中國(guó)數(shù)字戶(hù)外媒體廣告策略研究的開(kāi)題報(bào)告一、研究背景和意義數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展使得戶(hù)外媒體廣告得到了廣泛的應(yīng)用。在數(shù)字化社會(huì)背景下，戶(hù)外媒體廣告已經(jīng)成為推廣產(chǎn)品和品牌的重要手段之一。而中國(guó)目前的數(shù)字化戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展期，如何在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中制定有效的廣告策略，成為了企業(yè)和廣告主的重要問(wèn)題。本研究將從以下方面入手，研究中國(guó)數(shù)字戶(hù)外媒體廣告策略：1.對(duì)中國(guó)數(shù)字戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)進(jìn)行深度分析，探討市場(chǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)；2.探究數(shù)字化技術(shù)在戶(hù)外媒體廣告中的應(yīng)用，分析數(shù)字技術(shù)對(duì)戶(hù)外媒體廣告的影響；3.研究數(shù)字戶(hù)外媒體廣告的策略制定，分析如何制定適合中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字戶(hù)外媒體廣告策略。通過(guò)上述研究，可以深入了解數(shù)字戶(hù)外媒體廣告的發(fā)展、特點(diǎn)和趨勢(shì)，為企業(yè)和廣告主制定有效的數(shù)字戶(hù)外媒體廣告策略提供參考依據(jù)。二、研究?jī)?nèi)容和方法1.研究?jī)?nèi)容（1）數(shù)字化戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)的分析，包括市場(chǎng)概況、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者等方面的內(nèi)容。（2）數(shù)字化技術(shù)對(duì)戶(hù)外媒體廣告的影響分析，包括數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用范圍和應(yīng)用對(duì)廣告創(chuàng)意、傳播方式和效果的影響。（3）數(shù)字戶(hù)外媒體廣告的策略制定，包括廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的制定、廣告創(chuàng)意策略的制定、廣告媒介的選擇和廣告效果評(píng)估等方面的內(nèi)容。2.研究方法（1）文獻(xiàn)研究法：收集和分析國(guó)內(nèi)外數(shù)字戶(hù)外媒體廣告和數(shù)字技術(shù)在戶(hù)外媒體廣告中的發(fā)展，為研究提供理論基礎(chǔ)和參考依據(jù)。（2）問(wèn)卷調(diào)查法：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者對(duì)數(shù)字戶(hù)外媒體廣告的認(rèn)知和態(tài)度，為廣告策略制定提供數(shù)據(jù)支持。（3）深度訪談法：通過(guò)深入采訪行業(yè)專(zhuān)家和廣告主，了解數(shù)字化戶(hù)外媒體廣告的市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和廣告策略制定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。三、研究預(yù)期結(jié)果1.對(duì)中國(guó)數(shù)字戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)進(jìn)行深度剖析，提供市場(chǎng)概況和發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)和廣告主提供有用的市場(chǎng)信息。2.探討數(shù)字化技術(shù)在戶(hù)外媒體廣告中的應(yīng)用，分析數(shù)字化技術(shù)對(duì)廣告創(chuàng)意和傳播方式的影響，為廣告編制者和廣告主提供技術(shù)支持。3.研究數(shù)字戶(hù)外媒體廣告的策略制定，為企業(yè)和廣告主提供有效的數(shù)字戶(hù)外媒體廣告策略制定方法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。四、研究進(jìn)度安排階段一：市場(chǎng)分析任務(wù)1：制定研究計(jì)劃和研究方法（1周）任務(wù)2：收集數(shù)字化戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)（2周）任務(wù)3：分析數(shù)字化戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)（3周）階段二：數(shù)字技術(shù)在戶(hù)外媒體廣告中的應(yīng)用任務(wù)4：整理數(shù)字技術(shù)在戶(hù)外媒體廣告中的應(yīng)用，分析數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告創(chuàng)意和傳播方式的影響（3周）階段三：數(shù)字戶(hù)外媒體廣告策略制定任務(wù)5：制定數(shù)字戶(hù)外媒體廣告策略制定規(guī)范，進(jìn)行數(shù)據(jù)采集（2周）任務(wù)6：深入采訪行業(yè)專(zhuān)家和廣告主，了解數(shù)字戶(hù)外媒體廣告的廣告策略制定實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)（4周）任務(wù)7：整理數(shù)字戶(hù)外媒體廣告的策略制定經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐方法（2周）階段四：研究報(bào)告撰寫(xiě)與完成任務(wù)8：撰寫(xiě)研究報(bào)告（3周）任務(wù)9：報(bào)告