基于哈佛分析框架的框架集團財務(wù)分析摘要哈佛框架分析由四個枝節(jié)構(gòu)成，即戰(zhàn)略分析、會計分析、財務(wù)分析和前景分析。與以往評析財務(wù)的方法相比，哈佛的分析更周詳，不僅可以評估一個公司的生產(chǎn)經(jīng)營管理活動，還可以展露公司在生產(chǎn)經(jīng)營管理活動中存在的不妥和隱藏的風(fēng)險，為公司改善經(jīng)營管理工作提供切實可行的途徑和方法，此外，還可以為不同的財務(wù)信息的使用者提供決策思考。本文以康佳集團為例，利用哈佛分析框架來分析本公司的經(jīng)濟狀況。本文以SWOT分析法為例，分析公司策略的優(yōu)點缺點；通過財務(wù)報表等內(nèi)容進行會計分析；通過償還能力、獲取利潤的能力以及營運能力來進行相關(guān)的財務(wù)分析；最終通過綜合分析對于公司存在的問題提出建議并對公司前景進行分析。關(guān)鍵詞：康佳集團；哈佛分析框架；財務(wù)分析 目錄24239_WPSOffice_Level1第1章緒論 115142_WPSOffice_Level21.1選題背景與選題的目的意義 115142_WPSOffice_Level31.1.1選題背景 110704_WPSOffice_Level31.1.2選題目的 131395_WPSOffice_Level31.1.3選題意義 210704_WPSOffice_Level21.2文獻綜述 212450_WPSOffice_Level31.2.1國內(nèi)外文獻綜述 222640_WPSOffice_Level31.2.2國內(nèi)外研究評述 431395_WPSOffice_Level21.3主要研究內(nèi)容、研究方法 431253_WPSOffice_Level31.3.1主要研究內(nèi)容（附研究內(nèi)容圖） 49897_WPSOffice_Level31.3.2研究方法 515142_WPSOffice_Level1第2章哈佛分析框架介紹 512450_WPSOffice_Level22.1哈佛分析框架的內(nèi)涵 622640_WPSOffice_Level22.2哈佛分析框架的優(yōu)點 610704_WPSOffice_Level1第3章哈佛分析框架在康佳集團的具體運用 631253_WPSOffice_Level23.1康佳集團的概況 79897_WPSOffice_Level23.2公司戰(zhàn)略分析 75720_WPSOffice_Level33.2.1康佳集團的優(yōu)勢分析 710554_WPSOffice_Level33.2.2康佳集團的劣勢分析 717461_WPSOffice_Level33.2.3康佳集團的機會分析 819474_WPSOffice_Level33.2.4康佳集團的威脅分析 85720_WPSOffice_Level23.3公司會計分析 828421_WPSOffice_Level33.3.1重要的會計政策 818364_WPSOffice_Level33.3.2康佳集團涉及的重要會計項目 925941_WPSOffice_Level33.3.3康佳關(guān)鍵會計政策的分析 1010554_WPSOffice_Level23.4公司財務(wù)分析 124092_WPSOffice_Level33.4.1償債能力分析 1221918_WPSOffice_Level33.4.2盈利能力分析 131063_WPSOffice_Level33.4.3營運能力分析 1417461_WPSOffice_Level23.5公司前景分析 1531395_WPSOffice_Level1第4章基于哈佛分析框架下對康佳集團的建議 1512450_WPSOffice_Level1第5章總結(jié) 1622640_WPSOffice_Level1參考文獻 17第1章緒論1.1選題背景與選題的目的意義1.1.1選題背景近幾年來，隨著人民生活水平的向好發(fā)展，各國人民對于家電的需要致使該市場競爭穩(wěn)步提升，在全世界范圍內(nèi)，家電市場都有回轉(zhuǎn)的態(tài)勢，尤其是小家電和智能家電的增長幅度較大。2022年1月到6月，小家電銷售市場與之前同期相比增加了9%，將來的五年智能家電的年平均增速有可能達到17%。目前，中國整個家電行業(yè)已經(jīng)進入成熟期，現(xiàn)在的成熟期關(guān)鍵是一般市場的需求基本已經(jīng)達到最高限度，在有限的市場占有率中，各大家電會展開激烈競爭。受疫情影響，2023年家電行業(yè)受影響比較顯著。2010年1月到6月全國家用洗衣機的產(chǎn)量3260萬臺，與之前同期的產(chǎn)量相比減少了約7%；家用電冰箱產(chǎn)量約3759萬臺，與之前同期的產(chǎn)量相比減少了約7%；彩電的產(chǎn)量為8312萬臺，與之前同期的產(chǎn)量相比減少了約3%。但隨著疫情控制局勢轉(zhuǎn)好和相關(guān)政策的影響以及生產(chǎn)者和銷售商積極制定修改措施，市場銷售逐漸向好發(fā)展。我國經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定并呈穩(wěn)步增勢，人們可自由支配的收入在慢慢的增加，同時生活品質(zhì)也在漸漸提升，人們對于家用電器品質(zhì)的要求也日趨提高。此外，“十四五”時期，我國家用電器市場會迎來一輪新的消費結(jié)構(gòu)的改制升級和城鎮(zhèn)外市場的大范圍普及，智能家用電器現(xiàn)在也逐步成為了人們的首要選擇，由此可以預(yù)測將來智能家用電器市場呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢。目前在家電行業(yè)中，家電品牌眾多，企業(yè)間的競爭大。企業(yè)想從行業(yè)中脫穎而出必須加強自身的建設(shè)，正視自身存在的問題。對比同行業(yè)的其他品牌，康佳存在一定的不足，發(fā)展也面臨一定的阻礙。在這種行業(yè)背景和形勢下，對于康佳的發(fā)展而言，財務(wù)指標(biāo)以及發(fā)展策略都非常重要。在此背景下利用哈佛分析框架對公司進行分析，分析結(jié)果可以為決策者和其他信息使用者提供更好的參考，能更深入的了解公司的情況。