目錄目錄Contents01從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造” 0101高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展 02體系化、高端化、智能化的轉(zhuǎn)型升級(jí) 0402用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前 0802用戶認(rèn)知，理性到感性的升華 09中國(guó)“智造”，由被接受到被青睞 2003“六好”智造，成就真正的“了不起” 3803好銷量和好口碑 39好技術(shù)和好產(chǎn)品 39好品牌和好價(jià)值 40第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”ChapterOne從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”中國(guó)制造業(yè)在科技和創(chuàng)新的加持下，從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展，向體系化、高端化、智能化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由“制造”到“智造”的華麗蛻變。2022中國(guó)智造觀察報(bào)告第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”0202高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。過去十年間，在政策扶持、技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)境寬松的有利條件下，制造業(yè)開啟了轉(zhuǎn)型與升級(jí)的新篇章，取得了歷史性的成就。01、規(guī)模優(yōu)勢(shì)不斷鞏固01、規(guī)模優(yōu)勢(shì)不斷鞏固2021年中國(guó)制造業(yè)增加值規(guī)模達(dá)到了31.4萬億元，占GDP比重達(dá)274%，占全球比重由2012年的22.5%提高至2021年的近30%，且連續(xù)12年位居世界第一。從2012年到2021年，中

從抖音平臺(tái)的線上內(nèi)容來看，2022年上半年關(guān)于中國(guó)制造的視頻發(fā)布量和播放量也有大幅提升，和去年同期相比分別有279.6%、101.7%的增幅，創(chuàng)作者愿意在平臺(tái)上發(fā)布中國(guó)制造相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)，消費(fèi)者也愿意在平臺(tái)上關(guān)注此類內(nèi)容，中國(guó)制造業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)線上線下的同時(shí)增長(zhǎng)。中國(guó)制造業(yè)增加值和其占全球比重

中國(guó)制造業(yè)相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量對(duì)比

中國(guó)制造業(yè)相關(guān)內(nèi)容的播放量對(duì)比16.98萬億元22.516.98萬億元

31.4萬億元30.031.4萬億元

增速279.6%

增速101.7%2012年 2021年數(shù)據(jù)來源：（增加值）國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，（占全球比重）工信部2012年-2021年工業(yè)增加值年均增速對(duì)比中國(guó)6.3%

全球2.0%

2021年H12022年H1 2021年H12022年H1數(shù)據(jù)來源：工信部 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”030302、體系優(yōu)勢(shì)更加凸顯02、體系優(yōu)勢(shì)更加凸顯按照工信部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)制造業(yè)有41個(gè)工業(yè)大類、207個(gè)工業(yè)中類和666個(gè)工業(yè)小類，成為全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)。并且制造業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈配套能力全球領(lǐng)先，具有強(qiáng)大的韌性和發(fā)展?jié)摿?，這種體系完備、配套完善、組織協(xié)作能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在近幾年應(yīng)對(duì)外部沖擊過程中得到了充分彰顯。03、智能制造卓有成效03、智能制造卓有成效國(guó)務(wù)院于2015年發(fā)布了《中國(guó)制造2025》，部署全面推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。以推進(jìn)智能制造為主攻方向，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)由大變強(qiáng)。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)制造業(yè)已由高速增長(zhǎng)階段逐步轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。十年來，我國(guó)深入實(shí)施智能制造工程和制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能與制造業(yè)的融合發(fā)展。2021年，重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)關(guān)鍵工序數(shù)控化率、數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率分別達(dá)到55.3%和74.7%，較2012年分別提高30.7和25.9個(gè)百分點(diǎn)，一批智能示范工廠加快建成，智能制造應(yīng)用規(guī)模全球領(lǐng)先。第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”0404體系化、高端化、智能化的轉(zhuǎn)型升級(jí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，制造業(yè)在工業(yè)產(chǎn)值上實(shí)現(xiàn)了全球最高，規(guī)模效應(yīng)明顯。近年來，5G、人工智能等新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，應(yīng)用范圍向生產(chǎn)制造的核心環(huán)節(jié)不斷延伸，有力支撐了制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力中國(guó)制造向中國(guó)“智造”飛躍。01、由商品組裝、制造到完整生態(tài)體系01、由商品組裝、制造到完整生態(tài)體系中國(guó)制造業(yè)增加值于2010年成為世界第一，但彼時(shí)中國(guó)制造業(yè)依舊以組裝模式為主，不少領(lǐng)域，只要涉及難度較大的核心技術(shù)，幾乎被國(guó)外技術(shù)壟斷，中國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)的只是量變，而質(zhì)變遲遲未能實(shí)現(xiàn)。如果比較一下上世紀(jì)70年代的“德國(guó)制造”和80年代的“日本制造”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)制造”確實(shí)完全是不同的模式。德國(guó)、日本整個(gè)體系環(huán)節(jié)都能自我掌控，而“中國(guó)制造”很多產(chǎn)品則是利用中國(guó)的勞動(dòng)力進(jìn)行組裝，然后再出口。

隨著政府的大力推動(dòng)和企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高，中國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸形成具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從零部件工廠到市場(chǎng)終端產(chǎn)品生產(chǎn)商，從簡(jiǎn)單組裝到復(fù)雜制造，再到創(chuàng)造和“智造”，中國(guó)制造品牌走出了一條轉(zhuǎn)型再出發(fā)的道路。第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”050502、以內(nèi)循環(huán)為基石，邁向全球市場(chǎng)02、以內(nèi)循環(huán)為基石，邁向全球市場(chǎng)當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)格局正發(fā)生著巨大的變革，中國(guó)正在加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。一方面，發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，為制造業(yè)內(nèi)循環(huán)提供原動(dòng)力；另一方面，打造世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開放。在國(guó)際市場(chǎng)中，中國(guó)企業(yè)正在重新定位，依靠先進(jìn)的技術(shù)和豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持走品牌化經(jīng)營(yíng)道路，越來越多的中國(guó)產(chǎn)品在質(zhì)量、技術(shù)和服務(wù)等方面已達(dá)到全球先進(jìn)水平，得到了越來越多的海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

