項目四：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計項目實訓(xùn)

/任務(wù)一：地域文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計教學(xué)目標(biāo)1.理解地域文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的重要作用；2.掌握地域文化在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用；教學(xué)重點與難點重點：1.挖掘地域特色文化符號；2.將產(chǎn)品文化底蘊融于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中；3.培養(yǎng)湖湘特色包裝與傳統(tǒng)文化的傳揚意識；難點：把握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。

地域文化在我國傳統(tǒng)文化中占據(jù)著重要的位置，不同地區(qū)的地域文化的差別受到很多因素的影響，比如不同地區(qū)的地理風(fēng)貌不同、宗教信仰不同以及經(jīng)濟類型不同等，都會導(dǎo)致地域文化存在一定的差異。著名的文化人類學(xué)家馬凌諾斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要?！痹骄哂挟?dāng)?shù)匚幕实奈膭?chuàng)產(chǎn)品越容易受到消費者的歡迎。前

言

文創(chuàng)產(chǎn)品之所以區(qū)別于普通的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊含豐富的文化底蘊，這種文化底蘊對于人們的思想以及情感會產(chǎn)生積極的影響，也是對于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神的延續(xù)。因此，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝在設(shè)計過程中融入地域文化元素，將地域文化元素中所蘊含的豐富文化底蘊作為文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設(shè)計的出發(fā)點。也就是說，在基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，最終的設(shè)計結(jié)果要讓人們能夠在文創(chuàng)產(chǎn)品中感受到地域獨有的文化特色，這樣才能更好地提高文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中的競爭優(yōu)勢。而作為文創(chuàng)產(chǎn)品不可或缺的包裝設(shè)計也應(yīng)作為一種文化形態(tài)來看待，加強其設(shè)計的文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達民族情感和地域文化。手工月餅包裝設(shè)計|設(shè)計：熊貓創(chuàng)意）“魚鳧尚品”火鍋伴侶包裝設(shè)計|設(shè)計：楊鵬飛甄選大米包裝設(shè)計

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝總是需要許多考量。設(shè)計不能只停留在視覺的層面，更要多維度考慮產(chǎn)品、品牌、文化、城市之間的關(guān)系。特色文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的鮮明地域特點，就需要在視覺塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書，要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體