1.1.2選題目的哈佛分析框架比傳統(tǒng)方法分析的更加周詳，更具有前瞻性，從戰(zhàn)略的高度來分析公司的財務(wù)狀況，不單單是財務(wù)分析還包含其他三個方面。本文以康佳集團為例，通過哈佛分析框架對公司的各項指標(biāo)進行分析從而發(fā)現(xiàn)問題提出合理的建議，并為有需要的使用者提供思考參照的信息。1.1.3選題意義理論意義相對于傳統(tǒng)分析方法來說，哈佛分析框架更周詳，分析結(jié)果也更科學(xué)合理，能夠從更廣的方面來進行科學(xué)分析。因為哈佛分析不只是從財務(wù)進行分析，還會以戰(zhàn)略的高度來評估分析，更能夠為不同的信息需求者提供可靠的參照信息，幫助信息使用者更好的做出決策?，F(xiàn)實意義在家用電器業(yè)飛速發(fā)展的環(huán)境下，家電品牌眾多，市場競爭力也越來越大。對康佳集團進行全面的財務(wù)分析，有利于公司的管理者進行有效的決策，也有利于公司根據(jù)自身存在的優(yōu)勢和劣勢來進行改進，從而更好的提升公司的市場競爭力。1.2文獻綜述哈佛分析框架來自美國，定義是分析框架。哈佛分析框架也分析公司的財務(wù)狀況，更多的是對公司外部存在的機遇與不利因素，公司內(nèi)部的長處和不足，以及公司將來的發(fā)展定位進行高度的戰(zhàn)略性的分析，并在此基礎(chǔ)上進行科學(xué)合理的預(yù)測。對于企業(yè)的財務(wù)分析，已經(jīng)有很多專家學(xué)者進行了研究，并對此提出了自己的觀點，下面是一些國內(nèi)外學(xué)者在此方面的研究成果的闡述。1.2.1國內(nèi)外文獻綜述（1）財務(wù)分析的方法研究財務(wù)分析的方法五花八門，從傳統(tǒng)的方法包括市盈率法、比率分析法、比較分析法等，到更為完備的哈佛框架，國內(nèi)外很多專家學(xué)者對此進行了研究，理論研究成果也很豐富。美國著名學(xué)者AlexanderWall（1919）在分析中創(chuàng)建了比率分析法，在各項數(shù)據(jù)之間構(gòu)建聯(lián)系，這種聯(lián)系不拘泥于流動負債和流動資產(chǎn)二者的聯(lián)系。此外，在1928年，AlexanderWall在自己先前提出的理論的基礎(chǔ)上又構(gòu)建了沃爾評分法，把一些財務(wù)指標(biāo)用線性關(guān)系結(jié)合起來，但由于一些理論性的問題，在之后沒有被大范圍的使用。FridsonMS,AlarezF（2010）提出了更為簡單且合理的財務(wù)報表分析框架，用來評估企業(yè)股票價格，其中包括市凈率法和市盈率法。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，當(dāng)今的企業(yè)都面臨著國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的威脅，經(jīng)濟具有很大的不穩(wěn)定性，此分析框架的提出為企業(yè)財務(wù)分析提供了更為準(zhǔn)確、詳細的分析方法。KrishnaG.palepu、Paul.M.Healy以及Victor.L.Bernard是著名的三位哈佛學(xué)者，他們研究得出了哈佛分析框架（2002），該框架由四個分支構(gòu)成，同時將定量與定性分析二者相結(jié)合。借此站在戰(zhàn)略的高度對企業(yè)的經(jīng)濟情況進行分析，同時結(jié)合企業(yè)當(dāng)前的內(nèi)外部境遇對企業(yè)的遠景進行合理的預(yù)測，并以此為基礎(chǔ)為企業(yè)的未來發(fā)展提供更好的方向。曹曉麗（2017）提出固有的分析方法，如比率分析法和因素分析法，這些方法都會受企業(yè)財務(wù)報表的約束以及財務(wù)報表滯后性的影響。她認為財務(wù)分析指標(biāo)缺乏邏輯性，同時往往看重“量”而忽略“質(zhì)”，缺少定性分析，具有很大程度的局限性。張章興（2018）認為，哈佛框架分析的財務(wù)分析把財報數(shù)據(jù)作為基石，運用哈佛框架分析，一方面可以展現(xiàn)公司的經(jīng)濟狀況和經(jīng)營管理成果，另一方面可以揭示企業(yè)生產(chǎn)管理活動中可能存在的威脅和風(fēng)險，為公司改善經(jīng)營管理以及風(fēng)險的管控提供切實可行的途徑和方法，此外，還可以為各信息需求者的提供決策思考意見。（2）財務(wù)分析的實際應(yīng)用研究在實際生活中，企業(yè)會利用財務(wù)狀況分析來評估企業(yè)的經(jīng)濟運行狀況，通過財務(wù)分析結(jié)果為財務(wù)信息的需求者提供參照價值。很多學(xué)者也利用一些財務(wù)分析方法對一些公司進行了研究，從而發(fā)揮財務(wù)分析方法的價值。NikolinaDecman（2012）通過對中小企業(yè)財報的分析，把這作為評估企業(yè)財務(wù)境況的一種手段，從而分析出影響企業(yè)發(fā)展的種種因素。Nontaous（2016）基于哈佛分析框架以微軟公司為例進行研究，發(fā)現(xiàn)如果想要發(fā)揮財報分析的可用性要與戰(zhàn)略聯(lián)合進行分析，站在戰(zhàn)略的高度進行分析所得到的結(jié)果才更合理可行。Lampe,Kerstin,Hofmann,Eric（2016）通過對物流業(yè)進行相關(guān)研究，以及對相關(guān)的數(shù)據(jù)展開分析，最終找到影響物流業(yè)獲取利潤的能力的因素。王媛媛（2019）基于對國內(nèi)家電行業(yè)的分析研究，對所研究的企業(yè)運用了哈佛框架，從橫縱兩方面對企業(yè)進行分析。央吉（2021）提出在這個經(jīng)濟全球化的大背景下，財務(wù)數(shù)據(jù)分析對于一個企業(yè)的發(fā)展越發(fā)重要。在大數(shù)據(jù)時代，財務(wù)分析的參考意義具有更大的價值，在事前進行風(fēng)險分析使財務(wù)報表分析更具有深度。倪端（2022）用哈佛框架對萬科實行財務(wù)分析，介紹了哈佛框架的內(nèi)涵以及在萬科集團的實際應(yīng)用。