2此次畢業(yè)設(shè)計主要是將“小酲啤酒”品牌與包裝進行視覺形象整體的設(shè)計和推廣宣傳消費群體喜歡的設(shè)計語言和形式，通過融合現(xiàn)代化的設(shè)計形式，賦予“小酲啤酒”啤酒是目前我國酒水領(lǐng)域消費最多的酒類。啤酒最早于20世紀業(yè)開始加快發(fā)展，并逐步擺脫了原料依賴進口的落后狀態(tài)，啤酒開始國內(nèi)社交場合更為人們所接受，導致啤酒占據(jù)不了國內(nèi)主流市場。上世紀九十年代后，國內(nèi)展，啤酒文化的宣傳得到國民大力推廣，啤酒開始進入社交場合與日常消遣的酒水選擇中國內(nèi)消費者的視野。但由于一直到00年代之前，啤酒消費的主要群體多為中年人，國內(nèi)啤酒新性，相對于當今設(shè)計審美潮流較為樸素。00年代之后，年輕人逐漸取代中年人，成為啤酒市面上大多數(shù)啤酒品牌包裝設(shè)計較平庸，無法吸引年輕人消費。所以，從符合年輕人審美出今時代潮流，迎合年輕人消費群體的啤酒品牌及包裝設(shè)計，力爭打造一款能打破原有啤酒品啤酒在當今國內(nèi)市場屬于快速消耗品，國內(nèi)群眾對啤酒的需求世界第一啤酒產(chǎn)量大國，已保持二十年。隨著人們物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，啤酒市場還有進一的二十年間，啤酒消費市場的主流群體是中年人群體，受該類群體喜愛的大部分啤酒品牌產(chǎn)國內(nèi)的外國啤酒品牌相對較少，對國內(nèi)啤酒行業(yè)刺激小，競爭壓力相對較小，使國內(nèi)啤酒行改革開放的進程不斷推進，大量國外品牌進入國內(nèi)與本土品牌相競爭，其中不乏有許多在國牌的流入，刺激了國內(nèi)啤酒市場。同時，酒吧的興起，也促使啤酒成為了當今時代人們娛樂酒的需求量飛速增長。因啤酒在人們娛樂生活中的地位日益重要，人們對啤酒品牌的要求也牌經(jīng)歷過多年的沉淀，大多數(shù)啤酒質(zhì)量尚佳，但包裝設(shè)計及品牌形象方面不夠重視如圖1要群體由中年人到年輕人的轉(zhuǎn)變，面對如此狀況，使我國啤酒品牌逐漸與國外啤酒品牌失去牌因為起步較早，在品牌形象及包裝設(shè)計方面沉淀經(jīng)驗較多，更符合國內(nèi)年輕人的審美喜時代酒吧、夜店的啤酒選擇中，包裝也是引導消費者選擇品牌的重要酒品牌逐漸失去了與國外啤酒品牌競爭的實力，所以，在大環(huán)境的壓力下，國內(nèi)啤酒市場由;4）（）（）（近幾年，國內(nèi)酒吧行業(yè)興起，成為年輕人娛樂消遣的首選場所，在大眾審美的逐漸提高及在眾多酒水品牌中，國外進口啤酒品牌頗受年輕人青睞與喜愛，科羅娜、福佳、1664等國5酒吧消費熱門，除此之外，與國外品牌喜力、百威合作的哈爾濱啤酒等國產(chǎn)酒水品酒水品質(zhì)與口感之外，其包裝設(shè)計與品牌形象設(shè)計也是促使年輕人愿意選擇的重要原因。國包裝設(shè)計風格還停留在陳舊的設(shè)計風格上，根據(jù)對國內(nèi)啤酒市場的調(diào)研分析，以及年輕人對啤酒的消費的喜好了解，以啤酒從低端在品牌形象設(shè)計上，傳統(tǒng)的啤酒品牌形象過于扁平化、單一化，只針對于某一年齡段消費在品牌包裝設(shè)計方面，國內(nèi)現(xiàn)今啤酒品牌大多采用綠色與黃色相拼接，是從啤酒原材料與包裝設(shè)計，忽略了品牌形象的融入，也缺少流行元素。