漓江豪華游船廣告招商書前言漓江作為國際旅游名城桂林的形象標(biāo)志，擁有千古形成的絕佳自然景觀，自古就有“水似青羅帶，山如碧玉簪”之形象比喻。漓江不僅是中國乃至整個世界公認(rèn)的自然文化遺產(chǎn)，更是每年吸引無數(shù)國內(nèi)外游客前來觀光的旅游勝地。游覽漓江唯一交通工具------游船，隨著這幾年旅游業(yè)發(fā)展也在不斷更新?lián)Q代?，F(xiàn)今由桂林公交集團(tuán)投資建造的新型豪華游船，船體外觀豪華、船上硬件設(shè)施和軟件設(shè)施都是目前漓江上營運中最好的游船（見附圖），游船的裝修已達(dá)到三星級標(biāo)準(zhǔn)。新型游船不僅提高了桂林國際旅游名城的形象，更是代表桂林漓江美麗形象的名片。豪華游船目前已開始在漓江上營運，受到了廣大游客的關(guān)注。游船作為近年來在國內(nèi)大城市迅速崛起的戶外高端形象展示媒介，以其獨特的形象展示優(yōu)勢和大范圍、低成本的高傳播效率正受到愈來愈多的商家青睞。特別是在桂林這樣一個國際旅游名城，游船載體廣告更是企業(yè)擴(kuò)大國內(nèi)甚至國際影響力地最佳經(jīng)濟(jì)效益的傳播媒介。游船媒體與其他主流戶外媒體相比具有的廣告優(yōu)勢：●廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V。漓江作為世界知名旅游景點，每年吸引200多萬的游客游覽漓江。隨著桂林旅游業(yè)的發(fā)展，桂林市目前每周旅游接待量約在20萬人次。來自全國各地和世界各個國家的中外游客在乘船過程中通過企業(yè)擁有冠名的游船認(rèn)識和了解企業(yè)以及產(chǎn)品，加深對產(chǎn)品的認(rèn)知度，有利于企業(yè)產(chǎn)品的知名度和銷售力的提升?！袼茉熘放频膹?qiáng)力工具。游船上大面積突出了冠名企業(yè)的廣告標(biāo)識，游客在乘船的碼頭和游船上都可以通過多種途徑直觀了解到冠名企業(yè)的企業(yè)概況和產(chǎn)品功能，在游船上由于無其他廣告的影響，唯一性的突出冠名企業(yè)的廣告形象，使廣告受眾強(qiáng)制性記住了冠名企業(yè)的企業(yè)形象和產(chǎn)品功能?！衿髽I(yè)高端形象和經(jīng)濟(jì)實力的象征。游船本身的制作成本都比其他流動廣告的載體成本要高幾倍甚至幾十倍，其形象具備豪華和高貴。同時游船冠名權(quán)的擁有者每年可以自由安排自己企業(yè)的員工和來賓及客戶乘上自己企業(yè)的冠名船暢游漓江，這不僅代表冠名企業(yè)在經(jīng)濟(jì)實力上的雄厚，更能體現(xiàn)冠名企業(yè)的高端形象，所產(chǎn)生的廣告效果也是其他戶外廣告媒體無法達(dá)到的?！駨V告?zhèn)鞑バЧ莫毜叫?；廣告受眾在乘船或停留在漓江船舶碼頭登船時，通常遠(yuǎn)離其他媒體，廣告環(huán)境相對清凈和唯一，具有強(qiáng)制性的接收，有利于對廣告留下較深刻的印象。廣告受眾停留在船上的時間較長，通過接觸冠名企業(yè)留有的各類宣傳資料，會更清楚的了解到更多的廣告信息；●極高的廣告暴露頻次和廣告到達(dá)率；游船每天往返于桂林至陽朔，具有很大的流動性，使得廣告受眾接觸廣告的幾率大大提高，以每天全天候流動于漓江之上，按桂林每年游覽漓江的游客流量計算，達(dá)到數(shù)百萬人計，一個年度的廣告攻勢可獲得較高的到達(dá)率；廣告企業(yè)要想輻射全國達(dá)到一定影響力而選擇同等媒體投入下，游船廣告由于其廣告受眾的廣泛性所產(chǎn)生的傳播效率要遠(yuǎn)超過其他主流媒體?！褡罹呓?jīng)濟(jì)效益的媒體。游船冠名權(quán)產(chǎn)生的廣告效應(yīng)對快速樹立冠名企業(yè)品牌形象產(chǎn)生積極的影響，其廣告受眾面廣泛數(shù)量具大、受眾文化層次高，有著極高的廣告到達(dá)率，在與其他可達(dá)到同類效果的廣告載體相比較中成本最低，是最具經(jīng)濟(jì)效益、性價比高的戶外廣告媒體?！窳Ⅲw的廣告視覺效果。大面積的船身廣告制作精美，畫面形象生動而富有立體感，容易建立和保持企業(yè)品牌的認(rèn)知度，特別是設(shè)計新穎的大型漓江豪華游船，更能牽動沿途所有游客的關(guān)注，是形象鮮明的漓江人文景觀，成為漓江上另一道美麗的風(fēng)景線，更能有效幫助塑造企業(yè)的品牌和高端形象?！耢`活多變的廣告載體。廣告主可根據(jù)不同階段的營銷計劃，通過游船載體進(jìn)行安排和改變廣告宣傳內(nèi)容，以及在游船上開展相關(guān)的營銷活動，譬如企業(yè)的慶典、會議、表彰活動、員工休假、招待企業(yè)貴賓、酒會、甚至高端產(chǎn)品發(fā)布會、房產(chǎn)企業(yè)的樓盤開盤儀式等活動都可利用游船載體進(jìn)行。新型豪華游船外觀設(shè)計新穎，特有的雙層觀光游覽船型，不但有效迎合了桂林國際旅游名城的發(fā)展需要，更以其大面積的廣告承載效果，吸引了受眾的廣泛關(guān)注，成為企業(yè)品牌傳播的理想載體，通過高質(zhì)量高水準(zhǔn)的廣告制作工藝，使船體廣告的美觀性得到大大提升。游船冠名回報方案1、面向國際國內(nèi)企業(yè)或國內(nèi)著名社會機(jī)構(gòu)。同行業(yè)企業(yè)只選擇一家；2、每艘游船一經(jīng)冠名，游船名稱既定為“******號“游船；3、游船外體將顯示冠名單位的品牌標(biāo)識；4、無償提供船內(nèi)廣告位，為冠名企業(yè)（公司）產(chǎn)品服務(wù)；5、游船船體外部廣告設(shè)計可由冠名企業(yè)（公司）自行設(shè)計或委托我公司設(shè)計。6、具體方案將根據(jù)企業(yè)特點，由雙方商定。以合同形式確認(rèn)。游船船體的裝修標(biāo)準(zhǔn)（已達(dá)三星級賓館的裝修要求），為現(xiàn)在桂林市游船的最高標(biāo)準(zhǔn)。2005年桂林游覽漓江游客約有240萬人次，2006年桂林每周旅游接待量平均約在20多萬人次，而游覽漓江游