海順汽車新媒體運(yùn)營(yíng)方案Contents案前分析新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃資源傳播策略新車上市團(tuán)隊(duì)案例大環(huán)境分析?2022年3至4月，新一輪疫情在全國(guó)多地蔓延，尤以吉林與長(zhǎng)三角地區(qū)疫情防控形勢(shì)最為嚴(yán)重。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年4月乘用車生產(chǎn)不足100萬(wàn)輛，同比下降40.1%，4月乘用車零售量?jī)H為104萬(wàn)輛，同比下降35.4%。在長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)清“0”等嚴(yán)格的疫情防控的措施下，居家隔離與生產(chǎn)停擺對(duì)居民消費(fèi)與企業(yè)生存產(chǎn)生嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。?因此，為有力遏制經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)，刺激居民消費(fèi)，最大限度地釋放居民汽車消費(fèi)潛力。國(guó)家層面燃油車購(gòu)置稅減半政策落地，多個(gè)部門破除汽車消費(fèi)限制，地方層面的補(bǔ)貼政策相繼出動(dòng)，顯著拉動(dòng)了汽車消費(fèi)。數(shù)據(jù)來(lái)源：機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)上險(xiǎn)量資料來(lái)源：政府官網(wǎng)資料來(lái)源：財(cái)政部官網(wǎng)大環(huán)境分析?我國(guó)居民的人均可支配收入逐年增高，2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)GDP114萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.1%，全國(guó)居民人均可支配收入3.51萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9%，居民人均交通和通信支出達(dá)3156元，同比增長(zhǎng)14.3，居民消費(fèi)力顯著提升。?隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于車輛價(jià)格和品質(zhì)需求均有提升。根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，計(jì)劃購(gòu)車人群的價(jià)格區(qū)間在12-18萬(wàn)及18-25萬(wàn)區(qū)間。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：《2021年中國(guó)自主品牌汽車人群調(diào)研》2021.07大環(huán)境分析小結(jié)疫情大環(huán)境下，國(guó)家政策促進(jìn)汽車銷售，并且隨季節(jié)變化，出行欲望增強(qiáng)。居民可支配收入遞增前提下，其他消費(fèi)低迷，但出行和通訊消費(fèi)市場(chǎng)旺盛。居民購(gòu)車心理價(jià)位與本產(chǎn)品高度相符。行業(yè)及市場(chǎng)分析 行業(yè)及市場(chǎng)分析SUV的發(fā)展雖然經(jīng)歷了高低起伏的幾個(gè)階段，但作為汽車市場(chǎng)重要的一支力量，SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未充數(shù)據(jù)來(lái)源：易車研究院分，無(wú)論是從產(chǎn)品自身還是廠家對(duì)市場(chǎng)的開發(fā)，市數(shù)據(jù)來(lái)源：易車研究院場(chǎng)容量還遠(yuǎn)未到達(dá)極限，依然有很大的提升空間。數(shù)據(jù)來(lái)源：交強(qiáng)險(xiǎn)、西部證券研發(fā)中心數(shù)據(jù)來(lái)源：交強(qiáng)險(xiǎn)、西部證券研發(fā)中心數(shù)據(jù)來(lái)源：交強(qiáng)險(xiǎn)、西部證券研發(fā)中心行業(yè)及市場(chǎng)小結(jié)國(guó)內(nèi)SUV認(rèn)知達(dá)3.0時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)與本產(chǎn)品高度相符。OSUV3.0時(shí)代下，針對(duì)“個(gè)性化、差異化、國(guó)產(chǎn)、性價(jià)比”進(jìn)行宣傳更符合受眾心理。SUV市場(chǎng)占有率大，銷量近幾年呈現(xiàn)小增長(zhǎng)。我品牌的市場(chǎng)需搶占其他國(guó)產(chǎn)SUV份額。競(jìng)品營(yíng)銷分析哈弗H9哈弗H9以以SUV英雄會(huì)、翁牛特沙漠培訓(xùn)、改裝賽事合作等形式吸引城市SUV群體。同時(shí)品牌開啟年輕化營(yíng)銷，更好地與年輕一代用戶交流。