《影視導(dǎo)演基礎(chǔ)》

2《節(jié)目策劃實(shí)訓(xùn)》電視頻道策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)推出之前，要對(duì)企業(yè)以及企業(yè)本身進(jìn)行包裝，即為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS（CorporateIdentitySystem),頻道包裝概念就是由企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)理論發(fā)展而來。就是對(duì)頻道的視覺形象設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣等內(nèi)容進(jìn)行包裝，從而引導(dǎo)頻道走向品牌化。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃重要知識(shí)點(diǎn)CIS(CorporateIdentitySystem)又被稱作CI，直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。CI由三個(gè)部分構(gòu)成，即企業(yè)的理念識(shí)別——MindIdentity（MI），行為識(shí)別——BehaviorIdentity(BI）和視覺識(shí)別——VisualIdentity（VI）。在這三個(gè)部分中，理念識(shí)別（MI）處于指導(dǎo)地位，在整個(gè)系統(tǒng)中具有最高的決策權(quán)

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃重要知識(shí)點(diǎn)MI，理念識(shí)別，側(cè)重的是電視頻道的經(jīng)營(yíng)理念，包括辦臺(tái)宗旨、頻道定位、頻道經(jīng)營(yíng)理念、頻道發(fā)展戰(zhàn)略等等，具體體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)策略和管理策略上。它在整個(gè)電視頻道包裝中處于“心臟”的地位，非常重要。同時(shí)，由于理念識(shí)別系統(tǒng)，也就是MI它的完善和確立是根據(jù)非?？b密、嚴(yán)苛、細(xì)致的自我定位、市場(chǎng)調(diào)查等等因素完成的，所以也就讓它具備了穩(wěn)定性的特征。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃重要知識(shí)點(diǎn)MI——理念識(shí)別案例：鳳凰衛(wèi)視——拉近全球華人的距離

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃重要知識(shí)點(diǎn)BI，行為識(shí)別，是指電視頻道中的工作策略，主要包括頻道統(tǒng)一的行為規(guī)范、各項(xiàng)管理制度、資源配置、人才培訓(xùn)和使用模式、頻道及領(lǐng)導(dǎo)的公眾形象等。行為識(shí)別是在理念識(shí)別基礎(chǔ)上的包括各個(gè)組織以及全體成員的言行與舉止的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃重要知識(shí)點(diǎn)BI——行為識(shí)別

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃重要知識(shí)點(diǎn)VI，視覺識(shí)別。視覺識(shí)別是理念識(shí)別與行為識(shí)別的指導(dǎo)下外在的表現(xiàn)形式，是CIS組成部分中最具客觀性、可讀性的部分。依據(jù)國(guó)際廣播設(shè)計(jì)者聯(lián)合會(huì)及國(guó)際電視宣傳與營(yíng)銷聯(lián)合會(huì)對(duì)電視頻道整體包裝的定義，把電視頻道整體包裝分為在播包裝和離播包裝兩部分。。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃重要知識(shí)點(diǎn)在播包裝，具體是指非節(jié)目、非廣告中的那部分電視播出片的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，即電視營(yíng)銷組合中“宣傳”部分中的音視頻部分，是一種利用電視媒體自身進(jìn)行的營(yíng)銷行為，它是電視頻道品牌個(gè)性的具體體現(xiàn)，決定著電視頻道品牌的外觀形象（Look）以及觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。在播包裝在內(nèi)容上包括電視頻道的商標(biāo)（LOGO）形象定位、頻道ID及其頻道形象宣傳片、頻道識(shí)別色彩、電視節(jié)目導(dǎo)視系統(tǒng)、收視宣傳片、欄目片頭、片花、片尾等。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃重要知識(shí)點(diǎn)離播包裝，是指電視媒體利用報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、信箋、戶外廣告、直郵廣告、名片、促銷禮品、紀(jì)念品等載體進(jìn)行的營(yíng)銷行為。離播包裝對(duì)于吸引觀眾、刺激觀眾方面起著重要的作用。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃電視頻道的視覺識(shí)別系統(tǒng)VI由電視頻道的商標(biāo)（LOGO）、頻道識(shí)別色彩、頻道形象宣傳片三個(gè)方面構(gòu)成。1.頻道商標(biāo)（LOGO）頻道商標(biāo)其實(shí)就是臺(tái)標(biāo)，是最簡(jiǎn)潔、最直接、最清晰的去塑造自身形象的方式，既要有創(chuàng)意、有美感、也要有視覺沖擊力，從而去吸引觀眾的視線。具有濃厚的地域、歷史文化特色的河北衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃湖南衛(wèi)視——芒果臺(tái)江蘇衛(wèi)視——荔枝臺(tái)東方衛(wèi)視——番茄臺(tái)浙江衛(wèi)視——藍(lán)莓臺(tái)旅游衛(wèi)視——楊桃臺(tái)青海衛(wèi)視——青芒臺(tái)盤點(diǎn)各大衛(wèi)視的“水果”情結(jié)