同時(shí)，我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)品的出口發(fā)生了巨大變化，由以勞動(dòng)密集型行業(yè)為主，逐漸轉(zhuǎn)變成了以技術(shù)密集型行業(yè)為主，出口結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，產(chǎn)品質(zhì)量和出口附加值得以提升。從2012年到2021年，我國(guó)技術(shù)密集型的機(jī)電產(chǎn)品、高新技術(shù)產(chǎn)品出口額分別由2012年的7.4萬億元、3.8萬億元增長(zhǎng)到2021年的12.8萬億元、6.3萬億元，制造業(yè)中間品貿(mào)易在全球的占比達(dá)到20%左右，2021年入圍世界500強(qiáng)的中國(guó)制造業(yè)品牌有58家，比2021年增加27家，骨干龍頭企業(yè)持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)。技術(shù)密集型機(jī)電產(chǎn)品出口額 高新技術(shù)產(chǎn)品出口額 入圍世界500強(qiáng)的中國(guó)制造業(yè)品牌數(shù)量12.8萬億元7.4萬億元 7.4萬億元 316.33.8萬億元3.8萬億元2012年 2021年 2012年 2021年 2012年 2021年數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”0606并且，對(duì)于品牌而言，通過布局海外市場(chǎng)，一方面能實(shí)現(xiàn)海外擴(kuò)張和增量探索，另一方面也能實(shí)現(xiàn)在用戶內(nèi)心的形象反哺，樹立正面的品牌形象。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研顯示，為數(shù)眾多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為在國(guó)外市場(chǎng)取得出色表現(xiàn)意味著產(chǎn)品的“品質(zhì)過關(guān)”、“品牌認(rèn)可”，也會(huì)更愿意購(gòu)買這些品牌的產(chǎn)品，而已經(jīng)購(gòu)買和使用在國(guó)外市場(chǎng)取得成功的國(guó)產(chǎn)品牌，還能滿足其民族自豪感和使命感。用戶對(duì)出海成功手機(jī)品牌的認(rèn)知分布品質(zhì)是過關(guān)的76.1%品牌是認(rèn)可的60.0%能激發(fā)我的民族自豪感40.5%形象是高端的34.1%能提升我的購(gòu)買意愿對(duì)我沒影響8.2%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=334503、由低技術(shù)、低附加值產(chǎn)業(yè)向高端制造轉(zhuǎn)型03、由低技術(shù)、低附加值產(chǎn)業(yè)向高端制造轉(zhuǎn)型曾經(jīng)中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)在國(guó)際分工中可以看作一條微笑型曲線，一端是研發(fā)設(shè)計(jì)，另一端是營(yíng)銷服務(wù)，兩端附加值高，中間是加工制造，附加值低，大量的制造企業(yè)集中在中間低洼地帶。中國(guó)制造業(yè)的微笑曲線附加值附加值研發(fā)設(shè)計(jì)營(yíng)銷服務(wù)加工制造流程環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)整理第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”第一章·從中國(guó)制造，到中國(guó)“智造”0707近十幾年，中國(guó)通過實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，加快推進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型。隨著技術(shù)升級(jí)工程的實(shí)施，中高端產(chǎn)品以手機(jī)行業(yè)的變化為例，或許能說明這種趨勢(shì)。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，盡管2021年中國(guó)出口手機(jī)同比下降1.2%，但產(chǎn)值卻增長(zhǎng)了9.3%，附加值實(shí)現(xiàn)逐步提升。和手機(jī)行業(yè)類似，許多行業(yè)已經(jīng)或正在告別組裝代工時(shí)代，試圖向“微笑曲線”兩端的更高處攀升。中國(guó)出口手機(jī)數(shù)量（億部） 中國(guó)出口手機(jī)產(chǎn)值（億元）增速-1.2%

增速9.629.59.3%9.629.58643 9447 2020年 2021年 2020年 2021年數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署從世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2021年，中國(guó)申請(qǐng)人通過《專利合作條約》（PCT）途徑提交的國(guó)際專利申請(qǐng)達(dá)69540件，同比增長(zhǎng)0.9%，連續(xù)3年位居申請(qǐng)量排行榜首位。其中，華為以6952位，并且連續(xù)5年獨(dú)占鰲頭，OPPO以2208件排名第六，相比2020年提升了2位，第三年躋身PCT國(guó)際專利全球申請(qǐng)人排行榜前十。截至2022年6月30日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過80000件，全球授權(quán)數(shù)量超過40000件。2021全球PCT專利申請(qǐng)國(guó)家TOP108（萬） 6 420

2021全球PCT專利申請(qǐng)公司TOP108（千） 6 420中國(guó)美國(guó)日本韓國(guó)德國(guó)法國(guó)英國(guó)瑞士瑞典荷蘭

華為高通三星LG三菱廣東博伊愛立索尼松下數(shù)據(jù)來源：WIPO

電子電機(jī)OPPO科技信數(shù)據(jù)來源：WIPO專利數(shù)量增加的背后是中國(guó)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上多年深耕和努力的結(jié)果，也是推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端制造的強(qiáng)勁引擎。未來，制造商品附加值的提升，比拼的就是人工智能終端設(shè)備的技術(shù)水平、精度和效率，也就是“智造”的環(huán)節(jié)。智能制造產(chǎn)業(yè)的革命，就是生產(chǎn)力的革命，也是制造品質(zhì)的革命，更是品牌塑造的革命。第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前ChapterTwo用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前隨著中國(guó)制造產(chǎn)品品質(zhì)的提升和與中國(guó)文化的深度結(jié)合，用戶對(duì)中國(guó)制造品牌由關(guān)注到興趣，由好感到行動(dòng)，認(rèn)知也由“價(jià)格便宜”到“品質(zhì)好”、“科技感強(qiáng)”。制造業(yè)靠科技進(jìn)步吸引用戶，用戶需求進(jìn)一步反哺產(chǎn)品提升，兩者成為良性的生態(tài)齒輪，驅(qū)動(dòng)中國(guó)制造品牌的成長(zhǎng)與壯大。2022中國(guó)智造觀察報(bào)告03第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前0909用戶認(rèn)知，理性到感性的升華01、關(guān)注度和好感度雙提升01、關(guān)注度和好感度雙提升在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)名詞叫來源國(guó)效應(yīng)（CountryOfOriginEffect），國(guó)對(duì)產(chǎn)品本身的質(zhì)量做出評(píng)估，最終影響消費(fèi)者的態(tài)度和購(gòu)買意向的現(xiàn)象。曾經(jīng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口產(chǎn)品的好感度和信任度較高，對(duì)中國(guó)品牌制造產(chǎn)品的印象停留在“價(jià)格便宜”的認(rèn)知。而隨著中國(guó)制造業(yè)的飛躍，消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的關(guān)注度正在提升，很多高品質(zhì)、高價(jià)值的中國(guó)制造品牌受到越來越多消費(fèi)者的青睞，“品質(zhì)好”、“科技感強(qiáng)”成為用戶對(duì)中國(guó)制造品牌的新評(píng)價(jià)。根據(jù)巨量算數(shù)用戶調(diào)研，用戶對(duì)中國(guó)制造品牌有著強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿，在調(diào)研人群中，超過40%的用戶表現(xiàn)出“很強(qiáng)烈”的購(gòu)買意愿，還有近30%的用戶的購(gòu)買意愿也“比較強(qiáng)烈”。中國(guó)制造品牌以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力打動(dòng)用戶，激發(fā)用戶對(duì)中國(guó)制造品牌的關(guān)注度和好感度。用戶對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的購(gòu)買意愿29.9%29.729.9%29.7%很強(qiáng)烈 比較強(qiáng)烈 一般數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前PAGEPAGE10而且，中國(guó)制造品牌印象的提升有效促進(jìn)了用戶的消費(fèi)意愿，用戶的關(guān)注度和好感度最終也轉(zhuǎn)化成實(shí)際消費(fèi)行動(dòng)。在過去一年，用戶對(duì)中國(guó)制造品牌的消費(fèi)呈現(xiàn)出“增加”的趨勢(shì)，其中，“大幅增加”和“明顯增加”的用戶占比分別為28.1%、25.7%，中國(guó)制造品牌獲得越來越多的用戶青睞。用戶的消費(fèi)變化，也說明對(duì)中國(guó)制造品牌更加喜愛，更加信賴。同時(shí)，中國(guó)制造品牌消費(fèi)頻次的增加也能夠讓消費(fèi)者有更進(jìn)一步的機(jī)會(huì)去了解和體驗(yàn)中國(guó)制造產(chǎn)品，進(jìn)而提升品牌印象，形成品牌-消費(fèi)之間的良性循環(huán)。

