項(xiàng)目一初識短視頻目前，互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力跨度不斷縮短，與短視頻“短、精、小”的呈現(xiàn)方式不謀而合，短視頻以其多維度的內(nèi)容展示刺激了用戶的感官，兼容了文字媒介、聲音媒介及圖片媒介的特點(diǎn)，準(zhǔn)入門檻低、試錯(cuò)成本低，所以其發(fā)展迅猛。大數(shù)據(jù)和算法分發(fā)技術(shù)也讓不同類型的短視頻能夠精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)受眾，增強(qiáng)了用戶黏性。短視頻的興起不僅因其提供的內(nèi)容，更重要的是它傳遞的符號、情感價(jià)值，迎合了受眾簡單快樂的文化追求，拓寬了信息傳播渠道。目錄contents01探尋短視頻的發(fā)展歷程02了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢03了解短視頻的特點(diǎn)Part/

01探尋短視頻的發(fā)展歷程國內(nèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷了萌芽期、成長期、爆發(fā)期和成熟期四個(gè)階段。自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后，便誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立了強(qiáng)大的影響力。活動(dòng)1探尋短視頻的發(fā)展歷程●探尋短視頻的發(fā)展歷程幀率三、爆發(fā)期（2017—2020年）移動(dòng)流量資費(fèi)大幅下降和內(nèi)容分發(fā)效率的提高促使短視頻用戶呈指數(shù)級快速上升，短視頻正式步入發(fā)展快車道。內(nèi)容價(jià)值成為支撐短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。四、成熟期?020年至今）短視頻行業(yè)正逐步告別流量紅利期，爭奪用戶使用時(shí)長及加強(qiáng)內(nèi)容變現(xiàn)能力將成為平臺發(fā)力的重點(diǎn)。短視頻行業(yè)將進(jìn)入內(nèi)容精品化、商業(yè)成熟化、競爭格局相對穩(wěn)定的成熟期。一、萌芽期（2011年以前）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，智能手機(jī)尚未全面普及，用戶觀看及分享微視頻的行為只是初步形成。短視頻產(chǎn)品雖有雛形，但多是以網(wǎng)絡(luò)短片或者微電影的形式存在。二、成長期（2011—2016年）伴隨著移動(dòng)流量資費(fèi)的降低，移動(dòng)端開始陸續(xù)出現(xiàn)短視頻產(chǎn)品，新生的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及聚合平臺開始遍地開花。伴隨著無線網(wǎng)絡(luò)的成熟，人們通過手機(jī)拍攝分享短視頻成為一種流行文化。活動(dòng)2了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢1.中國短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)

大根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶數(shù)較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)的融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。●一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀活動(dòng)2了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢2022年上半年，短視頻用戶使用總時(shí)長占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容板塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。2.中國短視頻用戶使用時(shí)長占比高活動(dòng)2了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

