思考題答案1.隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，大數(shù)據(jù)平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配行為被頻繁曝出。2021年4月，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通過(guò)查閱有關(guān)文件資料、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)和商家廣泛開(kāi)展調(diào)查等方式進(jìn)行取證，最終認(rèn)定阿里巴巴具有實(shí)施“限定交易”等行為，并依據(jù)《反壟斷法》等文件對(duì)其作出行政處罰，處以罰款182.28億元。打擊平臺(tái)壟斷行為需要各參與主體的積極配合，請(qǐng)結(jié)合平臺(tái)內(nèi)涵的相關(guān)知識(shí)，分析應(yīng)如何對(duì)平臺(tái)壟斷行為進(jìn)行監(jiān)管。答案：平臺(tái)的參與者既包括互聯(lián)網(wǎng)用戶，也包括平臺(tái)自身和政府部門(mén)等非平臺(tái)用戶，打擊平臺(tái)壟斷行為需要參與主體的積極配合，具體如下：第一，強(qiáng)化規(guī)則意識(shí)，有效治理資本無(wú)序擴(kuò)張，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。政府部門(mén)需要完善立法，尤其是填補(bǔ)在數(shù)據(jù)采集與使用、數(shù)據(jù)安全等方面的法律空白，繼續(xù)完善關(guān)于平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)支配地位認(rèn)定、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的法律法規(guī)。加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)企業(yè)的行為監(jiān)管，加大平臺(tái)企業(yè)反壟斷執(zhí)法力度，持續(xù)打擊“大數(shù)據(jù)殺熟”、“二選一”、低價(jià)傾銷(xiāo)等濫用行為。第二，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)字技術(shù)是平臺(tái)建設(shè)的技術(shù)基礎(chǔ)，平臺(tái)自身要持續(xù)加大創(chuàng)新投入，積極促進(jìn)形成統(tǒng)一線上市場(chǎng)，最大限度的實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素價(jià)值。平臺(tái)還要檢視自身，提高壟斷風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力，努力建設(shè)良好營(yíng)商環(huán)境并促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。第三，強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，提高消費(fèi)者參與積極性。消費(fèi)者作為交易中的弱勢(shì)群體，需要增強(qiáng)自身的維權(quán)意識(shí)，當(dāng)遭受價(jià)格壟斷、大數(shù)據(jù)殺熟等情況時(shí)，要積極通過(guò)法律渠道推動(dòng)政府部門(mén)啟動(dòng)反壟斷調(diào)查，及時(shí)提供相關(guān)證據(jù)，助力監(jiān)管平臺(tái)壟斷行為。2.2022年7月21日，阿里巴巴國(guó)際站對(duì)外發(fā)布《數(shù)字化出海口--外貿(mào)紓困plus計(jì)劃》，期望通過(guò)全鏈路確定性的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，幫助外貿(mào)商家更好地應(yīng)對(duì)不確定性挑戰(zhàn)。除此之外，阿里巴巴國(guó)際站計(jì)劃提供線上線下專(zhuān)屬服務(wù)，幫助超15000家企業(yè)成為行業(yè)優(yōu)質(zhì)供給，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。請(qǐng)結(jié)合開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的特征，分析新形勢(shì)下阿里巴巴國(guó)際站等平臺(tái)應(yīng)如何發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)與服務(wù)作用。答案：第一，阿里巴巴國(guó)際站等開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以繼續(xù)利用自身的多邊化和生態(tài)化特征，推動(dòng)統(tǒng)一線上大市場(chǎng)的形成，幫助中小企業(yè)將產(chǎn)品和品牌更快速地推向世界各地，為世界各國(guó)客戶提供金融、物流和文化服務(wù)，不斷提升品牌的國(guó)際影響力，引領(lǐng)“全球賣(mài)、全球買(mǎi)”的浪潮。第二，阿里巴巴國(guó)際站等開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以利用數(shù)字化和智能化特征，新增碎片化、輕定制、現(xiàn)貨類(lèi)訂單交易場(chǎng)景，在全球范圍內(nèi)建設(shè)進(jìn)出口標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)帶，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，并對(duì)產(chǎn)業(yè)帶上的所有商業(yè)元素實(shí)行數(shù)字化改造，利用數(shù)據(jù)賦能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。