(yùn)行，包括彩票產(chǎn)業(yè)管理的立法、彩票經(jīng)營(yíng)者的選擇、彩票收入的分配和文化機(jī)構(gòu)使用資金的監(jiān)管等。(2)政府通過招標(biāo)選擇適宜的私營(yíng)公司經(jīng)營(yíng)國(guó)家彩票，一般經(jīng)營(yíng)合同為7年期滿另行招標(biāo)。(3)彩票總收入做如下分配：50.7%作為獎(jiǎng)金，28%用作文化公益事業(yè)，12%上繳經(jīng)營(yíng)稅，5%作為公司利潤(rùn)，3.3%作為管理開支，1%為印花稅及附加稅(實(shí)際上彩票銷售總額的41%以不同名目成為國(guó)家財(cái)政收入，成為國(guó)家財(cái)政收入的一項(xiàng)重要來(lái)源。(4)彩票收入是英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開展資金的主要渠道，英國(guó)文化新聞體育部構(gòu)建了一套行之有效的彩票收入撥款機(jī)制；首先文化新聞體育部按照一定的比例，將彩票收入分別劃撥到全英國(guó)11個(gè)地區(qū)和行業(yè)的文化公益事業(yè)主管部門，而需要彩票收入資助的機(jī)構(gòu)和個(gè)人再向這11個(gè)部門提出申請(qǐng)。城市文化倫敦。2000年，大倫敦市政管理機(jī)構(gòu)建立，新任大倫敦市市長(zhǎng)提出“倫敦方案”，方案提出了一系列政策措施，重點(diǎn)實(shí)施倫敦作為“文化之城”的空間開展戰(zhàn)略，增強(qiáng)倫敦世界文化名城的國(guó)際吸引力。為此，大倫敦市管理機(jī)構(gòu)專設(shè)文化戰(zhàn)略小組，研究確定有關(guān)倫敦的文化開展戰(zhàn)略?！皞惗胤桨浮钡奈幕咻椛淞怂囆g(shù)、旅游、體育運(yùn)動(dòng)、歷史古跡、博物館、畫廊、圖書館、播送電視、電影等行業(yè)和領(lǐng)域。曼徹斯特。曼徹斯特是英國(guó)老牌的工業(yè)城市。為了實(shí)現(xiàn)曼徹斯特成為“創(chuàng)意之都”和“文化之都”的設(shè)想，曼徹斯特的文化戰(zhàn)略確定了"確保城市的復(fù)興方案得到認(rèn)同和支持，使之成為一個(gè)震撼性的文化之都"和"鼓勵(lì)本地市民踴躍參與文化活動(dòng)"的兩大目標(biāo)。2、法國(guó)旅游業(yè)法國(guó)擁有全世界為之向往的浪漫情調(diào)和生活方式，法國(guó)人獨(dú)特的生活方式成為一種行銷全球的符號(hào)，通過法國(guó)的巴黎、巴黎的埃菲爾鐵塔、鐵塔旁出售的旅游紀(jì)念品向世界宣揚(yáng)，成為法國(guó)文化的附加值。法國(guó)文化遺產(chǎn)的數(shù)量之多令人驚嘆不已，被列為歷史古跡的古代建筑和遺址有萬(wàn)座，有4000多個(gè)博物館，加之許多新興建的文化設(shè)施，和凱旋門這樣的名勝古跡和蓬皮杜文化中心、新國(guó)家圖書館、大盧浮宮這樣的新興工程共同構(gòu)建起引人入勝的旅游勝地，吸引全世界的旅游者前往觀光和消費(fèi)。電影業(yè)法國(guó)號(hào)稱“世界電影之父”，每年要舉辦26個(gè)電影節(jié)，其中以1939年開始舉辦的里納國(guó)際電影節(jié)最負(fù)盛名(也是創(chuàng)辦最早的法國(guó)國(guó)家電影節(jié))。法國(guó)是世界上的電影生產(chǎn)大國(guó)之一，尤其以藝術(shù)電影享譽(yù)世界，與美國(guó)的好萊塢通俗電影形成對(duì)壘。政府于1948年便公布了政府法令，對(duì)電影業(yè)的生產(chǎn)、發(fā)行和放映等各環(huán)節(jié)給予扶持性資助，在電影市場(chǎng)國(guó)際化的時(shí)代中，法國(guó)政府為了提高國(guó)產(chǎn)電影在世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)和保護(hù)本國(guó)文化傳統(tǒng)和藝術(shù)特色電影的開展，加大了對(duì)電影的扶持資金力度，扶持資金均由國(guó)家電影中心管理和提供，國(guó)家電影中心還對(duì)電影業(yè)進(jìn)行政策指導(dǎo)和法律監(jiān)督。3、美國(guó)美國(guó)的"好萊塢"美國(guó)的影視業(yè)以洛杉磯市地區(qū)為集中地，"好萊塢"已經(jīng)成為美國(guó)影片及其文化的代名詞。迪斯尼、索尼、米高梅、派拉蒙、20世紀(jì)福克斯、環(huán)球、華納兄弟是美國(guó)"好萊塢"的七大公司，他們共同支撐起這一世界上最大的電影生產(chǎn)基地。1929年創(chuàng)立的奧斯卡獎(jiǎng)是全球最重要的電影獎(jiǎng)項(xiàng)，是全球眾多影片制作商角逐的對(duì)象，影響著各國(guó)商業(yè)影片的開展趨向。美國(guó)人到影院觀看電影的人次在世界上仍居首位，每人年均5場(chǎng)次。媒體美國(guó)紙質(zhì)傳媒相當(dāng)興旺，日?qǐng)?bào)有1500多家，周報(bào)和小報(bào)那么更多達(dá)8000家?！都~約時(shí)報(bào)上《今日美國(guó)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》等報(bào)紙的發(fā)行量均超過了100萬(wàn)份。當(dāng)前，美國(guó)共有1965家電臺(tái)。聞名全世界的美國(guó)播送公司、哥倫比亞播送公司、全國(guó)播送公司三大電視網(wǎng)，其中包括4972家調(diào)幅電臺(tái)、4285家調(diào)頻電臺(tái)以及1420家非商業(yè)調(diào)頻電臺(tái)，商業(yè)電臺(tái)每年從廣告中獲得的收益超過88億美元。美國(guó)政府在文化開展上的作為主要是出資辦公共播送電視，防止民眾被迫收看純商業(yè)節(jié)目。1965年成立的"國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)"和1967年成立的"公共播送公司"，是美國(guó)兩個(gè)主要的國(guó)家級(jí)文化機(jī)構(gòu)，都是由美國(guó)國(guó)會(huì)直接撥款，負(fù)責(zé)支持藝術(shù)和非商業(yè)播送電視的開展。音像業(yè)全美國(guó)有1000多家唱片發(fā)行公司，其中以華納兄弟公司、索尼音樂娛樂公司、BMG娛樂公司等大公司為主要代表。美國(guó)公司生產(chǎn)的音樂唱片已經(jīng)占據(jù)世界音樂唱片銷售總量60%的份額。唱片公司、制作人和音樂家是美國(guó)音樂唱片業(yè)的主要參與者，三方合作形式靈活，唱片公司可以直接與音樂家簽訂合同，由公司制作人制作，而公司制作人除工資外，提成一定比例的版稅；也可以由獨(dú)立音樂家與制作人合伙制作母帶，賣給某個(gè)唱片公司，取得版稅；如果音樂家已經(jīng)簽約某個(gè)公司，也可以由公司物色獨(dú)立制片人，該制片人按公司的預(yù)算制作母帶，獲取制作費(fèi)，并從唱片銷售中提取版稅。4、日本娛樂產(chǎn)業(yè)日本的娛樂市場(chǎng)的主要工程：游戲中心(大型游樂場(chǎng))、電視游戲及游戲軟件、公營(yíng)博彩業(yè)〔賽馬、賽艇、賽車〕、賽馬、賽艇、自行車比賽、彩票、彈子游戲、卡拉OK。除了娛樂產(chǎn)業(yè)，還有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)較為興旺。5、韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)政府的政策扶植下，韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新開展，不僅獨(dú)具外鄉(xiāng)文化特色，而且在全球刮起一股持續(xù)強(qiáng)勁的“韓流”。作品原創(chuàng)、資本運(yùn)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新被認(rèn)為是韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)青的三大法寶。與其他國(guó)家的影視行業(yè)相比，韓國(guó)影視行業(yè)具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。韓國(guó)電影作品以原創(chuàng)為主，極重視題材的新穎和深度。相反，電視劇劇本那么較多地從小說、漫畫、游戲等改編。這在一定程度上保證了電影新穎度，并有助于提高電影上座率。除了借鑒好萊塢電影的商業(yè)性之外，韓國(guó)電影人非常注重在電影故事表達(dá)方式等方面的創(chuàng)新，電影作品也因此受到觀眾喜愛。除此外還有網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)較為興旺。第三章：文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家實(shí)力一、“文明沖突論”“文明沖突論”是美國(guó)著名的國(guó)際政治專家，美國(guó)白宮智囊人物塞繆爾·亨廷頓提出來(lái)的。代表作《文明的沖突？》、《不是文明，又是什么？》、《西方文明：是特有的，不是普遍的》、專著《文明沖突與世界秩序的重建》。亨廷頓的"文明沖突論"的核心觀點(diǎn)一、未來(lái)世界國(guó)際沖突的根源將主要是文化的而不是意識(shí)形態(tài)的或經(jīng)濟(jì)的。二、文明的沖突是未來(lái)世界和平的最大威脅，如果第三次世界大戰(zhàn)真的會(huì)爆發(fā)的話，一定是因?yàn)椤拔拿鞯臎_突。三、全球政治格局正在以文化和文明為界限重新形成，并呈現(xiàn)出多種復(fù)雜趨勢(shì)：出現(xiàn)了多極的和多文明的全球政治;不同文明之間的力量比照正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。四、文化之間或文明之間的沖突，主要是目前世界七種文明的沖突，而伊斯蘭文明和儒家文明可能共同對(duì)西方文明進(jìn)行威脅或提出挑戰(zhàn)。