JD超體開城活動(dòng)營(yíng)銷策劃方案JDSUPEREXPERIENCESTOREOPENINGACTIVITYPLANNINGSCHEME目錄TABLEOFCONTENTS010203項(xiàng)目規(guī)劃PROJECTPLANNING項(xiàng)目策略PROJECTSTRATEGY項(xiàng)目背景PROJECTBACKGROUND項(xiàng)目背景01PROJECTBACKGROUND項(xiàng)目背景根據(jù)業(yè)務(wù)側(cè)及城市品牌營(yíng)銷需求重慶市場(chǎng)將于8月底在永川啟動(dòng)京東超體開城活動(dòng)繼京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店之后，京東電器在重慶的首家城市旗艦店選址永川區(qū)帝都紅旗廣場(chǎng)，面積達(dá)13000平方米，今年9月正式開業(yè)，將是永川規(guī)模最大的3C電子家電家居主題賣場(chǎng)。京東電器永川城市旗艦店與京東超體重慶店一樣線上線下有20萬可售商品，旨在打造覆蓋電腦數(shù)碼、手機(jī)、家電、家裝、家居等居家生活全場(chǎng)景的體驗(yàn)。市場(chǎng)分析家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)力依舊強(qiáng)勁隨著我國(guó)居民生活水平的提升，家電消費(fèi)也從功能型消費(fèi)向品質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。升級(jí)類商品零售表現(xiàn)亮眼，突顯了人們對(duì)家電消費(fèi)提升生活品質(zhì)的需求。市場(chǎng)分析線上線下的渠道融合趨勢(shì)得到加強(qiáng)從2020年下半年開始，線下家電消費(fèi)逐步攀升，尤其是在第四季度，線下消費(fèi)恢復(fù)到往年水平。線上線下作為市場(chǎng)規(guī)模平分秋色的兩種渠道方式，共同服務(wù)家電消費(fèi)，并在融合中互相滲透和影響。市場(chǎng)分析京東與對(duì)手線下競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入貼身肉搏2020年，中國(guó)家電市場(chǎng)60%的份額為京東、蘇寧易購、天貓三大平臺(tái)占據(jù)。天貓、蘇寧不斷優(yōu)化線下門店資源，占據(jù)35%市場(chǎng)份額的廣大中小規(guī)模零售渠道也不容小覷。項(xiàng)目目的引流·變現(xiàn)以京東超體重慶永川店開業(yè)為抓手，通過廣告?zhèn)鞑ズ褪录I(yíng)銷制造聲勢(shì)，為京東超體開業(yè)吸引更多流量，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)將本地消費(fèi)人群轉(zhuǎn)化成為京東超體粉絲進(jìn)行挖潛項(xiàng)目策略02PROJECTSTRATEGY項(xiàng)目分析京東電器超級(jí)體驗(yàn)店家電零售的新物種以手機(jī)、電腦數(shù)碼、家用電器經(jīng)營(yíng)為主，同時(shí)跨界兒童娛樂、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外、智能健康、寵物設(shè)備及餐飲等業(yè)態(tài)，將“前沿科技、逛、買、玩”整合在一起，滿足了各類消費(fèi)人群的需求。與傳統(tǒng)電器賣場(chǎng)單一陳列的模式相比，京東超體將通過真實(shí)的全場(chǎng)景智能體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)電器產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的順暢溝通，消費(fèi)者可以在這里直接體驗(yàn)前沿技術(shù)和最新產(chǎn)品，通過沉浸式深度體驗(yàn)來喚醒和激發(fā)潛在需求，幫助他們找到更適合自己的產(chǎn)品。項(xiàng)目分析京東超體不是傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)而是大型的實(shí)景互動(dòng)體驗(yàn)空間通過體驗(yàn)性與互動(dòng)性讓用戶感受科技所帶來的美好生活人群分析一線新一線二線三線及以下3343全體消費(fèi)者高端消費(fèi)者60后70后80后90后00后80后、90后是主力人群3921129高端消費(fèi)者

全體消費(fèi)者高學(xué)歷白領(lǐng)人群居多個(gè)體私營(yíng)業(yè)主企業(yè)任職人員40% +3%from總體一線&新一線城市61%,+15%from總體

47%個(gè)人月收8,000元以上，+30%from總體34%

+13%from總體手機(jī)品牌29203225目標(biāo)人群：他們是新一線城市追求前沿、科技、潮流的新興消費(fèi)者人群分析69%88%80%家庭是永遠(yuǎn)的港灣，有機(jī)會(huì)多陪陪家人（+5%

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總體）想得到的東西一定要盡力去爭(zhēng)取，方能不負(fù)韶華（+8%

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總體）及時(shí)行樂、享受當(dāng)下才是最重要的事情（+6%

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總體）85%今后我的生活一定要更精致和有品質(zhì)（+7%

