世界那么大我想去看看佛系躺平加油打工人中國(guó)人不騙中國(guó)人治好了我的精神內(nèi)耗情緒價(jià)值及以前2016-201520192020202120222023治愈系、二次元、小清新吐槽、脫口秀、嘻哈飯圈、內(nèi)卷、秋天的第一杯奶茶野性消費(fèi)，EMO，社恐煙火氣、沉浸式、擺爛特種兵、多巴胺、顯眼包、citywalk、燒香拜佛數(shù)據(jù)：公開(kāi)資料整理經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型也孕育著新的生活范式現(xiàn)在陪伴家庭新價(jià)值新可能情感需求潮健康小確幸功能實(shí)用新圈層派有車(chē)有房過(guò)去自己社會(huì)數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理2024年

消費(fèi)者趨勢(shì)生活新范式的起點(diǎn)活在當(dāng)下知情達(dá)理歸屬為先融合體驗(yàn)它新自新表里兼?zhèn)渲讣馐澜缁钤诋?dāng)下強(qiáng)調(diào)即時(shí)享受，相比之前更關(guān)注精神上的愉悅，過(guò)去物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)逐漸消解未雨綢繆56%77%+65%

(YOY)現(xiàn)金為王，消費(fèi)者減少不必要的消費(fèi)，開(kāi)始評(píng)估消費(fèi)與需求之間的關(guān)系，如不再過(guò)度囤貨。的消費(fèi)者表示人應(yīng)該好好享受當(dāng)下,不必?fù)?dān)心未來(lái)+18%(YOY)的消費(fèi)者表示花錢(qián)時(shí),自己開(kāi)心最重要根據(jù)央行公布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度住戶(hù)存款增加14.42萬(wàn)億元，同比增加17%。對(duì)未來(lái)的不確定性降低，未雨綢繆的同時(shí)開(kāi)始追求享受當(dāng)下雙十一期間，有更多“反囤貨攻略”出現(xiàn)消費(fèi)未來(lái)信心水平消費(fèi)意愿增加方向消費(fèi)意愿減少方向即時(shí)享受消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多平臺(tái)短期會(huì)員來(lái)滿(mǎn)足需求，打破長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間的內(nèi)容壁壘。根據(jù)山海今數(shù)據(jù)，2023消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的會(huì)員種類(lèi)同比增長(zhǎng)4.1%，其中短期會(huì)員同比增長(zhǎng)9%。“愛(ài)優(yōu)騰芒”周卡電商平臺(tái)售賣(mài)火熱數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理知情達(dá)理“焦慮”的需求品牌情感需求的理性門(mén)檻越來(lái)越高，情感價(jià)值傳遞的基礎(chǔ)是產(chǎn)品稱(chēng)心如意疫情使消費(fèi)者對(duì)健康和安全的考量上變得更加深入，尤其在信息搜集更專(zhuān)業(yè)和消費(fèi)觀更“未雨綢繆”的背景下，消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)購(gòu)物習(xí)慣來(lái)滿(mǎn)足自己變得“焦慮”的需求。“成分黨”，“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”等內(nèi)容更能喚起消費(fèi)者的認(rèn)同77%73%57%+9%

(YOY)的消費(fèi)者表示選購(gòu)時(shí)總會(huì)在各平臺(tái)搜索來(lái)了解相關(guān)信息的消費(fèi)者表示特別關(guān)注飲食的營(yíng)養(yǎng)成分/熱量等信息+48%

(YOY)的消費(fèi)者表示只使用符合自己身份地位的產(chǎn)品和品牌“專(zhuān)業(yè)”的消費(fèi)者“感性”的選擇長(zhǎng)時(shí)間的疫情使消費(fèi)者購(gòu)物依賴(lài)更多的信息獲取，這樣的習(xí)慣在疫情后也仍得到保留成為新的趨勢(shì)，無(wú)論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，消費(fèi)者正通過(guò)信息搜集而變得“專(zhuān)業(yè)”。盡管在購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣上更加理性，但從疫情期間的集體化生活走出，消費(fèi)者在品牌和產(chǎn)品選擇上更加“感性”，不斷突出自我的表達(dá)，期待品牌與自我有更深的價(jià)值聯(lián)結(jié)，成為自己的“嘴替”。淄博燒烤、盲盒經(jīng)濟(jì)、特種兵旅游、citywalk等新場(chǎng)景成為消費(fèi)者表達(dá)自我的新趨勢(shì)線(xiàn)上購(gòu)物主要行為滲透線(xiàn)下購(gòu)物主要行為滲透數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理歸屬為先更多的時(shí)間陪伴家人，首選中國(guó)品牌的比例更高-家庭決策和家庭消費(fèi)場(chǎng)景增多81%75%家庭戶(hù)外露營(yíng)、徒步、爬山等休閑活動(dòng)爆火購(gòu)物決策在家休閑的消費(fèi)者表示有空閑時(shí)我總會(huì)優(yōu)先陪伴家人/孩子+26%