二、硬實(shí)力和軟實(shí)力軟實(shí)力主要不是由傳統(tǒng)的軍事力量，而是由文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的文化符號(hào)而構(gòu)成的。符號(hào)構(gòu)成了軟實(shí)力的核心。因此，國(guó)外有專家把國(guó)家之間的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)稱為“符號(hào)的戰(zhàn)爭(zhēng)”。從硬實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)檐泴?shí)力對(duì)美國(guó)造成的挑戰(zhàn)叫做“實(shí)力的矛盾性從硬實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)檐泴?shí)力對(duì)美國(guó)造成的挑戰(zhàn)叫做“實(shí)力的矛盾性”。其矛盾性在于，在美國(guó)軟實(shí)力增加的同時(shí)，卻變得更加難以捉摸和控制。在弱控制時(shí)代，一個(gè)國(guó)家不僅更難以把軟實(shí)力投入。戰(zhàn)爭(zhēng)，而且也更難以防范軟實(shí)力的入侵。軟實(shí)力發(fā)揮作用的機(jī)制，主要依賴于文化產(chǎn)品負(fù)載的意識(shí)形態(tài)力量。當(dāng)群眾在消費(fèi)某種文化產(chǎn)品的時(shí)候，往往會(huì)自覺或不自覺地接受其中包含的意識(shí)形態(tài)信息。硬實(shí)力軟實(shí)力軍事、經(jīng)濟(jì)制度、價(jià)值、文化產(chǎn)品、硬件品牌、效勞、軟件傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新經(jīng)濟(jì)工業(yè)時(shí)代信息時(shí)代唯實(shí)主義理想主義直接影響間接影響軟實(shí)力的威力首先表現(xiàn)在符號(hào)的力量上。西方興旺的文化產(chǎn)業(yè)每天都在大規(guī)模地生產(chǎn)符號(hào)，這些符號(hào)通過文化產(chǎn)業(yè)的流通體系，如電臺(tái)、電視臺(tái)、電影院、超市、網(wǎng)吧等，構(gòu)建它們自己的世界，正在成為與軍事威脅、強(qiáng)權(quán)政治和間諜破壞同樣有效、甚至更為有效的武器。美國(guó)直播越戰(zhàn)的例子。三、文化產(chǎn)業(yè)與符號(hào)戰(zhàn)爭(zhēng)軟實(shí)力主要不是由傳統(tǒng)的軍事力量，而是由文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的文化符號(hào)而構(gòu)成的。符號(hào)構(gòu)成了軟實(shí)力的核心。因此，國(guó)外有專家把國(guó)家之間的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)稱為“符號(hào)的戰(zhàn)爭(zhēng)”。符號(hào)的戰(zhàn)爭(zhēng)，這是通過群眾媒介形象、群眾娛樂、跨國(guó)公司和世界品牌而達(dá)成的對(duì)國(guó)家邊界的入侵。軟實(shí)力發(fā)揮作用的機(jī)制，主要依賴于文化產(chǎn)品負(fù)載的意識(shí)形態(tài)力量。當(dāng)群眾在消費(fèi)某種文化產(chǎn)品的時(shí)候，往往會(huì)自覺或不自覺地接受其中包含的意識(shí)形態(tài)信息。軟實(shí)力的威力首先表現(xiàn)在符號(hào)的力量上。西方興旺的文化產(chǎn)業(yè)每天都在大規(guī)模地生產(chǎn)符號(hào)，這些符號(hào)通過文化產(chǎn)業(yè)的流通體系，如電臺(tái)、電視臺(tái)、電影院、超市、網(wǎng)吧等，構(gòu)建它們自己的世界，正在成為與軍事威脅、強(qiáng)權(quán)政治和間諜破壞同樣有效、甚至更為有效的武器。美國(guó)直播越戰(zhàn)的例子。四、文化平安外國(guó)文化入侵導(dǎo)致外鄉(xiāng)文化淪陷；保護(hù)本國(guó)的文化平安，是全球一體化時(shí)代的一個(gè)重要課題文化平安的保護(hù)，國(guó)際上一般稱為“文化多樣性保護(hù)”，主要包括傳統(tǒng)價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、感情方式和思維方式等方面?zhèn)€性的保存和開展，也包括一個(gè)民族內(nèi)部多種文化的和平共存與開展。為了對(duì)抗美國(guó)群眾文化對(duì)法國(guó)文化的侵蝕，在法國(guó)文化精英們的支持下，法國(guó)文化部對(duì)進(jìn)口外國(guó)電影制定了配額制度。法國(guó)人要保護(hù)的不僅僅是法蘭西電影業(yè)，他們擔(dān)憂好萊塢電影是一具顛覆法國(guó)文化傳統(tǒng)的特洛伊木馬，它帶來(lái)的是從快餐店、廣告、時(shí)裝、搖滾樂到巴黎迪斯尼樂園等一整套的美國(guó)生活方式。保護(hù)文化平安的最好方法是增強(qiáng)自己的文化生產(chǎn)實(shí)力。1、數(shù)量。人們常常用美國(guó)等信息大國(guó)在傳播信息數(shù)量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)來(lái)說明其強(qiáng)勢(shì)；2、質(zhì)量。在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，最珍貴的資源是注意力資源，我們的文化產(chǎn)業(yè)和傳播政策的制定，應(yīng)該把重點(diǎn)放在提高質(zhì)量上，而不能僅僅著眼于數(shù)量。3、傳播信譽(yù)。讓人們更放心地去消費(fèi)自己制造的符號(hào)，更容易接受自己國(guó)家的文化產(chǎn)品。在20世紀(jì)的兩次世界大戰(zhàn)中，掩藏信息的能力是制勝的重要法寶。而在全球傳播新時(shí)代，對(duì)信息的過分掩藏往往會(huì)損害一個(gè)國(guó)家的聲譽(yù)，從而影響其競(jìng)爭(zhēng)力的提高。入世對(duì)我國(guó)文化平安的影響五、文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概念知識(shí)產(chǎn)權(quán)又叫版權(quán)或著作權(quán)(copyright;rightofauthor)，指著作人依法對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有的專有權(quán)利，一般包括使用權(quán)、受益權(quán)、署名權(quán)等。2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義。文化產(chǎn)業(yè)貴在內(nèi)容的創(chuàng)新，如果沒有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，任何創(chuàng)新成果都有可能會(huì)被別人盜用，這就會(huì)極大地?fù)p害創(chuàng)新者的利益，使人們喪失繼續(xù)創(chuàng)新的積極性。一旦創(chuàng)新停止了，文化產(chǎn)業(yè)的開展也就成為一句空話。事實(shí)證明，在一個(gè)盜版嚴(yán)重的社會(huì)里，要想文化產(chǎn)業(yè)健康開展是不可能的。3、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的挑戰(zhàn)〔1〕、產(chǎn)權(quán)歸屬認(rèn)定及侵權(quán)認(rèn)定方面的挑戰(zhàn)。局部產(chǎn)品存在著產(chǎn)權(quán)歸屬認(rèn)定困難，如創(chuàng)意；侵權(quán)的認(rèn)定也有困難，修整空間大。〔2〕、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。現(xiàn)代傳播技術(shù)的迅速開展，給文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提出了許多新的課題。例如圖像、文字類作品和錄音制品的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)傳播，對(duì)作品的技術(shù)保密措施、版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)庫(kù)的保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商業(yè)標(biāo)記保護(hù)等，這些都是開展文化產(chǎn)業(yè)必須解決的問題。第四章：文化產(chǎn)業(yè)模式一、簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式主要適用于簡(jiǎn)單文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，如繪畫、個(gè)人演唱等以個(gè)體勞動(dòng)為主的文化生產(chǎn)。簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式由生產(chǎn)者、經(jīng)紀(jì)人和捎費(fèi)者三個(gè)要素構(gòu)成。〔一〕、生產(chǎn)成功文化生產(chǎn)者的條件：藝術(shù)天賦。文化產(chǎn)業(yè)首先在人才選拔的條件方面，就比一般產(chǎn)業(yè)更為苛刻。一般來(lái)說，只有那些具有相應(yīng)的藝術(shù)感受性和創(chuàng)造性天賦的人，才適合選拔為相關(guān)文化藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)，從而保證其職業(yè)前途。獨(dú)創(chuàng)能力。一般產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者只需要按照固定的操作規(guī)程，按部就班地進(jìn)行操作，就能完成生產(chǎn)任務(wù)。