社交應??告變現(xiàn)指南01

社交UGC

應?市場分析02

社交品類：?告變現(xiàn)能?03

變現(xiàn)解決?案：整體?告場景全球社交應?需求持續(xù)強勁，?告收?是社交品項的重中之重全球社交應?品類?告變現(xiàn)收?趨勢全球社交應?品項下載量AdsRev.200+540%150100500數(shù)據(jù)：data.ai/區(qū)間：Oct.2020

~

Sep.2023201720192021202320252027應?的商業(yè)模式選擇天然較為多元從全球??的選擇與偏好來看，?告+內(nèi)購在亞太區(qū)獲得強勁的增?社交應?下載量分布(22年

10?-23年

10?；累計量，b=?億，m=百萬)1.93B有內(nèi)購?內(nèi)購21.51有?告模式

1模式

3?告+內(nèi)購?告變現(xiàn)761.0m??告模式

2模式

4純內(nèi)購其他，如訂閱，?營/平臺抽傭，等0.50%253.7m變現(xiàn)31.24m?告+內(nèi)購純內(nèi)購?告其他模式從全球??粘性來看，?告+內(nèi)購

才能在亞太競爭激烈環(huán)境中維持穩(wěn)定的??活躍度增?社交應?周活躍??量分布的變化(22年

10?-23年

10?；百分?)6.55%10%0-1.65%-6.93%-10%-20%-17.14%?告+內(nèi)購純內(nèi)購?告其他模式社交品類：廣告變現(xiàn)能力依子類別與廣告格式劃分數(shù)據(jù)：data.ai，Google整體廣告場景即時通訊交友視頻編輯1.2.3.4.5.原生廣告

/橫幅廣告?-通訊記錄流中?1.原生廣告

/橫幅廣告?-顯示附近的人

?1.2.3.4.原生廣告

/插頁式廣告?-保存編輯后的視頻?原生廣告?-個人中心頁面?2.激勵廣告?-功能解鎖（個人資料/聊天機會/鉆石/有限

VIP）?橫幅廣告?-選擇特定的視頻模板?激勵廣告?-解鎖高級功能?激勵廣告?-解鎖高級功能/貼紙?3.4.插頁式廣告?-不同功能區(qū)的轉(zhuǎn)換?插頁廣告?-通話結束后頁面?開屏廣告?-應用開啟頁面?全屏原生廣告

/插頁式廣告?-滑動交友信息頁

?開屏廣告?-應用開啟頁面?整體廣告場景短視頻社交論壇1.2.3.4.5.原生廣告?-個人中心頁面?1.2.3.4.原生廣告?-專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

(PGC)流中?橫幅廣告?-視頻流切換?橫幅廣告?-專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

(PGC)流中?激勵廣告?-小游戲板塊?插頁式廣告?-社交論壇的滾動頁面?插頁式廣告?-不同功能區(qū)的轉(zhuǎn)換?開屏廣告?-應用開啟頁面?全屏原生廣告?-視頻流切換?即時通訊

App針對通訊類（通話和聊天）應用的政策指南??消息往往是自動散播垃圾內(nèi)容的源頭，匿名發(fā)布的消息更是如此。這類垃圾內(nèi)容或許包含可能有冒犯性的文字，以及質(zhì)量堪憂的網(wǎng)站的鏈接。如果允許這類內(nèi)容出現(xiàn)在您的網(wǎng)站或應用中，通常會違反適用的計劃政策。?此外，實際用戶看到這類垃圾內(nèi)容后，可能會斷定該網(wǎng)站或應用已被棄用或維護不善，因此也會棄之而去。?最后，有時用戶會在消息中肆意寫一些原本難以啟齒的內(nèi)容。制定內(nèi)容政策來建立一定的質(zhì)量標準并對常見的冒犯性字詞進行過濾，會有助于減少這類內(nèi)容。?推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、部署人機識別系統(tǒng)、舉報違規(guī)內(nèi)容、依可信程度劃分用戶級別、招募用戶擔當管理員、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容審核人員。?●●重點是要確保

Google投放的所有廣告都顯示在應用環(huán)境中。例如，當用戶還未開始使用應用或者當用戶退出應用時，發(fā)布商應避免展示插頁式廣告。??如果界面中包含隱私消息或用戶發(fā)布的內(nèi)容

(UGC)，則不要在這類界面中展示

Google投放的廣告。例如，消息界面、實時聊天界面等都屬于這類界面。??●●避免在用戶不會專注的界面中展示廣告，因為這可能會帶來無效的廣告展示次數(shù)。??請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC

內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。?即時通訊

App1.原生廣告

/橫幅廣告-通訊記錄流中即時通訊

App2.原生廣告-個人中心頁面即時通訊

App3.

