微博具有信息傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點，是用戶分享和獲取信息的主要平臺之一。微博憑借其龐大的用戶群體和其在輿論方面所具有的巨大影響力，成為新媒體運營者開展新媒體運營工作必不可少的平臺之一。本章將詳細(xì)介紹微博運營數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用方面的知識。微博運營

數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用第10章微型博客微博，即微型博客（Micro-blog）的簡稱，是一種基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取的網(wǎng)絡(luò)平臺。用戶可以通過關(guān)注機(jī)制分享簡短的實時信息，這些信息可以通過文字、圖片、視頻等多種形式進(jìn)行表達(dá)。微博允許用戶通過移動終端如手機(jī)等多種設(shè)備接入平臺，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播及互動。微博的界面通常簡潔，內(nèi)容組成主要是簡短的文本或圖片，對用戶的技術(shù)要求門檻較低，適合快速的信息發(fā)布和消費微博是什么？/html/2022/0608/6132221202004154.shtm微博賬號運營數(shù)據(jù)分析10.1目錄CONTENTS微分析與熱詞分析10.2微博賬號運營

數(shù)據(jù)分析10.1微博賬號主頁的管理中心提供了豐富的數(shù)據(jù)分析模塊，包括微博數(shù)據(jù)概覽、粉絲分析、博文分析、互動分析、相關(guān)賬號分析、文章分析、視頻分析等，運營者從中可以了解自己微博賬號的詳細(xì)運營數(shù)據(jù)。10.1.1微博數(shù)據(jù)概覽進(jìn)入個人微博主頁，單擊“管理中心”|“數(shù)據(jù)助手”|“數(shù)據(jù)概覽”選項卡，運營者即可查看微博賬號數(shù)據(jù)概覽?！皵?shù)據(jù)概覽”首頁10.1.1微博數(shù)據(jù)概覽微博基本數(shù)據(jù)分析說明昨日關(guān)鍵指標(biāo)統(tǒng)計凈增粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)評贊數(shù)、發(fā)博數(shù)、文章發(fā)布數(shù)、文章閱讀數(shù)、視頻發(fā)布數(shù)、視頻播放量等數(shù)據(jù)，并展示各指標(biāo)數(shù)據(jù)與前日、上周和上月的對比情況粉絲變化主要有凈增粉絲數(shù)、新增粉絲數(shù)、減少粉絲數(shù)（包含粉絲主動取消對賬號的關(guān)注和賬號主動移除粉絲的關(guān)注），以及這些數(shù)據(jù)在最近一周內(nèi)每天的變化及其與上周數(shù)據(jù)的對比情況博文展示微博閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)評贊數(shù)、點擊數(shù)，以及這些數(shù)據(jù)在最近一周內(nèi)每天的變化趨勢及其與上周數(shù)據(jù)的對比情況我發(fā)布的內(nèi)容展示發(fā)博數(shù)、發(fā)出評論數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)，以及這些數(shù)據(jù)在最近一周內(nèi)每天的變化趨勢及其與上周數(shù)據(jù)的對比情況視頻展示視頻發(fā)布數(shù)、播放量和視頻轉(zhuǎn)評贊數(shù)，以及這些數(shù)據(jù)在最近一周內(nèi)每天的變化趨勢及其與上周數(shù)據(jù)的對比情況文章展示文章發(fā)布數(shù)（賬號發(fā)出頭條文章的篇數(shù)）、文章閱讀數(shù)、文章轉(zhuǎn)評贊數(shù)，以及這些數(shù)據(jù)在最近一周內(nèi)每天的變化趨勢及其與上周數(shù)據(jù)的對比情況“數(shù)據(jù)概覽”中的內(nèi)容10.1.2粉絲分析單擊“管理中心”|“數(shù)據(jù)助手”|“粉絲分析”選項卡，運營者可以查看賬號粉絲數(shù)據(jù)情況。粉絲分析包括粉絲趨勢、活躍分布和粉絲畫像