√營(yíng)銷亮點(diǎn)：以產(chǎn)品的專業(yè)越野性能做支撐，開展線下體驗(yàn)互動(dòng)與線上跨界活動(dòng)穿透目標(biāo)人群-大氣外觀--專業(yè)越野性能-產(chǎn)品產(chǎn)品-安全-賣點(diǎn)賣點(diǎn)-智能-競(jìng)品營(yíng)銷分析北京BJ北京BJ40圍繞用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，舉辦家玩大會(huì)、觀星駕月試駕體驗(yàn)、圍繞用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，舉辦家玩大會(huì)、觀星駕月試駕體驗(yàn)、群英挑戰(zhàn)賽等用戶體驗(yàn)IP，深化傳播，與用戶深圈，提升用戶參與感北京北京-都市時(shí)尚風(fēng)格--越野駕控-產(chǎn)品產(chǎn)品-安全-賣點(diǎn)賣點(diǎn)-輕越野-坦克300坦克500以愛(ài)心西藏行、《坦克公約》、#帶著星寶去旅行#坦克300坦克500以愛(ài)心西藏行、《坦克公約》、#帶著星寶去旅行#關(guān)愛(ài)自閉癥患兒等公益活動(dòng)，傳達(dá)坦克的“鐵漢柔情”，以情感營(yíng)銷打動(dòng)用戶?！虪I(yíng)銷亮點(diǎn)：坦克以情感營(yíng)銷打動(dòng)用戶，以社會(huì)公益事件引發(fā)關(guān)注坦克-外觀內(nèi)飾-坦克整車NVH航空擋桿-性能--安全-產(chǎn)品產(chǎn)品賣點(diǎn)賣點(diǎn)-智能--性能--外觀內(nèi)飾-坦克500產(chǎn)品賣點(diǎn)-性能--外觀內(nèi)飾-競(jìng)品營(yíng)銷分析mu-X牧游俠√營(yíng)銷亮點(diǎn)：通過(guò)品牌活動(dòng)溝通粉絲，聯(lián)動(dòng)用戶為品牌發(fā)聲，mu-X牧游俠-動(dòng)力--內(nèi)飾--動(dòng)力--內(nèi)飾- mu-X牧游俠產(chǎn)品賣點(diǎn)-智能-通過(guò)持續(xù)不斷的體驗(yàn)式活動(dòng)，讓粉絲為品牌發(fā)聲，獲得更高的品牌認(rèn)可度及影響力.競(jìng)品營(yíng)銷啟發(fā)以創(chuàng)新形式及跨界互動(dòng)，打開與年輕一代的次元壁。產(chǎn)品營(yíng)銷上從專業(yè)小眾的越野市場(chǎng)，過(guò)渡到大眾城市的SUV市場(chǎng)，將獲得更多用戶關(guān)注。強(qiáng)調(diào)情感共鳴以及人生價(jià)值觀，塑造品牌價(jià)值感。加強(qiáng)與目標(biāo)人群互動(dòng)體驗(yàn)，以場(chǎng)景體驗(yàn)溝通有效影響目標(biāo)人群。媒體傳播趨勢(shì)分析創(chuàng)作者傳遞形式1990-20002000-20102010年至今傳播媒介創(chuàng)作者傳遞形式1990-20002000-20102010年至今資料來(lái)源：克勞銳《汽車內(nèi)容生態(tài)變革帶來(lái)的思考》媒體傳播趨勢(shì)分析?短視頻和汽車垂直類的線上內(nèi)容平臺(tái)是消費(fèi)則了解品牌和車型的主要渠道;?短視頻和直播為代表的內(nèi)容營(yíng)銷成為鏈接品牌和用戶的新渠道和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《2021中國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)《2021中國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)研究報(bào)告》媒體傳播趨勢(shì)分析?以汽車之家、易車為主的汽車垂直媒體是汽車營(yíng)銷中的重要組成部分，也是較為常規(guī)的營(yíng)銷平臺(tái)，其主要優(yōu)勢(shì)是汽車用戶流量大、內(nèi)容豐富、用戶對(duì)平臺(tái)的信任度較高。以微博、微信為主的社交平臺(tái)在汽車活動(dòng)營(yíng)銷、大事件營(yíng)銷、私域營(yíng)銷中占有重要地位，其優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容強(qiáng)曝光、覆蓋范圍廣，與用戶直接交互。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)正在成為汽車營(yíng)銷的新寵，主要優(yōu)勢(shì)是平臺(tái)開放性強(qiáng)，全民可營(yíng)銷，內(nèi)容創(chuàng)新，更容易被用戶接受。主流汽車媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值資料來(lái)源：艾瑞咨詢新媒體傳播趨勢(shì)小結(jié)新媒體傳播時(shí)不再局限于汽車愛(ài)好者與汽車消費(fèi)者，而應(yīng)面向更廣泛的受眾。我品牌應(yīng)加速布局短視頻與直播內(nèi)容平臺(tái)，收獲更多流量。各類平臺(tái)特征顯著，我品牌在傳播時(shí)應(yīng)針對(duì)不同平臺(tái)特性制定不同內(nèi)容策略。購(gòu)車消費(fèi)的主力人群向更年輕的90后及Z?易車研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近幾年90后等年輕消費(fèi)者大規(guī)模涌入車市，且提前消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)的Z世代(1995-2009)也將大規(guī)模涌入車市，成為中國(guó)車市的新增量主體；數(shù)據(jù)來(lái)源：易車研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；易車研究院越野圈2%-5%的越野狂熱者“在乎極致性能并不關(guān)心越野車城市化的配置越野圈20%左右的越野愛(ài)好者“看重越野性能會(huì)相對(duì)忽略越野車的日常代步功能越野圈75%左右的越野向往者“買來(lái)越野車除了玩還要兼顧日常使用買來(lái)新車會(huì)做一定改裝越野玩家戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