晉中印象城端午節(jié)營銷管理方案粽夏YE聚印象晉中印象城企劃部一、整體策略-營銷思考點6月整體活動以端午節(jié)活動為主要爆發(fā)節(jié)日，以家庭消費為核心，全業(yè)態(tài)促銷帶動客流借力年中及換季，以商品促銷為主，提升銷售。印象城需要一次品牌營銷滿足定位需求；場內(nèi)商戶需要一場大活動提升信心整月活動，不斷檔，長周期活動省預(yù)算。

目地 客層時間 策略

結(jié)合場內(nèi)現(xiàn)業(yè)態(tài)，利用場內(nèi)商戶以兒童業(yè)態(tài)為核心爆發(fā)點皮影戲+印象城首屆城市sale大促節(jié)粽夏YE聚印象一級 06/12~06/14(3天)-粽夏ye·印象劇場（多彩皮影戲看不停）一級 06/12~07/15（30天）-粽夏ye·首屆城市sale大促節(jié)（城市大促節(jié)就是減減減省省?。┒?06/19~06/20（2天）-粽愛男神·為愛前行（父親節(jié)）一、整體策略-營銷定位營銷定位：消除城市負(fù)面影響，把晉中印象城變成城市家庭消費首選地。形成營銷特點，根據(jù)自身優(yōu)勢特點與奧萊及萬達(dá)錯位競爭。推出粽夏ye·印象劇場，聯(lián)合異業(yè)打造，把握城市品牌導(dǎo)向客戶，借力年中換季推出商品集客力，節(jié)約營銷費用，全力提升商家銷售業(yè)績。一、整體策略-營銷手段1PR活動主攻兒童，一人到，全家來。2城市sale大促節(jié)，把握商家折扣活動，借力宣傳協(xié)助銷售客流雙增長3提高互動方式，多異業(yè)多途徑增粉，線下線下多層次矩陣營銷蓄水4制作媒體發(fā)布排期計劃，按期保障活動效果發(fā)布一、整體策略-檔期規(guī)劃粽夏ye·印象劇場06/12~06/14皮影戲等6月 6.12-14（端午檔）打造城市家庭生活中心概念，利用場內(nèi)培訓(xùn)業(yè)態(tài)多途徑導(dǎo)流及合作

粽愛男神·為愛前行 城市sale大促節(jié)06/19~06/20 06/12~07/15男神節(jié)，女神心 城市大促，真折扣，再減一點。6.19-6.207月7.10（奧特曼之日營銷策略：因?qū)倌曛袖N售旺季，重點提升銷售、賦予商戶經(jīng)營信心，為下半年商戶續(xù)租提供保障支持。以家庭中兒童客群為突破點，利用場內(nèi)及樓上優(yōu)質(zhì)的教育資源引流，節(jié)約費用并保障活動效果。活動規(guī)劃：PR活動把握家長獵奇心及教育心，進(jìn)行舞臺節(jié)目穿插，SP活動全客層、全業(yè)態(tài)、全品牌參與的商品活動，秉承印象城搭臺，商家唱戲的原則，商品活動以sale大促、民生（超市，突出沃爾瑪影響力力）以封頂折扣/爆品一口價等為宣傳爆點。線上推出折上折優(yōu)惠券，互動小游戲優(yōu)惠券等形式協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)做病毒式營銷。一、整體策略-檔期規(guī)劃前導(dǎo)預(yù)熱期 宣傳爆發(fā)期 強勢爆發(fā)期

持續(xù)延展SPPR

粽夏ye·印象劇場晉中首次兒童劇進(jìn)商場記憶中的味道（老山西，皮影戲）停車優(yōu)惠（活動期間前2小時免費，印象會員多送一小時）注冊會員送好禮全民搖，送紅包（暫定）

粽愛男神·為愛前行男神節(jié)女人心男人忠誠度的大挑戰(zhàn)（快讓你的男人來答題）寫給父親的一封信婦男保護(hù)協(xié)會

城市奧萊節(jié)減減減再減一點，減肥剪發(fā)映射大會省也是生活中的一部分城市sale大促節(jié)生活攻略城市生存大挑戰(zhàn)營造節(jié)日氣氛、建立品牌形象，吸引人流、刺激消費熱度粽夏ye·印象劇場二、粽夏ye·印象劇場皮影戲皮影戲為山西傳統(tǒng)非文化遺產(chǎn)，一部分人同年的記憶，一部分聽說沒見過的向往，主打配合回憶。二、扭蛋送好禮抓娃娃機(jī)（銷費送游戲幣參與形式真人娃娃機(jī)亦可成本略高）128可兌換10個幣198可兌換20個幣298可兌換30個幣封頂30個幣二、sp（地推活動）全民搖一搖，送紅包活動（大屏互動現(xiàn)場關(guān)注微信公眾號參與共分獎金池全天3場共0.5萬元）。全民搖一搖活動時間：6.1419：00活動內(nèi)容：全民搖一搖，送紅包活動（大屏互動現(xiàn)場關(guān)注微信公眾號參與共分獎金池全天3場共1萬元宣傳可增加）。城市sale大促節(jié)二、場內(nèi)商戶sp規(guī)范要求6-7-8月份為暑假時間段，要求營運部洽談相關(guān)商戶針對中高考學(xué)子推出憑學(xué)生證專享折上折活動。餐飲類可推出謝師宴套餐等活動。二、場內(nèi)商戶sp規(guī)范要求針對大促活動sp要求洽談活動力度為全年最大。服裝百貨品類原則要求以封頂價折扣為主，如6折封頂?shù)?。黃金首飾除克減活動推出一口價爆款活動等。兒童業(yè)態(tài)推出假期暢玩卡/寒暑假專享游戲幣等.二、銀行類-SP活動銀行活動內(nèi)容：1、聯(lián)合當(dāng)?shù)劂y行洽談大促活動，借力推廣。優(yōu)惠疊上疊粽愛男神·為愛前