PAGE3摘要動漫在中國屬于新興產(chǎn)業(yè),隨著國家政策的大力支持,動漫企業(yè)如雨后春筍般建立起來,然而,如何挖掘后發(fā)優(yōu)勢,做到彎道超越,是所有后發(fā)型動漫企業(yè)所需要認(rèn)真思考的,故本文通過對行業(yè)的分析,品牌培育等進行探討,最終提出有效的解決思路。本文首先對動漫及動漫產(chǎn)業(yè)的定義、分類和發(fā)展歷史進行研究,分析了動漫在全球的發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)業(yè)模式以及對中國的啟示,為動漫企業(yè)制定決策提供依據(jù)。其次在分析過程中,綜合運用SWOT分析模型,對中國動漫企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境進行了綜合分析。同時本文也分析了目前動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,對兩種典型商業(yè)模式進行詳細(xì)的探討,并分別指出各自的優(yōu)缺點。最后結(jié)合我國動漫產(chǎn)業(yè)的變化趨勢,提出了動漫企業(yè)的幾種競爭戰(zhàn)略,為動漫企業(yè)在分析和制定企業(yè)戰(zhàn)略時提供了參考,具有一定的現(xiàn)實意義。品牌是企業(yè)發(fā)展的動脈,本文就品牌發(fā)展進行戰(zhàn)略研究,通過研究相關(guān)的理論,就動漫品牌發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀進行研究,歸納品牌特點、前景和競爭狀態(tài),著力于品牌進一步要發(fā)展的戰(zhàn)略思考,對國內(nèi)國際市場拓展進行展望,挖掘需要解決的問題,對風(fēng)險進行充分分析,找出實現(xiàn)目標(biāo)而應(yīng)采取的措施。綜合動漫企業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀及特點,提出發(fā)展目標(biāo)。針對問題制訂策略,提出解決措施,分階段實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展。PAGEABSTRACTAnimationindustryisanewborninchina.AlongwiththesubstantialsupportofChinesegovernment,theanimationenterprisesarespringinguplikemushrooms.Therefor,howtoseekadvantagesandovertaketherestbecomeconsiderableproblemsforallthelaterdevelopedbusinesses.Inthisarticle,Ianalysedthisindustryandthebrandcultivation,thencaughtupwithefficientsolutionsattheend.Inthepreviousparagraphsofthisarticle,istudiedthedefinition,classificationanddevelopmenthistoryofanimationandanimationindustry.Byanalysingthedevelopmentsituationandindustrialmodeρfcomicbusinessesallovertheworld,iconcludedtheinspirationforChineseenterprises,whichsupplythefoundationforanimationbusinessestomakepolicies.Afterthat,iresearchedtheinternalandexternalenvironmentsofChineseanimationenterprisesbycomprehensivelyusingtheSWOTanalyticalmode.Besides,Ianalysedthetwotypicalbusinessmodesinthecurrentindustrychainindetailandalsopointedouttheprosandconsofeachother.Attheend,icaughtupwithseveralcompetitivestrategiesbasedonthechangingtendencyofcomicindustryinchina,whichcanprovidepreferencesonstudyingandmakingbusinessplans..AccordingtotheresearchofthelaterdevelopedanimationindustryparticularlyMGcorporation,andsetfootincurrentstage,imadetheshort-termstrategiesandlong-termlocationandalsoexploredthedevelopmenttargetanddirectionsBrandisthearteryofbusiness.Inthispaper,Ididstrategicresearchofbranddevelopmentandstudiedthehistoryaswellascurrentstatuesofcomicbrandaccordingtorelatetheoriesandthecharacteristics,futureandcompetitionstateofbrandaimingatprospectingtheinternalandinternationalmarketssearchingthepotentialmatters,analysingthethreatsadequatelyandfinallyfindingoutthecorrespondingmeasures.Consideringthehistory,currentsituationandfeaturesofcomicbusinesses,icameupwiththedevelopmenttargetsandsolutions,onthepurposeofdevelopingtheenterprisesstepbystep.