大學生化妝品市場調(diào)查匯報一．引言全國幾百萬在校大學生在一個特殊生活環(huán)境里形成了一個特殊群體，并營造成一個特殊文化氣氛。伴隨大學生群體人數(shù)不停增加，消費水平日益提升，大學校園成為一個不容小覷市場。和電腦、手機、MP3等產(chǎn)品一樣，化妝品也正在成為大學生群體一大消費熱潮。此次市場調(diào)查意在對大學生化妝品市場進行一次較為全方面研究，從大學生購置化妝品品牌、種類、用途及消費場所等方面進行調(diào)查分析，了解現(xiàn)在大學生化妝品消費情況，為商家開拓大學生化妝品市場提出部分參考依據(jù)。二、調(diào)查方案1.調(diào)查對象此次調(diào)查采取在網(wǎng)站公布問卷形式，動員周圍大學同學填寫問卷，共收到117份有效問卷。其中，女生占66.67%，男生占33.33%。圖1被調(diào)查者性別2.調(diào)查方法網(wǎng)絡問卷調(diào)查和訪問相結(jié)合，深入寢室隨即調(diào)查。三．大學生消費特征和消費行為分析1.經(jīng)濟原因分析圖2每個月生活費從圖2數(shù)據(jù)能夠看出月支出在700-1000元大學生占50.43%，只有13.68%大學生月支出在1000元以上，說明大學生消費還是比較理性。據(jù)調(diào)查，大部分同學支出關(guān)鍵花在吃飯和學習上，只有少部分同學會將錢關(guān)鍵花在消費化妝品上。圖3每個月花費在化妝品上錢圖4購置化妝品時期望價位從圖3能夠看出62.5%大學生每個月花費在化妝品錢為50-100元，從圖4能夠看出45.83%大學生購置化妝品時，期望價位在50-100元之間。這說明化妝品在大學生消費中所占百分比并不高，關(guān)鍵因為大學生還沒有踏入社會，經(jīng)濟沒有獨立，每個月生活費基礎(chǔ)上是家庭提供，所以除去生活必需品消費外，能夠自主用來消費化妝品錢并不多。但我們應該看到54%大學生能夠接收100元以上價位化妝品，再考慮到大學生群體龐大基數(shù)，大學生化妝品市場仍然很大。2.使用具種原因分析圖5使用化妝品頻率圖6使用過化妝品類型從圖5中我們能夠看到49.49%大學生只是偶然使用化妝品，而圖6顯示44.5%大學生使用過洗面奶，洗面奶基礎(chǔ)護理類化妝品在大學生中使用比較普遍。圖7期望購置化妝品所達成功效在眾多化妝品品種中，依據(jù)個人不一樣膚質(zhì)，不一樣季節(jié)，大學生在選擇化妝品時候會依據(jù)本身情況選擇適合自己化妝品，但以控油和保濕功效化妝品為主。3.選擇化妝品原因圖8選擇化妝品時考慮原因大家之所以使用化妝品是為了取得其想要達成效果，所以被調(diào)查者把功效作為化妝品首選原因，其次是價格、口碑。4.品牌獲知渠道圖9選擇化妝品渠道依據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，37.29%大學生購置化妝品是經(jīng)過好友介紹，這和大學生這一群體特征相關(guān)。大學生處于一個集體生活環(huán)境，同學之間交流親密，信息傳輸快速，好產(chǎn)品很輕易掀起消費熱潮。5.宣傳方法圖10選擇化妝品影響原因大學生經(jīng)過不一樣促銷渠道取得產(chǎn)品信息，選擇化妝品牌。在選擇化妝品時，她們會征求好友提議，好友也會主動向她們提供相關(guān)提議，所以口碑流傳是大學生選擇化妝品一大關(guān)鍵依據(jù)。6.購置化妝品地點圖11購置地點從圖中能夠看出，39.83%大學生偏好于化妝品專賣店。這和大學生社會經(jīng)驗比較少相關(guān)，市面上化妝品品牌眾多，魚龍混雜，極難確保產(chǎn)品質(zhì)量，而專賣店化妝品質(zhì)量有確保，服務也相對好部分，購置起來相對比較放心。網(wǎng)上購物風險比較大，故只有10.17%人選擇，現(xiàn)在各大化妝品品牌全部有網(wǎng)店，直接在網(wǎng)上買價格會比專賣店廉價，這也是未來化妝品市場發(fā)展趨勢。四．小結(jié)據(jù)營銷教授表示，大學生代表了未來白領(lǐng)消費主流，誰搶先在該群體中樹立起自己品牌形象及品牌忠誠度，誰就能主導大學生消費動機并占領(lǐng)未來白領(lǐng)市場?，F(xiàn)在，中國大