者常規(guī)認(rèn)知上的越野更多形式的去野他們熱愛(ài)旅游、體育運(yùn)動(dòng)和生活?yuàn)蕵?lè)，熱衷探索更精彩的生活他們不僅僅停留在越野而是去探索更多“野”法他們是生活的探索家，也是人生的開拓者傳播策略我們的產(chǎn)品是什么樣的產(chǎn)品定位：勁擎硬派全地形SUV產(chǎn)品定位：勁擎硬派全地形SUV硬派越野硬派越野硬派全能硬派全能硬派動(dòng)力硬派科技硬派動(dòng)力硬派科技我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于一大亮點(diǎn)兩大產(chǎn)品價(jià)值極致越野實(shí)力純正專業(yè)的越野實(shí)力，全地形智能四驅(qū)系統(tǒng)，提供自動(dòng)、節(jié)油、運(yùn)動(dòng)、極致越野實(shí)力純正專業(yè)的越野實(shí)力，全地形智能四驅(qū)系統(tǒng)，提供自動(dòng)、節(jié)油、運(yùn)動(dòng)、雪地、泥地、沙地、巖石七種地形選擇模式做到真正的全地形覆蓋多元探索體驗(yàn)相較傳統(tǒng)越野車，我們有智能的科技與全新智慧車聯(lián)網(wǎng)，讓前路盡在掌握。讓探索更有FUN上汽π2.0T柴油發(fā)動(dòng)機(jī)擁有500N·m超高扭矩同級(jí)最強(qiáng)產(chǎn)品包裝方向產(chǎn)品定位產(chǎn)品賣點(diǎn)賣點(diǎn)包裝賣點(diǎn)介紹勁擎動(dòng)力?????極致越野野自在全能空間智能科技我們?cè)撊绾巫鲇脩魺嶂蕴剿鞲实纳钣脩魺嶂蕴剿鞲实纳钤揭靶阅芡?jí)領(lǐng)先硬核產(chǎn)品實(shí)力區(qū)隔競(jìng)品對(duì)對(duì)SUV競(jìng)爭(zhēng)策略極限生活引領(lǐng)者是生活的探索家，也是人生的開拓者活躍于社交、旅游及攝影媒體產(chǎn)品理念塑造多元生活創(chuàng)造者以產(chǎn)品的專業(yè)越野性能做支撐塑造硬派越野的產(chǎn)品形象以產(chǎn)品的專業(yè)越野性能做支撐塑造硬派越野的產(chǎn)品形象積極探索生活每一面的越野玩家強(qiáng)力撬動(dòng)SUV市場(chǎng)中追求極限的人群與他們一起享受多元生活臨沂遠(yuǎn)通專項(xiàng)營(yíng)銷產(chǎn)品通過(guò)試駕與互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品通過(guò)試駕與互動(dòng)體驗(yàn)全方位輸出車型產(chǎn)品點(diǎn)輻射多圈層人群結(jié)合圈層特點(diǎn)傳遞產(chǎn)品價(jià)值建立固定化市場(chǎng)活動(dòng)傳播區(qū)域媒體傳播擴(kuò)大聲量市場(chǎng)傳播區(qū)域媒體傳播擴(kuò)大聲量強(qiáng)化專業(yè)越野與舒適駕享兼顧標(biāo)簽儲(chǔ)備異業(yè)渠道臨沂遠(yuǎn)通專項(xiàng)營(yíng)銷臨沂遠(yuǎn)通專項(xiàng)營(yíng)銷休閑垂釣大賽選手與工具運(yùn)送車，并在新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃海順汽車新媒體分析1、大量?jī)?nèi)容聚焦知識(shí)科普，文章篇幅過(guò)長(zhǎng)，1、大量?jī)?nèi)容聚焦知識(shí)科普，文章篇幅過(guò)長(zhǎng)，缺少趣味性。2、內(nèi)容發(fā)布標(biāo)簽并不明顯，對(duì)于用戶閱讀習(xí)慣培養(yǎng)較為困難。3、內(nèi)容互動(dòng)性不強(qiáng)，難以形成用戶長(zhǎng)期高頻率的關(guān)注。海順汽車新媒體分析2、沒(méi)有明顯的內(nèi)容分類規(guī)劃3、微博目前已停更海順汽車新媒體現(xiàn)狀總結(jié)與越野話題強(qiáng)關(guān)聯(lián)，定位清晰1、新媒體矩陣構(gòu)建較為全面，涵蓋各多種內(nèi)容形式2、與越野強(qiáng)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品定位清晰趣味內(nèi)容較少缺少持續(xù)互動(dòng)1、缺少趣味內(nèi)容/情感內(nèi)容的沉淀，讓用戶能夠“零距離”地與品牌進(jìn)行接觸。2、內(nèi)容沒(méi)有明顯分類規(guī)劃，難以讓用戶養(yǎng)成明確閱讀習(xí)慣。3、缺少各個(gè)平臺(tái)之間明確的定位以及內(nèi)容區(qū)隔，也沒(méi)有區(qū)域自媒體的聯(lián)動(dòng)互動(dòng)。新媒體傳播平臺(tái)分析臺(tái)平臺(tái)特點(diǎn)主要營(yíng)銷形式汽車行業(yè)營(yíng)銷打法臺(tái)新媒體平臺(tái)分析小結(jié)平臺(tái)屬性不同需平衡獨(dú)立與融合1、公眾號(hào)強(qiáng)調(diào)興趣閱讀、微博趣味內(nèi)容擴(kuò)散、抖音以日常休閑內(nèi)容為主、小紅書聚焦種草攻略。2、各個(gè)平臺(tái)擁有不同的定位與價(jià)值，即需要有符合該平臺(tái)的獨(dú)立內(nèi)容，也需要有共通內(nèi)容全平臺(tái)傳播。3、針對(duì)不同平臺(tái)需要根據(jù)不同平臺(tái)屬性與人群特征，定制內(nèi)容策略。核心課題海順汽車的TA們是生活的探索家，也是人生的開拓者；他們生活多元，拒絕平凡！他們行動(dòng)力加持，為每個(gè)此刻奮勇前行他們不光熱愛(ài)越野，也熱愛(ài)多元的生活體驗(yàn)探索世界的每一處風(fēng)景探尋人生的每一種不同我們希望，與他們一起趣野！