(YOY)家庭共同決策+9%(YOY)家庭共同休閑+33%(YOY)的消費(fèi)者表示中國(guó)品牌總是我的首選看比賽手機(jī)

電腦

汽車(chē)

家電下棋麻將

紙牌家庭觀影戶(hù)外運(yùn)動(dòng)家庭共同觀影+15%(YOY)家庭共同運(yùn)動(dòng)+54%(YOY)體育

紀(jì)錄羽毛球少兒綜藝徒步

露營(yíng)

爬山比賽片-有儀式感的悅己消費(fèi)，精致式的懶宅經(jīng)濟(jì)-家國(guó)情懷下，傳統(tǒng)文化和民族文化消費(fèi)崛起悅己式的懶宅產(chǎn)品，如折疊洗衣機(jī)，懶人鍵盤(pán)等追求精致的儀式感，如精致小家電的火爆ate

60系列的技術(shù)突破加深民族文化自信新中式：奈雪茶院、喜茶茶坊、霸王茶姬Tea

Bar數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理融合體驗(yàn)消費(fèi)體驗(yàn)和體驗(yàn)式消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)者鏈路中不可或缺的一環(huán)更注重體驗(yàn)，更樂(lè)于分享，也更強(qiáng)調(diào)線(xiàn)下入口和線(xiàn)上信息的結(jié)合62%59%59%+35%

(YOY)平均消費(fèi)者觀看內(nèi)容豐富度的消費(fèi)者表示經(jīng)常在網(wǎng)上分享我的生活及學(xué)到的各種知識(shí)長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員滲透率+20%

(YOY)內(nèi)容體驗(yàn)的消費(fèi)者表示愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容+14%(YOY)+24%

(YOY)53%的消費(fèi)者表示喜歡實(shí)體店銷(xiāo)售員在微信上推送折扣或新品信息2023年文化體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)增長(zhǎng)歌舞/戲劇/美術(shù)展消費(fèi)者開(kāi)始在更多平臺(tái)比價(jià)，尤其專(zhuān)業(yè)比價(jià)軟件加深了這一趨勢(shì)消費(fèi)者最常使用的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)文化體驗(yàn)參加演唱會(huì)/音樂(lè)節(jié)書(shū)法/繪畫(huà)/攝影/樂(lè)器使用“什么值得買(mǎi)”查詢(xún)歷史低價(jià)平均使用4.5個(gè)平臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%+255%(YOY)+123%(YOY)+53%(YOY)線(xiàn)驗(yàn)體驗(yàn)深化體驗(yàn)拓展商場(chǎng)/商業(yè)街內(nèi)廣告在心智中成為體驗(yàn)中一環(huán)，從“戶(hù)外展示”變?yōu)椤皩?shí)體終端”84%的消費(fèi)者會(huì)在線(xiàn)下購(gòu)物前體驗(yàn)產(chǎn)品，其中有31%是線(xiàn)上看好轉(zhuǎn)到線(xiàn)驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理它新自新對(duì)新品的期待很高，從己出發(fā)的期待，期待自身有新的參與感消費(fèi)者期待生活方式的改變，嘗新意愿增加，期待新產(chǎn)品，64%56%+21%(YOY)的消費(fèi)者表示喜歡購(gòu)買(mǎi)不同風(fēng)格的產(chǎn)品+72%

(YOY)2023年

消費(fèi)者休閑和健身活動(dòng)豐富度相比2022年增加14%（達(dá)11種），覆蓋更多小眾活動(dòng)的消費(fèi)者表示經(jīng)常在新產(chǎn)品上市的第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)+143%(YOY)潛水拳擊釣魚(yú)滑雪太極徒步演唱會(huì)展覽52%45%的消費(fèi)者表示經(jīng)常去健身房、美容院等休閑健身場(chǎng)所消費(fèi)+52%