利用SWOT分析法模型分析了萬科的競爭力；運用會計分析，對萬科的會計質(zhì)量進行分析；運用橫縱向分析以及比率分析等方法，對萬科的經(jīng)濟狀況展開了分析；根據(jù)上述三方面的分析，對集團的發(fā)展前景進行了合理的預(yù)測。哈佛分析框架的運用對于集團乃至整個房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展都具有一定的參考價值。（3）傳統(tǒng)財務(wù)方法與哈佛框架對比研究相對于以前慣用的財務(wù)分析方法來說，哈佛框架分析的更詳盡，且更客觀也更具有時效性。二者的比較分析，多位專家學(xué)者也對此進行了研究。李心合（2006）提出，傳統(tǒng)的框架方法已經(jīng)出現(xiàn)了不適應(yīng)性，但很少有人從整體審視。哈佛分析框架不是單單的確定屬性或性質(zhì)的分析，而是把這種定性與定量分析二者聯(lián)合分析，將二者從彼到此，再從此到彼，如此循環(huán)往復(fù)形成的閉環(huán)。把戰(zhàn)略分析與前景預(yù)測相結(jié)合，從而為公司的發(fā)展前景提供更好的決策。侯志才（2020）把傳統(tǒng)方法和哈佛框架進作對比，得出哈佛框架更加周詳。哈佛分析框架不但對財務(wù)數(shù)據(jù)進行分析，還會對其包含的其它三個分支的分析，能為投資者提供更為客觀、科學(xué)的信息。胡突明（2020）提出傳統(tǒng)的分析方法所存在的問題。傳統(tǒng)的分析方法不能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性以及效用性，由此可能導(dǎo)致決策者做出欠佳的決策。財務(wù)分析的目的是分析和評價企業(yè)的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果，防范可能發(fā)生的風(fēng)險，僅僅依靠傳統(tǒng)財務(wù)分析方法將難以達到此目的。1.2.2國內(nèi)外研究評述綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者在該方面已經(jīng)進行了很深的研究，并發(fā)表了各自的觀點。在不斷的發(fā)展中，不斷完善，哈佛框架已具有了傳統(tǒng)財務(wù)方法所不具備的特性，哈佛分析框架相對于傳統(tǒng)財務(wù)分析方法來說更側(cè)重于在戰(zhàn)略和前景方面的研究。它把企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略與財務(wù)狀況分析相結(jié)合，為企業(yè)的發(fā)展前景提供了更為切實可行的預(yù)測。哈佛分析框架應(yīng)用非常廣泛，本文根據(jù)哈佛分析框架對康佳集團進行分析，并從中得出結(jié)論以及進行相應(yīng)的建議。1.3主要研究內(nèi)容、研究方法1.3.1主要研究內(nèi)容（附研究內(nèi)容圖）本文主要由五個枝節(jié)構(gòu)成：第一章節(jié)為緒論。本部分主要介紹了本文研究的背景及價值、國內(nèi)外文獻綜述以及研究的方式。第二章節(jié)為相關(guān)概念的介紹。本部分主要介紹了哈佛分析框架的內(nèi)涵以及哈佛分析框架的優(yōu)點。第三章節(jié)為哈佛分析框架在康佳集團的具體運用。本部分主要介紹康佳集團的概況和哈佛框架的四個分支在公司的應(yīng)用。第四章節(jié)為基于哈佛分析框架對康佳集團的建議。本部分主要基于前文的分析對康佳集團存在的問題提出合理的建議。第五章節(jié)是結(jié)論。這一部分針對前文的闡述進行歸結(jié)，得出結(jié)論。圖SEQ圖\*ARABIC1研究內(nèi)容圖1.3.2研究方法文獻研究法：在寫作之前以及過程中大量查閱網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于該課題的文獻，為本文基于哈佛分析框架對康佳集團的分析提供有力的理論支撐。案例分析法：本文通過案例與理論相結(jié)合的方式，對康佳集團進行相應(yīng)的戰(zhàn)略分析、會計分析、財務(wù)分析和前景分析。比率分析法：本文在財務(wù)分析方面主要運用比率分析法來進行報表分析，以此來評估公司的償債、盈利和營運能力。第2章哈佛分析框架介紹2.1哈佛分析框架的內(nèi)涵哈佛分析框架來自美國，哈佛分析框架也評析公司的經(jīng)濟狀況，更多的是對公司外部存在的機遇與不利因素，公司內(nèi)部的長處和欠缺的部分，以及公司以后的發(fā)展定位進行高度的戰(zhàn)略性的分析，并在此基礎(chǔ)上進行科學(xué)合理的預(yù)測。哈佛分析框架主要從戰(zhàn)略、會計、財務(wù)和前景幾個部分來展開分析。戰(zhàn)略分析是該框架財務(wù)分析需要首先分析的。為的是確定企業(yè)影響利潤的主要因素和經(jīng)營存在的威脅，定性評估企業(yè)獲取利潤的能力。

會計分析是以前者的分析為基石的。利用財報列示的數(shù)據(jù)和會計信息，對公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動進行綜合評價。為的是評估公司會計反映基本的實際經(jīng)營的情況。

財務(wù)分析是哈佛框架的內(nèi)核，可以通過一系列財務(wù)分析方法來對一個公司進行分析。財務(wù)分析為的是利用企業(yè)數(shù)據(jù)來評估公司現(xiàn)在和之前的成績。

