婚慶項(xiàng)目計(jì)劃書目錄1、摘要1.1項(xiàng)目背景1.2商業(yè)模式1.3商業(yè)定位2、市場分析2.1產(chǎn)業(yè)背景2.2市場培育2.3市場定位和目標(biāo)用戶2.4市場估計(jì)2.5競爭分析2.6市場機(jī)會(huì)3、項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃及戰(zhàn)略3.1戰(zhàn)略分析3.2戰(zhàn)略計(jì)劃3.3目標(biāo)計(jì)劃3.4項(xiàng)目推進(jìn)4、電視節(jié)目實(shí)施方案5、前期建設(shè)5.1團(tuán)體計(jì)劃5.2基礎(chǔ)建設(shè)5.3組織結(jié)構(gòu)6、投資計(jì)劃及經(jīng)濟(jì)效益評(píng)定6.1投資計(jì)劃6.2媒體效益6.2產(chǎn)業(yè)效益7、風(fēng)險(xiǎn)8、總結(jié)1、摘要1.1項(xiàng)目背景新中國建國以來最大生育高峰期即20世紀(jì)80年代中后期出生人群，將于及后進(jìn)入婚齡，毫無疑問，婚慶經(jīng)濟(jì)已成為中國經(jīng)濟(jì)引人注目標(biāo)增加點(diǎn)！中國婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)前所未有市場高峰期！婚慶產(chǎn)業(yè)正逐步成長為一個(gè)新朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)發(fā)展日趨成熟，并和新婚消費(fèi)其它行業(yè)如家電、家俱、床上用具、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目標(biāo)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越重視品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)全部在為滿足現(xiàn)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。這是進(jìn)入婚慶市場好時(shí)機(jī)，尤其是高端婚慶市場。即使現(xiàn)在中國已經(jīng)成為擁有10億美元以上富豪第二多國家，高端婚慶消費(fèi)市場仍然不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做產(chǎn)品和服務(wù)。在中國這個(gè)特定市場，在高端市場打造品牌，然后逐步“向下”滲透中高端及中端市場，顯然要比從中端市場逐步“向上”滲透中高端市場及高端市場，更符合市場規(guī)律。本計(jì)劃書企劃目標(biāo)，就是探討怎樣打造高端婚慶品牌，整合婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，成就婚慶行業(yè)高端寡頭。1.2商業(yè)模式新興婚慶產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)意義上僅重視婚慶儀式婚慶行業(yè)延伸和擴(kuò)充。它不僅是一個(gè)包含行業(yè)面廣服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)消費(fèi)高峰期很集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，婚慶產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式關(guān)鍵有三類?！ぎa(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式(獨(dú)立婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商)·品牌型商業(yè)模式(品牌連鎖,網(wǎng)絡(luò)營銷)·整合型商業(yè)模式(婚博會(huì)，結(jié)婚展，時(shí)尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購物廣場，婚慶廣場)我們所設(shè)想商業(yè)模式，是一個(gè)品牌型高端產(chǎn)品服務(wù)模式，即利用多重媒體平臺(tái)，打造高端婚慶品牌，并經(jīng)過全國連鎖，建立一條龍婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，為高端用戶量身定做婚慶產(chǎn)品和服務(wù)。1.3商業(yè)定位在未來五到十年當(dāng)中，婚慶行業(yè)應(yīng)定位在這么一個(gè)層面上：面向大眾社會(huì)服務(wù)行業(yè)，以傳輸中華民族悠久婚禮乃至禮儀文化為主旨，多元文化相互聯(lián)合，同時(shí)主動(dòng)開創(chuàng)新婚禮樣式，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)，在共同培育市場過程中，逐步形成自己特色。2、市場分析2.1產(chǎn)業(yè)背景2.1.1產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成中國婚慶服務(wù)行業(yè)由來、發(fā)展展望。古代：孔子—儒：禮儀近代：20世紀(jì)初，清風(fēng)遺留，民國亂象?，F(xiàn)代：建國后，組織安排，革命婚禮?，F(xiàn)代：20世紀(jì)90年代初開始，變遷開放自由獨(dú)立。未來：產(chǎn)業(yè)鏈！行業(yè)委員會(huì)成立，標(biāo)志行業(yè)形成。中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，婚慶關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為關(guān)鍵行業(yè)集群和婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。2.1.2婚慶產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模伴隨婚慶市場快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”、“十一”、“元旦”、“春節(jié)”四個(gè)大婚慶市場消費(fèi)旺季。多種婚紗攝影、婚禮服務(wù)企業(yè)數(shù)量連續(xù)增加，市場供給總量有所擴(kuò)大。依據(jù)中國婚博會(huì)對相關(guān)行業(yè)教授調(diào)研，全國婚紗影樓平均每十二個(gè)月以10%速度增加，影樓婚紗銷量每十二個(gè)月最少以20%速度遞增。