未來，用戶對(duì)中國(guó)制造品牌的前景也有著明顯的向好預(yù)期。整體而言，用戶對(duì)中國(guó)品牌制造還是保持積極樂觀態(tài)度，看好中國(guó)制造品牌未來前景的（包括非?？春煤捅容^看好）的用戶占比約為92.4%，不看好的用戶僅占0.6%。消費(fèi)觀念和消費(fèi)態(tài)度不僅是用戶的個(gè)人經(jīng)歷和體驗(yàn)的反映，同時(shí)也折射出時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)，正是由于中國(guó)制造產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值的雙品質(zhì)提升，用戶的消費(fèi)認(rèn)知和衡量觀念才會(huì)發(fā)生本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。用戶對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品過去一年的消費(fèi)變化 用戶對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品未來前景的態(tài)度大幅增加明顯增加沒太大變化小幅增加減少

3.8%

28.1%25.7%19.2%11.8%

越做越好尚需時(shí)日不看好

7.0%0.6%

49.2%43.2%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前PAGEPAGE20由關(guān)注轉(zhuǎn)為興趣新媒介提升了中國(guó)制造業(yè)傳播的廣度和活力，以具有創(chuàng)新性、趣味性、個(gè)性化和多樣化的形式，讓更多的人能夠感受到中國(guó)制造的進(jìn)步和“了不起”。以抖音平臺(tái)為例，與中國(guó)制造相關(guān)的視頻無論發(fā)布量還是播放量，均呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，這也證明創(chuàng)作者和用戶對(duì)中國(guó)制造業(yè)的關(guān)注度都在持續(xù)提升。2022年上半年中國(guó)制造的視頻發(fā)布量和播放量，和去年同期相比分別增長(zhǎng)276.9%、101.7%，在吸引用戶和傳播方面中國(guó)制造業(yè)發(fā)揮出了顯著作用。中國(guó)制造業(yè)相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量和播放量趨勢(shì)新發(fā)布視頻數(shù) 視頻播放次數(shù)1月2021年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)中國(guó)制造業(yè)相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量增速 中國(guó)制造業(yè)相關(guān)內(nèi)容的播放量增速增速279.6%增速279.6% 增速101.7%

2022年H1

2021年H1

2022年H1數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) AMIRO覓光作為一款家用美容科技品牌，持續(xù)深耕光電技術(shù)，通過推出爆款產(chǎn)品、明星代言等方式，獲得極高關(guān)注。巨量算數(shù)顯示，AMIRO覓光在2022年上半年的抖音平臺(tái)搜索量同比增長(zhǎng)超過10倍。今年9月1日，AMIRO覓光宣布高圓圓成為其品牌代言人，這也是國(guó)貨科技美容品牌引領(lǐng)者與頂流明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在AMIRO覓光抖音企業(yè)號(hào)發(fā)布的話題#高光能量蓋出來播放量高達(dá)5.7億+次，并且在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”期間，銷量穩(wěn)居抖音平臺(tái)美容儀器類TOP1。不管是爆款產(chǎn)品力帶來的差異化體驗(yàn)，還是真摯情感溝通支撐下激發(fā)的群體共鳴，都是AMIRO覓光打造的獨(dú)有品牌吸引力和消費(fèi)關(guān)注力。依靠品牌力與產(chǎn)品力，AMIRO覓光成功吸引用戶的關(guān)注和興趣，成為名副其實(shí)的“國(guó)貨之光”。AMIRO覓光相關(guān)搜索量對(duì)比增速增速2021年H1 2022年H1數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)隨著關(guān)注度的不斷加深，用戶已不滿足內(nèi)容的被動(dòng)獲取，也會(huì)通過點(diǎn)贊和評(píng)論與創(chuàng)作者或其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)更為深層的交流。2022年上半年，中國(guó)制造業(yè)短視頻的用戶點(diǎn)贊量和評(píng)論量，同比分別增加約67.2%、124.3%。中國(guó)制造業(yè)相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)贊量和評(píng)論量趨勢(shì)每月視頻點(diǎn)贊次數(shù)每月視頻評(píng)論次數(shù)1月2021年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)中國(guó)制造業(yè)相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)贊量增速 中國(guó)制造業(yè)相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論量增速67.2%增速124.367.2%增速124.3% 2021年H1 2022年H1 2021年H1 2022年H1數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)從線上用戶來看，對(duì)中國(guó)制造行業(yè)感興趣的用戶規(guī)模持續(xù)走高，中國(guó)制造行業(yè)也收獲越來越多的“粉絲”。中國(guó)制造品牌興趣用戶數(shù)量趨勢(shì)1月2021年

2月 3月 4月 5月 6

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1月 22022年

3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)隨著興趣用戶的規(guī)模增加，用戶的需求多樣性凸顯，對(duì)內(nèi)容的主動(dòng)搜索興趣也在升溫。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)制造相關(guān)的內(nèi)容搜索量呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，用戶對(duì)中國(guó)制造相關(guān)的內(nèi)容興趣進(jìn)一步提升，主動(dòng)了解意愿持續(xù)增強(qiáng)。用戶對(duì)中國(guó)制造品牌的情感逐漸由關(guān)注轉(zhuǎn)為興趣。中國(guó)制造相關(guān)搜索量趨勢(shì)1月2021年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)中國(guó)制造相關(guān)搜索量增速

增速122.2%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)