前景分析的核心是對公司的將來發(fā)展進行預(yù)估。在前述三者的基礎(chǔ)上，對公司以后的發(fā)展定位做出客觀有效的預(yù)測，為企業(yè)的發(fā)展找到定位，為信息需求者提供信息參考。2.2哈佛分析框架的優(yōu)點傳統(tǒng)的財務(wù)分析方法以企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，關(guān)鍵是分析公司已經(jīng)公布的財務(wù)數(shù)據(jù)，因為受會計人員的道德素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)以及會計政策等因素的影響，很難掌握源數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，也很難真正掌握企業(yè)經(jīng)營活動的結(jié)果，同時也難以準(zhǔn)確的對企業(yè)的經(jīng)濟狀況進行評價。而哈佛分析框架能從戰(zhàn)略的角度，以一種更周詳?shù)?，策略性的財?wù)分析方法，對企業(yè)進行定性以及定量分析。相對于傳統(tǒng)的財務(wù)分析方法，該方法主要有以下幾個優(yōu)點：該方法對內(nèi)容的分析更周詳。不僅包括財務(wù)分析的內(nèi)容，還包括戰(zhàn)略分析、會計分析以及前景分析三方面的內(nèi)容。能夠更加廣泛地為信息使用者提供決策參考。該方法的分析結(jié)果更有預(yù)見性。傳統(tǒng)的方法只是對歷史數(shù)據(jù)進行分析，運用相關(guān)數(shù)據(jù)對公司現(xiàn)在和之前的業(yè)績實行評估分析，存在一定程度的延時性。而哈佛分析框架不但有對過去數(shù)據(jù)的分析和對現(xiàn)在經(jīng)營活動的分析還包括對未來前景的預(yù)測。哈佛分析框架在康佳集團的具體運用3.1康佳集團的概況康佳集團是我國家電行業(yè)老牌企業(yè)，該企業(yè)誕生于1980年。是改革開放以來首個成立的中外合資經(jīng)營的電子企業(yè)。公司的主要產(chǎn)品有電視、洗衣機、冰箱等。公司在1992年正式上市，2023年，該公司在中國新經(jīng)濟企業(yè)500強榜單位列336名。1999年，本公司成為了深圳本土企業(yè)中第一個產(chǎn)值超過100億的企業(yè)。2020年，公司實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和其他銷售共312億元，凈利潤約50.6億元。同年公司啟用了一個新戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略以跨越式發(fā)展為向?qū)В竟?021年以“一個核心定位、二條發(fā)展主線、三項發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”為發(fā)展指導(dǎo)策略。在這一戰(zhàn)略的導(dǎo)向下，通過消費電子業(yè)務(wù)，向新興產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)等方向進行升級拓展，形成了產(chǎn)業(yè)、科技、服務(wù)、投資以及園區(qū)等方面的共同發(fā)展。本公司堅持用技術(shù)創(chuàng)新來促進經(jīng)濟發(fā)展，堅持落實科技和園區(qū)以及產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的形式，打造用技術(shù)創(chuàng)新加強實業(yè)，再以此帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)群共同發(fā)展，最后以發(fā)展再促動技術(shù)和實業(yè)進一步加強，促使公司成為科技型創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)代化公司。3.2公司戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析是哈佛分析框架需要首要分析的點，通過戰(zhàn)略分析為后續(xù)管理者制定戰(zhàn)略提供有效的決策參考。本篇文章將通過SWOT分析法對康佳集團展開分析。3.2.1康佳集團的優(yōu)勢分析作為國內(nèi)第一家拿到國家二級企業(yè)證書的合資電子企業(yè)，具有品牌優(yōu)勢，公司有很多類別的產(chǎn)品，能夠符合消費者對不同類別的產(chǎn)品的需要。特別在電視這方面，1999年研制出了中國第一臺高清晰數(shù)字電視；2000年研制出中國彩電行業(yè)第一塊微控制器芯片；實現(xiàn)了存儲主控芯片的量產(chǎn)與銷售并成功開發(fā)出7英寸柔性MicroLED顯示屏，2023年，公司參加CES國際消費電子展，在此期間是唯一一家被央視報道的科技公司，它的8K分體電視是全世界唯一一款通過單線線顯示8K信號的產(chǎn)品，這些都象征著康佳持有彩電行業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)和影響力。3.2.2康佳集團的劣勢分析康佳除了生產(chǎn)電視之外還生產(chǎn)冰箱、洗衣機等家電。這些產(chǎn)品與競爭對手相比，如格力、美的等，在品牌的響亮程度上以及技術(shù)方面還是存在一定的差距。同時它的品牌優(yōu)勢被其他眾多品牌所分散，導(dǎo)致其市場占有率偏低。此外，其人才儲備、科研投入以及售后服務(wù)都有待進一步加強。3.2.3康佳集團的機會分析現(xiàn)如今的社會，世界經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們的生活日漸富裕，對物質(zhì)的需求也隨之提高，消費者不僅對電子產(chǎn)品的需求量有所提高，而且為了追求更有質(zhì)感的生活，也會選擇更高檔次的電子產(chǎn)品，這都給公司的發(fā)展提供了更廣闊的市場。此外，有一些內(nèi)地的彩電生產(chǎn)企業(yè)，因為種種原因，在愈演愈烈的競爭中倒下，需要找尋出路，而其又擁有優(yōu)良的設(shè)備和低廉的生產(chǎn)成本，當(dāng)?shù)卣畷芟胍导堰@樣的老牌企業(yè)來收購，帶活困難企業(yè)，這也符合國家鼓勵東部沿海企業(yè)到中西部投資的政策。3.2.4康佳集團的威脅分析家電行業(yè)的品牌眾多，市場競爭越來越激烈。眾多品牌分一杯羹，導(dǎo)致公司產(chǎn)品利潤減少。長虹等品牌作為競爭對手，憑借自身的規(guī)模以及成本優(yōu)勢，不斷挑起價格戰(zhàn)，迫使市場競爭日趨增大，行業(yè)中的價格戰(zhàn)進而影響整個行業(yè)的發(fā)展，可能會導(dǎo)致成本增加，進而出現(xiàn)虧損的情況。3.3公司會計分析3.3.1重要的會計政策和會計估計變更通過查閱康佳集團2023年年報，其重要的會計政策和會計估計變更情況如下：（1）重要會計政策變更2020年，財政部頒布了修訂的《企業(yè)會計準(zhǔn)則第14號——收入》(簡稱“新收入準(zhǔn)則”)。自2023年1月1日起，本公司按照新修訂的上述準(zhǔn)則進行會計處理，根據(jù)趨同規(guī)定，可比期信息不作調(diào)整，新準(zhǔn)則與現(xiàn)行準(zhǔn)則的差額，自第一日起執(zhí)行，對報告期初未分配利潤或其他綜合收益進行追溯調(diào)整。