年度傳播主題看遍世界，共同趣野由內(nèi)而外凝聚“趣野”力量傳遞“川藏公路”代表的“趣野”生活態(tài)度，并與用戶進(jìn)行有效互動(dòng)，從而提升品牌力量。隨時(shí)隨地享受“趣野”生活全面呈現(xiàn)越野圈那些事越野車花樣測(cè)評(píng)、越野知識(shí)趣味輸出、抖音挑戰(zhàn)賽激發(fā)互動(dòng)。從用戶的角度去分享越野車選法、玩法與旅游攻略。運(yùn)營(yíng)體系建立故事容產(chǎn)故事容產(chǎn)作為全地形suv，偏硬派的風(fēng)格讓人們能去探索更多極限的可能；而相比純正的硬派越野，匹配城市駕乘的體驗(yàn)所帶來(lái)的不止駕駛上的舒適，更是多元生活體驗(yàn)的開拓。將用戶情緒、產(chǎn)品、故事、場(chǎng)景融為一體去打造將用戶情緒、產(chǎn)品、故事、場(chǎng)景融為一體去打造新媒體內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造立體的感受，讓用戶仿佛置身于場(chǎng)景之中，體會(huì)情感共鳴。&&以產(chǎn)品及越野話題為核心，以月為單位進(jìn)行新媒體運(yùn)以產(chǎn)品及越野話題為核心，以月為單位進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，同時(shí)結(jié)合節(jié)日、節(jié)日、汽車/越野相關(guān)節(jié)點(diǎn)、用戶持續(xù)不斷的與海順汽車新媒體進(jìn)行互動(dòng)。運(yùn)營(yíng)體系建立活動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容20%互動(dòng)機(jī)制建立微信-越野車主故事征集微博-愿望/日常征集小紅書-越野體驗(yàn)/旅游攻略分享抖音-車主故事征集微信-每周微博-每周/根據(jù)熱點(diǎn)增加小紅書-不定期··階段主題初識(shí)“野”心“野”在路上人生盡“野”出“野”計(jì)劃階段目標(biāo)節(jié)日節(jié)點(diǎn)階段目標(biāo)節(jié)日節(jié)點(diǎn)重要節(jié)點(diǎn)：9-11月川藏自駕游日常節(jié)點(diǎn)：國(guó)慶節(jié)、雙十一、圣誕節(jié)重要節(jié)點(diǎn)：9-11月川藏自駕游日常節(jié)點(diǎn)：國(guó)慶節(jié)、雙十一、圣誕節(jié)跨年重要節(jié)點(diǎn)：春節(jié)世界讀書日日常節(jié)點(diǎn)：年貨節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)重要節(jié)點(diǎn)：世界地球日上海車展日常節(jié)點(diǎn)：勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、青年節(jié)重要節(jié)點(diǎn)：8月新車上市8月底成都車展建軍節(jié)世界旅游日?qǐng)D文專欄視頻專欄圖文專欄視頻專欄微博微信抖音小紅書#去野趣生活##探秘24節(jié)氣##大#趣野玩車匯###趣野玩車匯##到處趣野##野要不同##極限#趣野智道##趣野·大咖秀##趣#趣野老司機(jī)##趣野實(shí)驗(yàn)室##show野范##趣野天地##趣野圖文專欄規(guī)劃圖文專欄-#去野趣生活#發(fā)布周期：2次/月發(fā)布平臺(tái)：微博、微信、小紅書內(nèi)容方向：從生活方式的傳遞展現(xiàn)D90pro川藏公路的特點(diǎn)，將車塑造為人們生活的伴侶，一邊享受，一邊上路。圖文專欄-#去野趣生活#《不被束縛，在浮躁中追尋平靜》在不能遠(yuǎn)行的日子里如何打發(fā)無(wú)聊的閑暇時(shí)光成為了至關(guān)重要的事情隨著天氣逐漸炎熱浮躁的心情似乎不能簡(jiǎn)單地靠冰飲與空調(diào)調(diào)節(jié)對(duì)于出去“放風(fēng)”的渴望，從未如此強(qiáng)烈收拾裝備，來(lái)一次說(shuō)走就走的露營(yíng)去山谷中尋找平靜圖文專欄-#探秘24節(jié)氣#發(fā)布周期：2次/月（隨節(jié)氣時(shí)間發(fā)布）發(fā)布平臺(tái)：微博、微信、小紅書、抖音內(nèi)容方向：大自然中，每個(gè)季節(jié)都會(huì)有專屬的顏色，有的浮于表面，有的暗藏自然之中，結(jié)合全年24個(gè)節(jié)氣，根據(jù)節(jié)氣特點(diǎn)，推介相應(yīng)探索地，由D90pro川藏公路帶領(lǐng)用戶一同探索節(jié)氣色彩，并輸出相應(yīng)探秘攻略。圖文專欄-#探秘24節(jié)氣#《立秋，尋覓唐古拉山的一抹金》清晨的陽(yáng)光灑在念青唐古拉山的主峰雪峰金光閃爍，明亮耀眼正巧一只雄鷹翱翔在納木錯(cuò)的上空明暗相合，動(dòng)靜相宜西部的皚皚雪山，在特定的節(jié)氣接受陽(yáng)光的洗禮，收獲一年之中僅此一次的色彩今日立秋，跟隨D90pro川藏公路一同探秘唐古拉山的一抹金圖文專欄-#大咖野談#發(fā)布周期：1次/月發(fā)布平臺(tái)：微博、微信、小紅書、抖音內(nèi)容方向：以訪談形式對(duì)話越野圈大咖，專業(yè)人士權(quán)威輸出越野知識(shí)，幫助用戶更全面了解越野知識(shí)，并吸引目標(biāo)消費(fèi)人群關(guān)注。