2021年H1 2022年H1由好感轉(zhuǎn)為行動(dòng)除了關(guān)注外，在巨量算數(shù)用戶調(diào)研中，超過40%的用戶對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品表現(xiàn)出“很強(qiáng)烈”的購(gòu)買意愿。中國(guó)制造品牌以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力打動(dòng)用戶，激發(fā)用戶對(duì)中國(guó)制造品牌好感。

價(jià)，其中，2022年上半年的正面評(píng)論占44.7%，相比2021年上半年增加了3.2個(gè)百分點(diǎn)，正面口碑占比持續(xù)擴(kuò)大，用戶對(duì)中國(guó)制造品牌的好感度進(jìn)一步提升。用戶對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的購(gòu)買意愿 中國(guó)制造正面評(píng)論占比40.4%29.929.9%29.7%44.7%41.544.7%41.5%

比較強(qiáng)烈 一般

2021年H1 2022年H1數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，在用戶選購(gòu)中國(guó)制造品牌因素的TOP5中，“價(jià)格便宜”已經(jīng)不再是消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)制造品牌唯一的因素。除了情感因素（支持國(guó)產(chǎn)品牌）外，“產(chǎn)品質(zhì)量好”、“科技感強(qiáng)”、“售后有保障”等成為用戶選購(gòu)產(chǎn)品的主要因素，中國(guó)產(chǎn)品的可靠形象和科技感也已經(jīng)逐漸根植于消費(fèi)者心目當(dāng)中，用戶對(duì)于中國(guó)制造品牌的態(tài)度也由好感，轉(zhuǎn)為興趣，到最后的實(shí)際消費(fèi)行為。用戶對(duì)中國(guó)品牌購(gòu)買參考因素67.8%42.742.7%29.1%27.4%25.2%支持國(guó)產(chǎn)品牌 產(chǎn)品質(zhì)量好 價(jià)格便宜 科技感強(qiáng) 售后有保障數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=334502、理性和感性的雙認(rèn)知02、理性和感性的雙認(rèn)知消費(fèi)者愿意為中國(guó)制造品牌買單，一方面是產(chǎn)品與中國(guó)文化的深度結(jié)合，激發(fā)用戶的愛國(guó)情感，同時(shí)也離不開產(chǎn)品本身品質(zhì)的提升，尤其體現(xiàn)在自主研發(fā)能力和科技創(chuàng)新方面。核心技術(shù)創(chuàng)新也是消費(fèi)者關(guān)注和選購(gòu)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，科技進(jìn)步吸引用戶購(gòu)買，用戶需求反哺產(chǎn)品提升，兩者成為良性的生態(tài)齒輪，驅(qū)動(dòng)中國(guó)制造品牌迭代和發(fā)展。理性：科技至上只有把人作為目的，把科技作為工具，才會(huì)為用戶創(chuàng)造出更好的體驗(yàn)。隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，智能手機(jī)、智能汽車、智能家居等產(chǎn)品層出不窮，隨著人們生活水平的提高與消費(fèi)觀念的升級(jí)，越來越多用戶選擇使用智能化、個(gè)性化的產(chǎn)品，以滿足自身對(duì)品質(zhì)生活和便利體驗(yàn)的需求。在巨量算數(shù)調(diào)研中，在中國(guó)制造品牌購(gòu)買因素統(tǒng)計(jì)中，科技也成為繼“質(zhì)量好”、“價(jià)格低”之外的重要參考因素。在科技的細(xì)分領(lǐng)域中，消費(fèi)者整體關(guān)注較均衡，其中，5G、消費(fèi)電子、新能源車、半導(dǎo)體、人工智能、云計(jì)算等行業(yè)均受到各個(gè)細(xì)分賽道用戶的關(guān)注。用戶對(duì)科技關(guān)注的領(lǐng)域分布57.8%41.141.1%29.1%27.4%25.2%消費(fèi)電子 新能源車 5G 人工智能 半導(dǎo)體數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345智能制造滲透到每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。近幾年“顏值經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起，讓美容行業(yè)步入快速發(fā)展階段。AMIRO覓光自2015年成立以來，專注于居家美容科技研發(fā)，背靠3所創(chuàng)新研究實(shí)驗(yàn)室，堅(jiān)持自主研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，獲得171件國(guó)際與國(guó)內(nèi)專利，利用高新技術(shù)開創(chuàng)護(hù)膚新思路。近日，AMIRO覓光推出新品美容儀AMIRO覓光膠原炮S1，采用純平鍍鈦導(dǎo)頭專利設(shè)計(jì)，從根源實(shí)現(xiàn)更好護(hù)膚效果，并且在家用美護(hù)行業(yè)首創(chuàng)蓋章模式，開辟高效護(hù)膚新路徑。純平鍍鈦導(dǎo)頭，適應(yīng)國(guó)人肌膚特征為適應(yīng)國(guó)人肌膚不耐摩擦、易生炎癥色沉的生理結(jié)構(gòu)特征，AMIRO覓光專研了純平鍍鈦導(dǎo)頭專利技術(shù)。首先，這種純平面導(dǎo)頭避免了突起導(dǎo)頭以及物理摩擦給肌膚屏障造成負(fù)擔(dān)，可以做到表皮控溫真皮升溫，保護(hù)肌膚屏障。其二，導(dǎo)頭采用穩(wěn)定性好的鍍鈦材質(zhì)，可以避免皮膚過敏，提升用戶體驗(yàn)，確保肌膚安全。首創(chuàng)蓋章手法，聚集能量作用真皮層AMIRO覓光首創(chuàng)蓋章操作手法，讓能量能夠更集中、更深入、更均勻地達(dá)到真皮層，解決了傳統(tǒng)滑動(dòng)式射頻能量難以下滲的痛點(diǎn)。蓋章操作不僅是手法創(chuàng)新，也是AMIRO覓光持續(xù)升級(jí)射頻技術(shù)和溫控技術(shù)后做出的重要突破，既能保護(hù)脆弱表皮層，也能深層有效刺激膠原再生，在安全與有效之間找到了很好的平衡點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更簡(jiǎn)單、科學(xué)、有效的護(hù)膚體驗(yàn)。成立于2016年的云鯨智能是一家立足于家用機(jī)器人領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，在創(chuàng)新科技的滲透下，云鯨橫跨了SLAM、三維感知、AI物體識(shí)別、機(jī)器人結(jié)構(gòu)技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)申請(qǐng)了400多篇技術(shù)專利。成立至今，推出了三代智能掃拖機(jī)器人產(chǎn)品，引領(lǐng)智能掃地機(jī)品類的升級(jí)。2019年，云鯨推出了全球首款自己洗拖布的掃拖一體機(jī)器人J1，并在2020年被美國(guó)《時(shí)代》雜志稱為改變生活的發(fā)明，斬獲愛迪生發(fā)明獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、德國(guó)創(chuàng)新獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。2021年9月，云鯨發(fā)布“能自動(dòng)上下水”掃拖機(jī)器人J2，創(chuàng)新性地將自動(dòng)上下水功能進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了在拖地方面的全自動(dòng)體驗(yàn)。2022年8月，云鯨發(fā)布第三代掃拖機(jī)器人——J3小鯨靈?；谛袠I(yè)首創(chuàng)的“DirtSense污水識(shí)別系統(tǒng)”，J3小鯨靈實(shí)現(xiàn)真正意義上的智能自動(dòng)化，獲得“2022年度EPDA歐洲產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、被評(píng)為“2022年清潔電器產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)零售份額占比中，云鯨以17.1%的市占率排名第二。截至2022年，云鯨已走進(jìn)全球超100萬用戶家庭，成為“科技帶動(dòng)清潔”的中國(guó)“智造”品牌。

