牛津譯林版的英語模塊4牛津譯林版的英語模塊4牛津高中英語模塊4課文翻譯Unit1ReadingAdvertisementsNowadays,wecanfindadvertisementsalmostwhereverwego.Wearesousedtothemthatweoftendonotevenrealizehowmanyweseeandhearinaday.Ididsomeresearchonadvertisements,andhavesomeveryimportantinformationtosharewithyou.如今，無論我們走到哪里，幾乎都可以看見廣告。我們已經對廣告習以為常，甚至常常都意識不到在一天中看見或聽見多少廣告。我對廣告進行了一些研究，有一些非常重要的信息要與你分享。Whatisanadvertisement?什么是廣告?Anadvertisementuseswordsandpicturestopersuadepeopletobuyaproductoraservice,ortobelieveinanidea.Newspapers,magazines,theInternet,radioandtelevisionarethemostcommonplacestofindthem.Therearetwomaintypesofadvertisementscommercialadvertisementsandpublicserviceadvertisements(PSAs).Acommercialadvertisementisonewhichsomeonehaspaidfortoadvertiseaproductorservice.PSAsareoftenrunforfree,andaremeanttoeducatepeopleabouthealth,safety,oranyotherproblemthataffectspublicwelfare.廣告使用文字、圖片來說服人們購買一種產品或服務，或者接受某種觀念。報紙、雜志、互聯(lián)網、廣播和電視是最常見到廣告的地方。廣告有兩種主要的形式——商業(yè)廣告和公益廣告(簡稱PSAs)。商業(yè)廣告是為了推銷某種產品或服務而花錢做的廣告。公益廣告往往是免費投放的，旨在就有關健康、安全或影響到公共福利的任何其他問題教育人們。Doesanadvertisementtellpeoplethecompletetruth?廣告告訴人們全部實情了嗎?Therearelawstoprotectpeoplefromadvertisementsthatcheatpeople.However,westillmustbeawareoftheskilfulmethodsusedinadstotryandsellusthings.Evenifanaddoesnotlie,itdoesnotmeanitisaltogetherinnocent.Onetoothpasteaddeclares,‘Bright-Teethfightsbadbreath!’Thisstatementtriestofoolyouintoassumingthatthetoothpastecuresbadbreath,yetitdoesnotsaythat!Allitsaysisthatitfightsit,andthatisnotthesamethingatall.Onegrocerytellscustomers,‘Youareproudofyourcooking,soshouldn’tyoubuytheveryfreshestfood?’Thisadisveryclever,becauseittellscustomerstheyaregoodcooks.However,itneversaysthatthisgroceryhasthefreshestfood!Thegroceryjusthopesthatwhenyoureadthead,youwillfeelpleasedwiththenicecomment,rememberthewords‘freshestfood’,andmakeamentalconnectionwiththefoodinthegrocery.Wemustnotfallforthiskindoftrick!盡管有法律保護人們免受虛假廣告的侵害。但是我們仍然應該了解廣告中試圖向我們兜售東西的常用技巧。即使一則廣告沒有撒謊，也并不意味著它就是完全“清白”的。一則牙膏廣告宣稱“亮齒牌牙膏挑戰(zhàn)口臭!”這一表述試圖糊弄你，讓你誤以為這種牙膏可以治愈口臭，但事實上廣告中并沒有這樣說！廣告所說的就是牙膏“挑戰(zhàn)”口臭，這和“治愈”根本不是一回事。