—必貴園·森林城營銷中心開放暨國潮燒烤音樂節(jié)—森林大境盛世國潮02開放儀式KAIFANGYISHI03YINYUESHAOKAO音樂燒烤04MEITITUIGUANG媒體推廣01活動(dòng)介紹HUODONGJIESHAO05ZHIXINGZONGJIE執(zhí)行總結(jié)01活動(dòng)介紹2.美譽(yù)度通過富有溝通力的主題，良好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，可口的美食，與項(xiàng)目結(jié)合，提升項(xiàng)目美譽(yù)度。4.轉(zhuǎn)換率通過現(xiàn)場(chǎng)客戶到訪、朋友轉(zhuǎn)介紹、口碑傳播等方式，提煉準(zhǔn)客戶，增加轉(zhuǎn)換率，促進(jìn)成交。1.知名度以營銷中心開放+音樂燒烤形式，通過超強(qiáng)儀式感加持續(xù)性客流輸入，增加市場(chǎng)發(fā)生，提升項(xiàng)目知名度。3.到訪量通過豐富的線下體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)召集客流量，吸引全城居民，提升項(xiàng)目到訪量及人氣?；顒?dòng)目的活動(dòng)概況1活動(dòng)主題“森林大境盛世國潮”2活動(dòng)周期2021年6月5-12日3活動(dòng)定位開放儀式+人氣導(dǎo)客6活動(dòng)宗旨5活動(dòng)理念“歡樂與分享”4活動(dòng)地點(diǎn)項(xiàng)目外廣場(chǎng)+內(nèi)場(chǎng)釋義：有美食，要分享。有歡樂，要分享。好項(xiàng)目，要分享。對(duì)外，塑造熱鬧歡樂的場(chǎng)景，同時(shí)寓教于樂，將項(xiàng)目信息軟性植入到活動(dòng)中去，通過良好的細(xì)節(jié)布置，塑造品牌IP。活動(dòng)亮點(diǎn)營銷中心開放儀式燒烤音樂節(jié)內(nèi)場(chǎng)暖場(chǎng)導(dǎo)流客戶＋＋營銷中心開放儀式重在整體儀式感，通過獨(dú)特的儀式感，讓全城人民印象深刻。燒烤音樂節(jié)重在美食搭配及樂隊(duì)，高端稀缺美食占比10%，目的拉升活動(dòng)調(diào)性，增加傳播。普通特色美食占比70%，目的符合大眾口味，留住人氣。免費(fèi)涼菜小吃占比10%，目的吸引人氣，積極參與。外場(chǎng)凝聚大量客戶時(shí)，應(yīng)考慮人員向內(nèi)場(chǎng)導(dǎo)流，通過暖場(chǎng)小互動(dòng)，客戶手工體驗(yàn)，增加案場(chǎng)停留時(shí)間。02開放儀式思路規(guī)劃通過開放儀式現(xiàn)場(chǎng)的視覺氛圍包裝，作為給受眾一種高端品質(zhì)感，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)節(jié)目表演以及開放儀式的進(jìn)行，傳遞項(xiàng)目的“琪園起勢(shì)”實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值價(jià)值。一步一景，緩緩進(jìn)入營銷中心，感受到琪園的“園林韻境”讓到場(chǎng)的所有客戶都有種臨琪園，看未來的格調(diào)。進(jìn)行帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的二次傳播，加大項(xiàng)目開放信息的轉(zhuǎn)發(fā)和市場(chǎng)的關(guān)注度。在營銷中心內(nèi)場(chǎng)設(shè)置風(fēng)韻互動(dòng)節(jié)目，讓到場(chǎng)的客戶身臨其境，入琪園，鑒琪園到品琪園之韻。營造高生活氛圍，吸引到場(chǎng)受眾，享受美好生活，并促進(jìn)項(xiàng)目營銷。啟森林之門鑒盛世大境享中心生活活動(dòng)主背景畫面森林大境盛世國潮必貴園·森林城營銷中心開放暨國潮燒烤音樂節(jié)貴園傾情綻放注釋：為便于策劃人員修改方案。以下所有效果圖、平面圖均為純色版面，圖上所有標(biāo)題文字均為PPT手動(dòng)輸入，原圖如圖所示：?jiǎn)?dòng)儀式-推拉門效果圖森林大境盛世國潮啟動(dòng)儀式-推拉門效果圖森林大境盛世國潮立體字組景立體字組景設(shè)計(jì)思路：