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總體）他們崇尚家庭價(jià)值，勇于追求，享受精致生活既追求理性的利益理性感性也追求感性的享受用戶特性=左右共聲新潮澎湃圈層文化不再追求絕對(duì)的個(gè)性，而是實(shí)現(xiàn)圈層集體的認(rèn)同，只跟興趣相投的人玩在一起社群認(rèn)同認(rèn)知重塑好奇解構(gòu)尋找意義不再執(zhí)著追求詩與遠(yuǎn)方，而是著眼當(dāng)下，依然追求理想，但更重視體驗(yàn)和過程如何切中目標(biāo)消費(fèi)者喜好，提升其對(duì)京東超體的感知，為項(xiàng)目引流變現(xiàn)？沉浸感新體驗(yàn)京東超體獨(dú)特利益點(diǎn)目標(biāo)人群獨(dú)特訴求點(diǎn)策略思考劇本殺是一種以劇本為核心的真人角色扮演游戲，是當(dāng)下在中國(guó)城市年輕人中迅速興起并流行的潮流娛樂方式。沉浸感+新體驗(yàn)策略思考劇本殺最早通過綜藝《明星大偵探》以推理為核心，加以還原演繹的游戲模式為中國(guó)消費(fèi)者所熟知。劇本殺為年輕人提供了一種全新的娛樂體驗(yàn)和社交氛圍，這一游戲在年輕消費(fèi)群體中逐漸得到普及。線上劇本殺APP下載量情況中國(guó)實(shí)體劇本殺2021年預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模154.2億元消費(fèi)者規(guī)模941萬從熱播綜藝延伸至線下游戲，劇本殺逐步普及策略思考劇本殺超七成消費(fèi)者為30歲以下年輕人劇本殺的核心消費(fèi)人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人，30歲以下用戶占比達(dá)75%。女性用戶更偏愛玩劇本殺，在消費(fèi)用戶中占到58%的比例。實(shí)體劇本殺消費(fèi)用戶年齡分布情況實(shí)體劇本殺消費(fèi)用戶性別分布情況策略思考劇本殺沉浸感新體驗(yàn)，滿足多元娛樂需求劇本殺豐富的娛樂環(huán)節(jié)，能夠促進(jìn)玩家平等地參與其中，讓年輕人在高度沉浸的游戲里獲得另一段人生。其密切的互動(dòng)模式，則更契合半熟人社交的場(chǎng)景，快速拉近玩家之間的距離。用戶在針對(duì)劇本殺的評(píng)價(jià)中提到的熱門關(guān)鍵詞劇本殺、密室和KTV的玩樂社交體驗(yàn)對(duì)比項(xiàng)目策略結(jié)合項(xiàng)目特性與人群喜好，利用時(shí)下流行的概念京東超體x劇本殺將整個(gè)活動(dòng)打造成一個(gè)線上、線下的大型全景沉浸式互動(dòng)游戲項(xiàng)目策略+一個(gè)核心事件打造全民劇本殺探秘京東超體全景式廣告?zhèn)鞑ジ呖辙Z炸地標(biāo)露出+明星營(yíng)銷+地方SOCIAL+跨業(yè)聯(lián)合項(xiàng)目規(guī)劃03PROJECTPLANNING項(xiàng)目規(guī)劃預(yù)熱造勢(shì)懸念制造解密引爆全城熱議聚焦三大階段事件+廣告?zhèn)鞑?，亮點(diǎn)輸出逐級(jí)釋放開城宣告聲量擴(kuò)散項(xiàng)目規(guī)劃AUGSEPOCT推廣策略階段節(jié)奏超體開業(yè)BTLATL“全民劇本殺探秘京東超體”+“全景式廣告?zhèn)鞑ジ呖辙Z炸”懸念制造，預(yù)熱造勢(shì)解密引爆，開城宣告全城熱議，聲量擴(kuò)散“全民劇本殺任務(wù)”招募廣告解密線索廣告（J）解密線索廣告（Y）解密線索廣告（O）開業(yè)廣告“京東超體，未來大賞”超體玩家@超表情超體玩家@小玩家超體玩家@探探探永川商戶跨業(yè)合作萬人測(cè)評(píng)俱樂部&未來好物榜單社區(qū)打造&二次傳播本地媒體稿件報(bào)道&站外PR發(fā)稿川渝本地明星直播互動(dòng)科技主題KOC探店運(yùn)動(dòng)主題KOC探店美食主題KOC探店寵物主題KOC探店重慶購物狂線上社區(qū)互動(dòng)“全民劇本殺”雙微話題打造劇本殺玩家線上招募-線下街頭探秘先鋒官解密通關(guān)攻略“超體玩家集結(jié)”邀請(qǐng)函傳說有一件價(jià)值連城的寶藏被遺落在時(shí)光之河中，無數(shù)的時(shí)光穿越者一直在找尋它的蹤影。偶然間，有一群時(shí)光穿越者得到線索，得知寶藏出現(xiàn)在未來一個(gè)叫做京東超體的地方。于是他們動(dòng)身穿越前往尋找那件名為【JOY】的寶藏一場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪即將展開……-PHASE.01

-懸念制造，預(yù)熱造勢(shì)線下地區(qū)廣告投放+線上話題互動(dòng)打造全民劇本殺事件任務(wù)發(fā)布+線索釋出吸引全民關(guān)注全民劇本殺任務(wù)廣告解密線索廣告之（J）解密線索廣告之（O）解密線索廣告之（Y）傳播鏈路話題發(fā)起熱搜引爆掀起熱議圓桌討論吸睛雙微話題打造：全民劇本殺熱襲山城通過雙微平臺(tái)發(fā)起#全民劇本殺#話題，制造懸念及話題，為大事件預(yù)熱話題討論#萬人聚眾，你們?cè)诟闵蹲樱?#前方有戲精出沒，小心門戶##是什么讓人“上頭”##年度最燒腦劇本殺##萬人劇本殺挑戰(zhàn)##前方有戲精出沒，小心門戶#答對(duì)三題以上可獲得線下街頭線索線索一通過#全民劇本殺#線上互動(dòng)游戲，引導(dǎo)全網(wǎng)關(guān)注及參與，并借助社交裂變傳播擴(kuò)散聲量？線索二招募互動(dòng)：線上游戲海選由官方發(fā)布活動(dòng)地點(diǎn)線索，用戶找到接頭地點(diǎn)，打卡地標(biāo)通過掃描廣告畫面上的二維碼領(lǐng)取活動(dòng)地點(diǎn)信息即可獲得京東超體購物優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)招募互動(dòng)：線下地標(biāo)接頭接頭地點(diǎn)：楓葉國(guó)際學(xué)校老城體育館人人樂萬達(dá)廣場(chǎng)雙河2號(hào)橋頭……官方將在以上人流量大的地標(biāo)地點(diǎn)投放解密任務(wù)及解密線索廣告，加強(qiáng)區(qū)域曝光，提升引流效果老司機(jī)解密愛好者：征集解密愛好者，到場(chǎng)參與開業(yè)活動(dòng)，埋藏線索讓玩家深度互動(dòng)，引發(fā)好奇心，積極報(bào)名參與活動(dòng)特工營(yíng)品牌忠實(shí)KOC：征集忠實(shí)京東粉絲，分享其品牌故事及與京東一起創(chuàng)造的輝煌時(shí)刻，體現(xiàn)用戶與品牌的深度情感連接和參與感各界領(lǐng)域KOL：邀請(qǐng)美食、科技、時(shí)尚達(dá)人群體的玩咖參與線上線下互動(dòng)，為品牌背書，促進(jìn)用戶二次傳播名人堂