云鯨J3小鯨靈2021年中國(guó)掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)零售份額17.1%17.1%科沃斯 云鯨 石頭 小米 其他數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)感性：情感加持除了科技的加碼，讓用戶在物質(zhì)層面帶來滿足，情感訴求也是用戶選擇中國(guó)制造品牌的重要因素。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)制造產(chǎn)品的購(gòu)買因素中，有52.7%的用戶兼顧情感和產(chǎn)品因素，而懷有“國(guó)貨情感”的用戶比例高達(dá)25.9%，用戶通過“理性”+“感性”雙重因素來選購(gòu)產(chǎn)品。用戶購(gòu)買因素的分布25.9%12.8%25.9%12.8%8.7%情感和產(chǎn)品因素兼顧 國(guó)貨情感 產(chǎn)品技術(shù) 其他數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345在用戶感性和情感的購(gòu)買因素中，“愛國(guó)”、“支持國(guó)貨”、“大國(guó)匠心”、“民族自豪感”也成為用戶選擇中國(guó)制造品牌的因素，大多數(shù)用戶選擇中國(guó)制造品牌是基于支持國(guó)產(chǎn)品牌和體現(xiàn)民族自豪感，情感因素也在用戶的決策中扮演越來越重要的作用。用戶情感方面因素分布78.3%28.9%3.0%2.1%2.1%2.0%0.8%支持國(guó)貨 民族自豪感其他大國(guó)匠心文化自信中國(guó)驕傲國(guó)貨之光數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345可以看出，中國(guó)制造的崛起的背后，其實(shí)是產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)的理性因素，和家國(guó)情懷、民族自信的感性因素的結(jié)合。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，用戶最高的需求層次是精神層面。消費(fèi)者購(gòu)買和使用中國(guó)制造商品，在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足，它在消費(fèi)者心目中的價(jià)值可能已經(jīng)超出商品本身，在中國(guó)制造商品的購(gòu)買環(huán)節(jié)中，用戶也在情感和精神層面支持著中國(guó)制造品牌。中國(guó)“智造”，由被接受到被青睞用戶支持的源頭，永遠(yuǎn)是以品質(zhì)做基礎(chǔ)的產(chǎn)品?？萍嫉倪M(jìn)步，品質(zhì)的提升，才會(huì)讓用戶有肯定的評(píng)價(jià)。巨量算數(shù)針對(duì)用戶關(guān)注的制造業(yè)領(lǐng)域做了調(diào)研，結(jié)果顯示，汽車制造、家居/家電和手機(jī)3C是用戶關(guān)注度排前三的領(lǐng)域。無論哪個(gè)行業(yè)，都走出了一條由被接受到被青睞的品牌向上之路。本節(jié)將對(duì)此三個(gè)領(lǐng)域的特征和變遷展開論述。用戶對(duì)中國(guó)制造業(yè)關(guān)注領(lǐng)域分布14.1%14.0%13.414.1%14.0%13.4%10.0%9.4%8.2%5.4%1.7%1.5%0.9%家居家電手機(jī)3C機(jī)械設(shè)備其他醫(yī)藥化學(xué)食品加工服裝紡織金屬冶煉石油化工造紙印刷數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=334501、手機(jī)行業(yè)：中國(guó)的，也是世界的01、手機(jī)行業(yè)：中國(guó)的，也是世界的“中國(guó)的”數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)的全年總出貨量為13.5億部，其中出貨量排行前十的品牌中有、、。2021全球手機(jī)品牌出貨量TOP52021年出貨量（百萬臺(tái)）份額300 25% 2001000三星

蘋果 小米

OPPO

vivo

15%10%5%0%數(shù)據(jù)來源：Canalys在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，用戶目前在使用的手機(jī)品牌榜單TOP5中，除蘋果外均為中國(guó)品牌，其中，華為、OPPO、vivo位列前三，用戶通過實(shí)際購(gòu)買詮釋對(duì)中國(guó)制造品牌的信任。用戶持機(jī)品牌分布42.0%17.5%