新的收入標(biāo)準(zhǔn)建立了一個新的收入確認模型，用于調(diào)節(jié)與客戶簽訂的合同產(chǎn)生的收入。為實施新的收入標(biāo)準(zhǔn)，公司對主要合同的收入的確認和計量、會計核算和列報等進行了重新評估。（2）主要會計政策變更分析和結(jié)論公司實施的會計政策變更是根據(jù)行政法規(guī)和會計制度的要求來執(zhí)行的，對公司的會計政策的調(diào)整屬于合規(guī)性要求，其目的是為了遵守相關(guān)政策法規(guī)的要求，為投資者以及其他信息使用者提供真實的企業(yè)財務(wù)狀況。而康佳集團的會計政策及會計估計完全遵守集團的會計要求，相關(guān)的變更合法合規(guī)。3.3.2康佳集團涉及的重要會計項目表SEQ表\*ARABIC12020-2023年度資產(chǎn)負債表主要項目數(shù)據(jù)對比表單位：億元年度2023/12/312022/12/312021/12/312020/12/31流動資產(chǎn)貨幣資金54.32億65.99億43.48億32.12億應(yīng)收票據(jù)23.58億28.38億33.30億51.79億應(yīng)收賬款39.01億44.16億44.58億34.43億預(yù)付款項11.83億20.73億10.37億4.671億其他應(yīng)收款21.46億17.64億4.062億1.824億存貨45.21億53.19億54.88億46.90億其他流動資產(chǎn)19.13億20.93億27.44億17.15億流動資產(chǎn)合計251.4億254.2億218.4億188.9億非流動資產(chǎn)投資性房地產(chǎn)5.386億4.002億2.108億2.165億固定資產(chǎn)31.79億25.61億24.10億15.87億在建工程92.37億42.92億21.77億1.359億無形資產(chǎn)11.89億12.13億7.378億2.051億遞延所得稅資產(chǎn)12.66億9.878億6.394億3.079億其他非流動資產(chǎn)18.21億11.72億3.375億2929萬非流動資產(chǎn)合計247.4億171.6億111.4億46.68億資產(chǎn)總計498.8億425.9億329.9億235.6億數(shù)據(jù)來源：2020-2023年度康佳年報下表通過表1計算列出，計算出各資產(chǎn)項目所占總資產(chǎn)的比例，由此找到所占比例較大的項目，確定主要資產(chǎn)項目，對選中的項目利用會計政策來評估分析。下列各資產(chǎn)比例由資產(chǎn)各項目余額除以資產(chǎn)總額所得。表SEQ表\*ARABIC2資產(chǎn)負債表主要科目結(jié)構(gòu)比例數(shù)據(jù)年度2023/12/312022/12/312021/12/312020/12/31流動資產(chǎn)貨幣資金10.89%15.49%13.18%13.63%應(yīng)收票據(jù)4.73%6.66%10.09%21.98%應(yīng)收賬款7.89%10.37%13.51%14.61%預(yù)付款項2.37%4.87%3.14%1.98%其他應(yīng)收款4.30%4.14%1.23%0.77%存貨9.06%12.49%16.64%19.91%其他流動資產(chǎn)3.84%4.91%8.32%7.28%流動資產(chǎn)合計50.40%59.69%66.20%80.18%非流動資產(chǎn)投資性房地產(chǎn)1.08%0.94%0.64%0.92%固定資產(chǎn)6.37%6.01%7.31%6.74%在建工程18.52%10.08%6.60%0.58%無形資產(chǎn)2.38%2.85%2.24%0.87%遞延所得稅資產(chǎn)2.54%2.32%1.94%1.31%其他非流動資產(chǎn)3.65%2.75%1.02%0.12%非流動資產(chǎn)合計49.60%40.29%33.77%19.81%資產(chǎn)總計100.00%100.00%100.00%100.00%從表2能夠看出，康佳集團各項資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比重各不相同，其中占百分比較大的有貨幣資金、應(yīng)收賬款、在建工程、存貨和固定資產(chǎn)。企業(yè)財務(wù)的信息質(zhì)量會因為這幾個項目的會計政策和估計而受到很關(guān)鍵的影響，在這幾個部分中，相對來說存貨、應(yīng)收賬款以及固定資產(chǎn)形成資產(chǎn)的構(gòu)成較復(fù)雜，所以我們詳細分析對于康佳來說更重要的這幾個會計科目。3.3.3康佳關(guān)鍵會計政策的分析存貨會計政策分析

存貨采用永續(xù)盤存制，存貨取得按實際成本計價；庫存領(lǐng)用或發(fā)出，使用加權(quán)平均法確認實際成本。低值易耗品和包裝物采用一次轉(zhuǎn)銷法攤銷。

直接用于出售的貨物、在制品、銷售材料等存貨，以存貨的預(yù)估賣價與預(yù)估的銷售費用和相關(guān)稅費相減后的金額確定可變現(xiàn)凈值；對于存貨跌價計提，數(shù)量大、價格低的存貨，按其種類計提；在一個地區(qū)生產(chǎn)制造和賣出的系列相關(guān)的存貨、有同樣或相似的用途或目標(biāo)，幾乎不能和其他的項目分別確認計量的，應(yīng)當(dāng)合并計提。