目前，我國短視頻行業(yè)的收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2%~10%，快手抽成5%。直播分成比例一般在30%~50%。2017-2022年，我國短視頻平臺營銷收入成倍增長，2022年市場規(guī)模達(dá)到2928.3億元。短視頻平臺為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶黏性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。3.中國短視頻行業(yè)收入來源多元化活動(dòng)2了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的同時(shí)，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)顯示，在用戶的流量價(jià)值方面，抖音和快手分別以546.0億元和251.5億元位列短視頻行業(yè)第一梯隊(duì)，其中抖音日活躍用戶高達(dá)6億人，用戶日均使用時(shí)長超過140分鐘，短視頻業(yè)務(wù)競爭力處于行業(yè)領(lǐng)先地位。此外，微信視頻號日均活躍用戶數(shù)超4億，與抖音、快手形成了用戶競爭。4.中國短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展活動(dòng)2了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢目前，我國短視頻市場的競爭者較多，且各派系之間競爭加強(qiáng)，現(xiàn)有企業(yè)間的競爭較為激烈。短視頻平臺由于其屬性，存在一定的跨界平臺替代威脅，如傳統(tǒng)視頻平臺、社交類平臺等；短視頻行業(yè)的上游主要為內(nèi)容的生產(chǎn)者，短視頻平臺依賴上游內(nèi)容生產(chǎn)方的同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)方也需要短視頻平臺對其生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行推廣及宣傳，短視頻平臺上游供應(yīng)商議價(jià)能力適中；短視頻平臺的下游包括內(nèi)容分發(fā)平臺和用戶，因短視頻平臺眾多，用戶的選擇很多，因此有較強(qiáng)的議價(jià)能力；此外，由于短視頻行業(yè)的壁壘較高，需要利用核心技術(shù)對內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)和建立起消費(fèi)端的高用戶黏性，因此潛在進(jìn)入者威脅較小。5.行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅較小活動(dòng)2了解短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢二、短視頻的發(fā)展趨勢短視頻行業(yè)目前已經(jīng)成為全球最火熱的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式之一，未來的發(fā)展趨勢可能包括以下幾個(gè)方面。1.多元化內(nèi)容短視頻行業(yè)將繼續(xù)推出更加多元化的內(nèi)容形式，包括音樂、綜藝、電影等各類類型，以滿足不同用戶的需求。2.AI技術(shù)的運(yùn)用隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)將借助AI技術(shù)，提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量和用戶的觀看體驗(yàn)。3.社交化的擴(kuò)展社交化是短視頻行業(yè)的一大特點(diǎn)，未來可能會進(jìn)一步擴(kuò)展社交化的功能，包括社交互動(dòng)、社交購物等。4.產(chǎn)業(yè)鏈升級未來短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可能會進(jìn)一步升級，包括硬件設(shè)備的升級、內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)化、平臺的差異化競爭等。5.地域化和本土化在全球化的背景下，短視頻行業(yè)可能會更加注重地域化和本土化，推出更符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮膬?nèi)容，以提高用戶黏性和市場份額。活動(dòng)3了解短視頻的特點(diǎn)短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時(shí)長控制在5分鐘之內(nèi)的視頻內(nèi)容，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播媒體。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻主要有四個(gè)特點(diǎn)。一、生產(chǎn)流程簡單化，制作門檻更低傳統(tǒng)視頻的生產(chǎn)與傳播成本較高，不利于信息的傳播。短視頻則大大降低了生產(chǎn)與傳播的門檻，即拍即傳，隨時(shí)分享。短視頻實(shí)現(xiàn)了制作方式上最簡單化，一部手機(jī)就可以完成拍攝、制作、上傳分享。目前，在主流的短視頻制作軟件中，都可以通過添加現(xiàn)成的濾鏡、特效等功能使制作過程更加簡單，軟件的使用門檻大幅降低。二、符合快餐化的生活需求短視頻的時(shí)長一般在5分鐘之內(nèi)，內(nèi)容簡單明了。如今，快節(jié)奏的生活使得用戶在單個(gè)娛樂內(nèi)容上所投入的時(shí)間越來越短，短視頻更符合碎片化的瀏覽趨勢，充分利用用戶的零碎時(shí)間，讓用戶更直觀、便捷地獲取信息，主動(dòng)抓取更有吸引力的內(nèi)容，加快信息的傳播速度。三、內(nèi)容更具個(gè)性化和創(chuàng)意相比文字，視頻內(nèi)容能傳達(dá)更多、更直觀的信息，表現(xiàn)形式也更加豐富，這符合了當(dāng)前年輕人追求個(gè)性化、多元化的需求。短視頻制作軟件自帶的濾鏡、美顏等特效可以使用戶自由表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意，視頻內(nèi)容更加豐富多樣。四、社交屬性強(qiáng)短視頻不是視頻軟件的縮小版，而是社交的延續(xù)，是一種信息傳遞的方式。用戶通過拍攝生活片段，分享至社交平臺，獲取其他用戶的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等。短視頻信息的傳播力強(qiáng)、范圍廣、交互性強(qiáng)，為用戶的創(chuàng)作欲提供了一個(gè)便捷的實(shí)現(xiàn)方式。