%9.5% 6.1% 4.3%1.1% 1.1% 1.1% 0.7% 0.5%華為 OPPO vivo 小米 蘋果 榮耀 realme 其他 三星 一加 魅族數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345如果從手機(jī)用戶的意向換購(gòu)品牌分布來看，中國(guó)品牌更受歡迎，其中華為、OPPO、vivo三個(gè)品牌占據(jù)換機(jī)用戶意向品牌的78.5%，無論現(xiàn)在還是未來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在被越來越多的用戶支持和選購(gòu)。用戶換機(jī)意向品牌分布58.0%10.710.7%9.8%8.9%5.9%2.7%1.6%1.1%0.5%0.5% 0.5%華為 OPPO vivo 小米 蘋果 榮耀 其他 一加 魅族 realme 三星數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345可以看出，從過去的海外手機(jī)品牌霸榜，到如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無論在設(shè)計(jì)還是在技術(shù)上均實(shí)現(xiàn)飛躍，打破了海外品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)的固有格局，同時(shí)也加速了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)更新迭代的節(jié)奏。在核心技術(shù)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也正在持續(xù)的布局和研發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)功能的突破和新型功能的創(chuàng)新。如2021年12月，OPPO對(duì)外發(fā)布第一顆自研影像NPU芯片——馬里亞納X，并搭載在FindX5系列及Reno8系列手機(jī)；小米推出與徠卡合作的xiaomi12系列；華為也發(fā)布XMAGE影像品牌。技術(shù)的升級(jí)意味著中國(guó)手機(jī)品牌在高端領(lǐng)域的全方位躍升，在原有性價(jià)比的基礎(chǔ)上，中國(guó)品牌手機(jī)逐漸實(shí)現(xiàn)高端化，通過品牌形象和產(chǎn)品升級(jí)，滿足用戶的差異化需求，從而覆蓋更多的人群。第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前PAGEPAGE24自研全球首個(gè)6nm影像專用NPU芯片——馬里亞納X，開啟一機(jī)雙芯時(shí)代OPOFind5系列搭載了PPONPU?ilconX，DSA新黃金架構(gòu)理念、6nmIP?lconXPSPS/W能效比、20itUltra動(dòng)態(tài)范圍能力、20bitRAW域處理、RGBWPro雙通路處理的性能，F(xiàn)indX5Pro首次支持四大芯片級(jí)影像體驗(yàn)：4K夜景視頻：一幀都可以是超清夜景照片。HDRIMX709RGBW芯片級(jí)4K極夜視頻：在近乎沒有光照的環(huán)境中，F(xiàn)indX5面。App相機(jī)增強(qiáng)：FindX5ProApp的相機(jī)獲得更純凈和清晰的畫面。OPPOFindN折疊旗艦——從嘗鮮，到常用過去10年，智能手機(jī)屏幕尺寸增長(zhǎng)接近200%，更大屏幕帶來沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，也給用戶的常規(guī)握持、單手操控，以及隨身攜帶帶來挑戰(zhàn)。OPPOFindN的5.49，7.1英寸內(nèi)屏，讓手機(jī)擁有了兼顧小屏便攜和大屏沉浸的“黃金尺寸”，配合前后3D曲面設(shè)計(jì)，給用戶帶來折疊屏手機(jī)里絕無僅有的好手感。第一款商用折疊屏手機(jī)發(fā)布至今的四年里，“屏幕折痕嚴(yán)重”、“機(jī)身可靠性差”、“開合不自由”等成為被用戶詬病的幾大難題。OPPO歷時(shí)4年6代，自研精工擬椎式鉸鏈技術(shù)，有效減輕視覺折痕。還實(shí)現(xiàn)了50°到120°的多角度自由懸停，讓用戶可以隨心控制自己手機(jī)的折疊角度，在折疊和打開之間形成新型態(tài)。同時(shí)，OPPOFindN是首款通過折疊無憂萊茵認(rèn)證的折疊屏手機(jī)，即使在-20°的極限環(huán)境中，仍然可以通過20w次的折疊測(cè)試。得益于獨(dú)特的硬件形態(tài)和軟件適配，OPPOFindN交互，在生活、娛樂、工作等諸多場(chǎng)景為用戶帶來創(chuàng)新體驗(yàn)。第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前第二章·用戶選擇，推動(dòng)“智造”向前PAGEPAGE34全方位的升級(jí)，大大提升了用戶的滿意度，在巨量算數(shù)的調(diào)研中，從中國(guó)品牌手機(jī)的滿意度分布來看，“非常滿意”的用戶占比最高，達(dá)到55.8%，“比較滿意”的用戶占比排名緊隨其后，超過36%。僅有1.9%的用戶表現(xiàn)出不滿意的態(tài)度。中國(guó)品牌手機(jī)使用滿意度分布55.8%36.236.2%6.0%1.2%0.7%非常滿意 比較滿意 一般 不太滿意 很不滿意數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345從抖音數(shù)據(jù)來看，用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)相關(guān)的視頻播放次數(shù)持續(xù)上揚(yáng)，2022年上半年的播放量同比增長(zhǎng)123.0%，同時(shí)，用戶也愿意通過點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行興趣互動(dòng)，上半年的互動(dòng)量同比增加79.7%。中國(guó)品牌手機(jī)相關(guān)的視頻播放量和互動(dòng)量趨勢(shì)視頻播放量 互動(dòng)量1月2021年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)手機(jī)相關(guān)視頻的播放次數(shù) 手機(jī)相關(guān)視頻的互動(dòng)次數(shù)增速增速 79.779.7%2021H1 2022H1 2021H1 2022H1數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)“世界的”在中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)崛起之時(shí)，需求量巨大的海外手機(jī)市場(chǎng)也成為手機(jī)企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此，出海成為了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走向存量市場(chǎng)后的必由之路。從2009年OPPO進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)開始，智能手機(jī)行業(yè)成為中國(guó)企業(yè)出海成功行業(yè)之一，也是被消費(fèi)者所認(rèn)可的能代表國(guó)產(chǎn)智能制造的行業(yè)之一。以印度市場(chǎng)為例，自2014年以來，小米、OPPO、vivo等中資手機(jī)企業(yè)進(jìn)入印度市場(chǎng)，先后在印度建廠，實(shí)現(xiàn)本土生產(chǎn)。到今年第二季度，印度手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)小米、三星、realme、vivo、OPPO以及其他品牌的“六分天下”。除三星外，主要的市場(chǎng)份額都被中國(guó)品牌占據(jù)，四家中國(guó)品牌總市場(chǎng)份額達(dá)到67%。2022年Q2印度市場(chǎng)手機(jī)廠商出貨量和市占率出貨量合計(jì)36.4百萬臺(tái)1414% 5.1市場(chǎng)占有率 出貨量7 19%出貨量 市場(chǎng)占有率其他小米 OPPO三星 15% 5.5 6.7 18%市場(chǎng)占有率 出貨量 出貨量 市場(chǎng)占有率vivorealmerealme16%市場(chǎng)占有率

6出貨量

6.1

17%市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來源：Canalys出貨量單位：百萬臺(tái)另外，2021年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額排行榜中，排名前五的手機(jī)廠商中，中國(guó)手機(jī)品牌就占據(jù)三席，分別是小米、OPPO、realme，市場(chǎng)份額依次為23%、5%、4%。在印度尼西亞，OPPO、小米、vivo、realme進(jìn)入手機(jī)銷量TOP5排行榜，市場(chǎng)份額分別為22%、19%、19%、13%。2021年歐洲智能手機(jī)銷量份額排行TOP531.0%23.023.0%21.0%5.0%4.0%三星 小

