小組成員：孫佳會2021/5/91J目錄企業(yè)形象分析產(chǎn)品分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析市場推廣企業(yè)前景2021/5/92企業(yè)形象分析企業(yè)簡介創(chuàng)始人介紹品牌Logo分析企業(yè)文化服務(wù)理念2021/5/93香奈兒（CHANEL)），是由GabrielleChanel于1913年在法國巴黎創(chuàng)立的品牌，至今已有百年歷史。香奈兒時裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。2021/5/941983.

1883年出生于法國的索米爾1914年，Coco開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。1921年推出ChanelNo5香水，而“雙C”標(biāo)志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，且在恒遠(yuǎn)的時光長廊上歷久不衰，至今在Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點推介產(chǎn)品。嘉柏麗爾?香奈兒2021/5/95品牌Logo分析：創(chuàng)始人：cocochanel雙C標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格。2021/5/96企業(yè)文化：緊隨時代，創(chuàng)新潮流獨特風(fēng)格與高質(zhì)量的保證。文化理念：流行稍縱即逝，風(fēng)格永存。品牌背后的指導(dǎo)力量。

企業(yè)形象：法式奢華

，香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風(fēng)范。設(shè)計理念：高雅、簡約、精美2021/5/97產(chǎn)品分析經(jīng)典產(chǎn)品目標(biāo)人群定位產(chǎn)品特定功能產(chǎn)品獨特賣點廣告與創(chuàng)意2021/5/98經(jīng)典產(chǎn)品經(jīng)典小黑裙王國的國花菱形格紋NO.5香水2021/5/99（1）富裕群體：男性為主，年齡在40歲以上。大多聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京、上海、深圳等地。（2）高收入群體：25歲到40歲之間。（3）高級白領(lǐng)群體：這個消費層級的人士的收入是所有奢侈品消費群體中最低的，年齡也在25歲到40歲之間，女性消費者較多。高收入的成熟女性，都市名媛。目標(biāo)人群2021/5/910產(chǎn)品特定功能（1）卓越的品質(zhì)：經(jīng)典的設(shè)計，考究的用料，超凡的工藝成就卓越的品質(zhì)。

（2）稀缺性：只有少數(shù)人才能擁有它，凸現(xiàn)其尊貴的特點。

（3）高昂的價格：高價是優(yōu)質(zhì)的代名詞，認(rèn)為高昂的價格才體現(xiàn)奢侈品鶴立雞群的尊貴的形象。

（4）深厚的文化底蘊：獨有的經(jīng)營理念、傳奇的經(jīng)營方法，歷史的考驗等等使得商品具有深厚的文化積淀，令人回味。2021/5/911產(chǎn)品獨特賣點堅持：香奈兒智慧、獨立、敢為、活躍、變革一直沒有改變。創(chuàng)新：從前衛(wèi)過渡到典雅，從直率、天真向精明、干練轉(zhuǎn)變，從思想的狂傲不羈到理智，注重實際，自由卻不失穩(wěn)定。大膽前衛(wèi)、完美主義、特立獨行、熱情洋溢、遠(yuǎn)見卓識。2021/5/912廣告與創(chuàng)意Fashionpasses,styleremains.AfewdropsofChanelNO.5.勇氣和叛逆香奈兒五號廣告失蹤突破創(chuàng)新精神是一脈相承2021/5/913企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析（1）市場份額（2）競爭對手分析（3）SWOT分析2021/5/914市場份額中國香水市場份額香奈兒：25.98%迪奧：25.10%品牌2011-2016年百度指數(shù)2015年12月-2016年6月百度指數(shù)香奈兒1434618966雅詩蘭黛63966837愛馬仕52427065蘭蔻46876174迪奧46796085古馳17182645嬌蘭14032150世界奢侈品排行：LV愛馬仕古奇香奈兒阿瑪尼

2021/5/915產(chǎn)品品牌包裝廣告語價格香奈兒長方體輔以利落的線條的香水瓶，簡約大方每一個活著的女人都需要香奈兒880克里斯汀迪奧瓶身是首個時裝系列為女性形象，顯露女性優(yōu)美這世界不在黑白兩色，it`sgood600蘭蔻瓶身是一個充滿光芒的玻璃柱體，瓶頸處有一朵象征蘭蔻品牌的玫瑰花我的蘭蔻，我的花樣年華800雅詩蘭黛造型極簡的長方體玻璃瓶像水一樣的香水300競爭對手分析機(jī)遇香奈兒經(jīng)典香水在它的競爭者中以較低的成本，美觀簡約的造型占有市場優(yōu)勢，這是值得保持和繼續(xù)發(fā)揚的，在奢侈品消費過程中，消費者追求的核心價值已經(jīng)不再是商品本身的功能，更側(cè)重于商品使用價值之外的“符號象征價值”。挑戰(zhàn)香奈兒奢侈品的價格一直居高不下，相比較迪奧，蘭蔻，雅詩蘭黛，它的定價更高，受價格高因素的影響，消費者可能會選擇品牌相當(dāng)?shù)牡蠆W，雅詩蘭黛等替代品來代替，這是香奈兒面臨的挑戰(zhàn)。2021/5/916SWOT分析優(yōu)勢：1.產(chǎn)品經(jīng)典2.創(chuàng)始人知名度高3.精準(zhǔn)的目標(biāo)定位劣勢：1.產(chǎn)品過于單一2.價格過于昂貴機(jī)會：1.全球市場一體化2.中國市場潛力巨大威脅：1.Diorvs2021/5/917市場推廣推廣方式名人代言網(wǎng)站頁面呈現(xiàn)2021/5/918推廣方式線下：雜志平面廣告、電視廣告、時裝秀、電影2021/5/919線上：搜索引擎推廣、第三方平臺推廣、微博推廣2021/5/920名人代言妮可.基德曼NO,5凱拉奈特麗Coco小姐香水

布拉德·皮特克里斯汀斯圖爾特2021/5/921舉行活動時裝周NO.5展覽之夜2021/5/922企業(yè)前景企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略銷售渠道分析（1）線上（2）線下2021/5/923企業(yè)未來營銷戰(zhàn)略時尚特性：奢華與簡潔并重發(fā)展策略一：產(chǎn)品“精英化”發(fā)展策略二：品牌“年輕化發(fā)展策略三：占領(lǐng)新興市場發(fā)展策略四：保持高貴的渠道形象2021/5/9244PProduct:女性產(chǎn)品為主時尚不失特色奢華高雅Price:時尚精品中高價位高定高價位腕表與珠寶高價位香水與化妝品高價位Promotion:服裝秀書面雜志名人代言入口網(wǎng)站Place:高檔百貨五星級酒店