但就文化產(chǎn)業(yè)而言，高水平的生產(chǎn)能力，卻與獨(dú)特的創(chuàng)意之間有著內(nèi)在的聯(lián)系。獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值向市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)換能力。文化產(chǎn)業(yè)都不可能單純地為藝術(shù)而生產(chǎn)，而一定是為市場(chǎng)而生產(chǎn);即使文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者追求藝術(shù)性，也以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)為最終目的，這是文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與純藝術(shù)生產(chǎn)的本質(zhì)區(qū)別?！捕场⒔?jīng)紀(jì)1、概念：文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人是指通過合法受托形式代理文化生產(chǎn)者商業(yè)活動(dòng)與利益、為文化生產(chǎn)者提供業(yè)務(wù)安排、合同簽訂、財(cái)務(wù)收支等效勞的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，如畫商、音樂經(jīng)紀(jì)人公司、娛樂投資公司。2、作用：經(jīng)紀(jì)人的介入可以在相當(dāng)程度上降低文化生產(chǎn)者在擇業(yè)上的風(fēng)險(xiǎn)。3、通常做法：a畫商往往會(huì)選擇一些未成名的青年畫家群體，甚至是美術(shù)學(xué)院學(xué)生為合作對(duì)象，免費(fèi)為他們舉辦畫展，幫助他們成長(zhǎng)、成名。有些畫商還會(huì)收購(gòu)他們認(rèn)為有開展前途的青年人的畫作，等待其市場(chǎng)價(jià)值的上升。b音樂經(jīng)紀(jì)人。星探；選秀，〔天娛公司的做法是要求“超女”們?cè)谶M(jìn)入決賽前與公司簽約，使之成為公司的簽約歌手。〕〔三〕、消費(fèi)高雅藝術(shù)往往對(duì)其欣賞者提出要求，能夠欣賞一定的藝術(shù)作品往往是欣賞者個(gè)人素養(yǎng)的一種檢驗(yàn)方式。文化產(chǎn)業(yè)那么以群眾消費(fèi)者為效勞對(duì)象，能否贏得一定數(shù)量的消費(fèi)群體，是文化產(chǎn)生成功的一個(gè)標(biāo)志。文化精英的趣味不再成為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而群眾的喜愛才是最為重要的。消費(fèi)者也是文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者。文化消費(fèi)是一種意義的消費(fèi)，而意義是一種生成性的東西。文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)的重要程度不同，就在于它在消費(fèi)的同時(shí)也在生產(chǎn)。因此，與物質(zhì)消費(fèi)是對(duì)消費(fèi)對(duì)象的耗損不同，文化消費(fèi)卻是對(duì)消費(fèi)對(duì)象的一種創(chuàng)造。費(fèi)斯克認(rèn)為，文化商品的使用價(jià)值卻是意義和快感，這是需要消費(fèi)者配合才能生產(chǎn)的東西。節(jié)目生產(chǎn)者可以生產(chǎn)節(jié)目的娛樂元素，卻不可以生產(chǎn)電視觀眾具體的快感。因此，在費(fèi)斯克看來(lái)，電視節(jié)目所提供的，只是觀眾生產(chǎn)自己快感的一種文化資源。費(fèi)斯克的研究是為了證明一種與法蘭克福學(xué)派相反的觀點(diǎn)，即:群眾文化是群眾創(chuàng)造的，而不是強(qiáng)加在群眾身上的，它生產(chǎn)于群眾內(nèi)部，來(lái)自社會(huì)底層，而不是來(lái)自上方〔四〕、藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)1.美術(shù)館概念：現(xiàn)代美術(shù)館是全面提供藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人專業(yè)效勞，專門經(jīng)營(yíng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的公司，其知名度及經(jīng)營(yíng)收入的多少反映了它所代理的畫家在文化市場(chǎng)上的成功程度。美術(shù)館的經(jīng)營(yíng)成功有兩大決定因素:一是正確的市場(chǎng)定位，它所經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)是否有足夠的利潤(rùn)空間和開展前途;二是公司是否能夠承當(dāng)日常經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和市場(chǎng)開發(fā)本錢。常見經(jīng)營(yíng)方式：建立藝術(shù)名家的代理關(guān)系是美術(shù)館最常見的經(jīng)營(yíng)手段；以經(jīng)營(yíng)藝術(shù)新潮；招募、培養(yǎng)畫家。2.出版經(jīng)紀(jì)人與出版商經(jīng)紀(jì)人首先要幫助作者找到適宜的出版社，并協(xié)助作者通過談判拿到最優(yōu)厚的稿酬和版稅。職業(yè)作家需要專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人來(lái)處理當(dāng)作品出現(xiàn)翻譯、版權(quán)轉(zhuǎn)讓等業(yè)務(wù)后，相關(guān)法律和財(cái)務(wù)問題；未成名的作家需要專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人幫助其作品找到適宜的出版商，提高稿件被錄用的機(jī)率。3.音樂經(jīng)紀(jì)人與唱片公司音樂經(jīng)紀(jì)人的工作就是為音樂人找到最好的唱片公司，并為之爭(zhēng)取到最好的簽約條件，對(duì)于唱片公司來(lái)說，音樂經(jīng)紀(jì)人的效勞那么是幫他們從茫茫人海中找到有可能成為明星的音樂苗子。唱片公司的主要工作那么是制作和發(fā)行CD等音樂產(chǎn)品，通過電視、播送、巡回演出等形式做宣傳，推銷這些產(chǎn)品?！参濉?、明星經(jīng)濟(jì)思考問題：1、明星和藝術(shù)家有何不同？所謂“明星”就是指那些有較高市場(chǎng)聲望和利潤(rùn)號(hào)召力的演藝人;而藝術(shù)家那么是指有較高藝術(shù)造詣的藝術(shù)創(chuàng)造人。明星一詞所指涉的是市場(chǎng)上的成功，而“藝術(shù)家”一詞所指涉的那么是藝術(shù)上的成就。2、為什么歌星和球星要比著名學(xué)者和明星教授有錢得多？二、復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式〔一〕文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)協(xié)作團(tuán)隊(duì)組織方式長(zhǎng)期的。長(zhǎng)期的團(tuán)隊(duì)中，全部或局部員工簽訂了長(zhǎng)期勞動(dòng)合同，屬于團(tuán)隊(duì)中的常規(guī)員工。如美國(guó)披士頓交響樂團(tuán)自1881年成立起，人員就比擬穩(wěn)定，樂隊(duì)成員調(diào)整很小。一次性的。一次性的組織那么專為一個(gè)具體的產(chǎn)品生產(chǎn)而構(gòu)成。比方拍一部電視劇時(shí)，需要組建一個(gè)電視劇劇組，當(dāng)電視劇完成后，這個(gè)劇組也就不存在了?！捕承袠I(yè)協(xié)會(huì)當(dāng)代的文化產(chǎn)業(yè)分工日益細(xì)化，衍生出各種不同的行業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)，如電影協(xié)會(huì)、電視協(xié)會(huì)、記者協(xié)會(huì)、報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、作家協(xié)會(huì)、音樂家協(xié)會(huì)、廣告協(xié)會(huì)、足球協(xié)會(huì)等，并成為該行業(yè)市場(chǎng)秩序的重要協(xié)調(diào)機(jī)制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這些協(xié)會(huì)由從業(yè)人員自發(fā)組織，目的在于保護(hù)從業(yè)人員的合法權(quán)益，協(xié)調(diào)勞資關(guān)系。如早期的美國(guó)的演員權(quán)益保證組織、美國(guó)音樂人聯(lián)盟和好萊塢的各種人才協(xié)會(huì)，其發(fā)起成立的直接動(dòng)因，都是保護(hù)從業(yè)人員不受企業(yè)主的損害。在中國(guó)這樣的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，各種協(xié)會(huì)那么多由政府管理部門出面組織，而且過去都是由政府官員擔(dān)任主要職務(wù)，其作用側(cè)重于加強(qiáng)政府與行業(yè)的溝通。中國(guó)的行業(yè)協(xié)會(huì)也會(huì)組織一些大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)和交流活動(dòng)，并通過制定行業(yè)效勞標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行從業(yè)人員培訓(xùn)，來(lái)標(biāo)準(zhǔn)文化市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)水平的開展。