2.1.3婚慶企業(yè)規(guī)模中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵行業(yè)企業(yè)規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市婚慶企業(yè)平均從業(yè)人員均極少。2.1.4區(qū)域市場結(jié)構(gòu)婚慶消費(fèi)有著顯著區(qū)域特點(diǎn)，全國各地域全部有自己著名婚慶策劃企業(yè)、婚紗攝影企業(yè)，少有跨地域經(jīng)營大型連鎖企業(yè)，少有全國性品牌。另外，服務(wù)企業(yè)關(guān)鍵集中在北京、上海等相對發(fā)達(dá)城市，生產(chǎn)企業(yè)關(guān)鍵集中在沿海及發(fā)達(dá)大中城市，在小城市分布較少。2.1.5中國婚慶產(chǎn)業(yè)存在問題因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺乏創(chuàng)新，造成了整個(gè)行業(yè)大范圍低價(jià)低質(zhì)惡性競爭。拿北京來說，注冊婚慶企業(yè)很多，而有執(zhí)照而且能夠提供婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)大約只有40%左右，能夠確保長久正規(guī)經(jīng)營婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)際不足10%，其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實(shí)力大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)更少，多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務(wù)企業(yè)還處于“小打小鬧”階段，加上現(xiàn)在還沒有一個(gè)規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了婚慶市場問題不少?！ぎa(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求·前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠信問題嚴(yán)重·婚慶企業(yè)良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展·高端新婚消費(fèi)市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做產(chǎn)品和服務(wù)·行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心·資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季以后婚慶行業(yè)面臨洗牌·缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展企業(yè)營銷模式·從業(yè)人員素質(zhì)偏低，多種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)2.1.5·行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不停擴(kuò)大，提供新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)愈加豐富；·服務(wù)質(zhì)量將不停提升，更重視服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)職業(yè)取向序列；·各類婚慶服務(wù)企業(yè)合縱連橫、行業(yè)內(nèi)和企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合,共贏發(fā)展趨勢·婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不停擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕連續(xù)增大·各地域婚慶協(xié)會(huì)不停成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠信服務(wù)·政府愈加重視婚慶文化，制訂和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整改行業(yè)市場·企業(yè)愈加重視創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)著名品牌，打造關(guān)鍵競爭力，提升全行業(yè)經(jīng)營管理水平·網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大宣傳和銷售作用2.1.6·結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，62.9％新人表示要舉行婚慶，婚慶檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升婚車檔次一溜排寶馬、凱迪拉克等高級(jí)婚車在大街上也能看見；對婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高要求。·結(jié)婚消費(fèi)范圍不停擴(kuò)大，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家，婚禮現(xiàn)場燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升?！がF(xiàn)代人婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來越多地關(guān)注文化層面，愈加追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)尚化越來越強(qiáng)化?！そY(jié)婚年紀(jì)愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐步下降，在迎來一個(gè)新高峰；婚紗照整體市場規(guī)模略有擴(kuò)大，但增加原因關(guān)鍵是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上增加?！ぶ袊禄橄M(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結(jié)婚擇日仍有影響?！そ?jīng)濟(jì)發(fā)展較快城市里，婚禮出現(xiàn)了新改變，婚禮形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。