蘋果

realme數(shù)據(jù)來源：Canalys2021年印度尼西亞智能手機(jī)銷量份額TOP522.022.0%19.0%19.0%18.0%13.0%OPPO

vivo

三星 realme數(shù)據(jù)來源：CanalysOPPO是中國(guó)最早一批進(jìn)軍海外市場(chǎng)的手機(jī)品牌之一。在出海這件事上，OPPO采取了“三步走”策略：第一步，初涉海外，進(jìn)入東南亞等新興市場(chǎng)。2009年，OPPO進(jìn)入泰國(guó)，開始了東南亞市場(chǎng)的布局。經(jīng)過多年的深耕，交出一份優(yōu)秀答卷。Canalys數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第二季度，OPPO在亞太智能手機(jī)市場(chǎng)位于第三位，在南亞市場(chǎng)位于第二名。第二步，進(jìn)入歐洲等成熟高端市場(chǎng)。2018年，OPPO進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，隨著品牌力的提升和技術(shù)的推動(dòng)，4年的時(shí)間，已經(jīng)成為歐洲市場(chǎng)第四大手機(jī)品牌。第三步，以全球品牌姿態(tài)，面向多元市場(chǎng)。這也是OPPO目前所處的階段，以價(jià)值觀實(shí)踐帶動(dòng)品牌升級(jí)——也成為OPPO的行動(dòng)目標(biāo)。品牌國(guó)際化，運(yùn)營(yíng)本土化，如今，海外市場(chǎng)成為OPPO增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。成立18年，出海12年，OPPO已成長(zhǎng)為全球知名科技品牌，足跡遍及60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過5億用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)，連續(xù)六年入選BrandZ中國(guó)全球化品牌榜單，自2021年至今，連續(xù)兩年進(jìn)入榜單TOP10，影響力持續(xù)攀升。整體來看，無論從市場(chǎng)規(guī)模還是品牌認(rèn)知來看，中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)處于中流砥柱的地位，向世界展示著中國(guó)智造的優(yōu)秀科技成果。02、智能家居/家電行業(yè)：中國(guó)品牌，服務(wù)中國(guó)家庭02、智能家居/家電行業(yè)：中國(guó)品牌，服務(wù)中國(guó)家庭中國(guó)家庭中國(guó)人重視親情，尤其年輕人組建家庭后有了孩子，很多家庭需要父母幫忙照看。一個(gè)家庭，上有老人，下有孩子，也形成了傳統(tǒng)的中國(guó)家庭。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研，相對(duì)單身人士而言，選購(gòu)智能家居/家電更多為家庭用戶，其中“有孩子不和父母住”的用戶占比高達(dá)46.6%，而“有孩子和父母一起住”的用戶也超過30%。智能家居/家電選購(gòu)用戶的家庭分布46.6%32.132.1%17.2%2.2%1.9%有孩，不和父母一起住

有孩，和父母一起住 單身

情侶 已婚無孩數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345在這種背景下，在購(gòu)買家居或家電時(shí)，每個(gè)成員的多元化需求均需顧及，既要照顧兒童的安全需求，又能照顧老人的便利需求，所以安全和便利也成為用戶購(gòu)買智能家居/家電的主要原因。在調(diào)研中，選擇“產(chǎn)品質(zhì)量好”、“安全便利”的用戶分別占據(jù)56.5%和34.1%，而54.3%的用戶則是看重中國(guó)家居/家電的科技感。用戶對(duì)智能家居/家電的購(gòu)買原因56.5%

54.3%34.134.1%32.1%29.1%25.9%15.1%3.7%2.6%產(chǎn)品質(zhì)量好

科技感強(qiáng)

安全便利

民族情節(jié)

售后服務(wù)有保障

價(jià)格便宜

品牌力強(qiáng)

設(shè)計(jì)潮流 其他數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345從用戶關(guān)注的智能家居/電器的分布來看，除了智能電視外，智能門鎖、智能門窗等和家庭安全相關(guān)的產(chǎn)品，以及智能洗衣機(jī)、智能冰箱、智能照明等和生活便利相關(guān)的產(chǎn)品的關(guān)注度較高。其中，在家庭清潔場(chǎng)景中，很多企業(yè)針對(duì)中國(guó)家庭推出智能清潔產(chǎn)品，極大地滿足了中國(guó)用戶對(duì)便利生活的需求。用戶對(duì)智能家居/家電關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域23.3%22.6%20.7%20.023.3%22.6%20.7%20.0%18.5%14.7%13.4%12.5%8.4%8.0%7.3%7.1%3.9%2.6%智能廚電（如電飯煲）智能清潔小家電（如掃地機(jī)器人智能個(gè)護(hù)（智能美容儀、牙刷）智能貓眼數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345清潔家電興起于歐美市場(chǎng)。大多數(shù)歐美家庭鋪有地毯，因此吸塵清掃成為主流需求，而中國(guó)家庭地面材質(zhì)則是以瓷磚和木地板為主，對(duì)智能拖地的需求十分旺盛。創(chuàng)立于2016年的云鯨智能專注智能掃地機(jī)器人的開發(fā)和生產(chǎn)，聚焦于拖地場(chǎng)景，極力滿足中國(guó)家庭的清潔需求。2019年，云鯨推出“會(huì)自己洗拖布”的掃拖機(jī)器人J1，首次將用戶從需要手動(dòng)洗拖布的痛點(diǎn)中解放出來。2021年9月，云鯨推出“能自動(dòng)換水”的二代產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)回洗拖布+拖布烘干+自動(dòng)上下水+自動(dòng)添加清潔劑+定時(shí)清潔的拖地全自動(dòng)體驗(yàn)。2022年8月推出“什么都替你想好了”的J3小鯨靈，研發(fā)出“DirtSense污水識(shí)別系統(tǒng)”、帶來“鯨靈托管”功能，能夠自主決策“清潔時(shí)間及頻率”，“更聰明”地拖地，也率先實(shí)現(xiàn)了“中滾刷抬升+邊刷位置控制+拖布抬升”的智能組合行為，實(shí)實(shí)在在解決了中國(guó)家庭的清潔痛點(diǎn)。中國(guó)品牌隨著抖音成為新一代搜索引擎，越來越多的用戶習(xí)慣在抖音平臺(tái)通過搜索來獲取所需信息。巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)了用戶對(duì)家居/家電行業(yè)的搜索數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)家居/家電的主動(dòng)搜索行為持續(xù)攀升，2022年上半年，用戶在抖音平臺(tái)對(duì)中國(guó)品牌家居/家電搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)273.6%。越來越多的用戶通過主動(dòng)搜索方式實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)品牌家居/家電相關(guān)的了解和興趣的滿足。中國(guó)品牌家居/家電行業(yè)搜索次數(shù)趨勢(shì)1月2021年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)在品牌搜索量TOP15榜單中，除西門子、飛利浦、松下，其余12個(gè)品牌均為中國(guó)品牌。消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的興趣和熱愛，通過家居/家電的主動(dòng)搜索行為體現(xiàn)的淋漓盡致。用戶對(duì)家居/家電行業(yè)主動(dòng)搜索量TOP15品牌海爾 格力蘇泊爾西門子海信飛利浦TCL 華帝 方太 松下奧克斯覓光

容聲 云鯨 創(chuàng)維數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)除了線上關(guān)注外，電商等新型業(yè)態(tài)的發(fā)展，讓用戶越來越青睞家居/家電的線上購(gòu)買，根據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)品牌家居/家電行業(yè)的GMV呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年上半年相比去年同期激增14倍。中國(guó)品牌家居/家電行業(yè)GMV趨勢(shì)1月2021年