3項內(nèi)容，可以幫助運營者了解賬號粉絲情況。10.1.2粉絲分析10.1.2粉絲分析粉絲趨勢分析粉絲趨勢分析10.1.2粉絲分析粉絲趨勢分析粉絲趨勢分析10.1.2粉絲分析粉絲趨勢分析粉絲趨勢分析某微博賬號近7天粉絲總數(shù)和粉絲凈增數(shù)趨勢圖10.1.2粉絲分析粉絲趨勢分析近7日取關(guān)粉絲列表近7日取關(guān)粉絲列表10.1.2粉絲分析活躍分布分析“近7日粉絲活躍分布”（粉絲按天分布）情況10.1.2粉絲分析活躍分布分析“近7日粉絲活躍分布”（粉絲按小時分布）情況10.1.2粉絲分析粉絲畫像分析粉絲類型粉絲類型分析10.1.2粉絲分析粉絲畫像分析粉絲來源分析粉絲來源10.1.2粉絲分析粉絲畫像分析10.1.2粉絲分析粉絲畫像分析粉絲性別與年齡粉絲性別年齡分析10.1.2粉絲分析粉絲畫像分析粉絲性別與年齡10.1.2粉絲分析粉絲畫像分析粉絲地區(qū)分布粉絲地區(qū)分布10.1.2粉絲分析粉絲畫像分析關(guān)注我的人的粉絲量級關(guān)注我的人的粉絲量級10.1.2粉絲分析粉絲畫像分析粉絲興趣標(biāo)簽粉絲興趣標(biāo)簽10.1.3博文數(shù)據(jù)分析單擊“管理中心”|“數(shù)據(jù)助手”|“博文分析”選項卡，運營者可以查看賬號所發(fā)布的博文數(shù)據(jù)。微博博文數(shù)據(jù)分析包括微博閱讀趨勢，微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論和贊，微博閱讀人數(shù)，點擊趨勢分析，以及單條微博分析。10.1.3博文數(shù)據(jù)分析微博閱讀趨勢某微博賬號近30天微博博文閱讀數(shù)和發(fā)博數(shù)變化趨勢圖10.1.3博文數(shù)據(jù)分析微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論和贊某微博賬號近30天微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論和贊變化趨勢圖10.1.3博文數(shù)據(jù)分析微博閱讀人數(shù)某微博賬號近30天微博閱讀人數(shù)變化趨勢圖10.1.3博文數(shù)據(jù)分析點擊趨勢分析某微博賬號近30天點擊變化趨勢分析10.1.3博文數(shù)據(jù)分析單條微博分析單條微博分析單擊某條博文右側(cè)的“查看詳情分析”超鏈接，可以查看該條博文的詳情分析，包括單條微博閱讀趨勢，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論和贊數(shù)，單條微博閱讀來源分析，單條微博閱讀粉絲分析。10.1.4互動數(shù)據(jù)分析單擊“管理中心”|“數(shù)據(jù)助手”|“互動分析”選項卡，運營者可以查看賬號互動數(shù)據(jù)，包括互動數(shù)分析、近7天賬號互動Top10、“我的影響力”等內(nèi)容。10.1.4互動數(shù)據(jù)分析某微博賬號近7天互動數(shù)分析10.1.4互動數(shù)據(jù)分析近7天賬號互動Top10近7天賬號互動Top1010.1.4互動數(shù)據(jù)分析我的影響力10.1.4互動數(shù)據(jù)分析我的影響力某微博賬號近7天“我的影響力”分析10.1.4互動數(shù)據(jù)分析我發(fā)出的評論某微博賬號近7天“我發(fā)出的評論”趨勢圖10.1.5相關(guān)賬號分析對競爭對手賬號進(jìn)行分析，有利于運營者了解競爭對手賬號的運營狀況、運營策略，發(fā)現(xiàn)并學(xué)習(xí)競爭對手賬號做得好的地方，不斷提升自己的競爭力。