萬人“超體玩家”親臨現(xiàn)場(chǎng)解密，成立三大陣營(yíng)開啟任務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)邊逛邊玩的沉浸式探店購物體驗(yàn)最終海選“超體玩家”集結(jié)，全民助力最大規(guī)模劇本殺預(yù)熱期：招募話題發(fā)布#全民劇本殺探秘京東超體#引爆期：三大陣營(yíng)聯(lián)動(dòng)-老司機(jī)、特工營(yíng)、名人堂延續(xù)期：引導(dǎo)用戶二次轉(zhuǎn)發(fā)，引流參與解密之旅招募主題：玩家招募-“超體玩家”集結(jié)一起解密策劃方向：用戶成立三大探秘陣營(yíng)：老司機(jī)、特工營(yíng)、名人堂，加入陣營(yíng)，引出開業(yè)盛典的招募主題。用戶領(lǐng)取身份函，參與活動(dòng)，結(jié)合活動(dòng)主題，開啟任務(wù)模式。價(jià)值亮點(diǎn)：通過體驗(yàn)活動(dòng)，征集玩家用戶，壯大粉絲群體，通過互動(dòng)建立用戶對(duì)開業(yè)盛典的好奇心，引流參與。確認(rèn)錄?。航饷苤s-邀請(qǐng)函從前期報(bào)名的三大陣營(yíng)中挑選不同領(lǐng)域的超級(jí)玩家“探秘先鋒官”發(fā)表宣言，成為京東超體量身定做的科技藝術(shù)音樂二次元生活不是冰冷的時(shí)間和壁畫一樣，本來就很生動(dòng)每一筆畫都有魂每一曲線都在探索生命潮汐每一次創(chuàng)作都是樂器直擊靈魂的對(duì)話讓歌聲有感而唱用音樂讓心潮澎湃調(diào)色板上肆意的揮灑沒有太多的規(guī)律可循用最認(rèn)真的態(tài)度做最隨性的事創(chuàng)造潮流夢(mèng)境科技改變生活智慧與便捷讓人迷戀科技如何顛覆人們對(duì)未來的想象探尋對(duì)潮的全新定義體育拼下每場(chǎng)比賽只為對(duì)得起患難與共的隊(duì)友越燃越有動(dòng)力熱愛是我追求一切的動(dòng)力探秘先鋒官優(yōu)先發(fā)布解密通關(guān)攻略，同步預(yù)告活動(dòng)通關(guān)攻略解密通關(guān)攻略先享官提前一周打卡試玩，預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容信息，產(chǎn)出通關(guān)攻略，吸引本地群眾開業(yè)當(dāng)天到場(chǎng)參與探店vlog行動(dòng)指南定點(diǎn)打卡800萬重慶人聚集的線上互動(dòng)社區(qū)最龐大、最精華、最重慶的生活消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)分享重慶人最真實(shí)的生活消費(fèi)數(shù)據(jù)指南重慶購物狂是重慶地區(qū)最大的生活資訊交流社區(qū)，它聚焦重慶本地生活，為本地網(wǎng)友提供一個(gè)貼心、實(shí)用、便利、可信賴的網(wǎng)上虛擬城市,為重慶市民的購物、美食、娛樂、婚嫁等消費(fèi)行為提供重要的參考與指導(dǎo)重慶購物狂-當(dāng)?shù)刈顑?yōu)質(zhì)、最有話語權(quán)的購物狂推薦本地社區(qū)平臺(tái)，區(qū)域引流效果最大化重慶購物狂丨本地最大線上互動(dòng)社區(qū)兩大合作形式為開業(yè)活動(dòng)引流，全面曝光門店開業(yè)信息，進(jìn)行引流定制內(nèi)容合作招募+探店打卡貼：根據(jù)門店開業(yè)情況，定制相關(guān)內(nèi)容在重慶購物狂關(guān)聯(lián)版塊進(jìn)行發(fā)布，通過開業(yè)前期的招募征集帖、開業(yè)后的探店打卡帖等內(nèi)容形式、輔以相應(yīng)的推薦位置。參與購物狂活動(dòng)參與重慶購物狂平臺(tái)活動(dòng)，根據(jù)購物狂平臺(tái)自身發(fā)起的相關(guān)免費(fèi)活動(dòng)，主動(dòng)注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行參與，并通過參與活動(dòng)對(duì)門店進(jìn)行持續(xù)的露出曝光；軟性文章動(dòng)態(tài)植入產(chǎn)品展示專題定制重慶購物狂丨本地最大線上互動(dòng)社區(qū)社區(qū)全新內(nèi)容營(yíng)銷，為用戶推薦新鮮實(shí)用/潮流有趣/性價(jià)比高的好物，利用平臺(tái)kol的高人氣影響力及強(qiáng)大的帶貨能力，為品牌產(chǎn)品推薦進(jìn)行助力，引導(dǎo)促進(jìn)意向轉(zhuǎn)化滲透本地場(chǎng)景，搭建品牌本地化互動(dòng)溝通陣地發(fā)起活動(dòng)創(chuàng)意選擇達(dá)人互動(dòng)累計(jì)粉絲生成內(nèi)容高效轉(zhuǎn)化STEP1發(fā)布任務(wù)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)位置發(fā)布活動(dòng)信息，專屬陣地+黃金資源聚合互動(dòng)沉淀內(nèi)容；STEP3探店打卡有獎(jiǎng)激勵(lì)探店后出探店筆記，根據(jù)場(chǎng)景照片或VLOG的人氣排名進(jìn)行評(píng)比，選出中獎(jiǎng)客戶，并發(fā)放精美禮品。邀請(qǐng)本地社區(qū)用戶參與活動(dòng)，領(lǐng)取開業(yè)當(dāng)天門票及購物優(yōu)惠劵并與本地kol互動(dòng)，引流線下；STEP2招募互動(dòng)帖重慶購物狂丨本地最大線上互動(dòng)社區(qū)-PHASE.02