圖文專欄-#大咖野談#《關(guān)于越野，關(guān)于路上|川藏公路×越野e族》關(guān)于越野、關(guān)于裝備、關(guān)于比賽還有讓我們大呼“好家伙”的路上故事如果你想了解“越野那些事”那么可以聽聽——大咖野談Q&AQ&A玩越野爬坡失敗會(huì)咋樣Q&A低速四驅(qū)什么時(shí)候用Q&A陷車或過(guò)交叉軸時(shí)無(wú)差速鎖怎么通過(guò)關(guān)于越野，關(guān)于路上|川藏公路×越野e族視頻專欄規(guī)劃視頻專欄-#趣野玩車匯#發(fā)布周期：2次/月發(fā)布平臺(tái)：抖音、微博、微信、小紅書內(nèi)容方向：越野愛(ài)好者最感興趣的改裝專欄，發(fā)布越野車改裝秀，實(shí)際展示如何改裝、改裝效果。視頻專欄-#趣野玩車匯#改裝前車型展示改裝前車型展示改裝過(guò)程展示改裝過(guò)程展示改裝后成果展示改裝后成果展示視頻專欄-#到處趣野#發(fā)布周期：1次/月發(fā)布平臺(tái)：抖音、微博、微信、小紅書內(nèi)容方向：車主故事記錄，跟隨越野人看世界，跟隨車主的鏡頭，盡覽他走過(guò)的山川湖海，講述用戶與愛(ài)車的點(diǎn)滴歲月。每月邀約或征集一位用戶，提供跟車拍攝，記錄車主故事。視頻專欄-#到處趣野#車主故事、越野心路歷程車輛細(xì)節(jié)展示行車沿路風(fēng)景展示車主故事、越野心路歷程車輛細(xì)節(jié)展示行車沿路風(fēng)景展示視頻專欄-#野要不同#發(fā)布周期：1次/月發(fā)布平臺(tái)：抖音、微博、微信、小紅書內(nèi)容方向：跨界美妝、電競(jìng)、攝影等各個(gè)興趣領(lǐng)域，制作創(chuàng)意視頻，凸顯D90pro川藏公路的生活態(tài)度。同時(shí)發(fā)起用戶征集，號(hào)召用戶解鎖每一種興趣愛(ài)好，與越野搭配出不一樣的創(chuàng)意。視頻專欄-#野要不同#越野×電競(jìng)男生對(duì)著鏡頭說(shuō)：“要不要越野×電競(jìng)男生對(duì)著鏡頭說(shuō)：“要不要音樂(lè)想起，他打了個(gè)響指場(chǎng)景變成了川藏公路車內(nèi)整臺(tái)車放慢了游戲設(shè)備川藏公路變成了他的游戲間女生對(duì)著鏡頭說(shuō)：“要不要音樂(lè)想起，她打了個(gè)響指場(chǎng)景變成了川藏公路車內(nèi)整臺(tái)車放滿了化妝品和時(shí)尚衣服川藏公路變成了她的時(shí)尚美妝直播間視頻專欄-#極限趣野#發(fā)布周期：1次/月發(fā)布平臺(tái)：抖音、微博、微信、小紅書內(nèi)容方向：跟隨D90pro川藏公路去體驗(yàn)不同的極限運(yùn)動(dòng)，張顯“一百種野法”的生活旅行態(tài)度，找到跨領(lǐng)域的不同“野”法。視頻專欄-#極限趣野#駕駛川藏公路穿越極限地帶駕駛川藏公路穿越極限地帶開門下車轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭切換到跳傘跳傘全過(guò)程微信訂閱號(hào)內(nèi)容規(guī)劃微信訂閱號(hào)-菜單欄改版搭建二級(jí)菜單：一級(jí)菜單：穿越王者購(gòu)車平臺(tái)野·極限野·極限驚喜商城最新活動(dòng)海順汽車小紅書海順汽車抖音海順汽車微博趣·生活趣·生活車友論壇預(yù)約保養(yǎng)經(jīng)銷商查詢?cè)诰€客服尋·服務(wù)尋·服務(wù)#趣野·大咖秀##趣野·大咖秀##趣說(shuō)越野##趣野智道#抖音內(nèi)容規(guī)劃抖音內(nèi)容規(guī)劃趣味知識(shí)科普視頻，趣味知識(shí)科普視頻，以趣味內(nèi)容講解專業(yè)修車、玩車、越野知識(shí)硬核技術(shù)，極限測(cè)評(píng)，測(cè)試各種極限條件下車的性能從興趣出發(fā)，帶領(lǐng)粉絲尋找美景、美食、音樂(lè)等D90pro川藏公路秀場(chǎng)，卡點(diǎn)視頻展示產(chǎn)品追蹤抖音最新熱點(diǎn)，拍攝變裝、卡點(diǎn)視頻、特效轉(zhuǎn)場(chǎng)等熱點(diǎn)視頻，吸引流量#趣野老司機(jī)###趣野實(shí)驗(yàn)室###show野范###趣野天地###趣野秀#抖音熱點(diǎn)抖音熱點(diǎn)抖音內(nèi)容規(guī)劃-#趣野老司機(jī)#視頻內(nèi)容：從放棄越野講到越野放氣內(nèi)容demo：改裝窮三代，越野毀一生——會(huì)放棄如果不會(huì)放氣，寸步難行什么地方需要放氣，為什么要放氣如果來(lái)到了戈壁、沙漠、爬大坡、攀巖這些地方，都需要放氣抖音內(nèi)容規(guī)劃-#趣野實(shí)驗(yàn)室#視頻內(nèi)容：在多種惡劣路況、環(huán)境下測(cè)試D90pro川藏公路的駕駛體驗(yàn)抖音內(nèi)容規(guī)劃-#show野范#視頻內(nèi)容：全方位展示D90pro川藏公路產(chǎn)品視頻邏輯：?新車“開箱”?沉浸式試車體驗(yàn)?試車沿途風(fēng)景抖音內(nèi)容規(guī)劃-#趣野天地#視頻內(nèi)容：駕駛D90pro川藏公路出行，沿途尋找風(fēng)景、食物、展覽等抖音內(nèi)容規(guī)劃-#趣野秀##趣野秀#風(fēng)格微博內(nèi)容規(guī)劃#多樣趣野##趣野福利TIME##就要趣野##多樣趣野##趣野福利TIME##就要趣野#微博內(nèi)容規(guī)劃-#趣野福利TIME#文案demo：不止有周杰倫新專輯越野尖子生申請(qǐng)出戰(zhàn)！留下你對(duì)#D90pro川藏公路#的暢想上市當(dāng)日我們將在評(píng)論區(qū)揪出兩位趣野er送出周杰倫全新數(shù)字專輯禮品卡微博內(nèi)容規(guī)劃-#多樣趣野#文案demo：養(yǎng)生必不可少，養(yǎng)車更不容忽視小海這就奉上秋分養(yǎng)車貼心tips讓你輕松駕車趣野，賞秋日麗景微博內(nèi)容規(guī)劃-#就要趣野#文案demo：夏天的味道是？夏日限定D90pro川藏公路已經(jīng)出爐是你最愛(ài)的味道嗎？