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃2.頻道識(shí)別色彩色彩是電視頻道包裝的基本要素之一，從而達(dá)到與整個(gè)頻道、欄目的基調(diào)吻合，風(fēng)格統(tǒng)一的效果，也會(huì)給人們帶來不不同的感受和聯(lián)想以及意義。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（五）頻道形象策劃3.頻道形象宣傳片電視頻道形象宣傳片，是指通過向觀眾傳達(dá)頻道主張的理念、頻道倡導(dǎo)的風(fēng)格、頻道認(rèn)可的價(jià)值觀等方式，以期達(dá)到樹立良好的頻道品牌形象的目的，也是樹立頻道形象最直接的途徑。簡(jiǎn)單概括，頻道形象宣傳片也就是頻道的廣告片，通過這樣一種推廣來表達(dá)自己頻道的理念與精髓。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（六）電視頻道策劃案例大解讀（一）湖南衛(wèi)視概況湖南衛(wèi)視隸屬于湖南廣播電視總臺(tái)，1997年1月1日開播，其前身為湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目。近二十年來，湖南衛(wèi)視先后推出了《快樂大本營(yíng)》《玫瑰之約》《天天向上》《我們約會(huì)吧》《超級(jí)女聲》《快樂男聲》《爸爸去哪兒》《偶像來了》《真正男子漢》等欄目，在全國(guó)掀起了“快樂風(fēng)暴”。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功的經(jīng)驗(yàn)1.“娛樂突圍，快樂中國(guó)”——湖南衛(wèi)視的頻道定位2.“跨界合作，跨國(guó)合作”——湖南衛(wèi)視的品牌欄目3.“文以載道，寓教于樂”——湖南衛(wèi)視的內(nèi)容選擇4.“以人為本，整合營(yíng)銷”——湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷策略

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功的經(jīng)驗(yàn)1.“娛樂突圍，快樂中國(guó)”——湖南衛(wèi)視的頻道定位1997年上星之初，推出《快樂大本營(yíng)》《玫瑰之約》，開始首輪“快樂試水”嘗試1999年開播《聚藝堂》2000年直播《娛樂無極限》趁熱打鐵，繼續(xù)為“快樂”升溫，提出“快樂、關(guān)愛、精彩”的頻道定位2002年“湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略定位研討會(huì)”正式定位為“以娛樂、資訊為主的綜合性頻道2003年，提出”鎖定娛樂、兼顧資訊；鎖定年輕，兼顧其他；鎖定全國(guó)，兼顧湖南“的三鎖定，三兼顧戰(zhàn)略定位2004年，湖南衛(wèi)視最終完成頻道定位，制定”全國(guó)收視、全國(guó)覆蓋、全國(guó)影響、全國(guó)市場(chǎng)“的努力方向，響亮的提出”快樂中國(guó)“的口號(hào)，高調(diào)邁上了”打造中國(guó)最具活力的電視娛樂品牌“之路。2004年“超級(jí)女聲”以新娛樂和真人秀為聚焦點(diǎn)，開始湖南衛(wèi)視第三輪創(chuàng)新之風(fēng)，2005年，“超女”風(fēng)靡全國(guó)，“青春、時(shí)尚、草根、快樂”成為湖南衛(wèi)視笑傲江湖的法寶。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功的經(jīng)驗(yàn)2.“跨界合作，跨國(guó)合作“——湖南衛(wèi)視的品牌欄目1997年上星以來，近20年，湖南衛(wèi)視完成了舊體制的改革和技術(shù)、人才儲(chǔ)備的創(chuàng)新。隨著電視媒體技術(shù)的推陳出新，湖南衛(wèi)視沒有故步自封，開始以“內(nèi)容為王”。2004年，湖南衛(wèi)視借鑒《美國(guó)偶像》，推出大型選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，其后又推出《快樂女聲》《快樂男聲》兩檔系列選秀節(jié)目，掀起了一陣全民選秀熱潮。2013年，湖南衛(wèi)視從韓國(guó)引入電視節(jié)目《爸爸去哪兒》《我是歌手》，這兩檔節(jié)目在中國(guó)形成巨大的影響力，并帶動(dòng)了中韓兩國(guó)在電視節(jié)目方面的交流和合作。除此之外，《我是歌手》《花兒與少年》《偶像來了》等明星真人秀節(jié)目的銳意創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視成功搭建了具有“青春、靚麗、時(shí)尚”特色的電視節(jié)目生產(chǎn)線。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功的經(jīng)驗(yàn)3.“文以載道，寓教于樂”——湖南衛(wèi)視的內(nèi)容選擇湖南衛(wèi)視以“娛樂”安身之后，不斷思索如何“立命”——將“俗娛樂”與“雅高端”相結(jié)合，既要提高文化自賞不能走庸俗和低俗之路，又要防止曲高和寡忽略市場(chǎng)和大眾。自2006年起，湖南衛(wèi)視將發(fā)展內(nèi)容概括為“一個(gè)主題、兩個(gè)重點(diǎn)、三個(gè)結(jié)合”?！耙粋€(gè)主題”：堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系體系?！皟蓚€(gè)重點(diǎn)”：從娛樂崛起到高端崛起，實(shí)現(xiàn)娛樂和高端比翼雙飛?！叭齻€(gè)結(jié)合”：內(nèi)容必須與現(xiàn)實(shí)結(jié)合、與市場(chǎng)結(jié)合、與品牌結(jié)合。

四、電視頻道策劃的要點(diǎn)（六）電視頻道策劃案例大解讀（二）湖南衛(wèi)視頻道策劃成功