一家食品雜貨店告訴顧客．“您為自己的廚藝驕傲，難首您不應該購買最新鮮的食品嗎?”這則廣告非常聰明，聰明就聰明在它恭維顧客是好廚師。但是，它決不聲稱本店供應的是最新鮮的食品。這家食品雜貨店只是希望當你讀到這則廣告時，你會很樂于看到其中的恭維，記住“最新鮮的食品”這個詞，在心理上將其與該店里的食品聯(lián)系起來。我們切莫掉進這類陷阱中。Publicserviceadvertisements公益廣告Notalladsplaytricksonusthough.PSAsusesomeofthesamemethods,likeattractivepicturesandcleverlanguage,buttheyaremadetoservethepublic.PSAsaimtoteachusandhelpusleadbetterlives.OurgovernmentunderstandsthisandhasbeenusingPSAstoeducatepeopleformanyyears.Chinabegananationwidepublicserviceadvertisingcampaignin1996,andsincethenvarioustypesofPSAshaveappearedaroundthecountry.Youhaveprobablyseenorheardsomeofthemyourself,suchas,‘Yestolife,notodrugs’and‘Knowledgechangeslife’.Theseadsdealwithwidespreadsocialconcerns.TherearealsoPSAsthatencouragepeopletosupportpublicserviceprojects,suchasProjectHope.Itsmottois‘ProjectHopeeducatingeverychild’.ThereareevenPSAstoteachushowtolivehealthylives.Oneoftheseis,‘Whenyousmokecigarettes,youareslowlykillingyourself.’Alloftheseadsaremeanttobenefitthepublic,andyoucanoftenlearnalotbyfollowingtheadvicetheygive.但并非所有的廣告都跟我們玩花招。公益廣告使用一些同樣的方法，例如用吸引人的圖片和巧妙的文字，但是它們的目的是服務公眾。公益廣告旨在教育我們，并幫助我們過上更好的生活。我們的政府了解這一點，多年來一直用公益廣告教育人們。中國于1996年開始一場全國性的公益廣告宣傳活動，從那時起、多種形式的公益廣告在中國出現(xiàn)。你自己可能就看到過或聽說過其中的一些，例如“珍愛生命，遠離毒品”以及“知識改變命運”。這些廣告關注普遍存在的社會問題。還有一些公益廣告鼓勵人們支持公益事業(yè)項目，例如希望工程。希望工程的宣言就是：“希望工程——讓每一個孩子都可以上學?！鄙踔吝€有一些公益廣告指導人們如何健康地生活。其中之一是“吸煙等于慢性自殺?！彼羞@些廣告都旨在使大眾受益。遵循這些廣告給出的建議，你往往可以學到很多東西。Finally,Iwishtotellyouthis:thinkaboutwhyyoushoulddothethingstheadsuggests,orbuytheproductorservicetheadpromotes.Whenitcomestoadvertisements,wemustalluseourintelligenceandnotbeaslavetothem!最后，我想告訴大家：想想你為什么要做廣告建議你做的事情，或者為什么要買廣告推銷的產品或服務。談及廣告，我們都必須運用自己的智慧，而不要做廣告的奴隸。如何策劃廣告宣傳活動？不同于一則單獨的廣告，廣告宣傳活動是預先策劃的系列廣告，利用各種廣告形式去影響特定的受眾。當你要開始一項成功的廣告宣傳活動時，你的頭腦中必須有明確的目標和受眾。重要的是，你得確切弄清楚（figureout）想要告訴受眾什么、想讓他們做什么。在一場廣告宣傳活動中，你可能需要運用多種不同的媒體（media），包括海報（poster）、報紙、雜志、廣播和電視。你首先必須考慮三個主要問題：1.誰是你廣告宣傳活動的受眾？你想影響的人群是你的目標（target）受眾。為了確定（determine）目標受眾，你需要事先做一點研究和分析（analysis）。你需要去探明受眾已有的想法。了解受眾非常重要，這樣你才可以針對合適的對象給出恰當?shù)男畔ⅰ?.你希望你的廣告宣傳活動說什么？