2.1.7初級(jí)型：以花店等為依靠，遍布各地。專業(yè)型：僅以慶典服務(wù)為主業(yè)務(wù)。兼營型：以婚禮、慶典服務(wù)為主（或?yàn)檩o），兼有婚介、攝影、鮮花等相關(guān)服務(wù)。綜合型：在經(jīng)營婚慶服務(wù)同時(shí)，也經(jīng)營婚禮所需商品，從事其它和婚禮服務(wù)相關(guān)或無關(guān)服務(wù)。行業(yè)領(lǐng)頭型：本司正在討論定調(diào)類型，在很快未來可成為整個(gè)行業(yè)標(biāo)桿及標(biāo)準(zhǔn)制訂者。2.1.8第一，服務(wù)行業(yè)發(fā)展程度是衡量一個(gè)國家總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵指標(biāo)，多年來，伴隨中國國民經(jīng)濟(jì)高速增加，服務(wù)行業(yè)不管從規(guī)模上、水平上、包含領(lǐng)域上，全部有了快速發(fā)展。第二，伴隨中國國民素質(zhì)不停提升，大家對婚禮認(rèn)識(shí)有了巨大進(jìn)步，文化、個(gè)性、時(shí)尚等成為現(xiàn)在婚禮主調(diào)，所以為婚慶企業(yè)發(fā)展提供了巨大需求市場。第三，因?yàn)榛閼c企業(yè)投入少、起點(diǎn)低等原因，成為各地民政部門處理再就業(yè)關(guān)鍵手段之一，加之已成立婚慶企業(yè)中，絕大多數(shù)全部為提倡和傳輸婚禮文化起到了巨大推進(jìn)作用，所以得到了政府部門支持，而這種支持將為婚慶行業(yè)規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展起到推進(jìn)作用。2.2婚慶市場培育現(xiàn)在，就全國范圍來看，婚慶市場正處于穩(wěn)步上升階段，婚慶行業(yè)從業(yè)人員也急劇增加，這么就造成了競爭加劇。競爭并不可怕，問題是我們是否真到了猛烈競爭階段。北京每十二個(gè)月有大約8萬對新人結(jié)婚，之所以造成現(xiàn)有婚慶企業(yè)之間競爭，最關(guān)鍵原因是只有1.5萬對新人走入婚慶企業(yè)。2.2.各地域、各企業(yè)間應(yīng)加強(qiáng)團(tuán)結(jié)和合作，相互幫助、相互借鑒；同一地域企業(yè)間應(yīng)相互支持，達(dá)成資源合理配置及使用最大化；在接待過程中，不相互詆毀，相互謾罵；加強(qiáng)新婚禮形式交流，共同提倡婚禮文化。2.2.除共同培育市場外，企業(yè)還應(yīng)主動(dòng)開拓新市場機(jī)會(huì)，以使企業(yè)擁有更多發(fā)展空間。2.3市場定位和目標(biāo)用戶婚慶消費(fèi)群體可分為四個(gè)層次：消費(fèi)領(lǐng)袖、城市新貴、跟隨者、落伍者，前兩個(gè)層次消費(fèi)者人數(shù)在整個(gè)消費(fèi)人群中所占比重極少，但她們領(lǐng)導(dǎo)作用卻無可比擬。【消費(fèi)領(lǐng)袖：35歲以上】消費(fèi)能力：數(shù)量雖少，但消費(fèi)力極高，而且能承受較高消費(fèi)價(jià)格。職業(yè)：政府部門、私企管理層及骨干，其它社會(huì)精英。生活狀態(tài)：單身，有如意職業(yè)，有富足經(jīng)濟(jì)能力，迫切走入婚姻。心理狀態(tài)：有實(shí)現(xiàn)夢想需求，想顯示自己，有更高追求，期望彰顯個(gè)性但不張揚(yáng)；期望顯示自己支配力和豐富社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。消費(fèi)需求：有品質(zhì)及檔次婚慶服務(wù)【城市新貴BOBO一族：25歲—35歲】消費(fèi)能力：月收入5000到10000元，數(shù)量較多。職業(yè)：各行業(yè)新秀精英。生活狀態(tài)：單身，事業(yè)有成，沒有生活負(fù)擔(dān)，或自我生活條件優(yōu)裕或家庭條件優(yōu)裕。心理狀態(tài)：知道享受生活，特立獨(dú)行，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸態(tài)度，更要求尤其不一樣婚宴布展及服務(wù)?！の覀儗㈥P(guān)鍵目標(biāo)消費(fèi)群定在此，抓住她們心理需求，為其量身定制個(gè)性化婚慶服務(wù)，形成消費(fèi)者定位差異化?！はM(fèi)領(lǐng)袖、城市新貴在不一樣年紀(jì)段不一樣層次跟隨者心目中有強(qiáng)大號(hào)召力，我們能夠利用她們影響力使市場不停擴(kuò)大。2.4市場估計(jì)2.4全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心3月公布《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查匯報(bào)》顯示，中國最近5年來平均每十二個(gè)月全國有811.36萬對新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣?，F(xiàn)在全國每十二個(gè)月結(jié)婚新人近1000萬對，僅北京市就有17萬對新人注冊結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄31%用于婚慶相關(guān)消費(fèi)。因?yàn)槭苊つ暧^念影響，結(jié)婚數(shù)量下降，受“07豬寶寶”觀念影響，結(jié)婚數(shù)量大幅增加至946萬對，增幅為14.8%，其中北京從9.7萬對增加到17.1萬對，上海從10.5萬對15.8萬對。各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)：城市北京天津河北山西內(nèi)蒙古遼寧吉林黑龍江上海人口數(shù)(萬人)153810436851335523864221271638201778結(jié)婚對數(shù)(萬對)9.76.453.81915.52616.822.810.3百分比0.63%0.61%0.79%0.57%0.65%0.62%0.62%0.60%0.58%備注17.1萬對；15.8萬對；城市江蘇陜西浙江安徽福建江西山東河南湖北人口數(shù)(萬人)747537204898612035354311924893805710結(jié)婚對數(shù)(萬對)47.220.835.34427.129.563.251.339.4百分比0.63%0.56%0.72%0.72%0.77%0.68%0.68%0.55%0.69%備注南京約8萬對城市湖南廣東廣西海南重慶四川貴州云南西藏人口數(shù)(萬人)6326919446608282798821237304450277結(jié)婚對數(shù)(萬對)4658.931.84.118.540.821.125.10.6百分比0.73%0.64%0.68%0.50%0.66%0.50%0.57%0.56%0.22%備注廣州5萬對,深圳4萬對；城市甘肅青海寧夏新疆累計(jì)人口數(shù)(萬人)2594543596128323結(jié)婚對數(shù)(萬對)11.52.94.119.6823.1百分比0.44%0.53%0.69%0.98%0.64%備注2.4依據(jù)國家民政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生消費(fèi)靠近3000億元,估計(jì)到將上升到5000億元。