第五章：文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理一、文化生產(chǎn)中的本錢及本錢核算1、本錢：任何一種產(chǎn)品的總本錢是由兩種本錢類型構(gòu)成:固定本錢和可變本錢。文化產(chǎn)業(yè)本錢核算是本錢管理工作的重要組成局部，文化產(chǎn)業(yè)的本錢核算是指在文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化工程效勞過程中對(duì)所發(fā)生的費(fèi)用進(jìn)行歸集和分配并按規(guī)定的方法計(jì)算本錢的過程。通過本錢核算，可以檢查、監(jiān)督和考核預(yù)算和戚本方案的執(zhí)行情況，反映本錢水平，對(duì)本錢控制的績(jī)效以及本錢管理水平進(jìn)行檢查和測(cè)量，評(píng)價(jià)戚本管理體系的有效性，研究在何處可以降低本錢，進(jìn)行持續(xù)改良。文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略本錢管理的根本方法：——價(jià)值鏈法定義：價(jià)值鏈法是通過分析文化產(chǎn)品和文化效勞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而確定戰(zhàn)略本錢管理的一種方法。過程：文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分析首先是對(duì)文化產(chǎn)品和效勞的實(shí)現(xiàn)過程進(jìn)行分解，以分解出的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上的價(jià)值活動(dòng)為根底確定本錢與效益，考慮每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)活動(dòng)本身及其點(diǎn)與點(diǎn)的相互關(guān)系，根據(jù)文化產(chǎn)品和效勞的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行權(quán)衡和取舍，從而確定企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的所有關(guān)鍵點(diǎn)的活動(dòng)累計(jì)總本錢小于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，就具有了戰(zhàn)略本錢優(yōu)勢(shì)?！?jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法該方法是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面分析比對(duì)(例如在價(jià)值鏈、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、反響模式、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、乃至核心競(jìng)爭(zhēng)能力等各方面)，獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的完整信息;綜合分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)中的態(tài)勢(shì)、正在采用和可能采取的行動(dòng)和反響，為制定和經(jīng)營(yíng)自身文化活動(dòng)的決策提供參考依據(jù)?！惧X動(dòng)因法該方法是通過分析引起本錢發(fā)生的根本原因，從而控制日常經(jīng)營(yíng)中的大量潛在的本錢問題。它包括微觀層次上的執(zhí)行性本錢動(dòng)因分析和企業(yè)整體層次上的結(jié)構(gòu)性本錢動(dòng)因分析。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，產(chǎn)量或業(yè)務(wù)量并不是驅(qū)動(dòng)戚本的唯一因素。根據(jù)庫(kù)礎(chǔ)和卡普蘭提出的“本錢動(dòng)因”(costdriver)理論，本錢動(dòng)因可歸納為五類:數(shù)量動(dòng)因、批次動(dòng)因、產(chǎn)品動(dòng)因、加工過程動(dòng)因和企業(yè)動(dòng)因。從這一觀點(diǎn)出發(fā)，應(yīng)該在分析各種本錢動(dòng)因的根底上，尋找本錢控制的新途徑。二、文化產(chǎn)業(yè)的本錢控制平均附加值企業(yè)用于支付員工的費(fèi)用之和，應(yīng)該小于員工創(chuàng)造的附加值。這是雇用員工的前提條件。用于員工的支出，不應(yīng)只考慮到直接支付給員工的工資和獎(jiǎng)金，而要考慮到為一定工作崗位創(chuàng)造的必要的工作條件，包括舒適的工作環(huán)境。這局部本錢使平均附加值降低，但沒有這局部本錢的合理支出，那么會(huì)影響工作進(jìn)度，降低公司利潤(rùn)。2.員工報(bào)酬員工的報(bào)酬應(yīng)該公平，并具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所謂公平，并不是指縮小差距，而是指與員工所創(chuàng)造的附加值相-致。所謂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是指付給員工的工資和獎(jiǎng)金對(duì)相當(dāng)?shù)娜瞬艖?yīng)該有吸引力，以免造成人才不合理地流失。從心理學(xué)上講，工資數(shù)量再高，對(duì)員工的鼓勵(lì)作用也只能維持有限的時(shí)間。運(yùn)用加薪、加班費(fèi)等管理手段來(lái)周期性地鼓勵(lì)員工，被認(rèn)為是有效的。但是，這種手段的運(yùn)用有一個(gè)難題，就是容易讓員工誤以為企業(yè)會(huì)定期地為大家加薪。3.專業(yè)效勞費(fèi)用文化產(chǎn)業(yè)涉及的專業(yè)十分廣泛，為了既節(jié)約用人本錢，又充分保證企業(yè)在這些工作上的專業(yè)水平，從而保證企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以"借外腦"的方式，量身訂購(gòu)專業(yè)效勞，是最節(jié)約本錢保持高效的方式。A.市場(chǎng)調(diào)研。包括市場(chǎng)預(yù)測(cè)，消費(fèi)者洞察，產(chǎn)品效果評(píng)估和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。B.工程籌劃。包括新產(chǎn)品籌劃，腳本創(chuàng)作，營(yíng)銷傳播和品牌建設(shè)等。C.會(huì)計(jì)和審計(jì)。聘請(qǐng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所完成日常的報(bào)稅、審計(jì)工作，不僅能大大提高效率，利用專家減少不必要的損失，而且可以相對(duì)降低對(duì)公司內(nèi)部財(cái)務(wù)人員的質(zhì)量和數(shù)量要求，從而節(jié)約相應(yīng)本錢。D.法律參謀。主要的法律問題集中在版權(quán)維護(hù)和版權(quán)交易等方面。4.設(shè)施和設(shè)備中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)大多數(shù)選擇進(jìn)駐高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的方法來(lái)解決根本設(shè)施問題。入駐園區(qū)的企業(yè)可以享受稅收、租金等各種優(yōu)惠政策。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)設(shè)備的要求比擬高，購(gòu)置高質(zhì)量的技術(shù)設(shè)備，往往是文化廠商固定資源投資的重要局部。從放率和產(chǎn)業(yè)集群的角度講，一些不常使用的設(shè)備最好是租用為佳。5.保險(xiǎn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的保險(xiǎn)本錢主要來(lái)自于對(duì)員工的保險(xiǎn)。中國(guó)的勞動(dòng)保護(hù)法規(guī)定必須給雇員購(gòu)置社會(huì)福利保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)。6.壞賬在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)工程比擬單一的情況下，出現(xiàn)壞賬的情況并不多。但隨著價(jià)值鏈的延伸和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，財(cái)務(wù)往來(lái)也會(huì)更加復(fù)雜化。企業(yè)為了增強(qiáng)營(yíng)銷能力和增加創(chuàng)收渠道，以合資開發(fā)、置入式廣告、冠名贊助、廣告代表等形式進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的情況將會(huì)越來(lái)越常見。7.日常開支預(yù)算B.差旅費(fèi)。C.報(bào)刊資料費(fèi)。杭州十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園2007年4月22日，杭州西湖大道與定安路路口的開元中學(xué)舊址被一個(gè)新名稱代替——西湖創(chuàng)意谷開元198。