【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)后發(fā)企業(yè)發(fā)展策略【英文關(guān)鍵詞】LaterdevelopedbusinessesAnimationindustryDevelopmentstrategy未明確它專屬于哪一個部委領(lǐng)導(dǎo)。很多行政系統(tǒng)隨意配置動漫資源，擾亂了整個公平競爭的動漫市場，致使動漫產(chǎn)業(yè)難以形成完整的規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不能得到及時改善，調(diào)節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)的杠桿機制難以發(fā)揮作用。特別是在動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)審批、制作、銷售與發(fā)行等環(huán)節(jié)，因歸屬不同部門管理，產(chǎn)業(yè)鏈被人為割裂，有限資金得不到合理使用，造成人力、物力、財力巨大浪費。6.知識產(chǎn)權(quán)體系不健全，盜版泛濫正如中國諸多產(chǎn)業(yè)面臨的困境一樣，“盜版泛濫”也是影響我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。中國沒有一個很好的產(chǎn)權(quán)保護機制來保護動漫產(chǎn)業(yè)，使得國內(nèi)不發(fā)達的動漫畫水平一方面使得原創(chuàng)事業(yè)發(fā)展緩慢，另一方面因為市場缺乏足夠的消費者支持者使得中國的動漫產(chǎn)權(quán)價值相當(dāng)?shù)停瑹o論是連載的稿費還是動畫播映轉(zhuǎn)讓權(quán)費用都相當(dāng)?shù)牡土?，極大損害了創(chuàng)作者和投資者的積極性。三、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的對策由以上內(nèi)容我們知道，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)所暴露出的諸多問題可謂相互交織、層層相連，寄希望于一夜之間就徹底改變現(xiàn)狀的做法是不符合實際的。綜觀發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出以下對策：1.形成良好的動漫消費氛圍——準(zhǔn)確定位消費群，采用動漫分級動漫的消費群不僅僅是青少年，應(yīng)該是全民，因此目前動漫的消費群應(yīng)該重新定位，要以全民為消費群，重新詮釋“動漫內(nèi)涵”。從思想上拋棄對動漫固有的歷史性偏見，轉(zhuǎn)變觀念，客觀地將其視作是和書籍、報刊等媒介同質(zhì)的一種思想表現(xiàn)載體、一種市場化商品，真正還其“平等身份”，使原創(chuàng)動漫的發(fā)展成為可能。根據(jù)實際情況，我國動漫產(chǎn)業(yè)下一步可采取分級制即針對市場不同的消費群體制定與之相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，分類管理?？蓪⑽覈膭勇M群體按照年齡的不同分為四段：6-10歲、11-18歲、19-35歲、35-60歲，然后針對這四個年齡段確定A、B、C、D四種不同的動漫等級差別主要體現(xiàn)在主題、內(nèi)容和畫面上。2.要注意動漫產(chǎn)業(yè)鏈中上游產(chǎn)品——有原創(chuàng)性的動漫形象的創(chuàng)造原創(chuàng)是中國動漫產(chǎn)業(yè)的命脈，關(guān)系到中國動漫產(chǎn)業(yè)生死存亡。在吸取國外先進文化理念的同時，更要弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。中國動漫創(chuàng)作可以采用的題材非常豐富，風(fēng)土人情、文學(xué)著作、民間故事等，都是動漫創(chuàng)作思路的來源。對于創(chuàng)作人員來說，需要拓寬視野，扭轉(zhuǎn)“動畫是小孩子游戲”的觀念，加大對具有宏觀主題、復(fù)雜結(jié)構(gòu)、現(xiàn)代精神等“大”題材的開發(fā)和創(chuàng)新。我國必須鼓勵原創(chuàng)，擁有具有品牌價值的原創(chuàng)動漫形象。3.要發(fā)揮比較優(yōu)勢，創(chuàng)造獨具特色的產(chǎn)業(yè)鏈動漫產(chǎn)業(yè)本身由環(huán)環(huán)相扣的復(fù)雜產(chǎn)業(yè)活動所構(gòu)成，有極強的融合性與滲透性，它還在自身的制造傳播過程中融合了很多其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)容而成為綜合性產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就是來自整個產(chǎn)業(yè)鏈上的特定環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，形成并清晰認(rèn)識動漫產(chǎn)業(yè)流暢而完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須解決的重要問題。