第三，阿里巴巴國(guó)際站等開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以利用自身特質(zhì)，努力建立長(zhǎng)期對(duì)話機(jī)制，匯聚各方意見(jiàn)，推動(dòng)各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定與完善。如通過(guò)審查注冊(cè)資金、經(jīng)營(yíng)行業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)控制能力等詳細(xì)指標(biāo)，嚴(yán)格執(zhí)行準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和退出機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。3.在新冠肺炎疫情肆虐全球的背景下，開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展，取得了十分亮眼的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴國(guó)際站2020年交易額同比激增101%，商家訂單數(shù)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。但新冠疫情助推的逆全球化浪潮，通過(guò)限制物流和中斷生產(chǎn)等方式，對(duì)以阿里巴巴國(guó)際站為代表的全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)形成了巨大阻礙。請(qǐng)結(jié)合開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生背景和特征，談一談疫情帶來(lái)了哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：一方面，新冠肺炎疫情為開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇：第一，新冠疫情的爆發(fā)雖然對(duì)進(jìn)出口行業(yè)造成一定的沖擊，但在疫情期間，各國(guó)政府出臺(tái)的下調(diào)貸款利率、完善續(xù)貸流程、增加信用貸款等政策為數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展提供了支持和保障。第二，居家隔離和居家辦公等措施，催生了新的消費(fèi)熱點(diǎn)“宅經(jīng)濟(jì)”，居家辦公產(chǎn)品、室內(nèi)健身器材、廚房用品等需求量大幅上升，為數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)拓展空間。第三，新冠肺炎疫情的出現(xiàn)使全球大多數(shù)國(guó)家關(guān)閉或調(diào)減交通，出行的不便促使消費(fèi)需求由線下向線上轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了跨境電商企業(yè)的快速發(fā)展。另一方面，新冠肺炎疫情也為開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)：第一，新冠肺炎疫情的海外爆發(fā)導(dǎo)致跨境電商企業(yè)的海外需求快速下降，市場(chǎng)需求萎縮成為跨境電商行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。第二，國(guó)內(nèi)外新冠疫情的蔓延使跨境電商企業(yè)的商品運(yùn)輸遇到危機(jī)，多家跨境物流公司縮減入庫(kù)商品種類(lèi)，同時(shí)對(duì)部分商品延遲配送。第三，新冠肺炎疫情引發(fā)各國(guó)相繼采取邊境封鎖、限制進(jìn)出口等措施，極大地助推了逆全球化浪潮，不利于數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展與轉(zhuǎn)變。4.在消費(fèi)升級(jí)和促進(jìn)三農(nóng)發(fā)展的背景下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，成為拓展農(nóng)民銷(xiāo)路、提高農(nóng)民收入的新路徑。截至2022年，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)2萬(wàn)億元。直播帶貨等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，助力農(nóng)產(chǎn)品暢銷(xiāo)海外市場(chǎng)。相比于實(shí)體產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電商具備準(zhǔn)入門(mén)檻低等特征，不受時(shí)間、地域和資金限制，是推動(dòng)普惠貿(mào)易發(fā)展的重要力量。請(qǐng)從普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延出發(fā)，論述發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義。答案：第一，促進(jìn)資源優(yōu)化配置。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，能夠?yàn)檗r(nóng)村居民提供更多的農(nóng)業(yè)信息，幫助其了解不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)設(shè)施的發(fā)展情況。