這座聚集了逸飛集團(tuán)、設(shè)計(jì)師吳海燕的東方國(guó)設(shè)計(jì)館、中國(guó)美院的色彩研究所、風(fēng)景建筑設(shè)計(jì)研究院、渠晨明的雕塑藝術(shù)研究院等多家藝術(shù)類公司的建筑物，將其觸角延伸到包括時(shí)裝設(shè)計(jì)、城市建筑色彩研究、家居陳設(shè)、模特經(jīng)紀(jì)、環(huán)境藝術(shù)等在內(nèi)的領(lǐng)域當(dāng)中，成為開展藝術(shù)品業(yè)、建筑景觀設(shè)計(jì)業(yè)及時(shí)尚消費(fèi)等特色產(chǎn)業(yè)。作為之江文化創(chuàng)意園的一個(gè)重要組成局部，2008年4月7日，鳳凰·國(guó)際創(chuàng)意園的標(biāo)志性建筑——雙流水泥廠，用其后工業(yè)時(shí)代的粗糙印記，向世人展現(xiàn)其野性和粗暴之美。在藝術(shù)家眼里，之江文化創(chuàng)意園中的雙流水泥廠建筑群以其質(zhì)樸感官和極具層次的建筑分布形態(tài)，讓這一特殊的工業(yè)建筑形態(tài)變身為新生的現(xiàn)代創(chuàng)意辦公展示空間。文一西路75號(hào)，西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園，會(huì)聚著中國(guó)博客網(wǎng)等52家數(shù)字娛樂類企業(yè)，構(gòu)建了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)公共效勞平臺(tái)及研發(fā)、孵化中心，目前已經(jīng)初步形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容包括數(shù)字娛樂軟件開發(fā)、動(dòng)漫產(chǎn)品制作、娛樂網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)、衍生產(chǎn)品及效勞、短信等一系列增值效勞。始創(chuàng)于1958年的杭州化纖廠，地址為杭印路49號(hào)，當(dāng)時(shí)是中國(guó)大陸首批建造的4家化纖廠之一?，F(xiàn)在被改名為L(zhǎng)OFT49，開始成為藝術(shù)時(shí)尚工作者的基地，開始有了新的活力。而LOFT49的華美轉(zhuǎn)身，也給了拱宸橋一帶舊廠房一個(gè)很好的變身范本，于是A8藝術(shù)公社、唐尚433、樂富智匯園等產(chǎn)業(yè)基地，把工業(yè)遺存、歷史建筑培育成文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)效勞的基地。原杭州重機(jī)廠地塊將被打造成集文化娛樂、商業(yè)休閑、科研孵化、新型都市工業(yè)于一體的杭州次級(jí)商務(wù)商業(yè)中心。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地工程總占地面積約為66.3公頃，周邊為杭州新興的北部居住區(qū)，區(qū)塊北部和東部為城市快速路石祥路、石橋路。將來(lái)園區(qū)內(nèi)會(huì)有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、新型都市工業(yè)示范區(qū)、商業(yè)休閑區(qū)、科研孵化區(qū)、總部商務(wù)區(qū)等五大功能區(qū)。創(chuàng)意良渚基地主要由中國(guó)良渚文化村片區(qū)、良渚城鎮(zhèn)一期行政商務(wù)片區(qū)和二期商業(yè)街區(qū)組成，將構(gòu)建為杭州北部集聚度最高的現(xiàn)代效勞業(yè)基地，也是杭州市北部市級(jí)效勞業(yè)基地的主體。而玉鳥流蘇創(chuàng)意文化街區(qū)是“創(chuàng)意良渚”的主要產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，擬建為杭州市級(jí)特色商業(yè)街區(qū)，今后擴(kuò)展延伸到良渚商業(yè)中心，構(gòu)建為規(guī)模更大的良渚創(chuàng)意文化街區(qū)。西溪濕地的靜謐和源于自然的野趣，對(duì)于無(wú)污染的IT產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑是具有強(qiáng)大吸引力的。于是，就有了這樣一個(gè)美麗的組合：1.5萬(wàn)平方米的桑梓漾西溪文化藝術(shù)村落，投資約8000萬(wàn)元，將浙江大學(xué)紫金港校區(qū)、浙大科技園和西溪濕地周圍高檔商住街等串珠成鏈，打造以藝術(shù)創(chuàng)作室為主體的，集技術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)交易、文化、休閑、度假為一體的藝術(shù)基地。當(dāng)2006杭州世界休閑博覽會(huì)落下帷幕，在看似平靜的休博園內(nèi)，正悄悄地發(fā)生一些改變。2007年2月28日，休博園百城館區(qū)正式被批準(zhǔn)建立成為浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，緊接著的浙江首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)頂峰論壇又將為休博園打響“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”的第一槍。湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于休博園威尼斯水城區(qū)塊。該園以浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)掛牌運(yùn)作為契機(jī)，帶動(dòng)湘湖周邊區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚，主要開展藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化休閑旅游及文化會(huì)展等產(chǎn)業(yè)。嫁接了周邊高校的智慧大腦，下沙大學(xué)科技園有了充足的人才儲(chǔ)藏，也難怪其初建不久，就先后落戶了新加坡杭州科技園、第五時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中心及浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)計(jì)量學(xué)院ZILOG〔杭州〕應(yīng)用設(shè)計(jì)中心等高校文化創(chuàng)意園和機(jī)構(gòu)。下沙大學(xué)科技園總規(guī)劃88萬(wàn)平方米，聯(lián)合各高校，開展十大特色產(chǎn)業(yè)園，包括：工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、影視制作、文藝創(chuàng)作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、傳媒文化、旅游及城市規(guī)劃等產(chǎn)業(yè)。三、文化商品的定價(jià)(1)消費(fèi)定價(jià)方式。根據(jù)傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論，最適宜的價(jià)格是消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格。因此，應(yīng)該充分了解消費(fèi)者能承受的心理價(jià)位，而了解消費(fèi)者價(jià)格臨界值的最可靠方法就是咨詢和試銷。(2)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)方式。文化企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格制定自己的價(jià)格，由于不需要市場(chǎng)研究，所以這種定價(jià)方式比擬簡(jiǎn)單，而且本錢較低。如果文化產(chǎn)品是同質(zhì)的，競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)就成為最適當(dāng)?shù)姆椒?，意味著?gòu)置者對(duì)價(jià)格的變化十分敏感。(3)本錢定價(jià)方式。本錢定價(jià)方式很簡(jiǎn)單，所定的文化產(chǎn)品價(jià)格是在制作本錢的根底土，再加上足以使企業(yè)按目標(biāo)回報(bào)率獲得的利潤(rùn)。公式是：P=AVC十AFC十X/Q〔其中P是文化產(chǎn)品和效勞的價(jià)格；AVC是平均可變本錢；AFC是平均固定本錢；X/Q是單位產(chǎn)品的目標(biāo)回報(bào)利潤(rùn)〕。這種定價(jià)方式的最大優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單易行，也有利于價(jià)格的穩(wěn)定;缺點(diǎn)有兩個(gè)：第一，沒有考慮消費(fèi)者的反響。文化產(chǎn)品和效勞中，消費(fèi)者的主觀評(píng)價(jià)是價(jià)格確定的重要因素，而本錢定價(jià)法沒有考慮消費(fèi)者諸如娛樂、愉悅等心理感受；第二，如果某些本錢很難通過公司的其他產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行平攤或吸收，那么這種方式那么很難被采納。2.文化商品的定價(jià)戰(zhàn)略(1)滲透戰(zhàn)略。滲透戰(zhàn)略就是數(shù)量的慘透，是消費(fèi)群體人數(shù)的滲透，是以價(jià)優(yōu)而量多實(shí)現(xiàn)薄利多銷。它通過盡可能低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)以出售盡可能多的產(chǎn)品和效勞。滲透戰(zhàn)略主要用于新產(chǎn)品開發(fā)的價(jià)格策略，它的目標(biāo)受眾是針對(duì)價(jià)格敏感而處于數(shù)量較大的細(xì)分市場(chǎng)的那局部消費(fèi)者。(2)撇脂戰(zhàn)略撇脂戰(zhàn)略是以高價(jià)推出新產(chǎn)品，既以高價(jià)位吸引消費(fèi)者的注意力也由此獲得單位產(chǎn)品和效勞的最大利潤(rùn)。