完整的動漫產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈由“動漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)”組成，兼具“學(xué)、藝、研、展、產(chǎn)、商”六位一體的產(chǎn)業(yè)特征。正確明晰的產(chǎn)業(yè)鏈定位可以為實現(xiàn)集約經(jīng)營、形成規(guī)模優(yōu)勢、提升研發(fā)技能、提高產(chǎn)業(yè)的整體實力的有力保障。當(dāng)前完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心是強化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)化，從人們對文化產(chǎn)品的消費需求出發(fā)，制作和傳播適合于包括青少年在內(nèi)的廣泛年齡層次偏好的動漫作品；開發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內(nèi)的動漫衍生產(chǎn)品，運用現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)新型的動漫形象載體。通過實施外包戰(zhàn)略等多種方式，努力提高動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游的周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。鼓勵各地區(qū)開展多種形式、內(nèi)容豐富的動漫展、動漫節(jié)等活動，在動漫企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間架起橋梁，擴大影響，帶動動漫衍生產(chǎn)品的銷售，促進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。4.加大動漫人才培養(yǎng)力度，提高原創(chuàng)力動漫產(chǎn)業(yè)對人才有較高的依賴度，同時對人才的素質(zhì)也有更高的要求，擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識等綜合能力的人才是動漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。我國從現(xiàn)在起就應(yīng)充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備，從覆蓋廣度到核心質(zhì)量，全面提高動漫人才的整體水平。具體而言，可從以下三方面著手。（1）積極鼓勵并引導(dǎo)社會辦學(xué)機構(gòu)開設(shè)動漫專業(yè)培訓(xùn)，從基本面上擴充人才數(shù)量，有效彌補市場缺口。（2）充分發(fā)揮各大高等院校優(yōu)勢，加大對專業(yè)人才，尤其是復(fù)合型動漫核心技術(shù)人才(漫畫原創(chuàng)、動畫制作、電腦合成)的培養(yǎng)力度，以“高、精、尖”為目標(biāo)，傾力構(gòu)建中國動漫的精英團隊。（3）廣泛吸納國際頂尖的動漫經(jīng)營管理人才加入到原創(chuàng)動漫的后期推廣過程中，學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，著力于本國動漫營銷人才的培養(yǎng)。5.轉(zhuǎn)變政府職能，加強與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的管理體制和法律法規(guī)的建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府的扶持是必要的，但是更為重要的是其發(fā)展是否有一個良好的市場基礎(chǔ)，因為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終依靠的是由市場來合理有效地配置資源。政府要以營造市場主導(dǎo)資源配置為己任，主動確定自己的活動邊界，打破體制、行業(yè)和地區(qū)壁壘，創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的管理體制。自1995年以來，國家總共出臺了14項扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。但是，由于缺少對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略研究，導(dǎo)致政策的配套措施很難到位，有的操作起來比較困難。這樣難免給執(zhí)行政策留下許多可鉆的空子，從而導(dǎo)致各地扶持動漫產(chǎn)業(yè)的措施差異較大，有的政策則形同“空中樓閣”。借鑒日韓等國家的立法經(jīng)驗，加強法律法規(guī)建設(shè)是規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。6.凈化市場環(huán)境，加大政策傾斜力度，完善知識產(chǎn)權(quán)保護