了解短視頻的類型

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02熟悉短視頻的類型和制作流程活動(dòng)1了解短視頻的類型一、搞笑類搞笑類視頻是最受歡迎類型之一，也是最容易出爆款的一類視頻,受眾也比較廣泛。搞笑類視頻的難點(diǎn)就在創(chuàng)意，如果能夠很好地將吐槽點(diǎn)和搞笑點(diǎn)相結(jié)合，其內(nèi)容就能夠引起大多數(shù)觀眾的興趣。二、美食類美食類視頻也是比較受歡迎的類型之一，中國自古以來就有“民以食為天”的傳統(tǒng)，大部分人都無法抵擋美食的誘惑。三、美貌類長得帥氣的男生和靚麗女生的視頻，也是能收獲不少的粉絲。四、勵(lì)志類正能量永遠(yuǎn)會受到大家的歡迎，傳遞正能量或感人事跡的視頻，總會受到大家的青睞。正能量的內(nèi)容很容易引起共鳴、點(diǎn)贊、評論。五、美容美妝類愛美之心人皆有，美妝教學(xué)視頻一直都受到很多女生的歡迎，她們也愿意將其轉(zhuǎn)發(fā)給更多的人。六、旅游類旅行類視頻也會有一大批忠實(shí)的粉絲，因?yàn)椴皇敲總€(gè)人都能走遍世界，但是人們都會希望通過視頻來了解世界上的美景。七、萌寵類萌寵類視頻也是目前非常受歡迎的類型之一，小動(dòng)物活潑可愛的神態(tài)和動(dòng)作，有誰會不喜歡呢。八、才藝類展示自己特長或某一方面才華（如歌唱、舞蹈、繪畫、手工、演奏樂器等）的視頻，也會受到一些用戶的喜歡。九、知識類傳授大家各種知識（如做菜、各種生活技能等）的視頻，會有特定需求的用戶喜歡?；顒?dòng)2了解短視頻的制作流程制作短視頻，最重要的是先確定一個(gè)主題。當(dāng)主題確定后，就有了明確的目標(biāo)，后續(xù)的工作才能更好地開展。有很多人剛開始制作短視頻時(shí)，就是隨手拍隨手發(fā)，沒有明確的主題。這種內(nèi)容是沒有觀賞性的，人們不會浪費(fèi)時(shí)間觀看，平臺也不會推薦。●一、確定主題活動(dòng)2了解短視頻的制作流程腳本包括景別、內(nèi)容、臺詞、時(shí)長、運(yùn)鏡、道具等方面的內(nèi)容。1.景別景別包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫。遠(yuǎn)景就是把整個(gè)人和環(huán)境都拍攝在畫面中，常用來展示事件發(fā)生的時(shí)間、環(huán)境、規(guī)模和氣氛。全景比遠(yuǎn)景更近一點(diǎn)，把人物的整個(gè)身體展示在畫面中，用來表現(xiàn)人物的動(dòng)作，或人物之間的關(guān)系。中景就是拍攝人物膝蓋至頭頂?shù)牟糠?，不僅能夠讓觀眾看清人物的表情，而且有利于顯示人物的形體動(dòng)作。近景就是拍攝人物胸部以上至頭部的部分，非常有利于表現(xiàn)人物的面部表情、神態(tài)。特寫就是對人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、腳趾等這樣的細(xì)節(jié)進(jìn)行拍攝，適合用來表現(xiàn)需要突出的內(nèi)容。2.內(nèi)容內(nèi)容就是將想要表達(dá)的東西通過各種場景進(jìn)行呈現(xiàn)。3.臺詞臺詞是為鏡頭表達(dá)準(zhǔn)備的，起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用。通常，一個(gè)60s的短視頻，臺詞不宜超過180字。4.時(shí)長時(shí)長指的是單個(gè)鏡頭的時(shí)長，提前標(biāo)注清楚，方便用戶在剪輯的時(shí)候找到重點(diǎn)，增加剪輯的工作效率。5.運(yùn)鏡運(yùn)鏡指的是鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式。常見的運(yùn)鏡方式包括前推后拉、環(huán)繞運(yùn)鏡、低角度運(yùn)鏡等。（1）前推后拉前推后拉指的是將鏡頭勻速移近或者遠(yuǎn)離被攝體，向前推進(jìn)鏡頭是通過從遠(yuǎn)到近的運(yùn)鏡，使景別逐漸從遠(yuǎn)景、中景變?yōu)榻?，甚至是特寫，這種運(yùn)鏡方法容易突出主體，能夠讓觀者的視覺逐步集中。（2）環(huán)繞運(yùn)鏡拍攝環(huán)繞鏡頭需要保持相機(jī)位置不變，通過以被攝體為中心手持穩(wěn)定器進(jìn)行旋轉(zhuǎn)移動(dòng)，環(huán)繞運(yùn)鏡有猶如巡視一般的視角，能夠突出主體、渲染情緒，讓整個(gè)畫面更有張力。（3）低角度運(yùn)鏡低角度運(yùn)鏡是通過模擬寵物視角，使鏡頭以低角度甚至是貼近地面的角度進(jìn)行拍攝，越貼近地面，所呈現(xiàn)的空間感越強(qiáng)烈。其實(shí)運(yùn)鏡方法還有許多，當(dāng)用戶能夠熟練使用穩(wěn)定器的時(shí)候，就可以在基礎(chǔ)的運(yùn)鏡動(dòng)作上加上其他元素，使鏡頭看起來更加酷炫，更具動(dòng)感。6.道具道具的種類非常多，需要注意的是，道具起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用，不是畫蛇添足。不能讓道具搶了主體的風(fēng)采?！穸?、編