(YOY)的消費(fèi)者表示經(jīng)常在線(xiàn)上淘一些感興趣的二手產(chǎn)品“該省省，該花花”，平替和二手經(jīng)濟(jì)興起，消費(fèi)者變得更加務(wù)實(shí)以護(hù)膚品為例，消費(fèi)者一方面期待新產(chǎn)品，對(duì)新品的需求增加；同時(shí)愿意嘗試市場(chǎng)上更多品牌在1688購(gòu)買(mǎi)平替在咸魚(yú)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，多抓魚(yú)等二手平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)二手商品新品和產(chǎn)品升級(jí)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注消費(fèi)者嘗試更多品牌，如國(guó)貨產(chǎn)品珀萊雅和歐詩(shī)漫從銷(xiāo)量和會(huì)員數(shù)并不比雅詩(shī)蘭黛等一線(xiàn)品牌的影響力低2023年

人均使用護(hù)膚品品牌：5個(gè)

相比2022年同比增長(zhǎng)24%數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理表里兼?zhèn)鋸膹?qiáng)調(diào)品牌的名氣到產(chǎn)品品質(zhì)，也更愿意為省時(shí)間付費(fèi)疫情后，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)感和功效性78%65%+240%(YOY)的消費(fèi)者表示更愿意為產(chǎn)品的品質(zhì)花錢(qián)，而不是品牌的名氣在品質(zhì)感差距不大的情況下，以功能性見(jiàn)長(zhǎng)的“華強(qiáng)北”藍(lán)牙耳機(jī)更受消費(fèi)者追捧+33%

(YOY)的消費(fèi)者表示只要能節(jié)省時(shí)間,多花點(diǎn)錢(qián)也值得“顏值經(jīng)濟(jì)”更加多樣，呈現(xiàn)個(gè)性化和DIY的趨勢(shì)五菱宏觀MINI“馬卡龍”配色基于“多巴胺”穿搭的營(yíng)銷(xiāo)基于“美拉德”穿搭的服裝營(yíng)銷(xiāo)“成分黨”成為今年護(hù)膚品重要的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌知名度重要性在減弱數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理userid:497168,docid:149159,date:2023-12-20,指尖世界內(nèi)容供給充分，消費(fèi)者基于興趣導(dǎo)向搭建自我信息域，廣告高度內(nèi)容化，搜索行為得到增強(qiáng)69%61%基于自身個(gè)性化偏好，消費(fèi)者追求更加圈層化的共識(shí)的消費(fèi)者表示廣告是我了解品牌和商品信息的重要方式的消費(fèi)者表示相比親朋好友推薦更相信品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑+23%(YOY)與以往“一窩蜂”式旅游不同的是，今年出現(xiàn)更多個(gè)性化、滿(mǎn)足不同圈層人群興趣的旅游方式54%39%+64%(YOY)+111%(YOY)的消費(fèi)者表示總是緊跟時(shí)尚和潮流的消費(fèi)者表示會(huì)把一大部分錢(qián)花在聚會(huì)上人文游研學(xué)游主題游露營(yíng)游鄉(xiāng)村游內(nèi)容分發(fā)限制消費(fèi)者內(nèi)容廣度，共識(shí)基礎(chǔ)減弱，消費(fèi)主動(dòng)打造個(gè)性化信息域個(gè)性化信息域，加劇共識(shí)分化消費(fèi)者品牌認(rèn)知總數(shù)消費(fèi)者內(nèi)容觀看廣度消費(fèi)者搜索平臺(tái)廣度汽車(chē)（覆蓋12個(gè)典型快消品類(lèi)）（觀看的視頻類(lèi)型）（平均在幾個(gè)平臺(tái)搜索）大眾共識(shí)內(nèi)容搜素燃油車(chē)新能源主動(dòng)搜集信息共識(shí)分發(fā)算法標(biāo)簽消費(fèi)者偏好人群共識(shí)互動(dòng)關(guān)注網(wǎng)約車(chē)主私家車(chē)主關(guān)注達(dá)人，點(diǎn)贊評(píng)論圈層共識(shí)社交分享……露營(yíng)/旅行車(chē)主聚會(huì)、圈子、內(nèi)容分享數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理最近十年的媒介迭代都發(fā)生在消費(fèi)者的“指尖”深入了解

+33%喚起興趣

+23%傳遞信任

+13%傳遞信任

+240%形成認(rèn)知

+77%加深聯(lián)結(jié)