計提存貨跌價準(zhǔn)備后，之前影響存貨價值的原因已經(jīng)不存在了，其賬面價值低于可變現(xiàn)凈值的，在之前的存貨跌價淮備內(nèi)轉(zhuǎn)回，并把此金額計入當(dāng)期損益。康佳集團的存貨會計政策采用謹慎性原則，根據(jù)相關(guān)會計政策的規(guī)定，對不同種類的存貨采用不同的計價方法來判斷存貨的可變現(xiàn)凈值；在計提存貨跌價準(zhǔn)備的時候，依據(jù)不同的情況對存貨進行評估，能夠客觀及時的反映企業(yè)的經(jīng)營狀況和存貨情況。固定資產(chǎn)會計政策分析本公司固定資產(chǎn)是指使用期限超過一年的建筑物、機器和其他與生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的設(shè)備等。在其有關(guān)的經(jīng)濟利益很可能進入公司且成本可以有效計量時確認。對于已經(jīng)提足折舊但是還在使用的固定資產(chǎn)和單獨計價入賬的土地不計提折舊，本公司對所有其他固定資產(chǎn)計提折舊。采用直線法計提折舊，所得相關(guān)數(shù)據(jù)如下表所示：表SEQ表\*ARABIC3康佳集團固定資產(chǎn)折舊情況表資產(chǎn)類別折舊年限（年）預(yù)計凈殘值率（%）年折舊率（%）房屋及建筑物20-405-10.002.25-4.75機器設(shè)備5-105-10.009.00-19.00電子設(shè)備3-55-10.0018.00-31.67運輸設(shè)備3-55-10.0018.00-31.67其他設(shè)備55-10.0018.00-19.00數(shù)據(jù)來源：康佳集團年報每年末了，公司會對固定資產(chǎn)的預(yù)計預(yù)計凈殘值、使用壽命以及折舊的方法進行審核，如果有任何變化，將被視為會計估計變更處理?？导鸭瘓F嚴格按照國家相關(guān)政策規(guī)定進行入賬，采用直線法計提折舊。其在折舊年限和年折舊率方面不是單一不變的，都有靈活的變動范圍，公司對于不同種類的固定資產(chǎn)的折舊根據(jù)其實際的使用年限來計算年折舊率計提，可以更加客觀的來記錄公司固定資產(chǎn)的情況。應(yīng)收賬款的會計政策分析表SEQ表\*ARABIC4康佳集團應(yīng)收賬款賬齡分析表賬齡期末余額2023年2022年應(yīng)收賬款占比應(yīng)收賬款占比1年以內(nèi)2630187591.9552.24%3807374058.8974.00%1-2年1209886791.3224.03%949161562.2918.45%2-3年843078575.9016.74%164074121.163.19%3-4年132412306.632.63%4987110.880.10%4年以上219508657.964.36%219297120.834.26%合計5035073923.76100%5144893974.05100%數(shù)據(jù)來源：康佳集團年報由表4可以看到相比于2022年來看，2023年小于1年的應(yīng)收賬款數(shù)據(jù)減少，兩年以上的應(yīng)收賬款數(shù)據(jù)增大。說明康佳集團的壞賬風(fēng)險加大，當(dāng)期賒銷商品過多，資金回收較慢，財務(wù)風(fēng)險相應(yīng)的也有所增加，同時營業(yè)收入降低了，這一年的收入不佳。3.4公司財務(wù)分析哈佛框架的核心就是財務(wù)分析，其中主要有對企業(yè)的償還債務(wù)的能力分析、獲取利潤的能力分析和經(jīng)營管理的能力分析。3.4.1償債能力分析償債能力分析即公司對于到期的賬款的償還能力的分析，可以分為短期清償債務(wù)的能力分析和長期清償債務(wù)的能力分析。其中短期償還欠款的能力分析可以通過營運資金和流動比率等指標(biāo)來分析；長期償還欠款的能力分析可以通過權(quán)益乘數(shù)和資產(chǎn)負債率來分析。表SEQ表\*ARABIC5營運資本計算表年份2023202220212020流動資產(chǎn)251.4億254.2億218.4億188.9億流動負債269.8億221.5億226.8億150.3億營運資金-18.4億32.7億-8.4億38.6億數(shù)據(jù)來源：據(jù)康佳集團財務(wù)報表整理所謂營運資金是公司用流動資產(chǎn)總額減流動負債總額后的凈額。其中營運資金越少，說明公司用于清償流動負債的資金越不足，企業(yè)的短期清償能力也就越弱。由表5可以看到2020年和2022年的流動資產(chǎn)都是高于流動負債一部分的，但2021年和2023年的流動資產(chǎn)均低于流動負債?？偟膩砜矗镜亩唐谇鍍斍房钅芰θ?，可能出現(xiàn)周轉(zhuǎn)不靈帶來的經(jīng)營問題。表SEQ表\*ARABIC6康佳集團2020-2023年償債能力指標(biāo)指標(biāo)2023年2022年2021年2020年流動比率0.931.150.961.26速動比率0.760.910.720.94資產(chǎn)負債率（%）78.5176.6971.3565.20權(quán)益乘數(shù)4.654.293.492.87數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易財經(jīng)官網(wǎng)流動比率是流動資產(chǎn)與流動負債的百分比。表示公司以流動資產(chǎn)來清償流動負債的能力。一般情況下，流動比率越低說明企業(yè)的短期償付欠款的能力越弱，否則，就越強。流動比率等于2是一個適當(dāng)值。當(dāng)流動比率大于2時，說明公司的資金在滿足日常經(jīng)營以及短期償債之外還有大量的閑置，也就是說會有大量資金被用于獲取利潤能力較差的資產(chǎn)上。由此會導(dǎo)致企業(yè)的獲利性降低。反之，當(dāng)流動比率小于2時，此時企業(yè)可能會面臨一定的財務(wù)風(fēng)險。由表6可以發(fā)現(xiàn)，康佳集團在2020-2023年四年間的流動比率都低于2，企業(yè)存在一定的財務(wù)風(fēng)險。