撇脂戰(zhàn)略的目標(biāo)消費(fèi)受眾是那些高端消費(fèi)人群和先鋒消費(fèi)人群，這些消費(fèi)群體愿意支付高價(jià)嘗試新產(chǎn)品。(2)撇脂戰(zhàn)略的適用情況：產(chǎn)品或效勞是市場(chǎng)中唯一的；具有獨(dú)特的屬性；具有極佳的口碑；享有一定的壟斷權(quán)。(3)降價(jià)策略。菲利昂(Filion)理論顯示，產(chǎn)品常用的降價(jià)方式有，功能性縮減、數(shù)量折扣、季節(jié)性降價(jià)、折扣和補(bǔ)貼。文化產(chǎn)品和效勞是高度創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)，其時(shí)效性和時(shí)尚性都很強(qiáng)，客觀上更需要對(duì)價(jià)格進(jìn)行時(shí)適的調(diào)整，以適應(yīng)文化環(huán)境的變化，爭(zhēng)取更多的文化消費(fèi)者。(4)品牌價(jià)格。對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者而言，高價(jià)意味著低風(fēng)險(xiǎn)和優(yōu)質(zhì)。盡管質(zhì)優(yōu)往往高價(jià)，但高價(jià)并非都質(zhì)優(yōu)，所以質(zhì)優(yōu)和高價(jià)的想像性聯(lián)系只是基于主觀標(biāo)準(zhǔn)，那些通過個(gè)人經(jīng)驗(yàn)吸取高價(jià)教訓(xùn)的顧客并不一定會(huì)首肯。如圖，消費(fèi)或需求的單位數(shù)量隨著價(jià)格下降而上升，直至A點(diǎn)；

如圖，消費(fèi)或需求的單位數(shù)量隨著價(jià)格下降而上升，直至A點(diǎn)；

A是一個(gè)平衡點(diǎn)和利潤(rùn)最大化點(diǎn)，如果價(jià)格繼續(xù)下降，需求會(huì)隨之下降。第六章：文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)策略一、文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指以生產(chǎn)精神文化內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)：——印刷品內(nèi)容〔報(bào)紙、書籍、雜志等〕——電子出版物內(nèi)容(聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)、音響制品、電子游戲等〕——電波傳播內(nèi)容(電視、錄像、播送和影院)、——各種消費(fèi)軟件等。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心層次，沒有一定的內(nèi)容生產(chǎn)，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都將失去存在的根底。一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力主要由兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)的：一是由創(chuàng)意和想像力支撐的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；二是由形成產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)格局而增加的產(chǎn)業(yè)附加值。文化產(chǎn)品的消費(fèi)與物質(zhì)產(chǎn)品不同，具有排他性和元限性。美國(guó)動(dòng)畫大片《超人特工隊(duì)》有300多種片中出現(xiàn)的產(chǎn)品因授權(quán)獲利，反而票房只占總收入的20%。一般而言，好萊塢電影的全球票房只占其總收入的25%~27%，動(dòng)畫片的票房那么僅占20%左右。二、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要意義奇怪現(xiàn)象：中國(guó)是文化資源大國(guó)，但卻是文化產(chǎn)業(yè)小國(guó)。文化產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，那為什么中國(guó)是文化產(chǎn)業(yè)小國(guó)呢？擁有豐富的文化內(nèi)容為什么不能取得文化市場(chǎng)上的成功?——文化內(nèi)容不等同于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是對(duì)一定的文化內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化加工和銷售的過程。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)，它始于對(duì)文化資源進(jìn)行開發(fā)，根據(jù)文化商品消費(fèi)者的接受心理進(jìn)行符號(hào)的制作和加工，形成在印刷品、電波產(chǎn)品、演藝、互聯(lián)網(wǎng)、室內(nèi)外游樂、食品、廣告代言、文具、玩具、工藝品等產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)中價(jià)值層層回收的產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)婦南皆知的中國(guó)民間傳奇故事《花木蘭》由美國(guó)迪斯尼公司以7000萬(wàn)美元的戚本改編成動(dòng)畫片，獲得全美總票房1.21億美元的收入和全球總票房3.04億美元的收入，是迪斯尼利潤(rùn)最高的影片之一。在歷時(shí)四年的制作時(shí)間里，600多位迪斯尼動(dòng)畫師借鑒中國(guó)畫的技法，虛實(shí)結(jié)合、工筆水墨結(jié)合，運(yùn)用中國(guó)意境悠遠(yuǎn)的繪畫風(fēng)格制作“中國(guó)的”長(zhǎng)城、烽火、古代戰(zhàn)將、戰(zhàn)馬、皇帝、匈奴、單于，尤其是“中國(guó)古代奇女子”等讓西方觀眾著迷的四大文明古國(guó)之一的中國(guó)的東方文化符號(hào)，這種符號(hào)的制作不是對(duì)原題材依葫蘆畫瓢似的照描，而是在對(duì)中國(guó)文化符號(hào)的西方觀眾接受心理做了充分調(diào)查研究的根底上，重新“制造”的符號(hào)。例如，花木蘭的守護(hù)神“木須龍”這個(gè)符號(hào)，就是產(chǎn)業(yè)化制作的一個(gè)美國(guó)式的“中國(guó)符號(hào)”。木須龍的形象在民間故事中從未有過，但羅伊·迪斯尼認(rèn)為，一談到中國(guó)就讓人想到云霧繚繞的山峰和上下翻飛的神龍，“這部影片怎么沒有中國(guó)的龍和神仙或者有魔力的小動(dòng)物呢?”根據(jù)西方觀眾對(duì)中國(guó)文化符號(hào)的理解和愛好，他們?cè)鎏砹怂^“理想中”的中國(guó)符號(hào)——木須龍。三、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈1.產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的定義產(chǎn)業(yè)鏈〔IndustryChain)，是指經(jīng)濟(jì)布局和組織中，不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)之間或相關(guān)聯(lián)行業(yè)之間構(gòu)成的，具有鏈條絞合能力的經(jīng)濟(jì)組織關(guān)系。價(jià)值鏈〔ValueChain〕，是指企業(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合，它反映企業(yè)所從事的各個(gè)活動(dòng)的方式、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、推行戰(zhàn)略的途徑以及企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)本身的根本經(jīng)濟(jì)效益。2.產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的區(qū)別產(chǎn)業(yè)鏈理論在宏觀經(jīng)濟(jì)管理和區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展中發(fā)揮著重要的作用，其對(duì)于經(jīng)濟(jì)板塊聯(lián)系的加強(qiáng)以及產(chǎn)業(yè)復(fù)合體的形成有著重要的推進(jìn)作用。價(jià)值鏈主要是相對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言的，是針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況開展的價(jià)值分析，其目的是弄清楚企業(yè)的價(jià)值生成機(jī)制，剖析企業(yè)的價(jià)值鏈條的構(gòu)成并盡可能加以優(yōu)化，從而促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成。企業(yè)不同，其價(jià)值生成機(jī)制也不同3.產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的聯(lián)系價(jià)值鏈并不是孤立地存在于一個(gè)企業(yè)內(nèi)部，而是可以進(jìn)行外向延伸或連接的。如果幾個(gè)企業(yè)之間形成了供給鏈連接并實(shí)現(xiàn)了同步流程管理，那么我們可以認(rèn)為這些企業(yè)的價(jià)值鏈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一體化連接4.