+14%比價(jià)擇優(yōu)社交互動(dòng)+100%+36%形成認(rèn)知形成認(rèn)知加深連結(jié)+7%2015

及以前2016-20192020202120222023全民移動(dòng)互聯(lián)全民內(nèi)容生產(chǎn)全民數(shù)字化全員后鏈路全數(shù)字鏈路營(yíng)銷(xiāo)全域融合數(shù)據(jù)：群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，《中國(guó)媒介概覽》媒介在今天的商業(yè)里承擔(dān)著越來(lái)越多的角色品、效、銷(xiāo)構(gòu)成了今天媒介花費(fèi)的三大版塊2023年

“品效銷(xiāo)”媒介花費(fèi)分布情況戶(hù)外5%傳統(tǒng)電視4%社交媒體4%視頻/智能大屏3%其他1%品-18%效-35%信息流-競(jìng)價(jià)類(lèi)14%搜索9%KOL9%信息流-合約類(lèi)4%電商36%社交電商11%銷(xiāo)-47%數(shù)據(jù)：2023年

群邑《今年明年》2023年

消費(fèi)者心中的媒介觸點(diǎn)分類(lèi)推薦聯(lián)名新搜索電商和私域消費(fèi)者日常媒介觸點(diǎn)資訊/工具/生活服務(wù)類(lèi)APP如社區(qū)電商/團(tuán)購(gòu)/新聞/天氣/音樂(lè)/拍照美圖等電商網(wǎng)站如京東/淘寶/天貓等明星/產(chǎn)品代言人推薦KOL/網(wǎng)紅/網(wǎng)絡(luò)名人/專(zhuān)家推薦品牌聯(lián)名/跨界合作搜索引擎的搜索結(jié)果如百度/谷歌等品牌的官方網(wǎng)上商城如淘寶、京東旗艦店等問(wèn)答和種草類(lèi)平臺(tái)如小紅書(shū)/什么值得買(mǎi)/知乎/百度知道等消費(fèi)者的評(píng)論如京東/淘寶/小紅書(shū)等內(nèi)容植入/贊助如影視劇/綜藝節(jié)目/賽事/游戲道具皮膚等通過(guò)對(duì)媒介觸點(diǎn)影響力進(jìn)行因子分析，消費(fèi)者日常接觸的媒介觸點(diǎn)可以劃分為9類(lèi)，分別為：\專(zhuān)業(yè)資訊網(wǎng)站如汽車(chē)之家/數(shù)碼網(wǎng)站ZOL等品牌官方賬號(hào)如微信/微博/抖音/小紅書(shū)等戶(hù)外展示微博的大V/廣告/熱門(mén)等品牌官網(wǎng)/官方小程序及app?????????推薦聯(lián)名戶(hù)外展示新搜索市內(nèi)/遠(yuǎn)途交通廣告如公交/地鐵/出租/火車(chē)/飛機(jī)/高速路等熟人社交直播住宅樓/寫(xiě)字樓樓宇廣告好友朋友圈的分享/推送的廣告微信群中的分享/推薦明星/名人/網(wǎng)紅/達(dá)人品牌/企業(yè)電影院電商和私域短視頻公眾號(hào)的文章如微信/小紅書(shū)/頭條等線(xiàn)下實(shí)體短視頻熟人社交直播視頻展示店內(nèi)展示/陳列/店員/促銷(xiāo)員介紹產(chǎn)品試用/試吃/試駕短視頻搜索結(jié)果如抖音/快手/視頻號(hào)等智能電視/傳統(tǒng)電視如電視臺(tái)廣告/開(kāi)機(jī)廣告/點(diǎn)播視頻播放前廣告等個(gè)人賬號(hào)發(fā)布的短視頻/直播推廣如口播/推廣/商品鏈接等商場(chǎng)/商業(yè)街/購(gòu)物中心內(nèi)的廣告視頻展示線(xiàn)下實(shí)體線(xiàn)下活動(dòng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)品牌/企業(yè)賬號(hào)發(fā)布的廣告如發(fā)布會(huì)/時(shí)尚秀/車(chē)展/商場(chǎng)宣傳活動(dòng)等視頻播放前/中/后插播的廣告數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)四階段九角色構(gòu)成了如今消費(fèi)者旅程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)2023年