從速動比率來看，速動比率是速動資產(chǎn)與流動負債的比值，速動比率越低說明企業(yè)變現(xiàn)資產(chǎn)來償還短期債務(wù)的能力越弱，相反，就越強。速動比率通常保持在1左右比較好。從2020年到2023年速動比率有所波動，2022年保持在0.91但2023年只有0.76，說明公司的短期償債能力較弱，需要注意公司可能面臨的財務(wù)風(fēng)險。資產(chǎn)負債率是負債總額與資產(chǎn)總額的比值。反映總資產(chǎn)對總負債的有效保證能力。資產(chǎn)負債率越低表示長期清償債務(wù)的能力越強，否則就越弱。權(quán)益乘數(shù)是資產(chǎn)總額除以股東權(quán)益總額所得的百分比。該指標(biāo)越小，說明公司的長期清償債務(wù)能力越強，同時，公司的債權(quán)人的權(quán)益受保護的程度也就越高。由表4能夠看出企業(yè)的資產(chǎn)負債率較高，權(quán)益乘數(shù)也在逐年增加，所以總體來說康佳集團的長期償債能力較差。3.4.2盈利能力分析所謂盈利能力即收益能力指企業(yè)獲得利潤或資金增值的一種能力。一般情況，收益能力是企業(yè)在正常的經(jīng)營活動中帶來的收益。表SEQ表\*ARABIC7康佳集團盈利能力指標(biāo)財務(wù)指標(biāo)2023年2022年2021年2020年銷售毛利率5.48%5.41%6.29%11.01%銷售凈利率1.07%0.61%1.45%16.29%總資產(chǎn)凈利率1.17%0.89%2.36%24.93%凈資產(chǎn)收益率5.79%2.62%5.11%63.26%數(shù)據(jù)來源：2020-2023年網(wǎng)易財經(jīng)網(wǎng)對于一個公司收益能力的分析，不僅可以通過銷售毛利率來分析，還可以通過銷售凈利率來分析。其中銷售凈利率通俗來說就是一元所能帶來的凈利潤。表7中可以看到康佳集團2020-2022年的者兩項指標(biāo)在逐年降低，由此來看公司的盈利能力越來越弱，但2023年這兩項指標(biāo)又有所上升，所以這一時期公司的盈利能力還是有所改善的?？傎Y產(chǎn)凈利率是凈利潤比上平均總資產(chǎn)所得的比值。該比率越高，說明了資產(chǎn)的投入產(chǎn)出的效率越高，同時企業(yè)的獲得利潤的能力也越強。凈資產(chǎn)收益率即股東權(quán)益報酬率，是凈利潤與平均股東權(quán)益的比率。該比率越低，說明投資回報率越低，公司的收益能力就越低?？导鸭瘓F近三年上述兩項指標(biāo)都在逐年遞減，說明公司的獲取利潤的能力也在逐年下降，但在2023年度公司這兩項指標(biāo)都有明顯增加，所以企業(yè)的獲利能力在這一年度也有所增強。3.4.3營運能力分析企業(yè)經(jīng)營能力是指公司的經(jīng)營管理能力，主要體現(xiàn)在存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等指標(biāo)。企業(yè)的資本周轉(zhuǎn)情況可以通過這些指標(biāo)來反映。企業(yè)資金周轉(zhuǎn)越快，說明資金的流動性就越強，償付能力也越強，獲利也就更快速。表SEQ表\*ARABIC8康佳集團營運能力指標(biāo)年度2023年2022年2021年2020年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率11.1112.4211.6810.86存貨周轉(zhuǎn)率9.679.658.496.19流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.992.332.261.93總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.091.461.631.53數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易財經(jīng)官網(wǎng)從表8能夠看出，近幾年康佳集團的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率和流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率都有所變化。其中應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率2020-2022都有提高，雖然2023年有所降低，但總的來說較高，說明營運資金的周轉(zhuǎn)天數(shù)變短，應(yīng)收賬款的利用效率較高，同時公司資產(chǎn)的流動性也較強。存貨周轉(zhuǎn)率提高表明存貨所占用的資金較少，資金的流動性強，此外也能夠提高資產(chǎn)的變現(xiàn)能力。流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2020-2022年有所提高說明流動資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度變快，同時其利用效率也更好，這也在一定的程度上加強了公司的償付能力和獲取利潤的能力。但在2023年度有所減少，表示企業(yè)加重了長期投資，所以會降低一定程度的短期融資能力。而總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率存在下降的趨勢，這表明公司的資產(chǎn)的運營效率可能存在問題，同時，公司的經(jīng)營風(fēng)險也有所上升。但其還是大于1，所以周轉(zhuǎn)速度還是較快，銷售商品的能力也較強。3.5公司前景分析從戰(zhàn)略角度來看，康佳集團一直秉持“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展指導(dǎo)戰(zhàn)略，注重技術(shù)的開發(fā)和研究，鼓勵創(chuàng)新，并一直堅持自我創(chuàng)新能力的開發(fā)，深耕核心技術(shù)研發(fā)，致力于發(fā)展研究新興產(chǎn)業(yè)，注重公司項目結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型與升級，并在一定程度上取得了好成績。