“

必貴園·森林城”

LOGO

特裝字進(jìn)行設(shè)計(jì)尺寸材質(zhì)：

高度

2m左右，

木質(zhì)特裝迎賓暖場(chǎng)設(shè)計(jì)思路：伴隨著柔和、

氣韻的古箏

音樂升起讓到場(chǎng)的每一位客戶都能有種煥然一新的聽覺

布置形式：

專業(yè)古箏演員現(xiàn)場(chǎng)古箏表演古箏迎賓暖場(chǎng)簽到布置設(shè)計(jì)思路：特裝背景簽到墻搭配花藝裝飾，展示品質(zhì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽到形式：禮儀引導(dǎo)到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行簽到墻簽到（手持金色簽到筆在簽到墻上留下名字）材質(zhì)尺寸：5*3m（暫定）簽到處設(shè)計(jì)簽到處設(shè)計(jì)花柱路引設(shè)計(jì)森林之境

設(shè)計(jì)思路：君子所到之處，均是大境布置形式：通道兩側(cè)布置鏤空花柱+花藝裝飾數(shù)量：16組（每側(cè)各放置8組）觀禮區(qū)布置設(shè)計(jì)思路：凸顯高端氣質(zhì)調(diào)性，又不少雅致風(fēng)尚之氣韻布置形式：前排布置皮質(zhì)沙發(fā)（鮮花裝飾），后排放置香檳色竹節(jié)椅搭配白紗鮮花裝飾數(shù)量：8套沙發(fā)+沙發(fā)桌（桌花裝飾）；60把金色椅（白紗鮮花裝飾）觀禮區(qū)布置花藝墻

設(shè)計(jì)思路：高低金色鐵藝+磨砂花柱+綠植+石子裝飾鮮花色調(diào)：如右圖示意內(nèi)場(chǎng)布置「國潮手機(jī)殼DIY」

設(shè)計(jì)思路：特邀專業(yè)手工老師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)客戶手工制作國潮手機(jī)殼

參與形式：客戶憑活動(dòng)參與券登記信息，然后進(jìn)行手工制作內(nèi)場(chǎng)布置「國潮口紅DIY」設(shè)計(jì)思路：特邀專業(yè)手工老師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)客戶手工制作國潮口紅

參與形式：客戶憑活動(dòng)參與券登記信息，然后進(jìn)行手工制作內(nèi)場(chǎng)布置序號(hào)1時(shí)間09:00-09:29主題來賓簽到內(nèi)容古箏暖場(chǎng)

/

現(xiàn)場(chǎng)儀式區(qū)完成簽到，禮儀引導(dǎo)來賓進(jìn)場(chǎng)209:29-09:30倒計(jì)時(shí)提醒客戶提醒到場(chǎng)的客戶嘉賓入座，開放活動(dòng)即將開始309:30-09:35開場(chǎng)節(jié)目鼓舞表演《琪園境開》40935-09:40主持人開場(chǎng)介紹活動(dòng)信息以及感謝到場(chǎng)嘉賓及客戶509:40-09:45領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭609:45-09:50項(xiàng)目講解周邊區(qū)位價(jià)值講解709:50-09:55項(xiàng)目講解項(xiàng)目價(jià)值講解809:55-10:00壓軸節(jié)目定制舞蹈《唐宮夜宴》910:00-10:05開放儀式眾領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行開放儀式1010:05-自由參觀示范區(qū)參觀/兒童互動(dòng)參與活動(dòng)流程活動(dòng)流程「森林境開」設(shè)計(jì)思路：隨著一處處鼓聲的響起，美妙的舞蹈演員展示優(yōu)美的舞姿，力士展示雄厚的敲鼓之姿，一剛一柔，大氣中帶有一絲氣韻，盡顯項(xiàng)目的大氣魄與小雅致。布置形式：1名鼓上舞舞蹈表演者（服裝如圖2）+4名鼓舞敲擊演奏者（服裝如圖1）活動(dòng)流程「唐宮夜宴」設(shè)計(jì)思路：跟隨唐宮夜宴的熱度，現(xiàn)場(chǎng)演繹定制版唐宮夜宴，一覽森林城的氣韻盛景布置形式：6名舞蹈演繹人員活動(dòng)流程「領(lǐng)導(dǎo)致辭」項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行品牌宣講+項(xiàng)目價(jià)值，傳遞項(xiàng)目特有價(jià)值體系活動(dòng)流程「剪彩儀式」設(shè)計(jì)意義：諸領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，一同為項(xiàng)目開放儀式進(jìn)行剪彩，盛世江山之門打開，