消費(fèi)者心智中媒介所扮演的媒介角色及其鏈路形成認(rèn)知產(chǎn)生態(tài)度主動(dòng)作為實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)提升忠誠(chéng)讓我想再次購(gòu)買(mǎi)某品牌或商品喚起興趣加深聯(lián)結(jié)讓我覺(jué)得某品牌或商品適合我使我有興趣試用體驗(yàn)?zāi)称放苹蛏唐穫鬟f信任讓我對(duì)某品牌/商品產(chǎn)生信任感形成認(rèn)知比價(jià)擇優(yōu)深入了解方便我比較商品/價(jià)格找到更好的選擇讓我知道了某品牌或商品讓我更深入地了解某品牌/商品/領(lǐng)域社交互動(dòng)快速成交讓我想點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論某品牌或商品幫我快速?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi)某品牌或商品數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)2023年中國(guó)媒介觸點(diǎn)和角色地圖高接觸頻率“品”“效”“銷(xiāo)”曝光域運(yùn)營(yíng)域銷(xiāo)售域低與品牌交互程度前后數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)

CorrespondenceMapping分析2024年

媒介趨勢(shì)：全鏈路分工細(xì)化，運(yùn)營(yíng)深化全域路徑更多更短形成認(rèn)知產(chǎn)生態(tài)度主動(dòng)作為實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)社交流量心智影響擴(kuò)大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)催生互動(dòng)信任成為臨門(mén)一腳推薦和聯(lián)名流量運(yùn)營(yíng)化展示廣告運(yùn)營(yíng)化電商和直播工具化種草平臺(tái)搜索化“品”曝光域“效”運(yùn)營(yíng)域“銷(xiāo)”銷(xiāo)售域全域路徑更多更短曝光域運(yùn)營(yíng)域銷(xiāo)售域“內(nèi)容推送”時(shí)代，消費(fèi)者決策更加即時(shí)“購(gòu)物前沒(méi)有明確品牌”的消費(fèi)者占比增速信息平權(quán)，消費(fèi)者決策鏈路更短部分品類(lèi)兩年鏈路長(zhǎng)度對(duì)比數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)展示廣告數(shù)字化和運(yùn)營(yíng)化曝光域運(yùn)營(yíng)域銷(xiāo)售域內(nèi)容+的模式加速展示廣告融入全媒介鏈路20222023年線(xiàn)下實(shí)體購(gòu)物中心：內(nèi)容體驗(yàn)內(nèi)容植入：多場(chǎng)景聯(lián)結(jié)長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)加劇，高質(zhì)量?jī)?nèi)容搭配多元化IP場(chǎng)景聯(lián)結(jié)消費(fèi)者，更易進(jìn)入消費(fèi)者心智戶(hù)外展示視頻展示推薦聯(lián)名展示廣告購(gòu)物中心打造不同內(nèi)容屬性的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，使商場(chǎng)具有更強(qiáng)的社交屬性，形成線(xiàn)下種草轉(zhuǎn)化一體宋朝文化主題商場(chǎng)小劇場(chǎng)、情景再現(xiàn)式內(nèi)容植入展示類(lèi)觸點(diǎn)在消費(fèi)者心智中的媒介角色深入了解和產(chǎn)生信任的作用占比戶(hù)外展示：數(shù)字化互聯(lián)視頻展示：精準(zhǔn)投放+多領(lǐng)域布局以?xún)?nèi)容+電商、短視頻、種草、直播等多領(lǐng)域生態(tài)布局，深化其與后鏈路的聯(lián)結(jié)疫情后物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等技術(shù)發(fā)展讓?xiě)敉鈴V告有更多內(nèi)容豐富度，同時(shí)與其他媒介有更多融合互聯(lián)的機(jī)會(huì)2023年分別同比增長(zhǎng)41%和25%數(shù)字站牌、互動(dòng)式戶(hù)外廣告長(zhǎng)短視頻協(xié)同、長(zhǎng)視頻主題直播數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理社交流量心智影響擴(kuò)大曝光域運(yùn)營(yíng)域銷(xiāo)售域Lululemon——社群聯(lián)結(jié)撬動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者心智社群營(yíng)銷(xiāo)打造瑜伽圈層共識(shí)并破圈開(kāi)展多種形式的社群活動(dòng)，拉近與用戶(hù)間的距離，在消費(fèi)者心智中達(dá)成共識(shí)并沉淀。如連續(xù)三年舉辦“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”賽事活動(dòng)，覆蓋全國(guó)30多座城市的100多家門(mén)店。2023年

社交互動(dòng)重要性提升9%(YOY)2023年

加深聯(lián)結(jié)重要性提升實(shí)體店增值服務(wù)帶來(lái)高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)10%(YOY)重視線(xiàn)下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。除了展示產(chǎn)品，提供瑜伽課程、健身活動(dòng)和社區(qū)聚會(huì)等增值服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者并建立良好口碑。以運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)為例2023年