統(tǒng)計(jì)顯示，全國每對新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，結(jié)婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新房裝修5.6289萬元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家俱17263元；則這些新婚消費(fèi)已達(dá)138646元。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，-新人對僅結(jié)婚才需要關(guān)鍵服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（85.6%新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（78.74%新人準(zhǔn)備到酒樓舉行婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購置婚紗，即56.2%新人計(jì)劃請婚慶企業(yè)為她們舉行婚禮；46.4%新人將安排蜜月旅游；36.6%新人要為新娘購置婚紗。新人結(jié)婚儀式選擇項(xiàng)目：婚慶項(xiàng)目需要拍攝婚紗照計(jì)劃請婚慶企業(yè)策劃婚禮酒樓舉行婚宴新娘購買婚紗蜜月旅游占比（%）88.449.178.736.867.72.5競爭分析婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國已到了火爆程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)?；槎Y服務(wù)行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍擴(kuò)大并日益豐富，包含婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設(shè)計(jì)拍攝、婚車出租等方面，從簡單服務(wù)進(jìn)入全方面提升階段，向文化層次發(fā)展，重視服務(wù)和多樣性、個(gè)性化。不過，現(xiàn)在婚禮服務(wù)行業(yè)尚無標(biāo)準(zhǔn)，缺乏行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。真正全國性結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌各地還未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~大、含有競爭優(yōu)勢行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐步形成行業(yè)品牌。在一線城市等消費(fèi)能力很強(qiáng)地域，也已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營服務(wù)企業(yè)，如深圳天長地久、重慶金夫人等已初步打通從生產(chǎn)到終端銷售婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了全國連鎖、當(dāng)?shù)胤謪^(qū)布點(diǎn)格局?！な紕?chuàng)于1987年天長地久，已由單一婚紗攝影轉(zhuǎn)型，涉足婚紗攝影、禮服租售、婚慶儀式服務(wù)、婚紗禮服定制、制作工廠、人才培訓(xùn)等步驟，打造了7個(gè)子品牌。據(jù)總經(jīng)理曹春慧說，攝影服務(wù)占其總業(yè)務(wù)量70%；禮服定制和個(gè)性化婚禮策劃占比30%。在天長地久傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)攝影服務(wù)中，婚紗攝影已占到深圳市場份額54.6%；兒童攝影更占到深圳市場份額80%，處于絕對領(lǐng)先地位。堅(jiān)持直營，但天長地久20家門店均處深圳一地。其擴(kuò)張一線城市步伐業(yè)已邁出，關(guān)鍵經(jīng)過收購?fù)滩?dāng)?shù)睾辛己觅Y質(zhì)同行方法實(shí)現(xiàn)，其深圳以外首家直營店已在南京開張?！ぶ貞c金夫人成立于1989年。區(qū)分于天長地久內(nèi)涵式發(fā)展路徑，金夫人更重視外延式擴(kuò)張，激勵(lì)優(yōu)異老職員成立加盟店，以合作人制度留住人才。據(jù)其網(wǎng)站披露，截至，金夫人已經(jīng)在全國28個(gè)省、市、自治區(qū)發(fā)展了350多家連鎖店、控股店和加盟店，年?duì)I業(yè)額10億元。經(jīng)營范圍也擴(kuò)展到婚紗攝影、藝術(shù)攝影、兒童攝影、廣告攝影、民用及專業(yè)數(shù)碼輸出、相框裝裱制作、相冊設(shè)計(jì)制作、禮服設(shè)計(jì)制作、廣告設(shè)計(jì)制作、連鎖經(jīng)營管理、婚禮策劃及婚慶服務(wù)、專業(yè)軟件開發(fā)及教育培訓(xùn)等14個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域。僅婚紗攝影一個(gè)領(lǐng)域，金夫人就打造了金夫人、巴黎經(jīng)典、兒童天堂、臺(tái)北蘿亞、瑪雅、金紗禮服、時(shí)尚經(jīng)典等7個(gè)品牌。資深PE人士認(rèn)為，金夫人擴(kuò)張已經(jīng)達(dá)成了一定規(guī)模，初步含有了全國性婚慶服務(wù)企業(yè)特征。2.5市場機(jī)會(huì)市場機(jī)會(huì)是指市場上所存在還未滿足或還未完全滿足需求.市場機(jī)會(huì)分類：2.5.環(huán)境機(jī)會(huì)：在環(huán)境改變中需求也伴隨改變，客觀上存在著很多未完全滿足需求，也就是存在著很多市場機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@些市場機(jī)會(huì)是環(huán)境改變造成所以稱之為環(huán)境機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)從中發(fā)覺適宜企業(yè)發(fā)展企業(yè)機(jī)會(huì)。