公眾號推廣方案公眾號推廣方案公眾賬號微信營銷策劃方案11.1微信營銷定位XXXXX作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最正確橋梁。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半，因而公眾號的目標(biāo)粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主。通過天天推送果蔬養(yǎng)生百科知識、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。同時依據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品。公眾號采納自媒體與電商相結(jié)合的'運營模式。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提升消費者對高山有機果蔬的認可度，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果。1.2微信營銷效益通過建立一對多的公眾賬號，XXXXX就相當(dāng)于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。XXXXX與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，關(guān)于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當(dāng)今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓XXXXX與消費者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為XXXXX在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。1.3微信營銷預(yù)算XXXXX的微信營銷預(yù)算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內(nèi)容的公布、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預(yù)算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣元計算。第二部分預(yù)算為推廣成本，依據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般狀況下時間均按月計算，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計。1.4微信營銷內(nèi)容策劃依據(jù)XXXXX的產(chǎn)品分類將天天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片、自定義標(biāo)題、文章插圖、購買鏈接。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店、騰訊拍拍網(wǎng)店〔將來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付〕、XXXXX官方獨立網(wǎng)店〔必需申請鏈接白名單〕。單條圖文信息由產(chǎn)品介紹、營養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息，節(jié)假日插推銷售XXXXX百蔬菇醬、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。1.5微信營銷具體實施方法1.5.1開通微信公眾賬號提前搶注“XXXXX〞專屬微信賬號，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像。設(shè)置被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù)、關(guān)鍵詞自動回復(fù)，假設(shè)有必需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之后申請認證，以提升公信力。1.5.2添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標(biāo)組、未分組，后期依據(jù)必需求可自定義添加客戶分組。1.5.3素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于XXXXX官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。1.5.4群發(fā)消息，天天群發(fā)三條圖文信息，依據(jù)果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個分類各推送一條，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售鏈接?？蛇x客戶分組進行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動，進而選擇推送不同內(nèi)容。此外，可采納的推送訴求點有專題推送、互動推送。1.5.5實時消息，天天針對粉絲的提問、反饋信息進行回復(fù)處理。1.5.6XXXXX線上推廣方式：制定制作二維碼圖片、微信公眾號宣揚圖片，放置在公司官網(wǎng)，以供訪客掃描關(guān)注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標(biāo)粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、開心網(wǎng)推廣、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號公布在所能接觸到目標(biāo)粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺。XXXXX微博推廣內(nèi)容范例〔含二維碼〕：天天吃的水果蔬菜中有沒有農(nóng)藥殘留，你知道嗎？純天然有機水果蔬菜能夠美容養(yǎng)顏吃出好身材，你知道嗎？再也不必翻山越嶺到鄉(xiāng)下，新鮮有機農(nóng)家菜送到家，你知道嗎？想知道更多果蔬美容、微信公眾號如何推廣微信公眾號如何推廣-公眾號的推廣方式匯總作為一個公眾號運營者，在做好基本運營的狀況下總會尋找各種方式來推廣自己公眾號。因為這是一個"酒香就怕巷子深'的時代。沒有主動推廣曝光，在海量公眾號里脫穎而出太難太難。下面，就依據(jù)我的經(jīng)驗來比較一下公眾號的各大推廣方式。1、線上推廣線上推廣就是利用微博、網(wǎng)站、貼吧、論壇、群、空間等渠道來發(fā)送推廣的軟文、圖片、二維碼等。這種方法說實話，我個人是很不喜愛用的。為什么呢?因為太瑣屑。打個比喻就像在大海里"撒網(wǎng)'，工作量大、費力大，費時長，但是撈起來的不一定都是魚。而且最重要的一點是很容易被用戶討厭。比如，我曾經(jīng)在群推廣就被踢過許多次，最后甚至加不進群了。2、活動推廣活動推廣主要是采納"利誘'方式，比如參加活動關(guān)注微信就可以抽獎或者領(lǐng)取禮品。這種方法短時間增粉迅猛，但只要活動一過，取關(guān)率也很迅猛。而且，做活動成本比較高，前期策劃、籌辦也很耗時。作為運營人，我敢肯定，沒有任何一個老總或甲方會支持持續(xù)不間斷的活動。所以活動推廣并不是增粉的長期之道，硬傷是high完就完，如果不是特別時期沖KPI考核，我很少做。3、利用微信第三方應(yīng)用或系統(tǒng)這種增粉方法是指利用二次開發(fā)的微信互動功能，比如，微信搖一搖、微信墻、刮刮卡、幸運大轉(zhuǎn)盤、分享助力、人氣沖榜、幸運九宮格、水果機、砸金蛋、一戰(zhàn)到底、微信有獎游戲等。這種方法不用我說，就你們自己想想，如果看到這種游戲，會有興趣嗎?沒興趣吧!這種增粉方式現(xiàn)在比較爛大街，而且必需要和第三方合作，最重要的是效果也不怎樣。4、抱團所謂抱團就是加入一些自媒體聯(lián)盟，比如WeMedia、熊貓自媒體聯(lián)盟、JMedia等，互相推舉、互相扶持。這類增粉方法有點像"站街女郎'，自己的公眾號和其他號一起排好被粉絲挑選，運氣好，看對眼了就有了客。說實話，這種推廣方法的不確定性很大，或者說要看人品，運氣好，別的公眾號的粉絲也好你這一口，那就順手關(guān)注了。5、熟人、客戶推廣這個不用多說了，就是厚著臉皮，在朋友圈各種求關(guān)注、求安利。我不知道其他人怎么看，但是我在朋友圈看到這種，除非是面子過不去或者關(guān)系季度親密，不然，是當(dāng)作沒看見的。而且，熟人、客戶就算都支持，也很有限，也不算是真正的粉絲。再說，吃老本能吃多久呢?不是真正對你的公眾號感興趣的粉絲終究會取關(guān)。6、綁定小冰前面都是行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)做法了，最后一種是最近剛剛發(fā)現(xiàn)一個第三方平臺-微軟小冰。嚴格來講，小冰是提升粉絲活躍度的一款利器。小冰是微軟推出的人工智能機器人，親身體驗后感覺并不遜色于真人智商。她的回復(fù)涵蓋面非常廣泛，并且具有極高的靈活性，還兼具笑話、天氣查詢、多款h5測試游戲等很多有用性、娛樂性功能，綁定小冰之后，粉絲活躍度浮現(xiàn)是指數(shù)級上漲，同時，在現(xiàn)有粉絲活躍的基礎(chǔ)上，附帶來大量的粉絲增長。小冰依據(jù)聊天關(guān)鍵詞推送文章，增加了公眾號的`文章曝光，同時提升閱讀量。很重要的一點就是這種推廣方式成本為零。7、粉絲增長為什么推廣效果這么好?研究分析后我發(fā)現(xiàn)粉絲的自發(fā)推廣傳播占很大因素。粉絲們和公眾號聊天覺得很