社交媒介對(duì)消費(fèi)者心智中品牌認(rèn)知深度的聯(lián)結(jié)本土文化加深消費(fèi)者歸屬感相關(guān)度相比2022年提升68%調(diào)整產(chǎn)品細(xì)節(jié)以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，融合中國(guó)元素和時(shí)尚趨勢(shì)，不斷加深消費(fèi)者的歸屬感，引起消費(fèi)者興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。數(shù)據(jù)：2022年-2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)

,公開(kāi)資料整理推薦和聯(lián)名流量運(yùn)營(yíng)化曝光域運(yùn)營(yíng)域銷(xiāo)售域-瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名案例，深入運(yùn)營(yíng)是達(dá)到傳播效果的關(guān)鍵話(huà)題發(fā)酵推動(dòng)消費(fèi)互動(dòng)社交種草加深與人群聯(lián)結(jié)通過(guò)KOC/KOL等達(dá)人種草，以“新早C晚A”、“美酒加咖啡”等話(huà)題加深與人群興趣聯(lián)結(jié)，符合微醺、潮飲等消費(fèi)者趨勢(shì)。巨大流量引發(fā)消費(fèi)者自發(fā)“玩?！比纭搬u香拿鐵不要咖啡”，“喝了能開(kāi)車(chē)嗎？”等話(huà)題沖上熱搜，同時(shí)品牌方下場(chǎng)參與回應(yīng)讓話(huà)題持續(xù)發(fā)酵。推薦和聯(lián)名觸點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者最終購(gòu)物有明顯影響的占比2023年影響力同比增長(zhǎng)25%自曝式宣傳喚起人群興趣借助蜜雪冰城與郵政聯(lián)名的話(huà)題，通過(guò)官方“自曝”式的宣傳，引起消費(fèi)者關(guān)注和興趣話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)打造了解和信任借助對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)疑和熱點(diǎn)話(huà)題，順勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容視頻宣傳，傳遞給消費(fèi)者信任感，引發(fā)社會(huì)傳播，吸引到更多年齡層的消費(fèi)者，形成爆款。數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理內(nèi)容運(yùn)營(yíng)催生行為曝光域運(yùn)營(yíng)域銷(xiāo)售域喜茶出圈——內(nèi)容向聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)引爆消費(fèi)者興趣點(diǎn)2023年

深入了解的重要性提升37%(YOY)2023年

喚起興趣重要性提升內(nèi)容IP聯(lián)名，為產(chǎn)品附加興趣屬性26%(YOY)茶飲賽道本身內(nèi)容屬性并不豐富，但通過(guò)內(nèi)容IP聯(lián)名，品牌可以賦予自身產(chǎn)品更多的內(nèi)容和話(huà)題性，滿(mǎn)足消費(fèi)者的感性需求，創(chuàng)造差異化的內(nèi)容向消費(fèi)體驗(yàn)，并一定程度符合疫情后人們渴望嘗新的心理，如今年喜茶聯(lián)名奢侈品Fendi。差異化內(nèi)容賦能，滿(mǎn)足不同圈層的興趣偏好喜茶的聯(lián)名更像是一場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)，通過(guò)與不同熱門(mén)內(nèi)容IP聯(lián)名，滿(mǎn)足不同人群、不同圈層的興趣點(diǎn)，從而進(jìn)行種草以飲料品類(lèi)為例轉(zhuǎn)化，賦能營(yíng)銷(xiāo)效能。2023年

內(nèi)容可運(yùn)營(yíng)的媒介觸點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者嘗試品牌的貢獻(xiàn)度相比2022年提升155%數(shù)據(jù)：2023年

群邑《山海今》數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理種草平臺(tái)搜索化，從推送走向搜索曝光域運(yùn)營(yíng)域銷(xiāo)售域-消費(fèi)者在更多平臺(tái)上搜索，尤其是在視頻和種草平臺(tái)消費(fèi)者搜索平臺(tái)滲透率平均搜索平臺(tái)：4.5個(gè)，相較2022年擴(kuò)張42%中短視頻搜索引擎社交種草2022年2023年搜索新搜索內(nèi)容種草五個(gè)典型品類(lèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)搜素信息的有效性線(xiàn)上購(gòu)物過(guò)程中短決策長(zhǎng)決策購(gòu)物前主動(dòng)搜索