本文格式為Word版下載后可任意編輯和復(fù)制第第頁(yè)掃二維碼創(chuàng)意廣告語(yǔ)

本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

開題報(bào)告（含文獻(xiàn)綜述）

（2022屆）

題目：論二維碼廣告的優(yōu)勢(shì)和不足

同學(xué)姓名孟翔

學(xué)號(hào)202207030122

專業(yè)班級(jí)廣告學(xué)111

學(xué)院名稱藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、人文·茶文化學(xué)院

指導(dǎo)老師任鶯

2022年12月6日

一課題討論目的與意義

廣告長(zhǎng)期以來(lái)始終是企業(yè)獲得直線利益收入、品牌知名度、企業(yè)名譽(yù)等最直接投放手段。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，廣告投放的媒體也從傳統(tǒng)的平面媒體衍生至今日的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體，凡是人們生活所遍及的地方，大到機(jī)場(chǎng)，小到便利店，商家新興的廣告渲染方式無(wú)處不在。廣告新技術(shù)的敏捷應(yīng)用，讓受眾眼前一亮，面對(duì)這些別出心裁的產(chǎn)品廣告，從前觀察廣告產(chǎn)生的抵觸心理早已被信息高科技帶給我們的高質(zhì)量便利生活消費(fèi)的驚喜所替代。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，承載信息的新媒介越來(lái)越多，讓人眼花繚亂。為了讓人們更好的了解二維碼廣告，更好的做到廣告信息精準(zhǔn)投放，選準(zhǔn)一個(gè)能夠精準(zhǔn)傳達(dá)信息的媒介作為信息的傳播。

二維碼在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中誕生，人們對(duì)二維碼從生疏到熟識(shí)到常常使用，最終也會(huì)變得和大眾傳媒一樣，成為信息傳播的重要介質(zhì)，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重大的轉(zhuǎn)變，變得和生活密不行分。二維碼是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展帶來(lái)的一個(gè)新生的信息媒介，它可以夸媒介傳播，沒有時(shí)間空間限制，延長(zhǎng)印刷媒介的閱讀內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的幫助媒介，雖然進(jìn)展尚未成熟，但是它對(duì)傳播有著巨大的潛力，值得我們?nèi)ラ_發(fā)和討論。本文通過(guò)對(duì)分析二維碼廣告的優(yōu)勢(shì)與不足，為二維碼廣告的不足針對(duì)性的提出一些建議，能更好的了解二維碼廣告，促進(jìn)二維碼廣告和廣告業(yè)的進(jìn)展。

二課題討論現(xiàn)狀、內(nèi)容和方法

（一）課題討論的現(xiàn)狀

在移動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)展臻于成熟的今日，二維碼廣告漸漸走進(jìn)大家的視野。作為一種與傳統(tǒng)的平面、廣播、影視等廣告形式相比，能承載更大信息量的新廣告形式。對(duì)我國(guó)二維碼廣告的討論主要最開頭于學(xué)術(shù)界，隨后也有一些專業(yè)的廣告人對(duì)二維碼廣告作出了簡(jiǎn)潔的分析，有些分析二維碼對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響，有些分析二維碼對(duì)廣告業(yè)的影響及進(jìn)展瓶頸，對(duì)我國(guó)二維碼廣告的進(jìn)展之路做出了各自的分析。這些討論方向主要集中于二維碼的市場(chǎng)和行業(yè)本身，如我國(guó)二維碼廣告歷史、二維碼廣告的優(yōu)勢(shì)、二維碼廣告進(jìn)展前景和進(jìn)展趨勢(shì)。而對(duì)二維碼廣告存在的問(wèn)題及影響的討論相對(duì)較少。

1．二維碼廣告的概念的討論

劉雅涵、李香、趙壘等人在二維碼廣告的概念方面做出了解釋。其中趙壘說(shuō)認(rèn)為二維碼廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)供應(yīng)者擔(dān)當(dāng)費(fèi)用，利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)等，通過(guò)二維碼的形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所供應(yīng)的服務(wù)的商業(yè)廣告。劉雅涵認(rèn)為二維碼廣告是基于二維碼技術(shù)進(jìn)展起來(lái)的，通過(guò)手機(jī)掃讀方式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