同時(shí)間彩帶飛舞，掌聲齊鳴，營銷中心正式開放。材質(zhì)尺寸：花柱剪彩+彩虹旗氛圍營造活動(dòng)流程「舞獅點(diǎn)睛」設(shè)計(jì)意義：祥獅代表祥瑞，營銷中心正式開放，領(lǐng)導(dǎo)為祥獅點(diǎn)睛，舞獅進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，意招財(cái)納福，祥瑞進(jìn)門

?；顒?dòng)流程模特禮服：耀世綻放系列光線與柔絲華服接觸的一剎那是藝術(shù)的瞬間，是美好的呈現(xiàn)03燒烤音樂節(jié)主題風(fēng)格為保持形象及品牌一致性，所有現(xiàn)場(chǎng)布置均設(shè)置統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一流程、統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一視覺。國潮風(fēng)潮玩性現(xiàn)場(chǎng)布置、游戲互動(dòng)、美陳展覽、產(chǎn)品展示等均統(tǒng)一采用國潮主題風(fēng)格，展示中航·琪園品牌具有國際潮流特性?，F(xiàn)場(chǎng)所有布置及互動(dòng)游戲，均符合當(dāng)代年輕人喜好，以突出且富有溝通力的主題、大氣而富視覺沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)布置，凸顯娛樂新篇章。定位為中、高端市場(chǎng)：契合買房人群特征，同時(shí)通過補(bǔ)助形式，降低客戶成本，吸引人氣。20%12370%10%高端產(chǎn)品：項(xiàng)目形象高端產(chǎn)品占比20%利潤低，定位高作為夜市特色對(duì)外宣傳形象中端產(chǎn)品：口碑來源中端產(chǎn)品占比70%作為夜市主要口碑來源增加客戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)普通產(chǎn)品：引流利器普通產(chǎn)品占比10%稍低于市場(chǎng)價(jià)引流利器燒烤活動(dòng)定位：場(chǎng)地規(guī)劃：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)頂部使用大型篷房遮雨。尺寸為：長28m*寬20m兩側(cè)為燒烤攤位，中間為座位區(qū)。座位區(qū)為避免過于單調(diào)，特使用鳥籠造型、仿真花等進(jìn)行裝飾，應(yīng)該良好就餐氛圍。布局類型碎片化、品類豐富、單品相對(duì)成本低、整體適應(yīng)當(dāng)?shù)乜蛻粝M(fèi)喜好，以燒烤類為主