單擊“管理中心”|“數(shù)據(jù)助手”|“相關(guān)賬號分析”選項卡，運營者可以查看相關(guān)賬號的運營數(shù)據(jù)。10.1.5相關(guān)賬號分析相關(guān)賬號概況相關(guān)賬號列表10.1.5相關(guān)賬號分析相關(guān)賬號概況近7日關(guān)鍵指標(biāo)趨勢10.1.5相關(guān)賬號分析相關(guān)賬號概況近7天微博互動TOP1010.1.5相關(guān)賬號分析相關(guān)賬號粉絲分析相關(guān)賬號的粉絲增長分析10.1.5相關(guān)賬號分析相關(guān)賬號博文分析某相關(guān)賬號近7天發(fā)布的內(nèi)容的統(tǒng)計分析10.1.6文章分析和視頻分析文章類內(nèi)容的數(shù)據(jù)包括文章閱讀趨勢，文章轉(zhuǎn)發(fā)、評論和贊數(shù)，單篇文章分析；視頻類內(nèi)容的數(shù)據(jù)包括視頻播放趨勢，視頻轉(zhuǎn)發(fā)、評論和贊數(shù)，單條視頻分析。單擊“管理中心”|“數(shù)據(jù)助手”|“文章分析”選項卡，或者單擊“管理中心”|“數(shù)據(jù)助手”|“視頻分析”選項卡，運營者可以單獨查看微博賬號發(fā)布的文章類內(nèi)容或視頻類內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析。在“文章分析”和“視頻分析”選項卡中，運營者可以了解文章類內(nèi)容和視頻類內(nèi)容的詳細(xì)數(shù)據(jù)，從而根據(jù)各篇文章或各條視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)制訂相應(yīng)的內(nèi)容調(diào)整或優(yōu)化策略。10.1.6文章分析和視頻分析單條視頻的播放用戶興趣標(biāo)簽分析微分析與熱詞分析10.2微博的“數(shù)據(jù)助手”不僅能夠幫助運營者分析賬號運營數(shù)據(jù)，還為運營者提供了“大數(shù)據(jù)實驗室”工具。該工具具有“微分析”、“熱詞分析”和“文本挖掘”3項功能，能夠幫助運營者進(jìn)行更多層面的數(shù)據(jù)分析，其中微分析和熱詞分析對運營者開展微博數(shù)據(jù)分析具有重要的參考意義。因此，下面將重點介紹微分析和熱詞分析。10.2.1微分析微分析能夠分析單條微博的傳播效果，幫助運營者復(fù)盤單條微博的傳播路徑，掌握微博傳播過程中的“引爆點”。運營者在分析微博推廣活動效果時，可以充分運用“微分析”這一功能，以全面掌握推廣活動的傳播效果。輸入微博鏈接查看分析結(jié)果，包括該微博的博文概況、傳播節(jié)點、轉(zhuǎn)發(fā)層級、轉(zhuǎn)發(fā)評論趨勢圖、引爆點、影響力排名，以及轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者的地域分布、性別分布、興趣標(biāo)簽，轉(zhuǎn)評內(nèi)容敏感度分析等。下面將對前5項內(nèi)容進(jìn)行重點介紹，讀者可以自己嘗試使用“微分析”功能分析一條微博。博文概況傳播節(jié)點轉(zhuǎn)發(fā)層級轉(zhuǎn)發(fā)評論趨勢圖引爆點10.2.2熱詞分析“數(shù)據(jù)助手”中的“熱詞分析”功能用于對熱點事件中的口碑熱詞、事件情緒進(jìn)行分析，分析結(jié)果能夠幫助運營者了解用戶對某個熱點事件的態(tài)度，為運營者運用熱點開展借勢營銷提供有效的參考資料。輸入關(guān)鍵詞分析結(jié)果包括24小時、3天、5天、7天或指定時間段內(nèi)所查詢的關(guān)鍵詞的口碑熱詞、情緒占比、情緒走勢分析?？诒疅?/p>