激勵廣告-解鎖高級功能即時通訊

App4.插頁廣告-通話結束后頁面Option1即時通訊

App5.開屏廣告-應用開啟頁面Option2即時通訊

App6.開屏廣告-應用開啟頁面交友

App針對約會類應用的政策指南?在線約會類應用往往包含內(nèi)容不健康的暴露圖片。雖然此類網(wǎng)站或應用可能允許發(fā)布這些圖片，但我們的計劃政策則禁止發(fā)布內(nèi)容不健康的圖片。因此，請勿利用內(nèi)容不健康的照片或包含不健康內(nèi)容的約會資料等進行?變現(xiàn)。?最后，網(wǎng)站或應用如果主要提供成人約會（也就是“性愛約會”）服務，則可能不適合加入AdSense或

AdMob

計劃。?推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、舉報違規(guī)內(nèi)容、評估風險、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容?審核人員。?●●UGC內(nèi)容是約會類應用的關鍵組成部分。因此，我們建議發(fā)布商制定自己的內(nèi)容審核準則，并設立專門的檢測團隊來確保這類內(nèi)容的質(zhì)量。??如果要在約會類應用中展示

Google投放的廣告，最佳做法是采用全屏廣告格式，包括開屏廣告、插頁式廣告、全屏原生廣告和激勵廣告。??●●Google投放的橫幅廣告或原生廣告不應與內(nèi)容元素重疊，也不應展示在

UGC內(nèi)容墻或動態(tài)屏幕上。??請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC

內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。?交友

App1.原生廣告

/橫幅廣告-顯示附近的人交友

App2.激勵廣告-功能解鎖（個人資料/聊天機會/鉆石/有限

VIP）交友

App3.

插頁式廣告-不同功能區(qū)的轉(zhuǎn)換交友

App4.全屏原生廣告

/插頁式廣告-滑動交友信息頁視頻編輯

App針對視頻編輯類應用的政策指南?通過在這類應用中分享照片、音樂或其他文件，用戶可以圍繞共同的興趣或創(chuàng)意輕松建立起一個社區(qū)。不過，此類服務也可能會被濫用，例如用于侵犯、發(fā)布包含病毒的軟件或垃圾軟件，或者以其他方式違反我們的計劃政策。如果在此類內(nèi)容旁邊投放廣告，請務必確保通過應用分享的任何內(nèi)容都符合我們的計劃政策。?推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、部署人機識別系統(tǒng)、舉報違規(guī)內(nèi)容、依可信程度劃分用戶級別、招募用戶擔當管理員、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容審核人員。?●●如果要展示

Google投放的激勵廣告，最佳做法是讓用戶可通過觀看激勵廣告來解鎖付費功能、工具、皮膚編輯選項及其他額外功能。??此外，建議在視頻編輯類應用中選擇合適的位置展示

Google投放的插頁式廣告，例如在用戶用完一項功能或完成一項任務后展示，以及在自然過渡間隙展示。??●●Google投放的橫幅廣告或原生廣告不應與內(nèi)容元素重疊，也不應展示在

UGC內(nèi)容墻或動態(tài)屏幕上。??請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC

內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。?視頻編輯

App1.原生廣告

/插頁式廣告-保存編輯后的視頻視頻編輯

App2.橫幅廣告-選擇特定的視頻模板視頻編輯

App3.

激勵廣告-解鎖高級功能/貼紙視頻編輯

App4.開屏廣告-應用開啟頁面短視頻

App針對短視頻類應用的政策指南?通過在這類應用中分享照片、音樂或其他文件，用戶可以圍繞共同的興趣或創(chuàng)意輕松建立起一個社區(qū)。不過，此類服務也可能會被濫用，例如用于侵犯、發(fā)布包含病毒的軟件或垃圾軟件，或者以其他方式違反我們的計劃政策。如果在此類內(nèi)容旁邊投放廣告，請務必確保通過應用分享的任何內(nèi)容都符合我們的計劃政策。?推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、部署人機識別系統(tǒng)、舉報違規(guī)內(nèi)容、依可信程度劃分用戶級別、招募用戶擔當管理員、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容審核人員。?●●UGC內(nèi)容是短視頻類應用的關鍵組成部分。因此，我們建議發(fā)布商制定自己的內(nèi)容審核準則，并設立專門的檢測團隊來確保這類內(nèi)容的質(zhì)量。??如果要在短視頻類應用中展示

Google

投放的廣告，最佳做法是采用全屏廣告格式，包括開屏廣告、插頁式廣告、全屏原生廣告和激勵廣告。??●●對于不包含

UGC內(nèi)容的屏幕，橫幅廣告和原生廣告是合適的選擇。??請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC

內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。?短視頻

App1.原生廣告-個人中心頁面短視頻

App2.橫幅廣告-視頻流切換短視頻

App3.

激勵廣告-小游戲板塊短視頻

App?4.插頁式廣告-不同功能區(qū)的轉(zhuǎn)換短視頻

App5.全屏原生廣告-視頻流切換社交論壇

App針對社交論壇類應用的政策指南??論壇通常是培養(yǎng)社區(qū)的極佳渠道。人們在這里互相分享文字、圖片和視頻，逐漸增進對彼此的了解和喜歡。遺憾的是，有時自動漫游器也會侵入論壇，向用戶發(fā)布垃圾內(nèi)容，或者為用戶參與攻擊性行為提供溫床。?推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、部署人機識別系統(tǒng)、舉報違規(guī)內(nèi)容、依可信程度劃分用戶級別、招募用戶擔當管理員、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容審核人員。?●●UGC

內(nèi)容是社交論壇類應用的關鍵組成部分。因此，我們建議發(fā)布商制定自己的內(nèi)容審核準則，并設立專門的檢測團隊來確保這類內(nèi)容的質(zhì)量。??如果要在社交論壇類應用中展示

Google投放的廣告，最佳做法是采用全屏廣告格式，包括開屏廣告、插頁式廣告、全屏原生廣告