專業(yè)化細(xì)分：新娘坊、內(nèi)衣、場地裝飾……2.5在市場機(jī)會(huì)中，有是顯著地沒有被滿足市場需求，這種未被滿足需求我們稱作表面市場機(jī)會(huì)，而另外一個(gè)則是隱藏在現(xiàn)有某種需求后面未被滿足市場需求，我們稱之為潛在市場機(jī)會(huì).高端婚禮需求！全部地域全部有。沒有滿足，沒有發(fā)覺？2.5出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)市場機(jī)會(huì)，我們稱之為行業(yè)市場機(jī)會(huì)，對于不一樣行業(yè)之間交叉和結(jié)合部分出現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，我們則稱之為邊緣市場機(jī)會(huì).邊緣市場機(jī)會(huì)首先仍能夠發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢，其次因?yàn)樗容^隱蔽，難于被大多數(shù)企業(yè)發(fā)覺，企業(yè)輕易取得機(jī)會(huì)效益，但它尋求和識(shí)別難度也是比較高，需要企業(yè)有豐富想象力和大膽開拓精神.離婚服務(wù)？情感服務(wù)？MV制作，電影制作，提升服務(wù)質(zhì)量！內(nèi)涵？2.5現(xiàn)在市場機(jī)會(huì)存在未被完全滿足需求，及現(xiàn)在環(huán)境改變中出現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，我們?nèi)糠Q為現(xiàn)在市場機(jī)會(huì)。在現(xiàn)在市場上并未表現(xiàn)為大量需求，而不僅僅表現(xiàn)為一部分人消費(fèi)、意向或極少許需求，但經(jīng)過市場研究和估計(jì)分析，它將在未來某一時(shí)期內(nèi)表現(xiàn)為大量需求或大多數(shù)人消費(fèi)傾向，成為未來某一時(shí)期內(nèi)現(xiàn)實(shí)市場機(jī)會(huì)稱為未來市場機(jī)會(huì)。少數(shù)人婚禮消費(fèi)趨向引導(dǎo)時(shí)尚?。?0年代趨向、現(xiàn)代白領(lǐng)趨向）少數(shù)人經(jīng)營和流水?；榍敖逃?.5全方面市場機(jī)會(huì)是在大范圍市場（如國際市場、全國市場）出現(xiàn)未滿足需求，而局部機(jī)會(huì)則是在一個(gè)局部市場（如某個(gè)省或某個(gè)特定地域）出現(xiàn)未滿足需求。山東糖盒，喜字……廣東西餅?3、項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃及戰(zhàn)略3.1戰(zhàn)略分析綜合分析后，本企業(yè)認(rèn)為婚慶行業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)能夠媒體建設(shè)為關(guān)鍵，優(yōu)先構(gòu)建關(guān)鍵平臺(tái)，利用媒體推廣能力，經(jīng)過2到3年全方面運(yùn)作，為品牌建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)及行業(yè)形態(tài)建設(shè)打下堅(jiān)固基礎(chǔ)。而且，良好媒體運(yùn)作，對于重塑婚慶行業(yè)或說構(gòu)建一個(gè)新興高于婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)起到不可預(yù)估作用。這種作用能夠是大量可靠一手?jǐn)?shù)據(jù)采集，能夠是品牌影響力建立，能夠是企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈中任何銷售經(jīng)營模式試驗(yàn)田和理論研究室，還能夠是整個(gè)集團(tuán)領(lǐng)先和其它嘗試或正在進(jìn)行這項(xiàng)事業(yè)不一樣企業(yè)所無法比擬社會(huì)資源。為何媒體有如此巨大作用，理由以下：3.傳統(tǒng)媒體最大優(yōu)勢仍是品牌建立可信度，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢來建立品牌。電視：優(yōu)點(diǎn)是感染力強(qiáng)，受眾廣泛，傳輸快速。缺點(diǎn)是：資金投入巨大，加之新興媒體影響力在逐步蠶食固有電視臺(tái)收視人群。報(bào)紙：報(bào)紙受眾囊括了各個(gè)不一樣階層，根據(jù)讀者情況實(shí)施地域性分眾投放比較輕易。且配送地域明確，以定時(shí)訂閱者為關(guān)鍵對象，能夠說是最有計(jì)劃性穩(wěn)定媒體。缺點(diǎn)在于傳輸率低、保留性差、傳真度差，最關(guān)鍵在于被網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊幾乎已經(jīng)到了無法生存狀態(tài)。雜志：選擇力，或稱接觸特定目標(biāo)受眾能力。雜志選擇力來自于特定人群共同愛好，比如：《golf

digest》選擇力在于閱讀雜志人一定是高爾夫球運(yùn)動(dòng)愛好者，推導(dǎo)出其消費(fèi)能力、文化水平和社會(huì)地位全部較高。于是《golf

digest》雜志對于高級(jí)消費(fèi)品廠商接觸目標(biāo)受眾是有選擇價(jià)值人口選擇力建立路徑：首先，編輯內(nèi)容是面向被明確劃分人口區(qū)隔；其次，有些特殊版本如《新聞周刊50plus》。地理選擇指面向特定區(qū)域發(fā)行雜志和全國性雜志地域版。雜志高選擇性對于廣告主來說能夠最有效地覆蓋目標(biāo)市場，有利于降低成本。

依據(jù)我們平臺(tái)打造受眾對象分析，所以應(yīng)該先以電視和雜志這么傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢打造起來，讓電視傳統(tǒng)受眾來關(guān)注這個(gè)欄目，并經(jīng)過雜志來吸引高收入和高消費(fèi)群體來引領(lǐng)起時(shí)尚，發(fā)明出平臺(tái)品牌趨勢。3.1互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢3.1.2成本低廉網(wǎng)絡(luò)視頻營銷投入成本和傳統(tǒng)廣告價(jià)格差太大了。一個(gè)好創(chuàng)意、多個(gè)職員、就能夠做一個(gè)好短片，放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳輸。和此同時(shí)，低廉價(jià)格卻帶來很高性價(jià)比，視頻往往會(huì)使人更深刻留心和記住。