2024年快手通信行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及經(jīng)營(yíng)策略快手磁力引擎|傳媒資訊業(yè)務(wù)中心|傳媒資訊策劃創(chuàng)意組綜合資訊7%綜合資訊7%97%97%473萬(wàn)短視頻時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)增長(zhǎng)短視頻時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)增長(zhǎng)短視頻短視頻在線視頻6%綜合電商5%快手極速版快手友媒友媒極速版快手用戶使用頻次及時(shí)長(zhǎng)快手極速版人均單次使用時(shí)長(zhǎng)是友媒的倍快手主站人均單次使用時(shí)長(zhǎng)是友媒的倍年輕/中堅(jiān)娛樂(lè)直播短劇未來(lái)3-4年增速20%以上……直播電商創(chuàng)作者數(shù)量小游戲直播電商創(chuàng)作者數(shù)量快手成立電商業(yè)務(wù)付費(fèi)短劇付費(fèi)短劇內(nèi)容來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料匯總整理雙列信息流雙列信息流單列信息流直播總觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)23Q2快手日均互動(dòng)（轉(zhuǎn)贊評(píng)）總量達(dá)平均月活躍用戶數(shù)23年前三季度快手電商23年前三季度快手電商GMV同比增長(zhǎng)32.5%2023Q2快手電商月均買家數(shù)量人群占比較去年提升非遺·藝術(shù)才藝·搞笑汽車·家居時(shí)尚·走秀新線l8-族樂(lè)器走向更大、更遠(yuǎn)的世界90后汽車媒體職員離職后創(chuàng)業(yè)做自媒體，視頻內(nèi)容主要分享高凈值車主的汽車測(cè)評(píng)，以及不同類型人群*數(shù)據(jù)來(lái)源：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)影視娛樂(lè)影視娛樂(lè)美食三農(nóng)運(yùn)動(dòng)健身音樂(lè)舞蹈健康情感5.8%旅游/時(shí)尚穿搭/運(yùn)動(dòng)健身旅游/時(shí)尚穿搭/運(yùn)動(dòng)健身用戶滲透率提升比例用戶滲透率發(fā)稿量占比直播總觀看相關(guān)話題視頻總播放量全網(wǎng)熱搜快手《我的家鄉(xiāng)很好聽(tīng)》《登錄月光島》全網(wǎng)總曝光直播觀看總?cè)藬?shù)全網(wǎng)熱搜萬(wàn)人“兔兔大合成”合成兔子總數(shù)超22.5億只“跳一跳”累計(jì)跳躍次數(shù)達(dá)188億次2023#快手夏日星愿派隊(duì)成龍直播：最高同時(shí)在線851萬(wàn)人蔡依林直播：直播總互動(dòng)量累計(jì)9.4億周杰倫活動(dòng)：點(diǎn)歌投票數(shù)1445萬(wàn)+亞運(yùn)會(huì)相關(guān)作品播放量531億亞運(yùn)會(huì)點(diǎn)播間播放量143億直播間總點(diǎn)贊量755萬(wàn)最高同時(shí)在線人數(shù)1109萬(wàn)Z世代都市銀發(fā)Z世代都市銀發(fā)游戲、影視短劇、顏值、美食、生活類占比高娛樂(lè)、教育、高新數(shù)碼類內(nèi)容顯著性強(qiáng)偏好與顏值垂類達(dá)人短視頻互動(dòng)偏好與顏值垂類達(dá)人短視頻互動(dòng)達(dá)人短視頻互動(dòng)親子達(dá)人運(yùn)動(dòng)達(dá)人生活達(dá)人美食達(dá)人從受眾入手，平臺(tái)達(dá)人可批量性合作作為突影視綜達(dá)人二次元達(dá)人游戲達(dá)人萌寵達(dá)人通過(guò)特定人群的用戶，精準(zhǔn)匹配權(quán)益賣點(diǎn)通過(guò)特定人群的用戶，精準(zhǔn)匹配權(quán)益賣點(diǎn)時(shí)尚達(dá)人顏值達(dá)人攝影達(dá)人旅游達(dá)人互動(dòng)率中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通中國(guó)電信中國(guó)移動(dòng)中國(guó)移動(dòng)9元套餐流量卡中國(guó)移動(dòng)電話卡