7.2數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化任務(wù)名稱數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化學(xué)時(shí)2知識(shí)目標(biāo)1.熟悉數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化的思路2.掌握數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化技巧能力目標(biāo)1.能夠準(zhǔn)確闡述數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化的思路2.能夠運(yùn)用營(yíng)銷效果優(yōu)化技巧運(yùn)用于數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)具有國(guó)際市場(chǎng)商品描述的規(guī)范性及標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)2.培養(yǎng)細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、敬業(yè)及精益求精的工作作風(fēng)教學(xué)重點(diǎn)數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化技巧教學(xué)難點(diǎn)數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化思路教學(xué)參考資料1.《數(shù)字營(yíng)銷：策劃與實(shí)施》菲利普·卡特勒、尼爾·博登和萊恩·肯尼迪2.《數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)全攻略》陳浩業(yè)教學(xué)策略案例分析：利用實(shí)際的數(shù)字營(yíng)銷案例，讓學(xué)生深入了解不同行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷實(shí)施和效果，通過(guò)分析案例來(lái)掌握數(shù)字營(yíng)銷策略和技巧。小組討論：組織學(xué)生進(jìn)行小組討論，讓他們共同分析和解決數(shù)字營(yíng)銷問(wèn)題，促使學(xué)生主動(dòng)思考和交流，并幫助他們更好地理解和應(yīng)用所學(xué)知識(shí)。角色扮演：讓學(xué)生在模擬的情境中扮演不同的角色，如品牌經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷人員等，在實(shí)踐中應(yīng)用數(shù)字營(yíng)銷策略和技巧，加深對(duì)知識(shí)的理解和記憶。團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目：組織學(xué)生分組進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目，讓他們?cè)趯?shí)踐中應(yīng)用所學(xué)知識(shí)，通過(guò)實(shí)際操作和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提高他們的解決問(wèn)題的能力和實(shí)際運(yùn)用能力。在線教學(xué)資源：利用在線教學(xué)平臺(tái)和數(shù)字營(yíng)銷工具，讓學(xué)生使用相關(guān)軟件和應(yīng)用進(jìn)行實(shí)操，培養(yǎng)他們的數(shù)字技能和分析能力。教學(xué)實(shí)施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容活動(dòng)備注教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前1.微課學(xué)習(xí)；2.資料查找：數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化的思路和技巧；3.小組討論：如何解讀營(yíng)銷數(shù)據(jù)并分析布置課前任務(wù)1.了解章節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)重難點(diǎn)；2.完成課程微課學(xué)習(xí)；3.查找資料；4.進(jìn)行小組討論并形成初步觀點(diǎn)。課中【課程導(dǎo)入】喜茶的數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)化案例?！居^點(diǎn)啟發(fā)】營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析與解讀及目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者洞察的重要性【知識(shí)點(diǎn)講授】講授知識(shí)點(diǎn)，梳理重難點(diǎn)：1.營(yíng)銷效果優(yōu)化思路2.營(yíng)銷效果優(yōu)化技巧【案例分析】辛辛那提動(dòng)物園的營(yíng)銷數(shù)據(jù)優(yōu)化【課堂討論】：辛辛那提動(dòng)物園是如何利用數(shù)據(jù)提高客戶滿意度的。【小組匯報(bào)】辛辛那提動(dòng)物園利用數(shù)據(jù)提高客戶滿意度的啟發(fā)【總結(jié)點(diǎn)評(píng)】數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化的要點(diǎn)1.觀點(diǎn)啟發(fā)數(shù)字營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)分析是提高效果的關(guān)鍵，可能面臨如何收集、整理和分析數(shù)據(jù)，以及如何解讀和利用數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷決策等難題。（2）如何準(zhǔn)確識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行消費(fèi)者洞察，并將其轉(zhuǎn)化為具體的營(yíng)銷策略和措施是難題。2.知識(shí)點(diǎn)講授（1）營(yíng)銷效果優(yōu)化思路（2）營(yíng)銷效果優(yōu)化技巧小組討論：辛辛那提動(dòng)物園利用數(shù)據(jù)提高客戶滿意度的啟發(fā)4.點(diǎn)評(píng)總結(jié)。1.聽(tīng)課并思考2.記筆記；3.小組討論并準(zhǔn)備匯報(bào)；4.思考并記筆記。課后1.復(fù)習(xí)本單元內(nèi)容，完成e學(xué)堂作業(yè)；2.完成課后練習(xí)中的實(shí)訓(xùn)任務(wù)發(fā)布任務(wù)，明確要求完成任務(wù)1.教學(xué)目標(biāo)評(píng)估初步達(dá)到了預(yù)期效果，學(xué)生初步掌握了數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)和實(shí)踐技巧；2.教學(xué)方法還需采取更加多種化的教學(xué)策略