/以國內(nèi)典型小吃為主/國內(nèi)其他特色美食為輔包含但不限于：普通燒烤、自助燒烤、海鮮類燒烤、小吃、飲品、火鍋等餐飲品類內(nèi)容：夜市攤位：攤位數(shù)量暫定16個(gè)，攤位款式待定。后期提供多種款式供挑選。遮陽篷房：現(xiàn)場(chǎng)遮陽、遮雨、防塵、放灰色彩：紅色/白色尺寸：長28m*寬20m遮陽篷房一：遮陽篷房二：大型伸縮遮陽篷名稱：伸縮遮陽棚，尺寸：長6m*寬2.5m，裝飾：燈帶，功能：遮陽、避雨伸縮遮陽篷夜市除正常座位外，為增加現(xiàn)場(chǎng)效果，特定制兩個(gè)特制鳥籠造型座位區(qū)。便于現(xiàn)場(chǎng)高端客戶到訪后用餐。鳥籠造型一：夜市除正常座位外，為增加現(xiàn)場(chǎng)效果，特定制兩個(gè)特制鳥籠造型座位區(qū)。便于現(xiàn)場(chǎng)高端客戶到訪后用餐。鳥籠造型二：現(xiàn)場(chǎng)分為4人桌、6人桌4人桌：70張6人桌：30張合計(jì)：100張，可同時(shí)容納近5百人。按照夜市通用翻臺(tái)率計(jì)算，每晚可接待人數(shù)為：800-1000人。座位區(qū)：座位區(qū)：舞臺(tái)效果圖（正）：舞臺(tái)效果圖（側(cè)）：樂隊(duì)演唱舞臺(tái)造型：序號(hào)1時(shí)間18:00-22:00主題燒烤節(jié)開始內(nèi)容舞臺(tái)暖場(chǎng)

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燒烤節(jié)開始，賓客進(jìn)入營銷中心219:00-19:20樂隊(duì)暖場(chǎng)客戶挑選菜品后準(zhǔn)備就餐319:20-19:30燈光秀表演專業(yè)燈光秀表演419:30-19:40抽取免單活動(dòng)由項(xiàng)目方安排專人負(fù)責(zé)抽取519:40-19:50調(diào)酒互動(dòng)節(jié)目調(diào)酒互動(dòng)節(jié)目表演619:50-20:10樂隊(duì)暖場(chǎng)樂隊(duì)持續(xù)性暖場(chǎng)活動(dòng)流程：在舞臺(tái)區(qū)搭建燈光秀區(qū)域，每晚7:00-8:00，進(jìn)行1次燈光秀表演，為現(xiàn)場(chǎng)客戶帶來國際燈光節(jié)般的視覺體驗(yàn)。燈光秀節(jié)目亮點(diǎn)：參與流程：客戶到達(dá)置業(yè)顧問接待，沙盤講解外場(chǎng)美食品鑒非意向客戶一對(duì)一講解意向客戶每天下午7點(diǎn)-9點(diǎn)期間，每小時(shí)提供一次隨機(jī)免單服務(wù)，由大屏幕滾動(dòng)抽取。所有人可掃描二維碼參與抽獎(jiǎng)，小禮品派發(fā)，后臺(tái)同步獲得掃碼客戶信息，構(gòu)建后期數(shù)據(jù)庫。大屏掃碼參與互動(dòng)、抽獎(jiǎng)掃碼客戶，后臺(tái)數(shù)據(jù)記錄整點(diǎn)抽免單：樂隊(duì)演奏：調(diào)酒表演：04媒體推廣【動(dòng)物人偶沿街巡游】巡游時(shí)間：活動(dòng)前一天巡游方式：5名人偶穿著各種動(dòng)物造型服飾，組成一道靚麗風(fēng)景線。巡游地點(diǎn)：項(xiàng)目周邊5公里范圍內(nèi)主干道。朋友圈倒計(jì)時(shí)刷屏稿以“大”為主題，提前5天朋友圈倒計(jì)時(shí)，提升客戶期待感。大開眼界——大獲人心——大張旗鼓——大展身手——大勢(shì)將啟活動(dòng)期間，連續(xù)輸出小視頻。用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片剪輯成照片集錦，時(shí)長：10秒微信小視頻轉(zhuǎn)發(fā)后期宣傳