在確定受眾之后，你就該決定你想讓他們知道什么或者思考什么了。為了讓受眾作出預期的鼠隊隊長示意暫停比賽，讓熊隊開球。數(shù)分鐘之內，熊隊進球，贏得比賽。后來，一位記者就所發(fā)生的事采訪了袋鼠隊隊長?！八麄冓A了，”隊長說，“他們是一支更優(yōu)秀的隊伍?！贝箨狉湴恋鼗氐郊亦l(xiāng)，因為他們已經竭盡全力。許多袋鼠隊的球員和熊隊的球員成了終身好友。袋鼠隊雖然失敗了，但是找到了比勝利更寶貴的東西——他們找到了友誼，榮譽和尊重。Unit3reading不僅僅是看電影RealCine——人人都能享受的虛擬現(xiàn)實電影這次演講將告訴大家有關RealCine的一些信息：它是如何應用的，為什么它比電影更好，它還有什么其它的用途。感受RealCine將讓你驚嘆，你一定會認為這是一項卓越的技術，值得進一步發(fā)展。RealCine技術實質上是虛擬現(xiàn)實（VR）。電影僅僅讓觀眾被動地看和聽屏幕上發(fā)生的事，而RealCine與電影不同，它讓你參與到劇情活動中，以一種主動的方式與你的視覺、聽覺、嗅覺和觸覺聯(lián)系起來。想像一下，一名VR使用者在“游覽”喜馬拉雅山。他/她不僅能感受到攀登珠穆朗瑪峰頂每一步都艱辛，還能體驗到周圍環(huán)境的寒冷、氣味、景觀和聲音；到達頂峰時,他/她將會享受到一種愉悅感和成就感。RealCine的工作原理是讓用戶感覺到他們實際上是在一個新世界——一個只存在于電腦程序中的世界。為了達到這一目標，工程師們設計了特殊的VR頭戴式耳機，它可以使觀眾看到環(huán)繞在他們周圍的三維圖像，聽到周圍的聲音。耳機的移動表明觀眾想去的方向。觀眾還會戴上特制的手套，這樣他/她就可以觸摸到他/她看見的人和物體了。給RealCine虛擬世界錦上添花的是，耳機上甚至還有一些小孔，可以釋放出與環(huán)境相匹配的氣味。耳機和手套都與虛擬工作室里的電腦聯(lián)網?？茖W研究已經證明VR技術可以用于治療有社交障礙的人。在一個案例中科學家利用VR技術治療一位害怕與他的同學交談和玩耍的少年。在RealCine創(chuàng)造的虛擬世界中，他成為巴西足球隊隊長，并在世界杯決賽中踢進了致勝的一球。這鼓勵了他在與人交往時更加自信。有人提出不同意見，認為一些用戶可能會對RealCine失望，因為虛擬現(xiàn)實畢竟不是真的。但是，有了VR技術我們可以做許多在現(xiàn)實生活中完全不可能實現(xiàn)的事情。例如，在RealCine的幫助下，一位70歲的老爺爺最近到非洲去旅行了一趟。在現(xiàn)實中，他因為殘疾而不能行走，但是，借助VR工作室里的便利設備，他能看見并觸摸一頭獅子。除此以外，VR技術還可以用來做安全的環(huán)境中訓練一些技能，否則這些技能訓練可能6相當危險。例如，消費者可以利用RealCine安全地進行訓練，而不需要冒著受傷的危險，闖進著火的大樓。VR技術也能被運用在課堂上。老師可以讓學生置身于古代的城鎮(zhèn)，從而讓歷史重現(xiàn)；也可以讓學生作為鯨魚或者松鼠來體驗世界，用這種方式來進行生物課的教學。最后，RealCine為城市規(guī)劃提供了絕望的技術。工程師們可以把某個街區(qū)的設計輸入電腦，然后利用VR技術在街區(qū)中走走，看看這個街區(qū)怎么樣，并在動工之前作出適當?shù)恼{整。長遠來說，與現(xiàn)在大多數(shù)的城市規(guī)劃方式相比，這種城市規(guī)劃方式更經濟，更實用。我建議政府在未來的城市規(guī)劃中運用這種技術。Project《地心游記》儒勒·凡爾納1863年，奧托·林登布羅克教授在他新買的一本古書里發(fā)現(xiàn)一個秘密。這個秘密敘述了一次從冰島的一座火山口進入地心的旅行。他立即收拾行李啟程去冰島，還強迫他的侄子阿克塞爾和他同行。在冰島，教授雇傭了一名叫漢斯的導游。他們三人到達火山后，通過一個小山洞，開始地下的旅行。許多天之后，他們來到一個巨大的房間，里面是一片浩瀚的海洋。海岸上有森林和巨型蘑菇。頭頂上，天空充滿像太陽一樣放射出光芒的氣體。三個人造了一條小船，開始航行。突然兩條恐龍鉆出水面，爭斗起來。在他們得以逃走之前，小船差點被恐龍掀翻。他們上了岸，開始森林探險。他們遇到了巨型昆蟲很多奇怪的生物。當他們到處轉悠時，發(fā)現(xiàn)遠處有一個人背靠樹坐著——那一個人至少4米高。三個人非常害怕，飛奔回船。他們繼續(xù)航行，看到一個像出口的地方，但是出口被從洞頂?shù)粝聛淼氖^堵住了。他們制造了一顆炸彈來炸碎石頭。炸彈爆炸之后，他們的小船失控了，向前沖進了一個大洞里，并順著水流而下。這一切發(fā)生得太快了，他們根本沒有時間逃跑，只能在恐懼中抓緊小船。最終，他們落到了洞底。然后，水把他們推向高