第三講健康傳播方法與技巧17.06.2020

1要點：什么是傳播?什么是健康傳播?1、

傳

播

概

述2、

健康傳

播的概念、特點、

意

義什么是人際傳

播

?1、

人際傳播的特點與形式2、

人際傳播基本技巧17.06.2020

2要點：三、什么是群體傳播與組織傳播?1、

群體傳播的特點、應用和技巧2、組織傳播的特點和應用

四

、

什么是

大

眾傳

播

?1、

大眾傳播的特點與媒介選擇2、

傳播

材

料的制作、

預試驗和使

用技巧17.06.20203要點：五、影響健康傳播的因素有哪些?傳者因素、

信息因素、媒介因素受體因素、環(huán)境因素17.06.2020

4第

一節(jié)：

傳播的概念傳播的定義

：傳播是

一

種社會性傳遞信息的行為，

是個人

之

間

、

、

集

體

之

間

以

及

個

人

與

集

體

之

間交

換

、

傳

遞

新

聞

、

事

實

、意

見

的

信

息

過程

。17.06.2020

5傳播的幾個要素：1、

傳

播

者2、

受傳者3、

信息與訊息4、

傳

播

媒

介5、

傳

播

效

果17.06.2020

6傳

播

過

程

模式

：1、

誰?2、

說了什么?3、

通過什么渠道?4、

對

誰

?5、

取得什么效果?17.06.2020

7傳

播

符

號

：即人

們

在

進

行

傳

播

之

際

,

將自

己

的

意

思轉換成語言、

文

字

、

圖

畫

、

動

作

或

其

他

形式的感知覺符號。17.06.2020

81、自我傳播2、人際傳播3、群體

傳

播4、組織

傳

播5、大眾傳

播傳

播的

分

類

：17.06.2020

9健康傳播

：概

念

：指通

過各

種

渠

道

，

運

用

各

種

傳

播

媒

介

和方法

，

為

維護

和

促

進

人

類

健

康

而

收

集

、

制作、傳遞、分享健康信息的過程。17.06.2020

10健

康

傳

播

：特點：1、

健康傳播對傳播者有特殊的素質(zhì)要求；2、

健康傳播傳遞的是健康信息；3、

健康傳播具有明確的目的性。

17.06.2020

11第二節(jié)：

人

際傳

播人際傳播的主要社會功能：1、

獲得與個人有關的信息；2、

建立與他人的社會協(xié)作關系；

3、

達到認知他人和自我認知。17.06.2020

12人際傳播在健康傳播中常用的形式：1、

咨詢2、

交談或個別訪談3、

勸服4、

指導17.06.2020

13人際傳播基本技巧：一

、說話的技巧二、

傾聽的技巧三、提問的技巧四、反饋的技巧五、非語言傳播的技巧17.06.202014人際傳播中的幾個注意事項：1、

交談中突然改變話題2、

不適當?shù)谋ＷC和不負責任的承諾3、

過分表述自己的意見，

主導交談全過程

4、

連珠炮式提問，使人難以接受5、

對交談對象的問題答非所問6、

對對方表現(xiàn)出不耐煩，態(tài)度生硬

7、

過早下結論17.06.2020

15第三節(jié)：

大眾傳

播概

念：指職

業(yè)

性

信

息

傳

播

機

構

和

人

員

，

通

過廣播、

電視、

電影、

報紙、

期刊、

書

籍

等

大

眾

傳播

技

術

手

段

，向

范

圍

廣

泛

、

為數(shù)

眾多的社會人群傳遞信息的過程。17.06.2020

16大眾傳播的特點：1、

傳播者是職業(yè)性的傳播機構和人員，

并需要借助非自然的傳播技術手段，

控制傳播的過程和內(nèi)容；2、

信息是公開的，公共的，

面向全社會人群

；3、

傳播速度快，擴散距離遠，

覆蓋區(qū)域寬；17.06.2020

17大眾傳播的特點：4、傳播材料的統(tǒng)

一

批量生產(chǎn)和重復利用，

可保證信息的標準化和規(guī)范化；5、受眾

為

數(shù)

眾

多

，

分

散

廣

泛

，

人

群

結

構

復雜多元，且匿名自由；6、大眾傳播是單向的，

很難互換傳受角色。

信息反饋間接速度緩慢，缺乏自發(fā)性。17.06.202018第四節(jié)：

影響健康傳播效果的因素與對策健康傳播效果的三個層面：1、

認知層面

—

外部信息作用于人的知覺和記憶系統(tǒng)，

引起人的知識量的變化和知識結構的變化。2、

心理層面

—

作用于人的觀念或價值體系而引發(fā)情感、信念或態(tài)度的變化。3、

行為層面

—

知識量+知識結構+情感+信念+態(tài)度的變化，通過人的行為表現(xiàn)出來的變化。17.06.2020

19傳者因素：健康傳播者是健康傳播的主體，

具

有

收集、制作與傳遞信息、

處理反饋信息、

評價傳

播

效

果

等

多

項

職

能

。

因

此

，

健

康

傳

播者的素質(zhì)直接影響到傳播效果。17.06.2020

201、

信息內(nèi)容的針對性、科學性和指導性；2、

訊息準確、

通用，表達方式適當；3、關于錯誤信息的批判。二

、

信息因素：17.06.2020

21三、

受者因素：1、

受者的選擇性心理；人們

往

往

傾

向

于

注

意

、

理

解

、

記

憶

與

自

己

觀念、經(jīng)驗、個性、

需求等因素相一致的信息。2、受者對信息需求的共同心理特征；求真、求新、

求短、

求近、

求情厭教3、受者的社會經(jīng)濟文化特征；4、受者對信息的尋求與使用；17.06.2020

22四、

媒介因素：1、

媒介的選擇性；2、

多媒介的組合策略。17.06.2020

23五

、

環(huán)

境

因

素：1、

自

然環(huán)

境：天氣、

時間、地點、

場所、

氣氛2、

社

會環(huán)

境：特定人群的社會經(jīng)濟狀況、

文化習俗、

社

會規(guī)范、

政策法規(guī)、

社會及社區(qū)的支持力度、

周

圍人群的態(tài)度。17.06.2020

24討

論

：1、

舉例說明“共同經(jīng)驗域”對傳播活動的重

要性有哪些?2、

為提高健康信息傳播效果，在傳播者與健

康信息方面應注意什么?3、

哪些

因素

會