《大秦帝國》搜狐-創(chuàng)維視頻大片戰(zhàn)略營銷參賽案例名稱ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標傳播目標創(chuàng)維作為國內(nèi)電視機領域的一顆新星，在短短的幾年中迅速成長為中國電視機制造業(yè)的領軍企業(yè)之一，2009年以來，以酷開LED電視為代表的系列創(chuàng)維液晶電視產(chǎn)品成為國產(chǎn)電視機的熱門產(chǎn)品在劇烈競爭的電視機市場，不僅僅要有優(yōu)秀的產(chǎn)品與效勞，還需要有優(yōu)良的企業(yè)文化，并將其與產(chǎn)品結合來影響用戶創(chuàng)維電視希望通過與優(yōu)秀的影視劇作品在品牌建設上的深入合作，通過優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)及電視傳播平臺提升品牌形象并推廣LED電視新產(chǎn)品傳播挑戰(zhàn)創(chuàng)維在作為新興電視機品牌，在品牌實力上與國際品牌及國內(nèi)電視機大廠相比在品質感和形象氣質上略顯缺乏；所尋找的內(nèi)容載體需要具有足夠的內(nèi)涵與深度，足以承托創(chuàng)維電視品牌的持久形象開展；在傳播平臺上需要尋找具備用戶影響力的大品牌媒體，同時需要使用包括硬廣告在內(nèi)的多種媒體傳播手段實現(xiàn)；SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費者屬性品牌的消費者屬性中青年男性消費者，是家庭影音電器購置的主要決策者，對影音產(chǎn)品新功能感興趣并有嘗試的勇氣與一定消費實力媒體受眾屬性搜狐高清影視劇產(chǎn)品具有廣泛的受眾人群，涵蓋各類題材的熱播電視劇集以及最新上映的電影大片，《大秦帝國》是目前中國耗資最大的歷史劇，且全劇不用電腦特技，都是真人上場，歷經(jīng)3年方拍成。反映了秦朝在春秋戰(zhàn)國時期所推行的一系列影響后世的經(jīng)濟、政治體制改革的過程，以及創(chuàng)造中國第一個統(tǒng)一國家的歷史進程。全劇立意高遠、情節(jié)引人入勝、演員陣容強大，深受。搜狐搶先獲得獨家新媒體版權，成為國內(nèi)唯一互聯(lián)網(wǎng)正版首播平臺。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合跨媒體合作推廣四大衛(wèi)視娛樂獨家產(chǎn)品造勢搜狐娛樂圖文、原創(chuàng)視頻《大秦帝國》搜狐高清獨播《電視月刊》《明星在線》《視頻特刊》尋秦記特別籌劃新聞炒作發(fā)揮搜狐核心視頻資源，打造跨媒體合作事件，并借力獨家產(chǎn)品推廣營造事件長期關注度，使品牌曝光最大化！搜狐矩陣5000萬硬廣支持SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合整合搜狐娛樂優(yōu)質產(chǎn)品，根據(jù)不同時期需求重新組合推廣資源。通過預熱、引爆、升溫三步推廣戰(zhàn)略把《大秦帝國》打造成為2009年度電視劇營銷盛事！營銷推廣三步曲跨媒體輸出/四大衛(wèi)視聯(lián)播預熱引爆高潮獨家籌劃、圖文專題上線首映禮/獨家首播〔〕〔〕〔〕持續(xù)升溫SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的創(chuàng)意性互聯(lián)網(wǎng)獨家版權播出優(yōu)勢電視臺的相繼熱映平面媒體推波助瀾全國百家主流媒體持續(xù)跟進廣日、南都、南都娛樂、南方日報、信息時報獨家買斷互聯(lián)網(wǎng)版權領先電視臺率先播出4大衛(wèi)視首映禮的直播與轉播真正的整合營銷傳播特色內(nèi)容產(chǎn)品、原創(chuàng)視頻欄目強力支持Solution預熱期匯總《大秦帝國》海量信息，第一時間發(fā)布相關資訊。長期娛首頭條等重要位置持續(xù)新聞炒作，引發(fā)娛樂焦點。獨家內(nèi)容籌劃圖文專題上線——正式展開《大秦帝國》炒作強勢產(chǎn)品聯(lián)合預熱啟動--創(chuàng)維作為總贊品牌元素開始全面曝光Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution媒體視角——《電視月刊》大秦推廣以搜狐專業(yè)媒體視角，對《大秦帝國》進行深度解讀和全面剖析，引發(fā)受眾期待與關注。名人視角——《尋秦記》特別籌劃通過名博造勢，以名博視角表達《大秦帝國》在中國電視劇史上的里程碑意義。預熱期Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution互聯(lián)網(wǎng)首次舉辦大型電視劇首映禮活動全明星陣容出席首映禮引爆現(xiàn)場高圓圓、侯勇、王志飛、黃健中、陳明、劉乃藝引爆期首個網(wǎng)絡電視劇首映禮突破以往《大秦帝國》這次將先于陜西、東南、河北、河南四家衛(wèi)視前8天在搜狐高清視頻獨家播放，這也是國內(nèi)首部先于電視媒體播放的電視劇?；顒又黝}：[大秦帝國]開播主創(chuàng)見面會-暨網(wǎng)絡首映禮活動時間：2009年12月10日14：00~16：00活動地點：北京播送大廈1號演播大廳活動規(guī)模：400人左右Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution陜西衛(wèi)視獨家首映禮輸出黃金時段全程播出客戶品牌跨媒體再次曝光四大衛(wèi)視聯(lián)動熱播再次帶動搜狐高清《大秦帝國》收視狂潮高潮期Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution互聯(lián)網(wǎng)首次領先電視臺播出，全國首播！

互聯(lián)網(wǎng)唯一合法版權播出上，獨家上映！

51集全部同時上映！《大秦帝國》高清領先播出從此，看熱播劇不再“滯后”，互聯(lián)網(wǎng)首播開創(chuàng)網(wǎng)絡視頻新模式，網(wǎng)絡首次成為影視劇第一播出平臺。高潮期Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution搜狐獨家內(nèi)容籌劃滲透式推廣—創(chuàng)維贊助表達高潮期專家視角——《明星在線》特別企劃《明星在線》特別企劃邀請職場專家根據(jù)大秦人物特點結合職場話題進行解析，引發(fā)受眾共鳴和關注。主創(chuàng)視角——《視頻特刊》大秦專題特約采訪主創(chuàng)針對人物特點進行獨家解析，以史為鑒映射現(xiàn)代社會生存啟示錄。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力SolutionResult結果-傳播到達品牌提升銷量支持廣告數(shù)據(jù)匯總由此表可見搜狐高清視頻的點擊數(shù)最為突出，其中最高點擊為視頻播放頁暫停廣告，平均點擊8874次，為品牌客戶帶來高的點擊效果。投放時間：11月25日-1月27日SolutionResult結果-傳播到達品牌提升銷量支持由11月25日截止到1月31日：《大秦帝國》圖文專題總PV約達1.3億，日均PV約達190