跟隨川藏公路一起#就要趣野#小紅書內(nèi)容規(guī)劃小紅書內(nèi)容規(guī)劃-#野在路上#內(nèi)容方向：當(dāng)下熱門的戶外出游攻略，邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)官一同出行文案demo：越野和露營(yíng)密不可分去森林徒步去山里聽白噪音去海邊沖浪去下海潛水去看小眾的景色活成自己喜歡的樣子很簡(jiǎn)單向往的生活坐上D90pro川藏公路就能得到活出自由自在的樣子小紅書內(nèi)容規(guī)劃-#趣野技巧#內(nèi)容方向：越野攻略、拍照攻略，用戶體驗(yàn)分享內(nèi)容文案demo：擇一吉時(shí)亮期拉上兩三閨蜜在二十多歲的年紀(jì)要勇敢去做一些八十歲想起來(lái)都會(huì)笑的事直播規(guī)劃直播規(guī)劃場(chǎng)地場(chǎng)地?室內(nèi)直播棚講解?戶外真實(shí)體驗(yàn)人員人員主持人+助播+專欄嘉賓科普專場(chǎng)改裝專場(chǎng)科普專場(chǎng)改裝專場(chǎng)神秘空降直播規(guī)劃2323嘉賓福利嘉賓福利鐵粉福利鐵粉福利車大事件創(chuàng)意展示向往的川藏公路預(yù)熱制造懸念解鎖冰川和D90pro川藏公路一起預(yù)熱制造懸念解鎖冰川和D90pro川藏公路一起和D90pro川藏公路一起解鎖湖泊解鎖草原和D90pro川藏公路一起和D90pro川藏公路一起解鎖湖泊解鎖草原和D90pro川藏公路一起和D90pro川藏公路一起向往的川藏公路車友招募車友招募?川藏自駕游活動(dòng)預(yù)熱，招募開啟?公眾號(hào)菜單欄、小程序上線活動(dòng)報(bào)名鏈接?公眾號(hào)圖文發(fā)布《一封來(lái)自G318的信》向往的川藏公路車友招募車友招募經(jīng)銷商分站活動(dòng)邀約向往的川藏公路穿越川藏線直播穿越川藏線直播自駕出行時(shí)開啟直播，在線用戶可查看自駕者的沿途風(fēng)光，與他們一起穿越川藏線。向往的川藏公路紀(jì)錄片紀(jì)錄片川藏公路自駕游視頻剪輯成紀(jì)錄號(hào)分期解讀川藏線上的故事。向往的川藏公路態(tài)度海報(bào)態(tài)度海報(bào)向往的川藏公路最崎嶇的路才是最好的路向往的川藏公路最崎嶇的路才是最好的路向往的川藏公路希望我眼里的美景不止存在于朋友圈向往的川藏公路聯(lián)合越野圈高影響力kol集中發(fā)聲自媒體跨平臺(tái)內(nèi)容通發(fā)，形成社交擴(kuò)散跨平臺(tái)分發(fā)形成裂變跨平臺(tái)分發(fā)形成裂變匹配目標(biāo)人群興趣點(diǎn)，跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)推送活動(dòng)招募及產(chǎn)品信息越野汽車越野汽車攝影極限運(yùn)動(dòng)攝影極限運(yùn)動(dòng)極限趣野座談會(huì)邀約6位極限運(yùn)動(dòng)kol與D90pro川藏公路一起展開座談會(huì)極限趣野座談會(huì)頂級(jí)野咖加盟頂級(jí)野咖加盟極限運(yùn)動(dòng)kol發(fā)布態(tài)度海報(bào)彰顯一同去野。極限趣野座談會(huì)頂級(jí)野咖訪談頂級(jí)野咖訪談針對(duì)每個(gè)kol進(jìn)行專訪，講述極限與D90pro川藏公路的極限精神契合。極限趣野座談會(huì)座談會(huì)開啟座談會(huì)開啟?6位極限運(yùn)動(dòng)kol與D90pro川藏公路“趣野”代表展開座談腦洞大開的“野”法。?座談會(huì)金句整理輸出。公路商店人們逃離到荒野，尋找生活的另一種極限人們又聚集在市中心，找一個(gè)公路商店，聽酒杯碰撞的聲音，宣告這就是人們追求的自由和野性川藏公路×青島啤酒公路商店公路商店利用D90pro川藏公路后備箱作公路商店川藏公路×青島啤酒聯(lián)名啤酒限時(shí)推出瓶身印有各地風(fēng)景的郵票，可撕下集郵極野自造趴D90pro川藏公路上市前制造熱點(diǎn)事件提升上市熱度極野自造趴抖音貼紙定制抖音貼紙定制可通過(guò)使用貼紙拍攝，為自己的車”隔空“改裝。極野自造趴kolkol發(fā)布視頻聯(lián)合抖音平臺(tái)高影響力改裝大V，發(fā)布用抖音貼紙改裝的越野車，趣味性視頻引發(fā)關(guān)注與模仿熱潮。極野自造趴互動(dòng)H5互動(dòng)H5極野自造趴聯(lián)合站酷舉辦改裝大賽聯(lián)合站酷舉辦改裝大賽活動(dòng)發(fā)布站酷簽約畫家作畫引爆邀請(qǐng)用戶參與邀請(qǐng)用戶參與用戶優(yōu)秀作品展出獎(jiǎng)品頒布極野自造趴線下改裝快閃店線下改裝快閃店打造商圈快閃店，吸引各圈層打造商圈快閃店，吸引各圈層強(qiáng)用戶體驗(yàn)邀請(qǐng)改裝大咖現(xiàn)場(chǎng)講授車輛改裝課程召集用戶現(xiàn)場(chǎng)DIY改裝小部件擴(kuò)大體驗(yàn)極野自造趴車友改裝聚會(huì)車友改裝聚會(huì)經(jīng)銷商站點(diǎn)組織車友改裝聚會(huì)微信公眾號(hào)合作資源123456789qqjingpcar視頻號(hào)合作資源123456789抖音kol合作資源1全國(guó)頭部汽車號(hào)，長(zhǎng)期占據(jù)汽車賽道星圖排行榜第一23456789快手kol合作資源123456車789小樂(lè)說(shuō)車?①①微博kol合作資源123456789B站kol合作資源序號(hào)昵稱粉絲數(shù)w類型主頁(yè)鏈接1汽車專欄4282分享國(guó)內(nèi)外汽車資訊，汽車小知識(shí)/1041096020?from=search&seid=7499071635226617287&spm_id_from=333.337.0.02IT科技數(shù)碼3611關(guān)注IT科技數(shù)碼，最新行業(yè)動(dòng)態(tài)早知道！