但因為公司還是受到了成本、市場競爭等因素的影響，業(yè)績也出現(xiàn)了一定程度的下滑。但堅持發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)專注研發(fā)同時與運營商加強合作，未來發(fā)展趨勢一定會向好發(fā)展。從財務(wù)分析來看，公司的短期清償債務(wù)的能力以及長期清償債務(wù)的能力都有所減弱。企業(yè)的營運能力在2023年有所下降，但總的來說公司的資金流動性強，資產(chǎn)的變現(xiàn)能力增強，企業(yè)的銷售商品的能力也較強。受市場競爭激烈的影響，行業(yè)中同類產(chǎn)品眾多，多個品牌分一塊蛋糕，對市場占有率有一定的影響。但康佳一直在進行研發(fā)投入，推動技術(shù)創(chuàng)新，并一直專注多媒體業(yè)務(wù)和環(huán)?？萍紭I(yè)務(wù)，這都表明企業(yè)具有一定的發(fā)展前景和可持續(xù)發(fā)展的能力。第4章基于哈佛分析框架下對康佳集團的建議4.1提高技術(shù)，降低成本

康佳集團的彩電業(yè)務(wù)因為成本增加等因素的影響，業(yè)績出現(xiàn)了一定程度的下滑，因為產(chǎn)品的加工成本太高，所以企業(yè)需要通過研發(fā)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造出成本較低的同樣性能的替代材料，以及成本低效率高的生產(chǎn)設(shè)備。同時也可以考慮通過技術(shù)提升來減少人工費進而提高效率，最后達到降低成本的目的。4.2推動品牌建設(shè)，擴大市場

在當(dāng)今時代，人們對電器產(chǎn)品的需求越來越大，同行業(yè)競爭激烈，品牌多。企業(yè)必須加大品牌建設(shè)，加強宣傳，打造國際化、科技化的企業(yè)形象，同時制造出更年輕化、高端化的品牌。雖然康佳集團也是老牌企業(yè)，但競爭對手太多且實力強。現(xiàn)如今代言人已成為各大品牌不可缺少的一部分，康佳也可以根據(jù)形勢簽約幾位流量藝人，雖然現(xiàn)在已有簽約代言人鹿晗，但也可以根據(jù)發(fā)展趨勢簽約流量明星，為公司品牌帶來更大的宣傳力度，而且現(xiàn)如今的粉絲對于自己偶像代言的產(chǎn)品會大力購買，可以利用這一趨勢推動品牌升級，實現(xiàn)品牌振興。4.3加快技術(shù)創(chuàng)新，提高核心競爭力持續(xù)加強技術(shù)研發(fā)，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，本公司以引進外部技術(shù)，同時鼓勵自主創(chuàng)新為指導(dǎo)原則，實現(xiàn)了存儲主控芯片的量產(chǎn)與銷售并成功開發(fā)出7英寸柔性MicroLED顯示屏等。同時，在《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片國產(chǎn)化》項目中獲得國家科技進步獎等獎項，這些對于提高公司的核心競爭力都有一定的幫助，所以企業(yè)應(yīng)繼續(xù)推進科研、教育、生產(chǎn)相結(jié)合的方式，同時注重高端人才的培養(yǎng)與引進，進而增強獨立自主創(chuàng)造創(chuàng)新的能力和企業(yè)的核心競爭力。4.4提高企業(yè)資產(chǎn)管理能力

由前文的分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的獲得利潤的能力欠缺，資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效率低，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率也有所下降，所以公司的資產(chǎn)運營效率存在問題?？偟脕碚f，公司的資產(chǎn)管理能力需要進一步提高。作為公司的管理者，對資金的管控需謹慎，同時為保證公司的周轉(zhuǎn)效率，要加強公司的應(yīng)收賬款管理，加快資金周轉(zhuǎn)率提高資金的使用效率和資金鏈的穩(wěn)定，還需要加強公司的財務(wù)風(fēng)險的管理。第5章總結(jié)在本文中，將哈佛框架用于康佳集團分析，通過它的四個分支對公司進行了系統(tǒng)的分析?？导鸭瘓F主要存在的問題是盈利能力較差，主要是因為主營業(yè)務(wù)成本上什，市場競爭大，導(dǎo)致企業(yè)盈利困難，在2022年出現(xiàn)了一定的虧損。此外，公司的資產(chǎn)負債率較高，權(quán)益乘數(shù)也呈現(xiàn)上漲的趨勢，公司長期清償債務(wù)的能力較差。但公司一直專注于技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，并深入推動落實“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的戰(zhàn)略，堅持可持續(xù)發(fā)展，所以公司的發(fā)展前景也是樂觀的。

在家用電器行業(yè)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度快，所以需要不斷創(chuàng)新，提供新型的產(chǎn)品，通過該框架在分析公司的經(jīng)濟狀況和經(jīng)營管理成效的同時，還能夠更全面的發(fā)現(xiàn)公司發(fā)展過程中的不足和優(yōu)勢，及時為公司如何進行經(jīng)營管理，以及加強風(fēng)險防范提供科學(xué)可行的途徑方法。同時，對不同的財務(wù)信息需求者也可以提供相關(guān)的信息參照和思考。如果只是憑借傳統(tǒng)的財務(wù)分析，只能較片面的看到一些問題，而通過哈佛分析框架進行分析之后，可以看到大的宏觀環(huán)境以及企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，所得到的結(jié)論也更加的科學(xué)合理。 參考文獻[1]宗振江.上市公司財務(wù)報表分析的相關(guān)問題研究[