目標(biāo)正確和傳統(tǒng)營銷方法一個(gè)最大不一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠比較正確地找到企業(yè)想找那群潛在消費(fèi)者。作為網(wǎng)絡(luò)營銷最新興方法，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷則是更正確地發(fā)揮了這一特征。互動(dòng)主動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷含有互動(dòng)性就這一點(diǎn)也被視頻營銷所繼承。用戶利用文字視頻可新建對公布者回復(fù)，也能夠就回復(fù)進(jìn)行回復(fù)，另外觀看者回復(fù)也為該節(jié)目造勢。有較高爭議率節(jié)目點(diǎn)擊率也往往高調(diào)飆升。和此同時(shí)，和其它互聯(lián)網(wǎng)營銷形式不一樣，視頻感染力更強(qiáng)，所以引發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)傳輸性也更強(qiáng)。傳輸神速網(wǎng)友會(huì)把她們認(rèn)為有趣節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或其它論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性“病毒式傳輸”就讓宣傳片大范圍傳輸出去，而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力。這一優(yōu)勢是電視廣告不含有。效果可測企業(yè)能夠經(jīng)過一些統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，針對視頻短片，被點(diǎn)擊次數(shù)、轉(zhuǎn)載次數(shù)并附有評(píng)論條數(shù)，對自己銷售視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。搜集網(wǎng)友評(píng)論，也能夠總結(jié)這次視頻廣告得失，大大提升效果監(jiān)測率?，F(xiàn)在越來越多企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為自己營銷手段原所以且伴隨科技不停發(fā)展，不難發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)視頻作用已經(jīng)越來越大了，或許以后，我們將會(huì)發(fā)覺一進(jìn)入網(wǎng)站，指定某一個(gè)商品時(shí)候，就會(huì)有視頻彈出，向我們介紹該產(chǎn)品數(shù)據(jù)等3.1建立小區(qū)，一個(gè)新平臺(tái)，經(jīng)過和騰訊之間合作，發(fā)明1+n模式宣傳效果，增加流量，打造媒體平臺(tái)，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售模式，增加小區(qū)訪問量，將會(huì)員數(shù)增加，會(huì)員分享討論，在線上線下制造話題，成為趨勢亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，增加關(guān)注度，從而讓準(zhǔn)新大家和其它群體，更多關(guān)注，形成活動(dòng)線下活動(dòng)。一個(gè)一個(gè)新話題和支持率。（所以，我們需要制作視頻并在網(wǎng)絡(luò)主流視頻媒體上投放，比如優(yōu)酷或是奇藝視頻網(wǎng)，利用她們傳統(tǒng)收視群體來增加平臺(tái)或是活動(dòng)點(diǎn)擊量，滿足越來越多網(wǎng)民需求，擴(kuò)大我們活動(dòng)受眾量。并經(jīng)過建立一個(gè)小區(qū)平臺(tái)，讓受眾能夠在里面討論，也給她們提供一個(gè)交流平臺(tái)。）3.1能夠吸引到更多受眾，經(jīng)過媒體營銷，讓受眾在不管是直接和非直接參與活動(dòng)受眾人，全部能加入到我們這個(gè)平臺(tái)和小區(qū)線上線下活動(dòng)。在平臺(tái)中移入我們定制婚慶模式，讓這個(gè)平臺(tái)和模式成為標(biāo)準(zhǔn)，打造成為專業(yè)婚慶平臺(tái)傳輸通道。3.1意義：“吸收、互助、共享”——所以我們在運(yùn)作步驟上著力使“專業(yè)引領(lǐng)、同伴互助、個(gè)體反思”三位一體現(xiàn)今缺乏婚慶模式指定和婚慶平臺(tái)，更多婚慶品牌更多是地域化，并不含有可信度，當(dāng)我們現(xiàn)在打造一個(gè)讓人夠能夠相信并相互交流媒體，不僅僅能夠促進(jìn)這個(gè)媒體不停完備，也能夠填補(bǔ)婚慶產(chǎn)業(yè)平臺(tái)缺乏，還能夠制造出婚慶模式，能夠吸引婚慶品牌入住。3.2戰(zhàn)略計(jì)劃依據(jù)戰(zhàn)略分析，此項(xiàng)目推進(jìn)可分為以下多個(gè)步驟推進(jìn)：第一步：這步計(jì)劃時(shí)間最少3年，才可達(dá)成預(yù)期效果。以電視節(jié)目為基礎(chǔ)，同時(shí)開啟網(wǎng)絡(luò)、雜志，輔以手機(jī)等多種媒體形式，階段性舉行婚慶特色活動(dòng)，搶占婚慶文化市場，掌控話語權(quán)，打造婚慶高端品牌?！る娨暪?jié)目以結(jié)婚真人秀為主打，輔以婚戀微電影、中國56個(gè)民族婚俗專題片和旅行相親秀等節(jié)目，經(jīng)過和東南衛(wèi)視或海峽衛(wèi)視或福建電視臺(tái)深度合作，采取周播形式，達(dá)成高收視和品牌宣傳之目標(biāo)?！るs志是高收入人群，精英人群，高端人群必不可少必備媒介，我們針對這類人群打造一份絕無僅有高級(jí)刊物，只針對社會(huì)少許高端人群進(jìn)行無償發(fā)放?！せヂ?lián)網(wǎng)開發(fā)婚慶交互小區(qū)，經(jīng)過和騰訊深度合作，以新銳購物網(wǎng)站“漂亮說”為藍(lán)本，構(gòu)建婚慶產(chǎn)品交流平臺(tái)，并和電視節(jié)目進(jìn)行互補(bǔ)，吸引最廣泛人氣量?！げ删庪娨暪?jié)目和婚慶交互小區(qū)內(nèi)容，編輯針對高端用戶婚慶雜志，采取月刊或雙月刊形式，直達(dá)高端用戶，深化品牌內(nèi)涵。·將雜志內(nèi)容電子化，供手機(jī)用戶下載瀏覽。·不定時(shí)舉行創(chuàng)意婚禮大賽、新娘大賽等活動(dòng)，和自有媒體互動(dòng)，線上線下高效推進(jìn)品牌建設(shè)。第二步：可和第一步同時(shí)進(jìn)行，也可在第一步計(jì)劃實(shí)施1年后，依據(jù)效果分析匯報(bào)視情況而決定。