傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對策傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對策摘要：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合面臨著一系列的困境。本文將探討融合過程中的困境，并提出相應(yīng)的對策。一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境1.技術(shù)融合的難題：傳統(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)上的差異較大，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容發(fā)布、傳播渠道等方面存在瓶頸，而新媒體則具備及時性、互動性等優(yōu)勢。在融合過程中，如何讓傳統(tǒng)媒體借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體，是一個亟待解決的問題。2.內(nèi)容創(chuàng)新的挑戰(zhàn)：新媒體追求時效性、個性化和互動性，而傳統(tǒng)媒體注重深度、客觀和權(quán)威性。在融合中，如何保持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，又利用新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，是一個亟待解決的難題。3.傳播方式的沖突：傳統(tǒng)媒體主要通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道傳播信息，而新媒體則通過微博、微信、APP等渠道傳播信息。兩者的傳播方式存在沖突，在融合過程中如何找到一種平衡，既能利用傳統(tǒng)媒體的影響力，又能充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，是一個需要深入研究的問題。二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對策1.技術(shù)融合方面的對策（1）加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極引入新媒體技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)改造和升級，增強(qiáng)自身的競爭力。同時，要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，推動新一代媒體技術(shù)的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級提供支持。（2）培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，提高員工的技術(shù)水平和應(yīng)用能力。通過培訓(xùn)，傳統(tǒng)媒體人員能夠更好地適應(yīng)新媒體時代的工作需求。2.內(nèi)容創(chuàng)新方面的對策（1）整合優(yōu)勢資源。傳統(tǒng)媒體與新媒體可以通過合作與整合，實(shí)現(xiàn)資源的共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的平臺和渠道，擴(kuò)大自己的影響力；新媒體則可以借助傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和品牌優(yōu)勢，提升自己的內(nèi)容質(zhì)量。（2）培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)新人才。傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)意能力的人才，激發(fā)員工的創(chuàng)新潛能。通過提供培訓(xùn)和支持，傳統(tǒng)媒體能夠培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)新人才。3.傳播方式方面的對策（1）整合傳播渠道。傳統(tǒng)媒體可以通過整合傳播渠道，增加自己在新媒體平臺上的存在感。例如，傳統(tǒng)媒體可以在微博、微信等新媒體平臺開設(shè)官方賬號，增加與讀者的互動和粉絲的積累。（2）開展跨媒體傳播。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過跨媒體合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全面?zhèn)鞑ァ＠?，傳統(tǒng)媒體可以將自己的報(bào)道內(nèi)容分享給新媒體平臺，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果。同時，新媒體平臺也可以將自己的優(yōu)秀內(nèi)容推薦給傳統(tǒng)媒體，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的品牌形象和影響力。結(jié)論：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境在所難免，但通過采取相應(yīng)的對策，可以克服這些困境，實(shí)現(xiàn)融合的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅是一種必然趨勢，也是一種機(jī)遇。只有在融合的道路上找到平衡和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體才能在新媒體時代中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1.丁亞平.媒體融合中的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與對策[J].現(xiàn)代傳媒科技,2019(12