2.二維碼廣告進(jìn)展歷史的討論

張何、張君楓、朱萍等人對(duì)二維碼廣告的歷史做出了各自的理解。二維碼技術(shù)誕生20世紀(jì)40年月，但得到實(shí)際應(yīng)用和快速進(jìn)展還是在近20年間，朱萍認(rèn)為?！霸缙谥悄苁謾C(jī)并不普及，中國(guó)移動(dòng)只能通過(guò)彩信下發(fā)一個(gè)二維碼的方式作為憑證，然后用戶進(jìn)行驗(yàn)證?！膘`動(dòng)快拍公司市場(chǎng)首席營(yíng)銷官?gòu)埡握f(shuō)。2022年中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)先在國(guó)內(nèi)推出二維碼業(yè)務(wù)，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的WAP方式應(yīng)用二維碼業(yè)務(wù)。業(yè)界普遍認(rèn)為，2022年是二維碼營(yíng)銷的元年。

3．二維碼廣告的優(yōu)點(diǎn)的討論

張君楓認(rèn)為二維碼廣告具有信息儲(chǔ)存量大，防偽性好，容錯(cuò)力量強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。劉雅涵認(rèn)為二維碼廣告具有新奇的互動(dòng)體驗(yàn)、廣告定位精確?????、內(nèi)容形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。寧創(chuàng)指出二維碼的作用特別大，從技術(shù)上而言，服務(wù)商的后臺(tái)有多大，一個(gè)二維碼就能有多大。無(wú)紙化、高效、平安、便捷、快速、環(huán)保??都是它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)所在。

4．二維碼廣告存在的問(wèn)題的討論

張偉指出二維碼廣告存在三大問(wèn)題，第一是缺乏核心技術(shù)；第二是盈利模式問(wèn)題需突破；第三是平安問(wèn)題日趨嚴(yán)峻。孫旭認(rèn)為二維碼廣告尚無(wú)明確的監(jiān)管措施，需要將二維碼廣告納入日常監(jiān)管體系，明確二維碼廣告的制作和發(fā)布要求，建立二維碼廣告發(fā)布（經(jīng)營(yíng)）主體市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。尤歆飛還指出在掃描二維碼中可能存在病毒，窺伺個(gè)人隱私和盜取網(wǎng)銀等用戶信息。

5．二維碼廣告將來(lái)進(jìn)展的討論

魏武揮認(rèn)為最近爭(zhēng)論二維碼的聲音許多，就他個(gè)人觀看而言，應(yīng)當(dāng)是騰訊鼓吹這個(gè)技術(shù)所致。微信有一個(gè)“掃一掃”的功能特地用來(lái)掃二維碼來(lái)獵取里面的信息。馬化騰甚至用“二維碼將成線上線下關(guān)鍵入口”來(lái)表示他對(duì)二維碼的期許。吳勇毅認(rèn)為小小二維碼蘊(yùn)含大商機(jī)、它將迎來(lái)“第二春”，但是挑戰(zhàn)尚存。

北京靈動(dòng)快拍信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王鵬飛表示?！昂芏鄳?yīng)用場(chǎng)景表明二維碼已經(jīng)擁有肯定的市場(chǎng)，并且將是一個(gè)很大市場(chǎng)。”近幾年二維碼市場(chǎng)雖未發(fā)力，但是其能將線上線下緊密聯(lián)系的特點(diǎn)，必將會(huì)在國(guó)內(nèi)飛速進(jìn)展的電子商務(wù)中留下濃墨重彩的一筆。

（二）課題討論的內(nèi)容

本課題討論的對(duì)象是二維碼廣告。課題討論的基本內(nèi)容包括二維碼廣告的概念、二維碼廣告消失的緣由、二維碼廣告的進(jìn)展現(xiàn)狀、二維碼廣告優(yōu)勢(shì)、二維碼廣告的不足、二維碼廣告的建議和二維碼廣告的將來(lái)進(jìn)展。

1．二維碼廣告的概念

這部分主要敘述二維碼廣告的含義。

在本次課題中，二維碼廣告，它是以電子優(yōu)待券為核心的促銷推廣平臺(tái)，適用于團(tuán)購(gòu)、積分消費(fèi)、折扣兌換券等業(yè)務(wù)，融合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)識(shí)別等技術(shù)，能有針對(duì)性地投放促銷信息。同時(shí)二維碼廣告也是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)供應(yīng)者擔(dān)當(dāng)費(fèi)用，利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)等，通過(guò)二維碼的形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所供應(yīng)的服務(wù)的商業(yè)廣告。