-解密引爆，開城宣告開業(yè)廣告+營(yíng)銷事件探秘京東超體未來科技生活明星+KOC+全民參與打造開業(yè)轟動(dòng)事件“京東超體，未來大賞”在探秘京東超體的過程中所有人逐漸解開隱藏的秘密——原來【JOY】指的就是未來科技帶來的美好生活。京東超體，盛大開業(yè)！開業(yè)主KV1+10+N流量擔(dān)當(dāng)達(dá)人KOC#全民劇本殺探秘京東超體#即將開啟，你準(zhǔn)備好接招了嗎？迎合京東超體店開業(yè)需求，定制互動(dòng)容結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷，打造直播/短視頻/UGC活動(dòng)事件，助力品牌引爆社交效能蓄勢(shì)發(fā)力萬人眾測(cè)新探官/DM：邀請(qǐng)明星參與游戲互動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行游戲、產(chǎn)品開箱、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)直播錄制。種草團(tuán)：邀請(qǐng)10位KOC參與游戲互動(dòng)，組成探店體驗(yàn)團(tuán)，進(jìn)行不同主題探店，拍攝VLOG。體驗(yàn)官：線上招募優(yōu)質(zhì)用戶參與體驗(yàn)并引流到線下，強(qiáng)化品牌曝光和吸引力。明星KOL1N10全民打造大型種草現(xiàn)場(chǎng)1+10+N1借助明星流量，結(jié)合事件營(yíng)銷打造王牌直播吸引用戶眼球，助力品牌新品引爆社交效能明星加持借助明星自身流量，結(jié)合事件營(yíng)銷，打造王牌直播，吸引用戶眼球，助力品牌新品引爆社交效能。明星大咖現(xiàn)場(chǎng)助陣，直播種草好物，線上線下狂歡不停邀請(qǐng)川渝本地明星作為劇本殺DM，通過直播代表官方發(fā)布解密信息，號(hào)召全民參與“劇本殺”解密行動(dòng)。并在活動(dòng)當(dāng)天直播打卡任務(wù)，結(jié)合場(chǎng)景體驗(yàn)，軟性輸出產(chǎn)品價(jià)格、賣點(diǎn)，為用戶種草好物，促進(jìn)用戶消費(fèi)與明星面對(duì)面打造專屬購物體驗(yàn)明星直播體驗(yàn)分享，種草好物亮點(diǎn)融入場(chǎng)景活動(dòng)前期：明星通過直播代表官方發(fā)布探秘信息，號(hào)召全民參與“#全民劇本殺探秘京東超體#”探秘行動(dòng)，預(yù)告線下探秘任務(wù)時(shí)間?；顒?dòng)落地：好物種草：活動(dòng)當(dāng)天直播打卡任務(wù)，通過試用、測(cè)評(píng)解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)，向網(wǎng)友分析購買值，吸引客戶下單.幫你省錢：隨機(jī)挑選3位客戶，幫忙砍價(jià)，或通過額外贈(zèng)送福利使意向客戶獲得優(yōu)惠，促進(jìn)合作。明星推薦，值得信賴直播方向：直播記錄活動(dòng)全過程，利用直觀的鏡頭展現(xiàn)京東超體店特色之美，以“店長(zhǎng)”視角向用戶展示開箱、評(píng)測(cè)、使用體驗(yàn)，從設(shè)計(jì)、智能科技、美妝、潮玩等方面，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)將產(chǎn)品亮點(diǎn)融入到場(chǎng)景當(dāng)中，更真實(shí)、更全面地解讀產(chǎn)品特性。產(chǎn)品亮點(diǎn)融入直播內(nèi)容設(shè)計(jì)智能科技潮玩通過為用戶創(chuàng)造一個(gè)與明星線上實(shí)時(shí)互動(dòng)的環(huán)境加深對(duì)品牌印象，提升好感度，助力品牌產(chǎn)品銷量本年度神曲，你更愛哪首？為什么別人化妝像整容，你化妝越化越老？明星&粉絲雙屏連線實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)更真實(shí)大咖指導(dǎo)粉絲在線點(diǎn)歌：明星（歌手）隨機(jī)邀請(qǐng)?jiān)诰€粉絲連線，邀請(qǐng)粉絲在線點(diǎn)歌，并為粉絲現(xiàn)場(chǎng)彈奏樂器或演唱歌曲，結(jié)合使用體驗(yàn)向粉絲介紹樂器體驗(yàn)區(qū)及產(chǎn)品，提高粉絲好感度。美妝在線指導(dǎo)：明星（美妝）邀請(qǐng)女性粉絲連線，并為粉絲現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)美妝護(hù)膚，如何挑選適合自己的護(hù)膚產(chǎn)品，結(jié)合使用體驗(yàn)向粉絲介紹產(chǎn)品，促進(jìn)成交率。名稱粉絲量（萬）簡(jiǎn)介照片陳崎凡87.2抖音音樂人，擁有多首原創(chuàng)歌曲，達(dá)人風(fēng)格幽默，粉絲粘性高二博188吃喝玩樂藝術(shù)表演家，抖音優(yōu)質(zhì)大人，自有百萬粉絲群，作品互動(dòng)率高傳播廣泛無敵葉子187.6重慶活地圖，打卡重慶的卡卡角角，熱愛生活，專注好物推薦，城市探店，作品點(diǎn)擊率高傳播廣泛雪姨Sherry_280.5美妝博主，分享自用好物，百萬粉絲追隨，粉絲粘性高，專注美妝時(shí)尚潮玩圈，作品點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量高何小七138脾氣不太好的獅子座，愛唱歌、愛跳舞、愛旅行，擁有眾多忠實(shí)年輕粉絲，作品深受用戶喜愛直播平臺(tái)：抖音直播明星KOL推薦：川渝本地明星10借助KOC影響，線上種草帶動(dòng)粉絲傳播通過KOC賦能，實(shí)現(xiàn)線下探店引流效果網(wǎng)紅助力記錄活動(dòng)探店全過程，利用精彩視頻和精美圖片+感性的文字充分展現(xiàn)區(qū)域特色之美，以及個(gè)人探店、產(chǎn)品試用感受，同時(shí)將產(chǎn)品亮點(diǎn)融入到場(chǎng)景當(dāng)中，更真實(shí)、更全面地解讀京東超體店及產(chǎn)品特性，強(qiáng)化用戶感受KOC探店不是冗長(zhǎng)的流水線“小作文”而是以用戶情感真實(shí)體驗(yàn)為導(dǎo)向，輸出美文日記和精彩VLOG標(biāo)題示意：AR游戲上手的那一刻，我就是最強(qiáng)王者智能科技好物不止，美食逛街打卡圣地，京東超體YYDS穿越科幻世界，情迷京東超體店人氣KOC空降，現(xiàn)場(chǎng)打卡互動(dòng)，真實(shí)體驗(yàn)直觀呈現(xiàn)借助KOC影響力，帶動(dòng)粉絲傳播，通過KOC賦能，實(shí)現(xiàn)線下探店+線上種草引流效果邀請(qǐng)10名網(wǎng)紅KOC體驗(yàn)官參與劇本殺，KOC領(lǐng)取身份及任務(wù)，通過海報(bào)、視頻等方式進(jìn)行傳播；提升品牌活動(dòng)有效曝光。KOC體驗(yàn)官根據(jù)前期領(lǐng)取的任務(wù)，分科技、生活、運(yùn)動(dòng)、美食、寵物等主題進(jìn)行探店；并拍攝精美圖片，探店VLOG作為后期傳播。推薦傳播平臺(tái)：資源示例探秘科技筆記

