中糧集團有限公司整合營銷傳播研究的開題報告一、研究背景隨著全球化和市場化的發(fā)展，企業(yè)面臨的競爭越來越激烈，企業(yè)如何有效地實現(xiàn)品牌價值的傳播和提升對于企業(yè)長期發(fā)展至關(guān)重要。營銷傳播是企業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，需要有一套科學(xué)、系統(tǒng)的營銷傳播方案。目前中小企業(yè)在市場營銷上面臨的困難主要是資源有限，傳統(tǒng)營銷手段不夠靈活，效果受限，如何整合營銷資源以及運用現(xiàn)代傳播技術(shù)來推動營銷業(yè)績成為企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。中糧集團有限公司作為一家大型的跨國食品企業(yè)，旗下涵蓋眾多品牌，如怡寶、飄洋過海、雪花等，其營銷傳播策略與實踐具有很高的研究價值，通過對中糧集團有限公司在營銷傳播價值的整合、傳播傳導(dǎo)途徑與模式、傳播效應(yīng)進行分析對于整個行業(yè)都具有普遍參考價值。二、研究目的本研究旨在以中糧集團有限公司為例，探討其營銷傳播策略、方案的制定和實際傳播執(zhí)行情況，并探究其中的亮點和不足，結(jié)合市場現(xiàn)狀，提出研究意見和建議，以實現(xiàn)中糧集團有限公司營銷傳播價值的有效整合，促進企業(yè)品牌價值的提升。三、研究內(nèi)容1.中糧集團有限公司的營銷傳播策略與規(guī)劃2.中糧集團有限公司營銷傳播執(zhí)行情況的調(diào)研與分析3.中糧集團有限公司營銷傳播價值整合分析4.中糧集團有限公司營銷傳播效果研究5.中糧集團有限公司營銷傳播方案優(yōu)化與改進建議四、研究方法1.文獻研究法：查閱相關(guān)中外文獻和資料，對中糧集團有限公司的營銷傳播歷程和成果進行調(diào)研。2.實地調(diào)查法：通過對中糧集團有限公司員工進行訪談、問卷調(diào)查等方式，了解其營銷傳播策略與方案的具體執(zhí)行情況。3.歸納法：通過對中糧集團有限公司的營銷傳播價值進行歸納、總結(jié)和梳理，發(fā)現(xiàn)其中的主要問題和不足。4.邏輯分析法：通過從不同維度出發(fā)，對中糧集團有限公司營銷傳播方案、效果等進行邏輯分析，找出其中的聯(lián)系和規(guī)律。五、預(yù)期成果通過對中糧集團有限公司的營銷傳播策略與規(guī)劃、營銷傳播執(zhí)行情況的調(diào)研與分析、營銷傳播價值整合分析、營銷傳播效果研究、營銷傳播方案優(yōu)化與改進建議等方面的研究，預(yù)期達到以下成果：1.深入研究了中糧集團有限公司的營銷傳播策略與規(guī)劃，綜合分析了其執(zhí)行情況和效果，探究了其中的亮點和不足。2.基于對中糧集團有限公司營銷傳播價值的整合分析，結(jié)合市場現(xiàn)狀，提出了相關(guān)的優(yōu)化和改進建議，從而促進其品牌價值的提升，為整個行業(yè)提供了普遍參考價值。六、研究進度安排第一階段（1-2周）：確定研究主題和研究目的，并進行文獻調(diào)研和資料收集。第二階段（3-5周）：對中糧集團有限公司的營銷傳播策略和規(guī)劃進行綜合分析，并進行實地調(diào)查和問卷調(diào)查。第三階段（6-8周）：對中糧集團有限公司的營銷傳播執(zhí)行情況進行深入分析，探究其中的亮點和不足。第四階段（9-11周）：從不同維度和角度對中糧集團有限公司的營銷傳播價值進行整合分析，找出其中的聯(lián)系和規(guī)律。第五階段（12-14周）：對中糧集團有限公