在包裝設(shè)計中缺少融合流行元素與品此次設(shè)計是為設(shè)計一款迎合年輕消費群體審美的啤酒包裝，怎樣體現(xiàn)年輕化、潮流、的設(shè)計元素，融入啤酒設(shè)計語言，推陳出新，展現(xiàn)啤酒品牌潮流的一面，擺脫陳舊的啤酒要使產(chǎn)品符合消費者內(nèi)心需求，就要深入了解消費者，抓住消費者的消費心理，要投在區(qū)別同類型產(chǎn)品時，又要使品牌擺脫低端化，向高端化靠攏，更要符合產(chǎn)品的文化內(nèi)涵通過對啤酒的調(diào)研分析，我對啤酒品牌進行品牌形象與包裝設(shè)計。提取當今社會年輕人設(shè)計方向，從而深化針對于年輕人的“年輕化”啤酒品牌與包裝設(shè)計思想，與啤酒市場中開來，通過融入當今時代的設(shè)計潮流元素，來增加人們對該啤酒品牌的記憶點，以獨特的“酲”意為形容醉酒后神志不清，也可以解釋為喝酒微醺的狀態(tài)。在張衡的《東京賦》中提到：罔然若酲，酲“呈”字可譯為運糧差事，在古代“酲”字意為“運送谷物抵達首都糧倉”，“酉”與“酲”聯(lián)合起來即表示“完成運糧差事后喝酒慶?！保髞眭ㄗ种饾u演化為表示喝酒慶祝與醉酒后微醺的狀態(tài)。選取“含有喝酒慶祝的意思。并且“小酲”也是代指微醺的含義，在當今時代的年輕人社交聚會中交元素，是大多數(shù)社交場合的標志性元素，微醺的狀態(tài)即代表聚會的熱情高漲，“小酲”亦該品牌主要面向消費人群為18—30歲青年消費人群，在品牌名中體現(xiàn)微醺之意，核心文化，與消費者購買目的產(chǎn)生共鳴，增加消費者購買欲望。主要消費群體是18—30歲青年6“小酲啤酒”的品牌標志是品牌中文名“小酲”中的“酲”字的再設(shè)計（如圖6），分解重構(gòu)。標志主色調(diào)以近些年熱門的克萊因藍為主，體現(xiàn)品牌設(shè)計思想的單純與簡約。標志設(shè)計靈感來源于“酲”字，為計風格，將“酲”字拆解，重新設(shè)計，擺脫繁瑣的設(shè)計方案，設(shè)計的更為簡潔化，使消費者到該品牌。在使標志更簡約更具有現(xiàn)代感的同時，讓標志變得更圓滑，磨平棱角，使消費者在內(nèi)包裝的設(shè)計上，采用易拉罐的形式（如圖7-9）。易拉罐是啤酒包裝種最常見也是最為有利于消費者在各種場所直接飲用。易拉罐罐身的設(shè)計采用品牌標志與品牌標語相結(jié)合的形牌形象。克萊因藍與白的結(jié)合搭配，在視覺感受上更簡約，更高端，有助于提升品牌形象，端。同時，克萊因藍與白色的搭配是近些年較為火爆的設(shè)計配色，多數(shù)飲品行業(yè)都采用這款感受上，克萊因藍與白色相搭配，代表年輕人不羈的靈魂，藍色本身象征著天空和海洋，象所有可見光的混合也是白光，這個顏色在當下代表純潔?？巳R因藍與白色相搭配，代表著品）（7在外包裝的設(shè)計上，采用6瓶裝與24瓶裝的形式，24瓶裝為市面上大多數(shù)啤酒品牌包裝方式盒的設(shè)計上較為簡潔，意在突出品牌，增強市場競爭力。該包裝采用瓦楞紙箱設(shè)計而成，使配標簽形式的標志拼貼，在簡約中點綴設(shè)計感，做到有記憶點而不繁瑣。6瓶裝的包裝設(shè)計是點為突出品牌形象，加深消費者記憶點。該包裝采用立體方形盒的樣式，使用頂面掀開的打加簡潔，未采用傳統(tǒng)的側(cè)面打開，不方便取出易拉罐的形式。并在側(cè)面設(shè)計手提把手，方便為底色，以克萊因藍為點綴，只使用兩種顏色，使得包裝視覺感受上更為簡約、美觀，展約，高端。在材質(zhì)上，采用透明塑料材質(zhì)，在視覺上營造晶瑩剔透的效果，透過本次推廣主要采用海報（如圖10-12）宣傳的方式為主，以推廣活動為輔助，將品牌報、招貼等產(chǎn)品中去?？巳R因藍是具有很強記憶點的一種顏色，將克萊因藍元素融入進海報，搭標語、品牌商標等一系列品牌形象傳遞介質(zhì)，讓消費者通過參觀、體驗、購買等一系列活動親身）（此次畢業(yè)設(shè)計使我受益匪