長(zhǎng)江后浪推前浪，一代新技換舊技筆記方向：根據(jù)前期領(lǐng)取的劇本殺任務(wù)，探店科技體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合場(chǎng)景體驗(yàn)和真實(shí)感受，從使用感受、價(jià)格、品質(zhì)等方面，專業(yè)解讀智能科技電子產(chǎn)品的智能化、便利性、性價(jià)比等特點(diǎn)，向用戶種草好玩實(shí)用的產(chǎn)品，吸引用戶了解關(guān)注。標(biāo)題示例：科技新地標(biāo)丨瘋狂尖叫！京東超體太會(huì)玩了~KOC助力-科技區(qū)體驗(yàn)官筆記視頻方向：結(jié)合#全民劇本殺探秘京東超體#話題，拍攝以科技KOC第一視角分享游戲互動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)的精彩VLOG，突出京東超體店探店體驗(yàn)感以及產(chǎn)品亮點(diǎn)。標(biāo)題示例：科技新地標(biāo)|智能科技好物，盡在京東超體店~#全民劇本殺探秘京東超體#

這是一條關(guān)于探秘科技的VLOG#生命不止，運(yùn)動(dòng)不息##看科技KOC如何玩轉(zhuǎn)京東超體科技館#KOC助力-科技區(qū)體驗(yàn)官VLOG筆記方向：根據(jù)前期領(lǐng)取的劇本殺任務(wù)，探店運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，從使用感受、價(jià)格、品質(zhì)等方面于用戶分享購買值，吸引用戶關(guān)注。標(biāo)題示例：體驗(yàn)超棒，運(yùn)動(dòng)器材齊全，京東超體年輕人都想去的地方~KOC助力-運(yùn)動(dòng)區(qū)體驗(yàn)官筆記探秘運(yùn)動(dòng)筆記用運(yùn)動(dòng)開啟能量滿滿的一天視頻方向：結(jié)合#全民劇本殺探秘京東超體#話題，拍攝以第一視角分享游戲互動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)的精彩VLOG，突出京東超體店探店體驗(yàn)感以及產(chǎn)品亮點(diǎn)。標(biāo)題示例：京東超體探店運(yùn)動(dòng)篇|生命在于科學(xué)運(yùn)動(dòng)~#生命不止，運(yùn)動(dòng)不息#KOC助力-運(yùn)動(dòng)區(qū)體驗(yàn)官VLOG#運(yùn)動(dòng)讓生命更精彩##全民劇本殺探秘京東超體#