新媒體矩陣打造當(dāng)今媒體多元化，單一媒體無法成為熱點(diǎn)，唯有打造媒體矩陣。新媒體大號(hào)的用途并非直接炒熱，而是以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)多個(gè)媒體賬號(hào)組成媒體矩陣，形成網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴。以抖音為主推大號(hào)，帶動(dòng)快手、頭條、西瓜等賬號(hào)，引導(dǎo)話題，全民共推，引爆網(wǎng)絡(luò)。媒體宣傳媒體排期6月份視頻網(wǎng)站優(yōu)酷視頻6月1日—10日拍攝美食相關(guān)視頻，如活動(dòng)、事件營銷等；通過視頻網(wǎng)站進(jìn)行話題宣傳，引起大眾熱度與關(guān)注度；騰訊視頻愛奇藝網(wǎng)絡(luò)58同城6月1日—5日每天推送，在各大論壇貼吧商場(chǎng)區(qū)、美食區(qū)、活動(dòng)區(qū)等、購物區(qū)等進(jìn)行圖文推送百度貼吧搜狐論壇派單福利券派發(fā)6月1日—5日6人派發(fā)福利券，300份/天/人新媒體微信大號(hào)6月1日、6月15日微信自媒體進(jìn)行宣傳，增加活動(dòng)關(guān)注度；自身微信每日推送其他戶外大牌等其他平媒、紙媒、廣播等渠道/由項(xiàng)目自身安排05執(zhí)行總結(jié)大數(shù)據(jù)庫：多個(gè)版塊互相協(xié)同，大量獲取客戶資料，共同建立俱樂部大數(shù)據(jù)庫。必貴園客戶數(shù)據(jù)庫現(xiàn)場(chǎng)所有掃描大屏幕參與抽獎(jiǎng)的客戶信息進(jìn)行匯總，列入數(shù)據(jù)庫。線上自媒體報(bào)名渠道，后臺(tái)獲取客戶資料，并列入數(shù)據(jù)庫。線下到訪獲取美食兌換券的客戶，資料列入數(shù)據(jù)庫。客戶微信點(diǎn)歌，掃描二維碼后，個(gè)人信息列入數(shù)據(jù)庫。1234數(shù)據(jù)庫后期可為中航·琪園后續(xù)活動(dòng)，提供龐大客戶資料。借助活動(dòng)構(gòu)建自身數(shù)據(jù)庫本項(xiàng)目活動(dòng)人員架構(gòu)表部門參與成員負(fù)責(zé)人聯(lián)系電話工作內(nèi)容總控2XXX對(duì)活動(dòng)整體進(jìn)度、詳細(xì)內(nèi)容、人員分工進(jìn)行把控，保證工作按時(shí)按質(zhì)按量完成。項(xiàng)目經(jīng)理1負(fù)責(zé)項(xiàng)目對(duì)接、需求溝通、客戶服務(wù)管理與監(jiān)督執(zhí)行總監(jiān)1重要資源對(duì)接；演藝人員統(tǒng)籌：演藝人員及工作人員挑選、培訓(xùn)、編排，根據(jù)表演流程進(jìn)行彩排并保證表演流程順利進(jìn)行；現(xiàn)場(chǎng)表演器材的監(jiān)控；并統(tǒng)籌藝員的化妝以及演出服裝等。執(zhí)行組5工程搭建組管理對(duì)接：活動(dòng)期間舞臺(tái)燈光、音響、舞臺(tái)流程及舞臺(tái)區(qū)域秩序進(jìn)行統(tǒng)籌，確保彩排及表演流程順利進(jìn)行。活動(dòng)所有物料出倉、入倉統(tǒng)籌，根據(jù)流程分配物料，確保所有物料及時(shí)布置及回收，突發(fā)事件物料補(bǔ)給。創(chuàng)意組3活動(dòng)策劃執(zhí)行方案編寫，平面與3D設(shè)計(jì)稿輸出，文案類工作編輯執(zhí)行服務(wù)團(tuán)隊(duì)分工甲方配合事項(xiàng)甲方團(tuán)隊(duì)配合事項(xiàng)序號(hào)事項(xiàng)描述負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式1總負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、對(duì)接、效果總控；活動(dòng)所有事項(xiàng)審核決定，處理現(xiàn)場(chǎng)任何突發(fā)事件

2政府外聯(lián)市政占道、公安報(bào)批、交通道路占道協(xié)調(diào)、消防及防疫