2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月2022年

2月 3月 4月 5月 6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)中國(guó)品牌家居/家電行業(yè)GMV增幅增速14531453%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)

2021年H1 2022年H1隨著產(chǎn)品技術(shù)迭代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)智能家居/家電逐步實(shí)現(xiàn)智能化，用戶對(duì)中國(guó)品牌智能家居/家電的購(gòu)買因素中，價(jià)格已不是主要的因素，而偏向于智能、品質(zhì)、服務(wù)等因素。中國(guó)品牌以科技助力，實(shí)現(xiàn)智能化的轉(zhuǎn)型，真正做到中國(guó)品牌服務(wù)中國(guó)家庭。用戶對(duì)中國(guó)品牌智能家居/家電的關(guān)注因素73.973.9%64.7%44.6%35.6%9.7%8.8%8.0%4.7%節(jié)能環(huán)保

使用便利

安防預(yù)警

追求舒適

滿足新奇

休閑娛樂

彰顯個(gè)性 其他數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=334503、汽車行業(yè)：借力雙賽道，從跟隨者到領(lǐng)跑者03、汽車行業(yè)：借力雙賽道，從跟隨者到領(lǐng)跑者新能源賽道發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)是加快汽車強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要方向和破解能源環(huán)境約束的有效手段，具有重要戰(zhàn)略意義。在政策和市場(chǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)的新能源車市場(chǎng)滲透率快速提升，2022年上半年達(dá)到22%，2025年有望達(dá)到40%。中國(guó)新能源汽車銷量滲透率趨勢(shì)政策驅(qū)動(dòng)為主市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為主萌芽期成長(zhǎng)初期成長(zhǎng)期快速成長(zhǎng)期發(fā)展階段新能源汽車銷量政策驅(qū)動(dòng)為主市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為主萌芽期成長(zhǎng)初期成長(zhǎng)期快速成長(zhǎng)期發(fā)展階段2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E2024E2025E數(shù)據(jù)來源：中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)其中，在2022年上半年，中國(guó)品牌的新能源車貢獻(xiàn)率達(dá)到81.9%，帶動(dòng)整體新能源市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比105.6%的高速增長(zhǎng)，成為新能源汽車市場(chǎng)的領(lǐng)軍人。2022年上半年國(guó)別品牌的貢獻(xiàn)率81.9%10.910.9%6.0%1.2%中國(guó) 美國(guó) 德國(guó) 其他數(shù)據(jù)來源：中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)2022年上半年，中國(guó)新能源乘用車占全球新能源乘用車份額高達(dá)59%。中國(guó)登上世界新能源汽車產(chǎn)銷第一寶座，實(shí)現(xiàn)汽車工業(yè)的彎道超車。增長(zhǎng)的背后，是用戶對(duì)新能源車產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研問卷，用戶對(duì)目前使用中的新能源車的評(píng)價(jià)中，“非常滿意”的用戶占比48.8%，“比較滿意”的用戶占比38.4%，“不滿意”用戶僅為2.1%。并且，在下一輛購(gòu)車計(jì)劃名單中，選擇中國(guó)新能源汽車用戶為48.1%，并且有36.6%的用戶也選擇中國(guó)品牌的燃油車，彰顯對(duì)中國(guó)汽車品牌強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。用戶對(duì)中國(guó)汽車品牌的口碑分布48.848.8%38.4%10.6%1.6%0.5%非常滿意

比較滿意 一

不太滿意

很不滿意數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345用戶計(jì)劃購(gòu)買下一輛車的分布48.148.1%36.6%12.7%2.5%中國(guó)品牌新能源車

中國(guó)品牌燃油車

暫無購(gòu)車（換車）計(jì)劃

外資品牌數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“智造”問卷調(diào)研，巨量算數(shù)，2022年9月，N=3345從線上生態(tài)來看，抖音平臺(tái)新能源汽車相關(guān)的短視頻供需兩旺，即：發(fā)布量和播放量均呈現(xiàn)大幅提升，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量點(diǎn)燃了用戶的播放興趣，用戶的興趣進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，中國(guó)新能源汽車得到越來越多用戶的關(guān)注。中國(guó)新能源車抖音短視頻發(fā)布量 中國(guó)新能源車抖音短視頻播放量增速 增速 增速122.0% 2021H1 2022H1 2021H1 2022H1數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)智能化賽道在汽車變革賽道中，如果說上半場(chǎng)是能源化的較量，那么下半場(chǎng)就是智能化的比拼。能源層面的電動(dòng)化很重要，但技術(shù)層面的智能化更是贏得智能電動(dòng)網(wǎng)聯(lián)汽車時(shí)代的核心之關(guān)鍵。中國(guó)車企通過技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，在智能汽車新市場(chǎng)土壤中實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)新能源車企獲相關(guān)專利總數(shù)量占全球?qū)＠偭康?0%，無論是在純電動(dòng)汽車專用平臺(tái)、燃料電池汽車等整車技術(shù)水平上，還是在動(dòng)力電池、第三代半導(dǎo)體等關(guān)鍵核心技術(shù)上，中國(guó)均遙遙領(lǐng)先于歐美國(guó)家，成為世界新能源汽車產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)領(lǐng)頭羊”，為中國(guó)汽車的“智造蛻變”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2021新能源汽車廠商專利數(shù)量排名524340053614292615655243400536142926156511031098791593上海汽車集團(tuán)股份有限公司東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司北京寶沃汽車股份有限公司北京車和家信息技術(shù)有限公司浙江零跑科技有限公司數(shù)據(jù)來源：企查查，截至2021年隨著軟件定義汽車時(shí)代的來臨，智能汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)新格局，中國(guó)自主品牌通過合作和自研的模式，實(shí)現(xiàn)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)搭載，讓“制造”變?yōu)椤爸窃臁保瑹o論在設(shè)計(jì)還是在核心技術(shù)層面均實(shí)現(xiàn)升級(jí)，在用戶的口碑中，認(rèn)為中國(guó)汽車品牌“產(chǎn)品質(zhì)量好”、“科技感強(qiáng)”的用戶分別占據(jù)44.0%、38.0%，品牌逐漸實(shí)現(xiàn)從“低廉價(jià)格”到“高度智能”的轉(zhuǎn)變。用戶對(duì)中國(guó)汽車品牌的評(píng)價(jià)44.044.0%38.0%27.5%19.4%19.0%10.9%6.9%2.1%產(chǎn)品質(zhì)量好

科技感強(qiáng)

價(jià)格便宜

品牌力強(qiáng)

售后服務(wù)有保障

安全便利

設(shè)計(jì)潮流 其他數(shù)據(jù)來源：中國(guó)“