以福建為試點(diǎn)，打造統(tǒng)一婚慶品牌，逐步介入婚慶策劃、高端會(huì)所、蜜月游、婚紗禮服定制、婚車租賃、婚戀微電影等婚慶領(lǐng)域，和自有媒體強(qiáng)效互動(dòng)，經(jīng)過節(jié)目植入、硬廣宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣、軟文等廣告形式和市場營銷相結(jié)合，逐步推進(jìn)高端婚慶品牌產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)程。推進(jìn)策略：·組建區(qū)域性婚慶策劃子企業(yè)，為用戶提供高端婚慶策劃服務(wù)·在五星級(jí)酒店開設(shè)高端會(huì)所，如香格里拉、喜來登等，吸引高端用戶及婚慶行業(yè)領(lǐng)軍人物，形成圈層效應(yīng)?！ぴ谌蝻L(fēng)景勝地建立數(shù)十個(gè)蜜月游基地?！どa(chǎn)婚慶專用房車若干，供高端用戶特色蜜月游?！そM建區(qū)域性影視制作團(tuán)體，拍攝婚戀微電影及婚禮錄像?！ず陀瓮髽I(yè)、珠寶等高端婚慶產(chǎn)業(yè)合作，建立商業(yè)戰(zhàn)略合作聯(lián)盟?！べN牌生產(chǎn)婚紗禮服，開發(fā)婚紗禮服設(shè)計(jì)制作業(yè)務(wù)。第三步模式復(fù)制，將區(qū)域性（福建地域）營銷模式擴(kuò)散到全國，經(jīng)過吸引加盟商或開設(shè)品牌連鎖子企業(yè)方法，逐步占據(jù)全國一線城市高端婚慶市場，并經(jīng)過資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)。3.3目標(biāo)計(jì)劃3.3.1媒體建設(shè)2~3年目標(biāo)1：每七天兩期一小時(shí)衛(wèi)視節(jié)目，可從福建省臺(tái)起步，隨節(jié)目質(zhì)量和著名度提升，升級(jí)至衛(wèi)視（東南衛(wèi)視或其它省衛(wèi)視皆可），收視率爭取名列上星頻道同類節(jié)現(xiàn)在茅。目標(biāo)2：網(wǎng)絡(luò)婚慶交互小區(qū)，1年內(nèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)成100萬，2年內(nèi)達(dá)成500萬。3年內(nèi)突破萬。目標(biāo)3：雜志單期刊發(fā)數(shù)量兩年內(nèi)達(dá)成1萬本。目標(biāo)4：手機(jī)電子雜志兩年內(nèi)單期下載數(shù)量達(dá)成10萬。3.3.2品牌建設(shè)3~5年因?yàn)榭珊兔襟w建設(shè)同時(shí)進(jìn)行，具體建設(shè)目標(biāo)暫略。3.3.2平臺(tái)建設(shè)在打造品牌同時(shí)，開始進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)建設(shè)。目標(biāo)1：在品牌建設(shè)前2年，對整個(gè)行業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，試水性嘗試部分投入少回報(bào)教快品相。目標(biāo)2：完成目標(biāo)1情況下，再用3年時(shí)間，重塑這個(gè)行業(yè)形態(tài)業(yè)態(tài)，利用已經(jīng)完成且成熟媒體資源，為平臺(tái)搭建高度。公開直接影響或建立產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)步驟。目標(biāo)3：完成目標(biāo)2情況下，動(dòng)用全部力量，完善產(chǎn)業(yè)鏈全部步驟，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)影響能做到“我動(dòng)隨動(dòng)，我靜則靜，我令而止”。目標(biāo)4：在相關(guān)部門進(jìn)行規(guī)則制訂時(shí)能夠影響其決議或參與。3.4項(xiàng)目推進(jìn)開始進(jìn)行媒體建設(shè)，這部分包含了三大塊內(nèi)容電視欄目：在農(nóng)歷春節(jié)后兩個(gè)月內(nèi)，開設(shè)一檔電視節(jié)目，并完成和電視臺(tái)合作機(jī)制。平面媒體：同時(shí)節(jié)目開播時(shí)刻，策劃及制作出第一份雜志。可配合電視節(jié)目再制作一份同期DM報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：小區(qū)交互平臺(tái)，同期上線。以前可進(jìn)行大量造勢炒作。這種炒作圍繞著全媒介展開?；A(chǔ)建設(shè)：同時(shí)俱樂部建立，或會(huì)所建立。平臺(tái)搭建：同期成立協(xié)會(huì)或機(jī)構(gòu)，利用這種看似非盈利社會(huì)機(jī)構(gòu)平臺(tái)來組織和運(yùn)行全部媒介。人員構(gòu)建：在年內(nèi)，完善完備一只含有強(qiáng)大媒體運(yùn)行統(tǒng)籌能力管理隊(duì)伍，擴(kuò)充策劃隊(duì)伍為品牌構(gòu)思打下很扎實(shí)基礎(chǔ)。4、電視節(jié)目實(shí)施方案節(jié)目名稱：愛·家（可依據(jù)品牌設(shè)置節(jié)目名稱）時(shí)長：1小時(shí)（一周兩期，周六周日）欄目設(shè)置：A結(jié)婚真人秀（<給愛一個(gè)家>）真人秀是現(xiàn)在熒屏上最流行娛樂節(jié)目形式，博彩、殘酷競爭、窺私欲全部是真人秀最吸引收視賣點(diǎn)?！督o愛一個(gè)家》節(jié)目設(shè)置，每三個(gè)月為一個(gè)節(jié)目季，每季將邀請數(shù)對準(zhǔn)新人參與，真實(shí)演繹各色情侶婚禮籌備過程，展現(xiàn)準(zhǔn)新人背后小說，或感人、或幸福、或沖突，她們會(huì)為兩個(gè)人幸福而不懈努力，去爭奪節(jié)目設(shè)置大獎(jiǎng)——一套價(jià)值不菲婚房，經(jīng)過票選，階段性淘汰對手，最終決出優(yōu)勝情侶?！す?jié)目將植入婚慶行業(yè)相關(guān)品牌，并進(jìn)行招商。·因?yàn)殡娨晫彶橹贫群途W(wǎng)絡(luò)不一樣，所以節(jié)目將有精編版和完整版兩種，精編版在電視上播出，含有隱私內(nèi)容完整版將在網(wǎng)絡(luò)交互小區(qū)中播出?！て边x形式，可經(jīng)過手機(jī)投票和網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生。B婚戀微電影以往婚宴上，掛墻液晶屏展示全部是婚紗影樓贈(zèng)予帶音樂背景婚紗照幻燈片，但現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)時(shí)尚。當(dāng)全場燈光一起暗下，酒店舞臺(tái)主屏幕上出現(xiàn)了愛情視頻，見證幸福大家如同走進(jìn)了影院。