文化產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)模式(1)強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)型。由強(qiáng)有力的主導(dǎo)者操作文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)筑，其他利益相關(guān)方依附在產(chǎn)業(yè)鏈上，合作共生，協(xié)作共進(jìn)。這一模式又包括“噴泉式”和“漩渦式”?！皣娙健笔侵肝幕髽I(yè)擁有核心信息源優(yōu)勢(shì)、信息處理模式優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)、高蒙古合度的核心受眾群體等某一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)操作過程中利用已有的核心優(yōu)勢(shì)在地域空間或業(yè)務(wù)范圍上向外拓展；“漩渦式”是以核心文化產(chǎn)品或效勞充當(dāng)溝通平臺(tái)，打造核心戰(zhàn)略聯(lián)盟，以吸引各種社會(huì)資本與資源向此聚集，并在資源的碰撞中不斷產(chǎn)生新的靈感與商機(jī)。(2)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)型。由存在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的文化企業(yè)以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式構(gòu)筑整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。邁克爾·波特認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于企業(yè)為客戶創(chuàng)造的超過其本錢的價(jià)值。價(jià)值是客戶愿意支付的價(jià)錢，而超額價(jià)值產(chǎn)生于以低于對(duì)于的價(jià)格提供同等的效益，或者所提供的獨(dú)特效益補(bǔ)償高價(jià)而有余。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有兩種表現(xiàn)形式：本錢領(lǐng)先和標(biāo)新立異。本錢領(lǐng)先是指企業(yè)的產(chǎn)品低于產(chǎn)業(yè)內(nèi)平均本錢而獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；標(biāo)新立異是企業(yè)以創(chuàng)新產(chǎn)品獲得優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)號(hào)召力，爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，從而提高和保持優(yōu)于對(duì)于的銷售能力。5.價(jià)值活動(dòng)——主要價(jià)值活動(dòng)(1)內(nèi)部后勤：與接收、存儲(chǔ)和分配相關(guān)聯(lián)的各種活動(dòng)。(2)生產(chǎn)作業(yè)：與將投入轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品形式相關(guān)的各種活動(dòng)。(3)外部后勤：與集中、存儲(chǔ)和將產(chǎn)品發(fā)送給買方有關(guān)的各種活動(dòng)。(4)市場(chǎng)和銷售：與提供一種買方購(gòu)置產(chǎn)品的方式和引導(dǎo)他們進(jìn)行購(gòu)置有關(guān)的活動(dòng)。(5)效勞：與提供效勞以增加或保持產(chǎn)品價(jià)值有關(guān)的各種活動(dòng)。那些能夠確保主要價(jià)值活動(dòng)順利進(jìn)行的活動(dòng)被稱為輔助價(jià)值活動(dòng)，包括:企業(yè)根底設(shè)施、人力資源管理、技術(shù)開發(fā)和采購(gòu)四種。見右圖。6.價(jià)值系統(tǒng)從某項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)工程的角度來(lái)考慮某一文化企業(yè)的價(jià)值鏈，那么文化企業(yè)的價(jià)值鏈成為一個(gè)更大的活動(dòng)群中的一環(huán)，這家特定文化機(jī)構(gòu)的價(jià)值鏈存在于聯(lián)結(jié)上游供給商、中游生產(chǎn)商和下游分銷商的復(fù)雜價(jià)值鏈條中，邁克爾·披特稱其是"價(jià)值系統(tǒng)"(valuesystem)。四、文化產(chǎn)業(yè)集群1、產(chǎn)業(yè)集群的概念2、產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)3、當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)集群的問題中國(guó)很多地方政府為了促進(jìn)本地文化產(chǎn)業(yè)的開展，紛紛建立了各種文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中一些園區(qū)運(yùn)行情況較好，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體開展，形成整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面起到了明顯作用；而另一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的人駐企業(yè)那么貌合神離，整體優(yōu)勢(shì)不明顯。究其原因，往往不是由于企業(yè)之間缺少關(guān)聯(lián)性，而是由于缺少必要的人文因素將園區(qū)內(nèi)的企業(yè)整合在一起。在個(gè)別園區(qū)內(nèi)，甚至還出現(xiàn)企業(yè)之間互相挖墻角的現(xiàn)象。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，往往與這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)重硬件設(shè)施建設(shè)，輕人文環(huán)境建設(shè)的政策有關(guān)。4、集群對(duì)文化產(chǎn)業(yè)開展的作用〔1〕有利于提高區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力〔2〕有利于區(qū)域性文化品牌的建設(shè)〔3〕文化產(chǎn)業(yè)集群有利于文化企業(yè)的開展5、鉆石模型與文化產(chǎn)業(yè)集群鉆石模型〔如右圖〕(1)生產(chǎn)要素條件，該國(guó)生產(chǎn)要素的地位，例如熟練的勞工或根底建設(shè)，這些是產(chǎn)業(yè)必備的競(jìng)爭(zhēng)要素；(2)需求條件，本地市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品或效勞的需求本質(zhì)；(3)支援產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，該國(guó)是否具備這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的支援產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，及這些產(chǎn)業(yè)是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；(4)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，支配企業(yè)如何創(chuàng)立、組織與管理的國(guó)內(nèi)條件，以及該國(guó)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)。鉆石模型與文化產(chǎn)業(yè)集群開展1.生產(chǎn)要素條件是文化產(chǎn)業(yè)集群開展的根底。包括一般生產(chǎn)要素和專業(yè)生產(chǎn)要素。2.文化需求條件是文化產(chǎn)業(yè)集群開展的動(dòng)力；3.文化產(chǎn)業(yè)集群中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是休戚與共的關(guān)系；五、文化產(chǎn)業(yè)集群與國(guó)家文化戰(zhàn)略國(guó)家文化開展戰(zhàn)略是關(guān)于一國(guó)文化開展的一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的整體性謀劃和政策安排。一國(guó)所支持的文化集群門類，不僅關(guān)系到國(guó)家的整體文化競(jìng)爭(zhēng)能力和財(cái)富積聚方式，也代表著國(guó)家的文化價(jià)值觀和文化特質(zhì)。民族的文化性格、文化態(tài)度和文化價(jià)值觀構(gòu)成一國(guó)的文化特質(zhì)系統(tǒng)，而不同文化心理結(jié)構(gòu)的民族會(huì)選擇不同工程和操作方式的文化產(chǎn)業(yè)集群，文化產(chǎn)業(yè)集群門類同國(guó)家的文化特質(zhì)有著必然的聯(lián)系。第七章：文化產(chǎn)業(yè)組織第一節(jié)：文化產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)動(dòng)一、文化產(chǎn)業(yè)組織理論現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論三大根本范疇：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場(chǎng)績(jī)效。