這是一條關(guān)于探秘運(yùn)動(dòng)的VLOG筆記方向：根據(jù)前期領(lǐng)取的劇本殺任務(wù)，探店美食體驗(yàn)區(qū)，從味道、口感、價(jià)格、制作等方面向用戶分享試吃體驗(yàn)，推薦必吃美食，省錢攻略（如：如何花最少的錢吃到更多更好吃的美食。標(biāo)題示例：美食必吃榜丨N刷的寶藏甜品，永川京東超體NO1~KOC助力-美食區(qū)體驗(yàn)官筆記探秘美食筆記料理是一場(chǎng)原地的旅行視頻方向：結(jié)合#全民劇本殺探秘京東超體#話題，拍攝以第一視角分享制作美食，試吃美食，并從味道、口感、價(jià)格等向用戶分享最值得品嘗的美食，突出京東超體美食性價(jià)比不同于普通餐館的特點(diǎn)。標(biāo)題示例：永川探店丨京東超體火爆，烤翅、抹茶冰激凌、麻辣串串必吃~#生命不止，運(yùn)動(dòng)不息#KOC助力-美食區(qū)體驗(yàn)官VLOG#以美食之名，暢享味蕾之歌##全民劇本殺探秘京東超體#

這是一條關(guān)于探秘美食的VLOG筆記方向：根據(jù)前期領(lǐng)取的劇本殺任務(wù)，探店寵物體驗(yàn)區(qū)，根據(jù)真實(shí)體驗(yàn)分享如何與寵物友好相處，怎樣拍出于萌寵好看的照片等，激發(fā)用戶對(duì)萌寵的情感，進(jìn)而到店互動(dòng)。標(biāo)題示例：永川最干凈寵物館，貓兔鴨一起擼~KOC助力-寵物區(qū)體驗(yàn)官筆記探秘萌寵筆記希望可愛可以治愈你視頻方向：結(jié)合#全民劇本殺探秘京東超體#話題，拍攝以第一視角分享游戲互動(dòng)、如何與寵物友好相處，怎樣拍出與萌寵好看照片的精彩VLOG，突出京東超體店的與眾不同。標(biāo)題示例：探店京東超體丨遇見萌寵，超萌超治愈寵物體驗(yàn)館來永川了#生命不止，運(yùn)動(dòng)不息#KOC助力-寵物區(qū)體驗(yàn)官VLOG#歲月靜好，只因有喵##全民劇本殺探秘京東超體#

這是一條關(guān)于探秘萌寵的VLOGN招募優(yōu)質(zhì)用戶參與體驗(yàn)強(qiáng)化品牌曝光和吸引力萬人眾測(cè)未來寶藏解開驚世秘密

尋找蛛絲馬跡抽絲剝繭全民探案解密

大型種草現(xiàn)場(chǎng)，驚喜HIGH不停通過制造營(yíng)銷事件，引發(fā)輿論關(guān)注，掀起話題討論利誘全民參與，擴(kuò)大曝光率闖關(guān)解鎖好物根據(jù)明星發(fā)布的“劇本殺”解密任務(wù)，與直播明星線上互動(dòng)解密劇本殺任務(wù)。并于開業(yè)當(dāng)天到店參與互動(dòng)領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，制造品牌社交漣漪，擴(kuò)大曝光范圍。好物體驗(yàn)評(píng)測(cè)體驗(yàn)官需要完成相應(yīng)的游戲任務(wù)或互動(dòng)體驗(yàn)，才能解鎖優(yōu)惠好禮體驗(yàn)官使用體驗(yàn)好物，互動(dòng)分享使用感受后，解鎖品牌優(yōu)惠好禮“京東超體@全城玩家”滿足當(dāng)下具有追求高品質(zhì)，強(qiáng)烈獵奇心理，極度喜愛追求新事物的消費(fèi)者，開業(yè)消費(fèi)者當(dāng)天以玩家的身份參與系列的線下活動(dòng)，解密超體劇本線索、挑戰(zhàn)吉尼斯記錄、爭(zhēng)當(dāng)永川表情包，最終熱話全城!!

[超體開業(yè)3大營(yíng)銷事件，滿足3大城市消費(fèi)主力軍]超體玩家@探探探城市小資超體玩家@超表情年輕客群超體世界@小玩家親子家庭線下體驗(yàn)規(guī)劃[京東超體X永川“劇本殺”商戶

X9大品牌體驗(yàn)店]活動(dòng)前期-懸疑海報(bào)發(fā)布超體玩家@探探探異業(yè)推廣，懸疑9環(huán)線索沉浸式劇本設(shè)計(jì)，引全城熱“搜”以當(dāng)下最熱的劇本殺聯(lián)合京東超體的9大體驗(yàn)店設(shè)計(jì)當(dāng)9大環(huán)劇情，前期懸念海報(bào)的形式吸引全城關(guān)注，并廣邀永川周邊“劇本殺”商戶N-7同時(shí)發(fā)布懸疑海報(bào)廣邀會(huì)員參與超體玩家@探探探活動(dòng)。