2．二維碼廣告消失的緣由

這部分主要敘述二維碼廣告消失的緣由，分析二維碼廣告消失的前提和基礎(chǔ)。3G技術(shù)的支持是二維碼廣告普及的前提，智能手機(jī)的普及是二維碼廣告推廣的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3．二維碼廣告的進(jìn)展現(xiàn)狀

這部分主要敘述國(guó)外二維碼廣告和國(guó)內(nèi)二維碼廣告的進(jìn)展歷史。比較國(guó)內(nèi)外二維碼廣告的差距。

4．二位碼廣告的優(yōu)勢(shì)

這部分具體闡述二維碼廣告的優(yōu)勢(shì)。分析和列舉二維碼廣告獨(dú)有的特點(diǎn)。優(yōu)勢(shì)有1市場(chǎng)前景巨大；2智能手機(jī)用戶和二維碼用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)；3免費(fèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)支持；4形式新奇，內(nèi)容多樣，全新的互動(dòng)體驗(yàn)；5廣告信息內(nèi)容的深化集中，廣告表現(xiàn)形式的多樣性；6效果更簡(jiǎn)單檢測(cè)；7定位精確?????；8便利搜集用戶信息；9到達(dá)率高、成本低廉

5．二位碼廣告的不足

這部分具體闡述二維碼廣告的不足。分析和列舉二維碼廣告的不足之處。1二維碼的碼制不統(tǒng)一；2WIFI掩蓋率低；3對(duì)智能手機(jī)依靠大，設(shè)備要求高；4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平安性不夠；5目前國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶對(duì)二維碼廣告認(rèn)知度低；6二維碼廣告內(nèi)容審查難；7二維碼廣告內(nèi)容監(jiān)管難

6．二維碼廣告的建議

這部分主要敘述針對(duì)二維碼廣告的不足所提出的建議。1統(tǒng)一二維碼的碼制；2提高自身防范意識(shí)；3增加智能手機(jī)的功能，提高手機(jī)的性能；4提高二維碼廣告的認(rèn)知度，培育用戶使用的習(xí)慣；5健全規(guī)章制度，做到有章可循；6強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)，嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入

7．二維碼廣告的將來(lái)進(jìn)展

這部分?jǐn)⑹鰧?duì)二維碼廣告將來(lái)進(jìn)展的展望。當(dāng)二維碼廣告越來(lái)越多被國(guó)內(nèi)企業(yè)采納的同

時(shí)，對(duì)這種新型廣告形式的思索和實(shí)踐，已成為企業(yè)和廣告人一個(gè)重要的焦點(diǎn)。而二維碼廣告必將成為最重要的廣告形式。

（三）課題討論的方法

本課題討論中會(huì)用到的方法主要有實(shí)證分析方法、文獻(xiàn)討論法、比較法和統(tǒng)計(jì)法等。

1．實(shí)證分析方法：包括理論實(shí)證和實(shí)踐實(shí)證，結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行大量的收集、組織、歸納、總結(jié)材料，充分利用網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊，雜志等信息來(lái)源準(zhǔn)時(shí)的把握有關(guān)的最新討論動(dòng)態(tài)，為寫好論文打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2．文獻(xiàn)討論法：依據(jù)討論課題，通過(guò)調(diào)查大量文獻(xiàn)來(lái)獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對(duì)于二維碼廣告的含義的理解以及二維碼廣告的優(yōu)勢(shì)與不足。

3．比較法：在二維碼廣告的優(yōu)越性上，將傳統(tǒng)媒介與二維碼廣告進(jìn)行了對(duì)比，采納比較法分析出二維碼廣告在廣告宣揚(yáng)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

4．統(tǒng)計(jì)法：對(duì)于收集到的各種數(shù)據(jù)，采納了統(tǒng)計(jì)法，列表表示，力爭(zhēng)做到簡(jiǎn)潔明白。

三課題討論預(yù)期結(jié)果和創(chuàng)新點(diǎn)

（一）課題討論預(yù)期結(jié)果

本課題討論的是二維碼廣告進(jìn)展，著重講訴了二維碼廣告的現(xiàn)狀，并分析了二維碼廣告的各種優(yōu)勢(shì)與不足，對(duì)二維碼廣告進(jìn)行一個(gè)具體全面的介紹和分析。通過(guò)剖析二維碼廣告的不足的問(wèn)題上，提出相關(guān)的對(duì)策和建議。并探討二維碼的將來(lái)進(jìn)展，信任二維碼廣告正越來(lái)越多被國(guó)內(nèi)企業(yè)采納的同時(shí)，對(duì)這種新型廣告形式的思索和實(shí)踐，已成