廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)年月真題

00850201210

1、【單選題】包豪斯藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院創(chuàng)建于【】

十九世紀(jì)初

二十世紀(jì)初

A:

二十世紀(jì)中

B:

二十世紀(jì)末

C:

答D:案：B

解析：德國(guó)包豪斯藝術(shù)學(xué)校于1919年建校。

2、【單選題】形象要素包括【】

形狀、包彩、肌理

具象形、意象形、抽象形

A:

點(diǎn)、線、面

B:

大小、數(shù)量、光影

C:

答D:案：A

解析：形象要素包括形狀、包彩、肌理。

3、【問答題】簡(jiǎn)述節(jié)奏和韻律的概念。

答案：節(jié)奏指一定單位的有規(guī)律的重復(fù)或形體運(yùn)動(dòng)的分節(jié)。設(shè)計(jì)的節(jié)奏,是建立在重復(fù)基

礎(chǔ)上的空間連續(xù)分段運(yùn)動(dòng),并由此表現(xiàn)出形體運(yùn)動(dòng)的規(guī)律性,如果從形式規(guī)律的角度來描述

可以分成重復(fù)節(jié)奏和漸變節(jié)奏兩類。韻律是既有內(nèi)在秩序,又有多樣變化的復(fù)合體,是重復(fù)

節(jié)奏和漸變節(jié)奏的自由交替。

4、【問答題】簡(jiǎn)述加色混合與減色混合的概念。

答案：不同波長(zhǎng)的光互相混合時(shí),雖然會(huì)產(chǎn)生顏料混合時(shí)色彩的變化,但所不同的是:色光

的混合色越多,合成色的明度越高,故稱為加色混合而顏料的混合色正好相反?；旌仙蕉?

合成色的明度越低,故稱減色混合色光三原色混合成白色,顏色三原色混合成黑色。

5、【問答題】簡(jiǎn)述色彩的三種屬性。

答案：色的三種屬性是明度色相、純度。明度,即光度或亮度,是指色彩的明暗程度,繪畫

上稱素描關(guān)系,它是色彩因受光程度不同而產(chǎn)生的明暗變化。色相是指顏色的相貌,確切的

說是根據(jù)不同波長(zhǎng)的光使眼睛的感覺不同形成色彩的區(qū)別,它是色彩顯而易見的最大特征,

所謂紅橙、黃綠每個(gè)字都代表一類具體的色相。純度指色相純深和飽和的程度,也有艷

度、彩度和飽和度等提法,含義基本一致。在光源魚由是指可見光輻射波長(zhǎng)的單一程度

6、【問答題】簡(jiǎn)述黃金比的概念和應(yīng)用實(shí)例。

答案：黃金比又稱黃金分割,是將一個(gè)線段分割成a長(zhǎng)段)和b(短段)

時(shí),(a+ba)=(ab)=1.618,其中1.618是約數(shù),如果用幾何作圖,即可取得邊長(zhǎng)比為11.618的

準(zhǔn)確的黃金矩形。這一比例在文藝復(fù)興的藝術(shù)以及建筑中得到較多的應(yīng)用。信紙、郵票、

紙幣也多用黃金矩形。在黃金矩形中,又包含著一個(gè)正方形和一個(gè)倒邊黃金矩形,利用這一

系列邊長(zhǎng)比為黃金比的正方形又可作出黃金渦線來。

7、【問答題】為何說造形藝術(shù)是設(shè)計(jì)的源泉?試分析廣告設(shè)計(jì)作品與純美術(shù)作品的區(qū)別與聯(lián)

系。

答案：(1)從功能與目的上看,純繪畫作品主要是供人欣賞的藝術(shù)品,是人們文化生活需要

的精神食糧,并非是為了讓人去買畫上的東西所以它不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)使命,廣告設(shè)計(jì)作品是為了

傳遞市場(chǎng)信息,目的是直接帶來經(jīng)濟(jì)利益但為了達(dá)到好的傳遞信息效果又必須借用藝術(shù)手

段,使之產(chǎn)生美感,發(fā)揮感人的魅力。它以藝術(shù)為手段,以突用為目的,故更接近實(shí)用藝術(shù)范

圍。(2)從目標(biāo)性與時(shí)效性來說,純美術(shù)作品一般均無明顯的目標(biāo)性不是針對(duì)某一部分人創(chuàng)

作的,也不追求時(shí)效性,好的藝術(shù)作品可以萬世流芳審美意義永不衰減。而廣告設(shè)計(jì)作品具

有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)很重視時(shí)效性抓不住時(shí)機(jī)廣告作品就失去了意義,所以

及時(shí)性季節(jié)性流行性是廣告設(shè)計(jì)作品的生命。(3)從內(nèi)容的規(guī)定性上來看,純美術(shù)作品內(nèi)容

無規(guī)定性,可謂“外師造化中得心源”,表現(xiàn)的天地是自由廣闊的。而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品,

內(nèi)容必須圍繞產(chǎn)品企業(yè),它的內(nèi)容是由廣告的功能和目的決定的。例如平面廣告必須由下

述幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成:標(biāo)題、圖像、正文、商標(biāo)或標(biāo)志、企業(yè)名稱及地址、電話、電掛、電