中國(guó)移動(dòng)永久免月租流量卡中國(guó)移動(dòng)流量大王卡中國(guó)移動(dòng)官方流量卡中國(guó)移動(dòng)19元流量卡超大流量卡中國(guó)移動(dòng)中國(guó)移動(dòng)無(wú)限流量卡中國(guó)移動(dòng)通用流量卡中國(guó)移動(dòng)0月租電話卡充話費(fèi)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)卡流量卡中國(guó)移動(dòng)手機(jī)充值中國(guó)移動(dòng)中國(guó)移動(dòng)豹子號(hào)中國(guó)移動(dòng)正規(guī)流量卡中國(guó)移動(dòng)9元流量卡中國(guó)移動(dòng)月租9元流量卡中國(guó)移動(dòng)9元月租卡中國(guó)移動(dòng)9元月租流量卡中國(guó)聯(lián)通中國(guó)聯(lián)通新春錦鯉瓜分現(xiàn)金限時(shí)領(lǐng)中國(guó)聯(lián)通春節(jié)福利中國(guó)聯(lián)通龍年福利大放送 中國(guó)聯(lián)通宏兔卡測(cè)評(píng)中國(guó)聯(lián)通29元套餐流量卡中國(guó)聯(lián)通29元終身套餐手機(jī)充值中國(guó)聯(lián)通中國(guó)聯(lián)通官網(wǎng)流量卡中國(guó)聯(lián)通正規(guī)流量卡電話卡領(lǐng)取免費(fèi)中國(guó)聯(lián)通中國(guó)聯(lián)通宏兔卡中國(guó)聯(lián)通原增值業(yè)務(wù)部總…中國(guó)聯(lián)通官方營(yíng)業(yè)廳中國(guó)聯(lián)通官方手機(jī)卡中國(guó)聯(lián)通領(lǐng)游戲禮包中國(guó)聯(lián)通6元月租卡中國(guó)聯(lián)通9元月租流量卡中國(guó)聯(lián)通的電話號(hào)碼中國(guó)聯(lián)通領(lǐng)流量活動(dòng)中國(guó)電信中國(guó)電信客服電話中國(guó)電信自助選號(hào)手機(jī)卡流量卡中國(guó)電信中國(guó)電信永久通用流量卡中國(guó)電信著火了后續(xù)中國(guó)電信手機(jī)號(hào)充話費(fèi)中國(guó)電信中國(guó)電信客服電話…中國(guó)電信無(wú)限流量卡中國(guó)電信大樓著火中國(guó)電信19元大圣卡流量卡0元領(lǐng)取免費(fèi)中…中國(guó)電信話費(fèi)充值中國(guó)電信號(hào)碼中國(guó)電信大流量電話卡中國(guó)電信電話號(hào)碼中國(guó)電信慢充中國(guó)電信怎么查話費(fèi) 5%%%OReach觸達(dá)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)特色I(xiàn)P把握流量節(jié)點(diǎn)借勢(shì)熱點(diǎn)IP定制區(qū)域IP合作特色達(dá)人中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手央媒×快手助力點(diǎn)亮平凡人的“冠軍夢(mèng)”西熱力江&李和旭西熱力江&李和旭《西熱力江動(dòng)出大夢(mèng)想》丁寧丁寧《丁寧小球傳承路》孫一文孫一文《孫一文移起出擊》陳坤x快手副總裁陳坤x快手副總裁周曉晗《行走的力量》梁十四、梁十四、云南隔壁老王《科技亞運(yùn)移探到底》校園戰(zhàn)隊(duì)校園戰(zhàn)隊(duì)+快手KSG戰(zhàn)隊(duì)《KSG校園行移戰(zhàn)成名》直播間總觀看人次直播間總觀看人次直播間總觀看人次話題頁(yè)總播放量輻射高校熱力開(kāi)賽，點(diǎn)燃電競(jìng)激情輻射高校熱力開(kāi)賽，點(diǎn)燃電競(jìng)激情與夏季賽之光蘇州KSG戰(zhàn)隊(duì)共燃高校電競(jìng)之火直播間總觀看人次定制預(yù)熱視頻總播放量著名娛樂(lè)明星陳坤著名娛樂(lè)明星陳坤x快手副總裁行走的力量IP邀約快手用戶與陳坤一起用腳步丈量鼓勵(lì)用戶成為自己的冠軍，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)浪潮直播間總觀看人次定制預(yù)熱視頻總播放量借勢(shì)體育借勢(shì)體育明星及運(yùn)動(dòng)員明星及運(yùn)動(dòng)員《全民