本文格式為Word版下載后可任意編輯和復(fù)制第第頁(yè)微信公眾號(hào)廣告總結(jié)

廣州市創(chuàng)贏電子產(chǎn)品有限公司2022年微信數(shù)據(jù)推廣方案

1.本方案制定的目的12.微信推廣的特點(diǎn)13.微信推廣的要點(diǎn)14.人員支配45.詳細(xì)實(shí)施細(xì)節(jié)（每日工作部署）56.績(jī)效考核與激勵(lì)機(jī)制67.關(guān)于賬號(hào)的全部權(quán)問(wèn)題的說(shuō)明6附1：微信運(yùn)營(yíng)留意事項(xiàng)（只做參考）7附2：微信推廣效果自我評(píng)估指標(biāo)釋義8

1.本方案制定的目的

1.1明確要點(diǎn)，對(duì)微信營(yíng)銷的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結(jié)，使大家有章可循1.2化零為整，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推動(dòng)公司的營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)1.3加強(qiáng)管理，實(shí)現(xiàn)持續(xù)化運(yùn)營(yíng)

2.微信推廣的特點(diǎn)

微信客草根性很強(qiáng)且廣泛分布在桌面、掃瞄器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無(wú)論哪種商業(yè)模式，都離不開(kāi)用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。

2.1信息獵取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以依據(jù)自己的愛(ài)好偏好，

依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所胡“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；

2.2微信宣揚(yáng)的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于

用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感愛(ài)好、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微信平臺(tái)本身的認(rèn)正及推舉亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量；

2.3消息推送，通過(guò)用戶分組和地域掌握，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)

用戶；

2.4品牌傳播，借助個(gè)人的關(guān)注頁(yè)和伴侶圈，通過(guò)用戶的口碑傳播推廣，實(shí)

現(xiàn)品牌的病毒式傳播；

2.5信息共享的便捷快速，可以通過(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任

何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

3.微信推廣的要點(diǎn)

3.1定位要精準(zhǔn)，名稱要具有高識(shí)別度

擁有精確?????的定位，擁有自身的特色，能夠在某個(gè)點(diǎn)上為客戶供應(yīng)獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，客戶才有愛(ài)好主動(dòng)關(guān)注微信公共賬戶。要思索并明確你所管理的微信賬號(hào)的定位，并依據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。3.2微信文章要重視質(zhì)量，加大轉(zhuǎn)發(fā)量

微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽(tīng)的話，要留住目標(biāo)客群，就要做到微信內(nèi)容對(duì)胃口、有養(yǎng)分、夠創(chuàng)意。

A．對(duì)胃口，以用戶為中心：針對(duì)目標(biāo)人群策劃內(nèi)容，通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，

利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清晰你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的愛(ài)好愛(ài)好，來(lái)制定他們喜愛(ài)的內(nèi)容，投其所好。B．有養(yǎng)分，就是要讓你的微信內(nèi)容對(duì)他有用有價(jià)值。

C．夠創(chuàng)意，就是讓他有新奇感，再好的東西看多了也會(huì)膩，圖文結(jié)合換成

視頻+文字，把活動(dòng)做得趣味些，要吊住他們的新奇感。

要想達(dá)到好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果，微信文章必需能供應(yīng)一個(gè)與客戶互動(dòng)的“話題”：或許他對(duì)這篇文章表達(dá)的內(nèi)容有不同的觀點(diǎn)，會(huì)轉(zhuǎn)；有共鳴，會(huì)轉(zhuǎn)；對(duì)他現(xiàn)在的工作有關(guān)心，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、伴侶）；是他最近關(guān)注的問(wèn)題，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問(wèn)題的好友）。

考慮到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺(tái)應(yīng)當(dāng)推送與企業(yè)業(yè)務(wù)有關(guān)的信息，但同時(shí)要考慮目標(biāo)群體的體驗(yàn)，純專業(yè)文章會(huì)顯得比較枯燥，所以做好微信文章類型的搭配（專業(yè)文章、職場(chǎng)、感悟等），現(xiàn)就各類型文章分析如下：

?實(shí)時(shí)信息和話題的傳遞——實(shí)時(shí)信息是掃瞄量最高的文章?輕松好玩而又富含思索的話題——互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章，增加

賬號(hào)的活潑度，削減枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號(hào)更快樂(lè)。

?行業(yè)內(nèi)部專業(yè)觀點(diǎn)的溝通——保藏最多的文章，也是關(guān)注你的賬號(hào)

最主要的緣由。

3.3微信數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用

?分析推送時(shí)間對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量等的影響?什么類型的文章大家喜愛(ài)?哪個(gè)類型的標(biāo)題最吸引人3.4發(fā)揮公司團(tuán)體作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)

?發(fā)覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)于行業(yè)信息的較好的文章要第一時(shí)間發(fā)到雙方微信

群里，然后公司公共平臺(tái)深度改編后發(fā)布，各位同事再轉(zhuǎn)發(fā)出去，以增加公司在外界的專業(yè)度和曝光度。

?公司全體員工有義務(wù)轉(zhuǎn)公司微信公共平臺(tái)發(fā)布的文章

?各微信公共平臺(tái)賬號(hào)要把相互推送的工作常態(tài)化，編輯發(fā)布最值得

關(guān)注的行業(yè)十大微信賬號(hào)，或者在文章里做軟文式推送。

3.5要有軟文植入的意識(shí)

?全部的訂閱號(hào)在原創(chuàng)或改編文章的時(shí)候要有植入公司軟廣告的意識(shí)。?要學(xué)會(huì)包裝，說(shuō)得多了就是真的；占好位了就是自己的。3.6要有較為固定的素材來(lái)源

?為了持續(xù)化的運(yùn)營(yíng)，各微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要有自己較為固定的素材來(lái)源?改編各種文章時(shí)，要確保各微信賬號(hào)之間的內(nèi)容不能“打架”3.7擴(kuò)大微信粉絲量的渠道

?線上推廣（養(yǎng)老相關(guān)群、論壇、公司網(wǎng)站、豆瓣、貼吧、空間等）?老客戶添加（通過(guò)每日內(nèi)容的推送，維護(hù)客戶關(guān)系）?個(gè)人賬號(hào)、公眾賬號(hào)微友的聯(lián)動(dòng)增加

?線下推廣（畫冊(cè)、名片、宣揚(yáng)單頁(yè)、聘請(qǐng)海報(bào)等）

4.人員支配

目標(biāo)：建立賬號(hào)矩陣和鏈?zhǔn)絺鞑ハ到y(tǒng)

微信營(yíng)銷是要建立一個(gè)讓自己發(fā)