電商文案策劃電商文案策劃課時(shí)教案課題：項(xiàng)目三寶貝描述第課時(shí)總序個(gè)教案課型：編寫時(shí)間：年月日執(zhí)行時(shí)間：年月日教學(xué)目標(biāo)：1、理解并掌握寶貝描述的定義、作用及基本要素批注2、學(xué)習(xí)挖掘?qū)氊愘u點(diǎn)的方法，為寶貝描述做準(zhǔn)備3、在實(shí)踐操作中，培養(yǎng)耐心細(xì)致的工作態(tài)度教學(xué)重點(diǎn)：正確挖掘?qū)氊愘u點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)：遵守紀(jì)律耐心細(xì)致完成任務(wù)教學(xué)用具：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授、提問教學(xué)過程：任務(wù)一寶貝描述知多少組織教學(xué)：項(xiàng)目導(dǎo)入：在上一個(gè)項(xiàng)目中，小李通過學(xué)習(xí)掌握了店招的設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)好了王經(jīng)理的女裝店鋪。接下來就需要考慮另一個(gè)問題——寶貝描述。美國營銷大師約瑟夫?休格曼說：“人們不會介意閱讀他們想買的東西的相關(guān)信息。”寶貝描述決定店鋪的成敗。寶貝描述是一個(gè)店鋪的主體文案，只有好的寶貝描述頁的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者才會進(jìn)行實(shí)際購買。任務(wù)步驟：小李是第一次接觸到網(wǎng)上店鋪，在傳統(tǒng)的實(shí)體店經(jīng)營管理過程中，商品的描述是直接印刷在商品外包裝上的，或者是商品的售貨員講解給消費(fèi)者的。但是，網(wǎng)上店鋪沒辦法這樣做，因?yàn)槭紫认M(fèi)者在購買時(shí)根本看不到具體商品，其次店鋪的客服也不能做到對每位客戶進(jìn)行及時(shí)、有效地商品介紹。那么在設(shè)計(jì)寶貝描述頁面之前，小李打算先了解一下什么是寶貝描述。一、了解寶貝描述的定義寶貝描述，一般是指淘寶、拍拍等電子商務(wù)平臺中對所售商品以圖片、文字、視頻等各種手段進(jìn)行展示的表現(xiàn)形式。圖片描述文字描述視頻描述二、理解寶貝描述的作用（一）介紹商品信息（二）吸引消費(fèi)者三、掌握寶貝描述的基本要素組成部分內(nèi)容標(biāo)題寶貝標(biāo)題總覽寶貝信息的總體介紹功能特點(diǎn)寶貝的各項(xiàng)功能和具有的特點(diǎn)描述細(xì)節(jié)寶貝細(xì)節(jié)的展示和說明參數(shù)寶貝的具體參數(shù)說明顏色寶貝的各種顏色展示寶貝或者店鋪的認(rèn)證評論客戶的購買好評或?qū)氊惖拿耸褂眯Ч摹⒆龊脤氊惷枋龅臏?zhǔn)備工作（一）給你手中的鉛筆做個(gè)描述。（二）與美國文案大師羅伯特?布萊的描述作比較。（三）記住挖掘?qū)氋u點(diǎn)的技巧。思：寶貝描述1.寶貝