/1614445327?from=search&seid=4439367019782935768&spm_id_from=333.337.0.03數(shù)碼館3343數(shù)碼知識(shí)分享，教學(xué)。感謝關(guān)注~/2015144502?from=search&seid=4439367019782935768&spm_id_from=333.337.0.04汽車看點(diǎn)1342剖析全球汽車資訊，濃縮精華看點(diǎn)。/1495654513?from=search&seid=8287500980768864346&spm_id_from=333.337.0.05科技專欄1295看全球科技，關(guān)注科技專欄/1359080393?from=search&seid=4439367019782935768&spm_id_from=333.337.0.06氫動(dòng)漫剖析全球汽車資訊，濃縮精華看點(diǎn)。/1870712279?from=search&seid=8287500980768864346&spm_id_from=333.337.0.07汽車速遞用車、養(yǎng)車、買車及汽車生活知識(shí)，盡在汽車速遞。/2120688636?from=search&seid=7499071635226617287&spm_id_from=333.337.0.08時(shí)尚科技館1081互聯(lián)網(wǎng)+科技/p/10020617948974129數(shù)碼酷玩1078分享最新數(shù)碼資訊，聊你想聊的數(shù)碼黑科技/1818401354?from=search&seid=4439367019782935768&spm_id_from=333.337.0.0名車縱橫1077汽車+評(píng)測(cè)+科普/u/300247425411松鼠視頻968幽默搞笑、綜藝影視、生活日常、體育、汽車/2393541445傳奇學(xué)長(zhǎng)335/577004695?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1極客新一311互聯(lián)網(wǎng)+科技/u/1862021620超能科技菌310互聯(lián)網(wǎng)+科技/u/2128969693硅谷在逃庫(kù)克296.6數(shù)碼/6461099838?refer_flag=1001030103_視角姬284.11汽車，生活，游戲/52250狗遛的小杜242原創(chuàng)視頻+科技測(cè)評(píng)+生活vlog/u/3861049169APP帝235APP安利+科技+3c測(cè)評(píng)/u/5902184474鐘何澤203.2數(shù)碼/p/1005056512495367/home?from=page_100505&mod=TAB#place20科技柯基200科技+3C數(shù)碼+原創(chuàng)測(cè)評(píng)/u/6632833824小紅書kol合作資源12/3456/7/8/9/////33////2123456789123456789各平臺(tái)達(dá)人合作資源部分抖音合作達(dá)人學(xué)術(shù)組織及國(guó)家機(jī)構(gòu)合作資源硬件實(shí)力自有直播基地短視頻拍攝基地專業(yè)器材設(shè)備團(tuán)隊(duì)案例公司業(yè)務(wù)濟(jì)南合肥尚億尚億科技直播帶貨商業(yè)視頻技術(shù)開發(fā)整合營(yíng)銷電商運(yùn)營(yíng)媒介投放產(chǎn)品上市人員配置運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人姜婷睿設(shè)計(jì)美工負(fù)責(zé)人李佳悅項(xiàng)目負(fù)責(zé)阿拉塔直播負(fù)責(zé)朱桐客服培訓(xùn)穆雨萌編導(dǎo)文案曹偉蓓攝像負(fù)責(zé)人周楠后期負(fù)責(zé)人初紅編導(dǎo)文案曹偉蓓攝像負(fù)責(zé)人周楠后期負(fù)責(zé)人初紅汽車服務(wù)案例整合營(yíng)銷整合營(yíng)銷項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果引流覆蓋29,189,789人次北京汽車212致敬版新品上市活動(dòng)階段階段目標(biāo)配合資源播歐尚汽車新品上市=打造治愈焦慮的溝通場(chǎng)景銷——《失焦城市奇遇記》長(zhǎng)安UNI-T區(qū)域上市營(yíng)銷媒體報(bào)道匯總媒體報(bào)道匯總活動(dòng)見(jiàn)刊媒體5家媒體發(fā)布文章報(bào)道45篇次專業(yè)評(píng)審人發(fā)布專業(yè)稿件3篇曝光100w+頻次重點(diǎn)位置推薦6w+頻次閱讀量20w+ 線上媒體預(yù)熱期線下活動(dòng)話題期上市活動(dòng)造勢(shì)期上市后宣及終端活“誰(shuí)指引著我們的生活”“智能互聯(lián)是個(gè)什么鬼”“誰(shuí)指引著我們的生活”“智能互聯(lián)是個(gè)什么鬼”電臺(tái)深度合作新車搶先體驗(yàn)“接送上下班活動(dòng)”“超引力觸電”——用實(shí)力說(shuō)話話題傳播概覽話題傳播概覽曝光/個(gè)曝光/個(gè)總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)總評(píng)論人數(shù)總發(fā)博人數(shù)總轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)總評(píng)論人數(shù)總發(fā)博人數(shù)5133630859526355133630859IP跨界IP跨界結(jié)合歐拉黑貓車身結(jié)構(gòu)及阿貍IP形象改裝乘風(fēng)版與破浪版兩款車型，深化歐拉黑貓“萌趣潮”標(biāo)簽，以阿貍的萌趣為黑貓賦能。