三大根本范疇之間的關(guān)系：三者構(gòu)成SCP分析系統(tǒng)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是決定企業(yè)行為和市場(chǎng)績(jī)效的根底；企業(yè)行為受市場(chǎng)績(jī)效的影響，反過來(lái)又影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，同時(shí)它又是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)績(jī)效的中介；市場(chǎng)績(jī)效受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為的共同制約，是市場(chǎng)關(guān)系或資源配置狀況的最終結(jié)果，同時(shí)也會(huì)影響未來(lái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為?！惨弧澄幕袌?chǎng)結(jié)構(gòu)定義：是指文化企業(yè)與文化企業(yè)之間在數(shù)量和規(guī)模上的關(guān)系以及由這種關(guān)系所形成的競(jìng)爭(zhēng)形式及其存在方式。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型：完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷1、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)〔1〕有眾多的市場(chǎng)主體，即有大量的文化產(chǎn)品的買者和賣者；〔2〕市場(chǎng)客體是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差異；〔3〕資源完全自由流動(dòng)，每一個(gè)市場(chǎng)主體都可以根據(jù)自己的意愿自由進(jìn)出市場(chǎng)；〔4〕文化市場(chǎng)信息是充分的，即文化消費(fèi)者充分了解文化市場(chǎng)的價(jià)格、文化產(chǎn)品的功能特征和供給狀況；文化生產(chǎn)者充分了解投入品的價(jià)格、產(chǎn)成品的價(jià)格及生產(chǎn)技術(shù)狀況，對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格掌握完全的信息。2、完全壟斷市場(chǎng)〔1〕賣方是“獨(dú)此一家，別無(wú)分店”，而買家那么很多；〔2〕新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)受到很大限制，存在著很高的進(jìn)入壁壘，包括技術(shù)專利、著作權(quán)保護(hù)、準(zhǔn)入資格等；〔3〕市場(chǎng)客體是獨(dú)一無(wú)二的，沒有接近的替代品，買者不可能購(gòu)置到性能接近的代用品例子：電影業(yè)；播送業(yè)3、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)〔1〕文化產(chǎn)品之間存在差異，在一局部消費(fèi)者當(dāng)中形成壟斷，而與同類文化產(chǎn)品之間具有替代性而形成競(jìng)爭(zhēng)，兩者并存的狀態(tài)?！?〕市場(chǎng)上存在著較多的文化產(chǎn)品的供給商，沒有一個(gè)存在明顯優(yōu)勢(shì)；〔3〕進(jìn)入和退出市場(chǎng)的障礙較小，交易雙方都能夠獲得足夠多的文化市場(chǎng)信息。4、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定義：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的極大局部產(chǎn)品，在這種市場(chǎng)里，競(jìng)爭(zhēng)只在幾家大企業(yè)之是展開。成因：在這類市場(chǎng)上存在著較大的進(jìn)入障礙，這種障礙的來(lái)源主要有三個(gè)：一是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，二是資源的壟斷，三是市場(chǎng)準(zhǔn)入資格優(yōu)勢(shì)：1〕規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低價(jià)格，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠；2〕方便政府管理；3〕有利于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)文化科技進(jìn)步〔二〕反映文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的根本因素市場(chǎng)集中：是指文化市場(chǎng)上賣方和買方各自的數(shù)量及其在市場(chǎng)上所占的份額。這是確定文化企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)程度的一個(gè)概念。文化產(chǎn)品差異化：是指文化企業(yè)在形成該企業(yè)提供的文化產(chǎn)品實(shí)體要素上，或者在提供文化產(chǎn)品過程的諸條件上，造成中以區(qū)別于其他同類文化產(chǎn)品以吸引買者的特殊性，使買者將它現(xiàn)其他經(jīng)營(yíng)同類產(chǎn)品的企業(yè)相區(qū)別，從而使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平：是指由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益嗇的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)進(jìn)入與退出壁壘：是指企業(yè)在進(jìn)入或退出某一市場(chǎng)的時(shí)候所遭遇到的阻礙現(xiàn)象。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最主要的進(jìn)入壁壘是文化市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。二、文化企業(yè)行為與市場(chǎng)績(jī)效〔三〕文化企業(yè)行為概念：是指文化企業(yè)在市場(chǎng)條件下有目的的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是企業(yè)為了獲取更多的利潤(rùn)和更大的市場(chǎng)占有率，適應(yīng)市場(chǎng)要求而采取的戰(zhàn)略性行為。內(nèi)容：營(yíng)銷戰(zhàn)略；投資戰(zhàn)略；并購(gòu)與集團(tuán)化戰(zhàn)略等〔四〕市場(chǎng)績(jī)效概念：是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場(chǎng)行為使某一產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)量、價(jià)格、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)條件等方面到達(dá)的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)?？?jī)效的表現(xiàn)形式文化資源配置效率：利潤(rùn)率+文化資源再生率〔新文化資源形成的比率〕文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步水平文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率：是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)程度。三個(gè)指標(biāo)：企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)程度；垂直整合與縱向關(guān)聯(lián)度的實(shí)現(xiàn)程度；企業(yè)規(guī)模能力的利用程度文化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的社會(huì)公平：有助于配合政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，促進(jìn)文化資源的公平分配第二節(jié)：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)動(dòng)一、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)組織運(yùn)動(dòng)的問題〔一〕文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的非對(duì)稱性集中表現(xiàn)為文化企業(yè)和非公有制文化企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上的不相協(xié)調(diào)以及這兩種不同性質(zhì)的文化企業(yè)在不同文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)中所占比例的不相協(xié)調(diào)。具體表現(xiàn)1：非公有制文化企業(yè)大多數(shù)集中在演出、娛樂、藝術(shù)品、電視制作、圖書零售以及網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)業(yè)；國(guó)有文化企業(yè)那么主要集中新聞傳播業(yè)和圖書出版亞等文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。具體表現(xiàn)2：文化市場(chǎng)分割和統(tǒng)一的文化大市場(chǎng)之間的沖突。主要原因在于傳統(tǒng)文化行政區(qū)劃，使我國(guó)文化行政管