冠軍夢(mèng)亞運(yùn)移起行》《全民冠軍夢(mèng)《全民冠軍夢(mèng)亞運(yùn)移起行+專題頁(yè)總曝光89308930全民關(guān)注移動(dòng)特色服務(wù)植入移動(dòng)線下展廳植入移動(dòng)特色服務(wù)植入移動(dòng)線下展廳植入移動(dòng)技術(shù)內(nèi)容植入移動(dòng)技術(shù)內(nèi)容植入媒體傳播鼎力支持持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力5G賦能打造平安鄉(xiāng)村5G賦能打造平安鄉(xiāng)村智能種植管理5G賦能推動(dòng)養(yǎng)殖業(yè)高速發(fā)展農(nóng)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)真實(shí)地推動(dòng)新疆古爾邦節(jié)傳播性、共榮感、分享欲，加碼抽獎(jiǎng)助力新疆電信品牌聲量聚勢(shì)！緊抓節(jié)日時(shí)刻，全民分享體驗(yàn)達(dá)人邀請(qǐng)UGC節(jié)日沉浸展現(xiàn)區(qū)域流量密碼頭部特色達(dá)人x定制節(jié)日內(nèi)容感受新疆特色民族節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓氛圍，推廣民族文化xx新疆達(dá)人場(chǎng)景式展現(xiàn)民族特色節(jié)慶引爆區(qū)域關(guān)注勢(shì)能福利放送，定向區(qū)域普惠引爆參與熱情新疆達(dá)人場(chǎng)景式展現(xiàn)民族特色節(jié)慶引爆區(qū)域關(guān)注勢(shì)能福利放送，定向區(qū)域普惠引爆參與熱情推升新疆電信私域關(guān)注維持內(nèi)容平衡降低用戶打擾開(kāi)拓營(yíng)銷新觸點(diǎn)維持內(nèi)容平衡降低用戶打擾開(kāi)拓營(yíng)銷新觸點(diǎn)垂類多樣內(nèi)容多元以豐富視角傳遞品牌信息雙列星視頻展示單列星視頻展示沉浸真實(shí)社交合作特色達(dá)人 影視宣傳｜落地頁(yè)傳媒影視行業(yè)組件 ?近期高人氣達(dá)人配合連麥，娛樂(lè)形式進(jìn)行搞笑和產(chǎn)品融?近期高人氣達(dá)人配合連麥，娛樂(lè)形式進(jìn)行搞笑和產(chǎn)品融 合?需要注意人氣是否是公會(huì)流達(dá)人信息：合作特色達(dá)人主要優(yōu)勢(shì)核心策略 真誠(chéng)講解產(chǎn)品中間休息停頓時(shí)植入中間休息停頓時(shí)植入?需要注意粉絲/觀眾畫(huà)像的年 齡占比情況，盡量避免非意向人群進(jìn)入達(dá)人信息：播放量助推播放量互動(dòng)數(shù)合作特色達(dá)人主要優(yōu)勢(shì)核心策略?生活vlog場(chǎng)景，搭建一個(gè)商業(yè)植入的劇情場(chǎng)景，搞笑互動(dòng)式植入處植入為宜達(dá)人信息：助推播放量播放量互動(dòng)數(shù)側(cè)邊欄金剛位首頁(yè)浮側(cè)邊欄金剛位首頁(yè)浮把握流量節(jié)點(diǎn)活動(dòng)整體發(fā)券量卡券發(fā)放溢出快手熱榜 移起守護(hù)祖國(guó)建設(shè)者億）， 移起守護(hù)祖國(guó)建設(shè)者億），移起守護(hù)人間煙火與平凡的偉大宣傳片展示話題熱門內(nèi)6場(chǎng)直播火熱互動(dòng)直播總曝光活動(dòng)期間全網(wǎng)宣推活動(dòng)加熱集合北京、廣東、黑龍江、湖南、山東、云南6個(gè)區(qū)域媒體助力本案例榮獲本案例榮獲2023金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)15位來(lái)自不同職業(yè)的小掙青年，在各自平凡的崗位上演繹著不平凡的創(chuàng)業(yè)故事，他們從小做起，開(kāi)啟自“小掙青年”的創(chuàng)業(yè)精神和魅力。他們相信，人生余額是個(gè)寶，慢慢這部《小掙青年》短片將在中青報(bào)，快手，微博等各大媒體集中宣發(fā)，讓更多的人看到青年創(chuàng)業(yè)者的精彩人生，為青年創(chuàng)業(yè)精神加油助威。