永川“劇本殺”商戶N-7同時(shí)發(fā)布懸疑海報(bào)超體玩家@探探探超體玩家@探探探[京東超體X永川“劇本殺”商戶

X9大品牌體驗(yàn)店]活動(dòng)執(zhí)行-深合作，強(qiáng)引流step.1step.2step.3step.4海報(bào)尋線索抵達(dá)體驗(yàn)店挑戰(zhàn)NPC通關(guān)獲得消費(fèi)現(xiàn)金券消費(fèi)者以玩家身份從懸疑線索圖找解密線索抵達(dá)9大體驗(yàn)店識(shí)破NPC人員，通過產(chǎn)品體驗(yàn)挑戰(zhàn)關(guān)卡贏取通關(guān)pass，領(lǐng)取限量現(xiàn)金優(yōu)惠券蘋果授權(quán)經(jīng)銷商體驗(yàn)店微軟未來智能生活廳愛普生全場(chǎng)景體驗(yàn)店SONY授權(quán)經(jīng)銷商體驗(yàn)店雀巢專業(yè)咖啡沖ninebot九號(hào)體驗(yàn)店Dyson授權(quán)經(jīng)銷商體驗(yàn)店小米授權(quán)經(jīng)銷商體驗(yàn)店GE電器體驗(yàn)店京東超體商戶9大品牌體驗(yàn)店，強(qiáng)聯(lián)手，深合作，造話題，引流探店，促銷售年輕潮玩“智能、科技、美容、生活”超體玩家@探探探探店地點(diǎn)線索關(guān)鍵字玩法介紹蘋果授權(quán)經(jīng)銷商體驗(yàn)店SIRI讓siri講一個(gè)冷笑話然后復(fù)述給一名微信好友微軟未來智能生活廳VR識(shí)別VR眼鏡內(nèi)一閃而過的圖案愛普生全場(chǎng)景體驗(yàn)店打印現(xiàn)場(chǎng)打卡點(diǎn)拍照并打印SONY授權(quán)經(jīng)銷商體驗(yàn)店試聽翻唱耳機(jī)試戴后聽到的一段音樂雀巢專業(yè)咖啡沖調(diào)區(qū)辨別色香味辨別咖啡的種類ninebot九號(hào)體驗(yàn)店體感車使用體感車走完設(shè)計(jì)路線Dyson授權(quán)經(jīng)銷商體驗(yàn)店卷發(fā)使用卷發(fā)棒卷一縷頭發(fā)小米授權(quán)經(jīng)銷商體驗(yàn)店體感游戲使用小米電視進(jìn)行體感游戲過關(guān)超體玩家@探探探活動(dòng)執(zhí)行-沉浸式劇情體驗(yàn)全民邀約探索解密制造傳播熱點(diǎn)話題趣味互動(dòng)福利互動(dòng)客戶私域流量傳播[京東超體X永川“劇本殺”商戶

X9大品牌體驗(yàn)店]9大場(chǎng)景，9大體驗(yàn)，9重福利，懸疑與利誘超體玩家探全場(chǎng)超體玩家@探探探活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布話題#永川超體玩家#更有獲得整點(diǎn)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獲得多重好禮超體玩家@探探探消費(fèi)者以超玩攝影師身份拍攝現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)花絮，匿名上傳至活動(dòng)H5或?qū)僦辈ハ鄡?cè)，定制趣味搞怪的專屬表情包，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕進(jìn)行播放，吸引周邊客流關(guān)注倒流至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣，打造區(qū)域焦點(diǎn)話題活動(dòng)執(zhí)行-趣味年輕客群轉(zhuǎn)發(fā)[京東超體X抓拍表情X地方語音]超體玩家@超表情step.3step.4上傳活動(dòng)H5或直播相冊(cè)商場(chǎng)LED大屏播放step.1step.2解密互動(dòng)表情偷拍&表情包制作超體玩家@超表情商超廣場(chǎng)戶外LED大屏實(shí)時(shí)報(bào)道超體玩家表情，現(xiàn)場(chǎng)玩家自行下載超體玩家使用超表情包進(jìn)行傳播，獲得現(xiàn)場(chǎng)整點(diǎn)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)超體玩家@超表情[現(xiàn)場(chǎng)打卡點(diǎn)]前期：招募永川當(dāng)?shù)赜變簣@/兒童機(jī)構(gòu)千名兒童參與京東超體開業(yè)作畫以#超體世界#為兒童繪畫創(chuàng)意主題開始創(chuàng)作；中期：活動(dòng)開業(yè)當(dāng)天以挑戰(zhàn)世界最多兒童同時(shí)作畫記錄，邀請(qǐng)吉尼斯記錄評(píng)委員及當(dāng)?shù)孛襟w抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)見證挑戰(zhàn)活動(dòng)，并頒發(fā)獎(jiǎng)狀。后期：挑戰(zhàn)成功后由當(dāng)?shù)孛襟w以此為話題進(jìn)行區(qū)域傳播活動(dòng)執(zhí)行-親子家庭積極參與[永川兒童機(jī)構(gòu)X超體藝術(shù)X吉尼斯記錄]超體玩家@小玩家以打破吉尼斯記錄為核心挑戰(zhàn)，吸引永川兒童機(jī)構(gòu)進(jìn)行異業(yè)合作，提升本次活動(dòng)影響力Part4各組別完成指定內(nèi)容Part5公布成績(jī)&全場(chǎng)合影儀式Part1現(xiàn)場(chǎng)嘉賓抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)簽到Part2領(lǐng)取服裝&繪畫用具Part3解讀本次繪畫內(nèi)容超體玩家@小玩家超體聯(lián)盟-矩陣聯(lián)網(wǎng)全城覆蓋[永川超級(jí)樂園IPX永川商戶矩陣打造超體聯(lián)盟]1個(gè)超級(jí)IP樂和樂都游樂園X個(gè)永川商戶網(wǎng)紅茶飲&美食超級(jí)IP+永川商戶自然生命為主題的野生動(dòng)物世界器械游樂為主題的娛樂天堂動(dòng)物演藝為主題的綜合劇場(chǎng)以商業(yè)購物為主題的地球村寨高科技數(shù)字影像體驗(yàn)為主題的熔巖之城自然生態(tài)休閑度假為主題的五星級(jí)假日酒店等六個(gè)板塊聯(lián)合永川京東超體周邊的網(wǎng)紅茶飲&美食商戶，打造超玩聯(lián)盟，開業(yè)當(dāng)天優(yōu)惠置換相互引流聯(lián)盟權(quán)益前期商戶及超體擺放開業(yè)信息物料（信息展架、臺(tái)卡、DM單張）開業(yè)開業(yè)當(dāng)天，消費(fèi)者憑超體聯(lián)盟商戶消費(fèi)小票抵達(dá)京東超體即可參與現(xiàn)場(chǎng)的整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，并可在簽到區(qū)獲得超體聯(lián)盟禮包。后期消費(fèi)聯(lián)盟的消費(fèi)記錄并發(fā)起#永川超體玩家#話題的客戶集贊即可活動(dòng)京東超體消費(fèi)現(xiàn)金券異業(yè)合作異業(yè)合作超體聯(lián)盟-超級(jí)IP深度合作[京東超體x永川超級(jí)樂園IP打造超體聯(lián)盟]線上：樂和樂都官網(wǎng)及雙微植入京東超體開業(yè)宣傳及互動(dòng)H5等線下：樂和樂都六大園區(qū)戶外廣告露出京東超體開業(yè)信息在樂和樂都園區(qū)內(nèi)打造京東超體網(wǎng)紅直播間，以京東超體的科技產(chǎn)品結(jié)合樂和樂都娛樂項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，如使用吉列剃須刀給動(dòng)物剃毛，體現(xiàn)產(chǎn)品保護(hù)、智能等性能9月期間，消費(fèi)者憑樂和樂都的游樂場(chǎng)門票抵達(dá)京東超體即可參與現(xiàn)場(chǎng)的整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，并可在簽到區(qū)獲得超體聯(lián)盟禮包。硬廣合作聯(lián)合直播權(quán)益置換0.1熔巖世界0.2水上樂園0.3地球村0.4歡樂世界0.5野生動(dòng)物世界0.6兩江酒店六大板塊異業(yè)合作超體聯(lián)盟-永川商戶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合[京東超體X永川商戶矩陣打造超體聯(lián)盟]開業(yè)造勢(shì)網(wǎng)紅集市異業(yè)權(quán)益前期-植入信息執(zhí)行期-人氣加盟后期-持續(xù)傳播永川美食&網(wǎng)紅茶飲商戶植入京東超體開業(yè)信息1、線下物料：DM單張、X展架、海報(bào)2、線上發(fā)布：雙微一抖，異業(yè)合作海報(bào)永川美食&網(wǎng)紅茶飲商戶開業(yè)當(dāng)天人氣支持1、線下加盟：現(xiàn)場(chǎng)擺放美食攤位，形成網(wǎng)紅集市2、線上發(fā)布：雙微一抖，直播相冊(cè)永川美食&網(wǎng)紅茶飲商戶權(quán)益置換消費(fèi)聯(lián)盟的消費(fèi)記錄并發(fā)起#永川超體玩家#話題的客戶集贊即可活動(dòng)京東超體消費(fèi)現(xiàn)金券動(dòng)態(tài)分享：實(shí)時(shí)分享現(xiàn)場(chǎng)圖，擴(kuò)大曝光KOC及素人體驗(yàn)官拍攝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖并制作九宮圖，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或微博即可獲得禮品或購物代金券。分享試駕圖片并帶上#全民劇本殺探秘京東超體#話題和產(chǎn)品亮點(diǎn)至朋友圈集贊，集滿規(guī)定數(shù)量的點(diǎn)贊，就有機(jī)會(huì)獲得禮品一份~禮品建議：耳機(jī)、充電寶、奶茶、雪糕、代金券等-PHASE.03