傳、銷售代理等。(4)從存在地位上看,純美術(shù)作品是獨(dú)立存在的,它的創(chuàng)作是充分自由

的。而廣告設(shè)計(jì)作品是產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中銷售推廣活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)它的創(chuàng)作是直接從屬于銷售推

廣活動(dòng)的,它不可能獨(dú)立存在,它的成功,離不開市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)等方面的因素。它的

制作還必須考慮到技術(shù)可能和經(jīng)濟(jì)可能。(5)從藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看,純美術(shù)作品要求思想性與藝

術(shù)性高度完善與統(tǒng)一廣告設(shè)計(jì)作品雖也重視思想性與藝術(shù)性,但其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更為復(fù)雜,由于

要適應(yīng)市場(chǎng),故而作品可以立足于雅俗共賞的品味,評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)除了視覺美之外還要看它的

經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。分析比較廣告設(shè)計(jì)作品與純美術(shù)作口的區(qū)別是為了更顯示出它們各

自的個(gè)性,而不是否定它們之間的聯(lián)系,告設(shè)計(jì)作品從來都沒有離開藝術(shù)土壤的營(yíng)養(yǎng),最早

的廣告設(shè)計(jì)家都是美術(shù)家出身藝術(shù)是廣告設(shè)計(jì)的源泉,這點(diǎn)毫無疑問。

8、【問答題】舉例分析廣告設(shè)計(jì)中圖形傳播的優(yōu)勢(shì)。

答案：(1)圖形是傳播信息最直接的形象簡(jiǎn)語,一條需要長(zhǎng)篇大論才能敘述清楚的信息內(nèi)容

往往通過一些圖片就能讓人一目了然,這對(duì)介紹產(chǎn)品無疑是事半功倍。(2)圖形是最易識(shí)別

和記憶的信息載體,優(yōu)秀的圖形藝術(shù)會(huì)讓人過目不忘形成長(zhǎng)時(shí)記憶。廣告商標(biāo)、標(biāo)志、企

業(yè)形象就是利用這一特點(diǎn)讓消費(fèi)者加深印象促進(jìn)消費(fèi)。(3)圖形是超越國(guó)度的世界語:世界

各民族的語言文字不同,但對(duì)于圖形的感知力卻是基本一致的,在異國(guó)他鄉(xiāng),語言不通,圖卻

可以使我們交流、溝通和理解故而在廣告中圖形藝術(shù)的運(yùn)用利于我們走向世界與國(guó)際接

軌。(4)圖形是最具準(zhǔn)確性的信息投射形式。當(dāng)向別人用語言描述傳達(dá)信息時(shí),接受者經(jīng)過

自己大腦的聯(lián)想,十個(gè)人就有十種想法,而一旦圖形放在眼前,一般傳播信息不會(huì)模糊走

樣。(5)因具豐富的可視性而成為最具吸引力的信息載體人們對(duì)形象的偏愛是天生的,如在

翻一本書時(shí),往往會(huì)光翻插圖,圖的可視率更高。總之圖形最具直觀性、具體性、準(zhǔn)確性、

說服力、吸引力和感染力會(huì)使廣告增加無法抗拒的魔力

9、【填空題】作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué),“____”在歐洲已有近80年的歷史,____”是公認(rèn)的始祖,

它的科學(xué)內(nèi)涵和科學(xué)—藝術(shù)的思維方式,給我們帶來了新的信息。

答案：構(gòu)成、包豪斯

10、【填空題】宏觀上看,廣告學(xué)是一個(gè)龐大的體系,它以學(xué)科____”為核心,以____”為目

的,以為其外在的表現(xiàn)形式

答案：經(jīng)濟(jì)、傳播商品信息、藝術(shù)

11、【填空題】平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)在于根據(jù)廣告目標(biāo)與廣告戰(zhàn)略的要求,通過感人的

____”明快準(zhǔn)確的傳遞信息,有力地樹立利于銷售的形象____”

答案：藝術(shù)形式、產(chǎn)品形象與企業(yè)形象

12、【填空題】設(shè)計(jì)往往顯示出____和科學(xué)兩方面的特性,可見,它是介于____和____”之間

的一門交叉學(xué)科。

答案：藝術(shù)、藝術(shù)、科學(xué)

13、【名詞解釋】油畫

答案：油畫的一般概念是用快干油調(diào)和顏料畫成是西洋繪畫中主要的一個(gè)畫種

14、【名詞解釋】防染法

答案：防染法是利用油質(zhì)、蠟質(zhì)顏料或明礬、白粉膠質(zhì)等物質(zhì)不易染色的特性而產(chǎn)生的特

殊效果的表現(xiàn)方法。

15、【名詞解釋】變異構(gòu)成形式

答案：變異是規(guī)律的突破,是在重復(fù)、近似、漸變等構(gòu)成形式的規(guī)律中,有意識(shí)的出現(xiàn)一個(gè)

或數(shù)個(gè)不規(guī)律的基本形或骨格單位,從此突破規(guī)律性的單調(diào)感覺。

16、【名詞解釋】聚形對(duì)比

答案：兩個(gè)或兩個(gè)以上的單形聚合而形成的晶體對(duì)比。

17、【名詞解釋】矛盾空間

答案：實(shí)際上也是一種錯(cuò)覺空間、幻覺空間,但是在構(gòu)成形式上,它與我們前面所講的幻覺

空間又有所區(qū)別和不同