這就是80后玩出來婚慶變革——用微電影統(tǒng)計(jì)幸福歷程。時(shí)長：3--8分鐘婚戀微電影小說情節(jié)通常以男女主角愛情小說為根本，經(jīng)過劇本工作者和攝影團(tuán)體創(chuàng)作，把電影插入穿越、變身等元素，經(jīng)過特效處理，一部微電影就成型了?，F(xiàn)在很多婚慶策劃企業(yè)全部會(huì)承接婚戀微電影業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)包給專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)或工作室。對婚慶策劃企業(yè)或攝影機(jī)構(gòu)來說，她們有宣傳渴望，甚至能夠無償提供片源，節(jié)省了制作經(jīng)費(fèi)。對電視臺(tái)來說，高清拍攝婚戀微電影或搞笑，或唯美，或感人，不僅能夠吸引準(zhǔn)新人收視，為其提供參考，還可為觀眾帶來視覺上愉悅感受。但若僅僅只是將一部婚戀微電影播放完，就顯得內(nèi)容太單調(diào)，能夠考慮加入好玩制作花絮，新人背景介紹，新人采訪，制作團(tuán)體采訪等內(nèi)容，豐富內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目可看性。C婚俗專題片參考《舌尖上中國》，制作56個(gè)民族婚俗。正如結(jié)婚不僅僅是兩個(gè)人事，該系列片制作，不僅僅只是統(tǒng)計(jì)，也需要重視婚禮背后相關(guān)人，相關(guān)家庭小說。56個(gè)民族婚俗各有特色，不僅有族內(nèi)婚姻，也有異族通婚，即使在民族大融合現(xiàn)今，異族通婚阻礙沒有那么嚴(yán)重，但婚俗沖突仍然存在。怎樣化解？怎樣通融？這是一大看點(diǎn)。另外，民族婚禮特色，民族衣飾，民族婚俗別有韻味全部將為觀眾獻(xiàn)上視覺大餐。影片拍攝可和當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)結(jié)合，表現(xiàn)地方政府旅游宣傳政策，能夠點(diǎn)帶面，從福建省內(nèi)開始，制作3—5期樣片，再擴(kuò)展到省外，甚至港澳臺(tái)地域皆可。D育嬰紀(jì)錄片參考國外一部高科技拍攝育嬰紀(jì)錄片，進(jìn)行改造。跟拍多個(gè)家庭育嬰歷程，和BABYTREE網(wǎng)站合作，拍攝母體懷孕到寶寶3歲孕育過程，其間穿插表現(xiàn)家庭紛爭，夫妻間、婆媳間育嬰觀念沖突。不需要真實(shí)跟拍，以演形式表現(xiàn)育嬰歷程即可，并加入一定量CG特效。E旅行相親秀戶外旅行和相親結(jié)合，可和車友會(huì)合作，做自駕游相親，植入汽車品牌和旅游景點(diǎn)，甚至能夠有地產(chǎn)植入。節(jié)目標(biāo)規(guī)則設(shè)定，對等N男N女，一起旅行一周（一男一女同駕一輛車），在旅游點(diǎn)設(shè)置游戲步驟，相互了解，分階段進(jìn)行輪番配對（像韓國《情書》），進(jìn)行競技游戲，最終一天終極告白。5、前期建設(shè)5.1團(tuán)體建設(shè)5.1.1電視節(jié)目及影視，作為我們媒體推廣基礎(chǔ)，但因?yàn)槠涮厥庑?，不提議在前期投入大量人力物力，所以提議大部分節(jié)目、部分步驟外包，僅需要構(gòu)建管理統(tǒng)籌人員結(jié)構(gòu)。5.1.1平面采編因?yàn)殡s志目標(biāo)人群為高端人，此人群又為此項(xiàng)現(xiàn)在期影響重心，需要花費(fèi)大量精英人力去實(shí)施，且其產(chǎn)生作用及效果必需掌握在本企業(yè)。所以，這部分必需重新構(gòu)建完整團(tuán)體。然此團(tuán)體人員可和網(wǎng)絡(luò)和策劃團(tuán)體共享。5.1.2網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣作為此項(xiàng)目聚集人群關(guān)鍵陣地，需要專員管理，但因?yàn)楸酒髽I(yè)選擇合作商強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)能力，所以提議，這項(xiàng)工作由策劃及平面團(tuán)體兼顧即可。5.1.3品牌、媒體和活動(dòng)策劃、影視腳本撰寫及網(wǎng)站編輯管理。5.1.4關(guān)鍵工作是為產(chǎn)業(yè)鏈條形成采集大量市場信息，在此項(xiàng)工作同時(shí)可利用本企業(yè)開設(shè)強(qiáng)大全媒體進(jìn)行業(yè)務(wù)推進(jìn)，能夠很好處理前期投入成本壓力問題，所以業(yè)務(wù)團(tuán)體也為前期人力建設(shè)最為關(guān)鍵部分。5.2基礎(chǔ)建設(shè)因?yàn)楸酒髽I(yè)已固有辦公產(chǎn)所，所以在辦公產(chǎn)所上無需關(guān)鍵建設(shè)，關(guān)鍵精力可放在為處理高端人群影響俱樂部建設(shè)和會(huì)所建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)備采買必需同時(shí)進(jìn)行，因?yàn)榍捌诠ぷ饕悦襟w運(yùn)行為主，肯定包含到大量基礎(chǔ)設(shè)備采買上，但因?yàn)楹蛶状髲?qiáng)勢媒介深入合作，此部分可依據(jù)合作情況而定。5.2組織結(jié)構(gòu)設(shè)置協(xié)會(huì)：設(shè)秘書長，理事長各一名，統(tǒng)一協(xié)調(diào)整個(gè)戰(zhàn)略。設(shè)置媒介管理中心：設(shè)中心主任一名，主編一名。下設(shè)3個(gè)部門:影視制作部門，平面及網(wǎng)絡(luò)制作部，媒介策劃部門。各部門設(shè)置總監(jiān)一名。由媒介中心協(xié)調(diào)管理。業(yè)務(wù)部設(shè)在原福州同德共創(chuàng)麾下，由企業(yè)統(tǒng)一管理。6、投資計(jì)劃及經(jīng)濟(jì)效益評(píng)定6.1投資計(jì)劃關(guān)鍵費(fèi)用關(guān)鍵使用在電視節(jié)目制作及團(tuán)體運(yùn)行上。依據(jù)制訂目標(biāo)，這里關(guān)鍵給出第十二個(gè)月運(yùn)行計(jì)劃投資預(yù)算（細(xì)節(jié)另案）：1、電視節(jié)目：估計(jì)1年周播兩期節(jié)目制作費(fèi)用為500萬元。1年播出時(shí)間購置：120萬元。（此部分可和電視臺(tái)協(xié)商免去，我們做無法免去預(yù)算）2、平面制作：雜志按月發(fā)行5千冊計(jì)算，1年12期為：600萬元。3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：前期建設(shè)費(fèi)用加維護(hù)服務(wù)費(fèi)用：20萬元。4、人力建設(shè)：這部分可為長