-全城熱議，聲量擴(kuò)散媒體報(bào)道+社交裂變實(shí)現(xiàn)話題落地，延續(xù)活動(dòng)傳播聲量大規(guī)模引發(fā)關(guān)注助力京東超體深入人心想更了解京東超體嗎？以科學(xué)相對(duì)論嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶剿骶駷榇蠹乙灰唤庾x神秘的京東超體＃京東超體深度探秘＃專業(yè)簡(jiǎn)明解讀京東超體里面的智能亮點(diǎn)「科技相對(duì)論

」?jié)q姿勢(shì)必看線上講解「萬人測(cè)評(píng)俱樂部」黑科技實(shí)測(cè)，全民產(chǎn)出體驗(yàn)內(nèi)容成立眾測(cè)俱樂部，網(wǎng)友親身體驗(yàn)《萬人測(cè)評(píng)俱樂部》發(fā)布眾測(cè)招募，官方帶領(lǐng)網(wǎng)友參與眾測(cè)，線上聯(lián)動(dòng)線下；產(chǎn)出專業(yè)測(cè)評(píng)內(nèi)容，線下反哺線上，制造品牌社交漣漪官方帶隊(duì)體驗(yàn)超體黑科技深挖黑科技視頻產(chǎn)出線上激蕩話題聲量測(cè)評(píng)俱樂部招募黑科技體驗(yàn)開啟活動(dòng)機(jī)制TARGET01TARGET02TARGET03線下體驗(yàn)?？萍籍a(chǎn)品體驗(yàn)測(cè)評(píng)＃推薦互動(dòng)平臺(tái)：站內(nèi)-好物征集2021年最想買到的好物科技、生活、娛樂……食品飲料日用護(hù)膚潮流服飾數(shù)碼外設(shè)拔草攻略匯總好物發(fā)酵傳播活動(dòng)升級(jí)-種草即可瓜分購物神卷種草匯聚-不同品類種草，貼近用戶需求榜單拔草開箱-真實(shí)直觀，確定什么值得買內(nèi)容展示-優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容展示匯總種草、拔草好物瓜分購物神卷優(yōu)質(zhì)趣味UGC各維度種草趣味互動(dòng)，無縫安利評(píng)測(cè)種草值不值得入手，讓我玩一把給你看開箱拔草從收快遞開始，事無巨細(xì)，步步拆解實(shí)戰(zhàn)演練東西好不好，用了才知道邀請(qǐng)用戶真誠(chéng)種草，分享自己真實(shí)有效的心選好物，打造好物榜單，分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶可瓜分購物基金推薦互動(dòng)平臺(tái)：京東超體：重新定義了智慧生活新玩法闡述開啟科技智能生活的優(yōu)點(diǎn)，闡述本次活動(dòng)的亮點(diǎn)與過程。拯救你的假日！和京東超體特工小分隊(duì)線下接頭通過本次活動(dòng)的流程切入京東超體，最終闡述京東超體帶給人們購物的便捷與科技。加入組織，破解暗號(hào)，給你不一樣的假期之旅以神秘活動(dòng)作為切入點(diǎn)，保