平臺(tái)新事平臺(tái)新事 新浪潮星潮鄉(xiāng)潮百分百脫單大會(huì)老鐵現(xiàn)在就告白百分百脫單大會(huì)老鐵現(xiàn)在就告白野趣音樂(lè)節(jié)野趣音樂(lè)節(jié)00后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)記-秋收00后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)記-秋收競(jìng)技文化老鐵時(shí)裝周第二季-秋冬老鐵時(shí)裝周第二季-秋冬老鐵時(shí)裝周第二季-春夏老鐵時(shí)裝周第二季-春夏內(nèi)容新勢(shì)新人文內(nèi)容新勢(shì)24節(jié)氣·春24節(jié)氣·夏24節(jié)氣·春24節(jié)氣·夏24節(jié)氣·冬綱剛好綱剛好城新煙火致煙火美食-汴京創(chuàng)食記煙火美食-汴京創(chuàng)食記煙火美食-百攤大戰(zhàn)煙火美食-百攤大戰(zhàn)煙火美食-早起6六遛煙火美食-早起6六遛幸福鄉(xiāng)村帶頭人-鄉(xiāng)村好物在快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人-鄉(xiāng)村好物在快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人-鄉(xiāng)村好物在快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人-鄉(xiāng)村好物在快手富人物市井里的致富經(jīng)-財(cái)富經(jīng)招募計(jì)劃市井里的致富經(jīng)-財(cái)富經(jīng)招募計(jì)劃市井里的致富經(jīng)-夜市市井里的致富經(jīng)-夜市市井里的致富經(jīng)-百年小店/一日店長(zhǎng)市井里的致富經(jīng)-百年小店/一日店長(zhǎng)業(yè)新式業(yè)新式用戶經(jīng)營(yíng)節(jié)點(diǎn)攻破場(chǎng)景攻破魔表挑戰(zhàn)賽、快閃挑戰(zhàn)賽、話題挑戰(zhàn)賽、區(qū)域挑戰(zhàn)賽、全民挑戰(zhàn)、達(dá)人挑戰(zhàn)賽品效項(xiàng)目：超級(jí)品牌日、品牌開(kāi)放日、大促超有意思直播間綻放吧！中國(guó)成分尋找超會(huì)買的人新新生活造物節(jié)行注：以上項(xiàng)目中所有明星藝人為擬邀，將根據(jù)具體檔期調(diào)整。藝人嘉賓及項(xiàng)目具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通合作為準(zhǔn)。注：觀看直播用戶占比=平臺(tái)中觀看直播的月 /手牌/一 /手牌/一//賬號(hào)位列汽車行業(yè)協(xié)同知名企業(yè)機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，部分客戶經(jīng)銷商未能統(tǒng)計(jì)入表不完全統(tǒng)計(jì)，部分客戶經(jīng)銷商未能統(tǒng)計(jì)入表-自然流量/商業(yè)流量占比人群，經(jīng)銷商與海量意向客戶線上面對(duì)面人群，經(jīng)銷商與海量意向客戶線上面對(duì)面線索閉環(huán)直達(dá)主機(jī)廠&異地流轉(zhuǎn)全國(guó)可覆蓋千余家經(jīng)銷商，如何結(jié)構(gòu)性打造線上陣地收割快手海量購(gòu)物車線索資源+商業(yè)流量觸達(dá)達(dá)人合作超級(jí)品牌日搜索品專矩陣號(hào)自然流量觸達(dá)多作品一通投放，產(chǎn)品模型可智能賽馬，自動(dòng)向漲粉率高的作品傾斜更多流量低曝光低漲粉率作品L/M/N…根據(jù)多作品賽馬結(jié)果，剔除末位漲粉率作品，加入新完成自然試跑作品循環(huán)賽馬（如新作品不夠，可篩選近一個(gè)月歷史優(yōu)質(zhì)作品加入賽 高漲粉率作品A/B/C/D/E/F高曝光系統(tǒng)自動(dòng)傾斜流量高顏值人群展示 搞笑段子/劇情 產(chǎn)品模型智能賽馬產(chǎn)品使用場(chǎng)景 多個(gè)作品一同投放新作品統(tǒng)一每天上傳發(fā)布自然流量試跑天檢測(cè)作品負(fù)向、作品自然跑量表現(xiàn)按基礎(chǔ)指標(biāo)進(jìn)行作品初篩播放量?其次播放量評(píng)估：考慮播放量?其次互動(dòng)量評(píng)估：考慮互動(dòng)量此階段一般剔除2-3個(gè)作品（負(fù)向作品）漲粉率互動(dòng)量作品漲粉率+4倍直