于廣州融創(chuàng)茂和重慶融創(chuàng)茂打造黑貓x阿貍跨界主題展，以沉浸式空間場(chǎng)景、二次元娛樂(lè)互動(dòng)、改裝車展示，打造一個(gè)互動(dòng)有料、萌趣十足的夢(mèng)幻打卡點(diǎn)。項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果線上資源全面擴(kuò)散、線下活動(dòng)萌趣吸睛，打造線上線下爆點(diǎn)事件全網(wǎng)閱讀量1億+優(yōu)質(zhì)UGC966支意向客戶34位百度指數(shù)增長(zhǎng)6倍，最高峰值66829汽車之家和易車歐拉黑貓熱度值維持在前三銷量數(shù)據(jù)BEV市場(chǎng)品牌排名第三細(xì)分市場(chǎng)排名第二300km以上續(xù)航排名第一公益營(yíng)銷公益營(yíng)銷五菱汽車《女匠》紀(jì)錄短片《女匠》記錄短片,三八節(jié)期間上線致敬抗“疫”女神,菱”標(biāo)簽.五菱抗項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果“疫”義舉成為網(wǎng)友熱議的社會(huì)事件品牌形象提升成效顯著博文成功曝光4900w+觸達(dá)用戶2300w+視頻播放量達(dá)970w點(diǎn)擊量124360次互動(dòng)量達(dá)30135次吉利“紅眼罩”公益行動(dòng)直播直播小刀電動(dòng)車項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果直播總觀看量170483引導(dǎo)進(jìn)商詳254103進(jìn)商詳率149.04%成交總金額2454919.64項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果直播間累計(jì)觀看人數(shù)459萬(wàn)+在線售出寶沃汽車1623臺(tái)訂單金額超2.2億元抖音挑戰(zhàn)賽極狐#不設(shè)限dou出界借助抖音汽車商業(yè)化IP資源：DouCar短視頻營(yíng)銷大賽，定制#不設(shè)限dou出界的創(chuàng)意主題。針對(duì)全新品牌、全新車型，邀約專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)專業(yè)背書助力新車上市熱度提升，形成良好口碑的氛圍；通過(guò)UGC內(nèi)容共創(chuàng)+社交裂變，吸引普通用戶進(jìn)行社交共創(chuàng)，品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度提升，快速影響受眾心智。營(yíng)銷場(chǎng)景最多元營(yíng)銷場(chǎng)景最多元傳播形式最創(chuàng)新項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果項(xiàng)目總曝光為40.3億次優(yōu)質(zhì)參賽達(dá)人105位13個(gè)跨界領(lǐng)域哈弗F5上市抖音挑戰(zhàn)賽為充分傳遞哈弗F5“尖鋒Battle美學(xué)、潮流智能“的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在抖音平臺(tái)發(fā)起了#抖出智氣#和#抖出潮范#兩場(chǎng)總名為#潮智抖抖抖#對(duì)戰(zhàn)挑戰(zhàn)賽，通過(guò)激烈對(duì)戰(zhàn)比拼玩法激發(fā)用戶參與興趣，引發(fā)大家對(duì)哈弗F5的關(guān)注和討論。項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果24萬(wàn)用戶共計(jì)上傳36.5萬(wàn)支視頻收獲6000萬(wàn)+點(diǎn)贊話題總VV量超23.2億贊助贊助項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果純電動(dòng)別克VELITE6百度指數(shù)整體環(huán)比增漲370%VELITE6&昂科拉GX微信指數(shù)峰值日環(huán)比增幅純電動(dòng)別克VELITE6百度指數(shù)整體環(huán)比增漲370%VELITE6&昂科拉GX微信指數(shù)峰值日環(huán)比增幅100%+在新媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，綁定活動(dòng)節(jié)目特點(diǎn)，分段進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答、競(jìng)猜，活動(dòng)宣傳KV植入品牌階段主打車型，與活動(dòng)自身形成網(wǎng)友互動(dòng)及車型高度曝光。項(xiàng)目效果項(xiàng)目效果總曝光量1.19億+其他其他比賽——眾泰汽車設(shè)計(jì)大賽廣告投放點(diǎn)擊成率320.22%0點(diǎn)擊成率320.22%0曝光完成率100.49%會(huì)員活動(dòng)——廣汽菲克“穿越最美春天”車主自駕游活動(dòng)發(fā)布會(huì)——2019科魯茲上市發(fā)布會(huì)當(dāng)日第一名；其他服務(wù)案例微博話題閱讀量1億+京東直播平臺(tái)成交額192,358直播觀看人數(shù)4370w+直播時(shí)最高觀看合計(jì)165w+項(xiàng)目?jī)?nèi)容總曝光量206,160,000+綜合性電商服務(wù)平臺(tái)青創(chuàng)云品由共青團(tuán)云南省委指