同時(shí)農(nóng)村電商的出現(xiàn)有利于打破地區(qū)之間農(nóng)業(yè)設(shè)施的價(jià)格不平衡，能夠讓農(nóng)戶選擇不同的生產(chǎn)資料和設(shè)備，降低生產(chǎn)成本，使得優(yōu)質(zhì)的資源占據(jù)市場(chǎng)份額。第二，促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村電商能夠降低貿(mào)易參與門(mén)檻，有效留住農(nóng)村外出務(wù)工人員,本村本土解決就業(yè)問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年輕人返鄉(xiāng)后的創(chuàng)業(yè)方向大多和電子商務(wù)有關(guān)，通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售特色產(chǎn)品、承接本地的電商快遞服務(wù)等成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主流方向。就全國(guó)層面而言，與類(lèi)似村莊相，有農(nóng)村電商的村莊外出務(wù)工人數(shù)平均比無(wú)農(nóng)村電商的村莊少133人，農(nóng)村電商發(fā)展減少外出務(wù)工人口約1200萬(wàn)人。第三，促進(jìn)消貧致富。農(nóng)村電商能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。大力發(fā)展農(nóng)村電商，以電子商務(wù)為抓手，可將原來(lái)農(nóng)村扶貧的“輸血模式”改為“造血模式”，并具有可持續(xù)性的特征。2016年，在阿里巴巴零售平臺(tái)，超過(guò)280個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣全年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1000萬(wàn)元，其中40多個(gè)貧困縣更是超過(guò)1億元。5.2020年7月2日，福州市跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)B2B2C業(yè)務(wù)系統(tǒng)上線儀式在市商務(wù)局舉行，在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)對(duì)B2B2C出口業(yè)務(wù)的認(rèn)定。該系統(tǒng)不僅首創(chuàng)了“智能審單+四單對(duì)碰+動(dòng)銷(xiāo)率佐證”的先進(jìn)做法，還首次探索海外零售數(shù)據(jù)回歸，首次齊聚B2B2C業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈全要素，對(duì)B2B2C業(yè)態(tài)發(fā)展具有重要意義。請(qǐng)結(jié)合本章第五節(jié)的知識(shí)，比較B2B2C與B2B、B2C模式的異同，并闡述B2B2C模式的優(yōu)缺點(diǎn)。答案：B2B即BusinesstoBusiness，指企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)模式。這一模式下，企業(yè)通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，完成發(fā)布供求信息、訂貨、確認(rèn)訂單、票據(jù)的簽發(fā)傳送和接收等過(guò)程。B2C即BusinesstoCustomer，指商家對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式。這一模式下，企業(yè)通常主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展在線銷(xiāo)售活動(dòng)，銷(xiāo)售商品常見(jiàn)于書(shū)籍、通信用品等。而B(niǎo)2B2C則為BusinesstoBusinesstoCustomer，其中第一個(gè)Business指商品供應(yīng)商或服務(wù)提供者，與前兩種模式相比更具有普遍性；第二個(gè)Business值得是電子商務(wù)企業(yè)，通過(guò)統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理對(duì)商品、服務(wù)和消費(fèi)者終端同時(shí)進(jìn)行整合，是廣大供應(yīng)商和消費(fèi)者之間的橋梁；Customer則表示在電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物的消費(fèi)者。通過(guò)對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，B2B2C源于B2B和B2C模式，是二者的結(jié)合與拓展。B2B2C模式將消費(fèi)者置于核心位置，是最具生命力的電子商務(wù)模式，其優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在以下方面：第一，涉及面廣。B2B2C模式把“供應(yīng)商→生產(chǎn)商→消費(fèi)者”各個(gè)角色緊密聯(lián)系在一起。第二，互惠互利。B2B2C模式的平臺(tái)將幫助商家直接充當(dāng)賣(mài)方角色，讓生產(chǎn)商獲得更多的利潤(rùn)，使更多的資金投入到技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，最終讓廣大消費(fèi)者獲益。第三，物流輕便。B2B2C電