目錄摘要及關(guān)鍵詞 前言短視頻是近些年的新興產(chǎn)物，隨著越來越多人們的空閑時間越來越趨向碎片化，看一部半個小時或者是長達(dá)一個小時左右的視頻對于很多人來說是奢望或者是沒有耐心的，在這個背景下短視頻應(yīng)孕而生了。如果是說過去是傳統(tǒng)媒體“唯我獨尊”的時代，那么進(jìn)入21世紀(jì)則是“兩雄爭霸”的格局，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能獨享整個市場，短視頻新媒體在近幾年不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的市場。短短幾年其攻城掠地的態(tài)勢不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，同時也在漸漸改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。但是，說新媒體能徹底戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體還為時尚早，它們各自有各自的優(yōu)勢，可以預(yù)見在相當(dāng)一段時間里是傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的格局，而因新媒體時代的來臨人們開啟了網(wǎng)絡(luò)社交的新模式，“抖音”、“網(wǎng)紅”、“打賞”等新興事物讓越來越多的人喜愛甚至為之瘋狂。如今中國社會漸漸步入5G時代，短視頻產(chǎn)業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，未來短視頻將何去何從不禁引人深思。1短視頻社交平臺概述1.1短視頻的概念短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，有幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團(tuán)隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。1.2短視頻是新媒體時代發(fā)展的需要到目前為止人類歷史上一共歷經(jīng)了第一次工業(yè)革命、第二次工業(yè)革命以及第三次科技革命的三次重大的變革，使得社會生產(chǎn)力大大提升，新事物產(chǎn)生與舊事物消亡如影隨形。自古以來生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系是一直向前變化的，而對于便捷或是說“偷懶”是人們不屑的追求。試想一下如果要生產(chǎn)布匹有大機(jī)器生產(chǎn)和手工生產(chǎn)兩者可供選擇的話，出于經(jīng)濟(jì)效益考慮人們往往會選擇更為高效的大機(jī)器生產(chǎn)方式，雖然也會有人情愿使用較為傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，但這畢竟是少數(shù)。現(xiàn)在我們正處在一個網(wǎng)絡(luò)的影響與作用不斷擴(kuò)大的今天，網(wǎng)絡(luò)文化不斷沖擊人們的思想觀念，急功近利的價值追求以及處理信息的時間趨向碎片化這就使得現(xiàn)代人有“挑重點”即用最少的時間獲取最重要的信息的特點。碎片化用戶的需求是短視頻能夠走紅的關(guān)鍵，短視頻的出現(xiàn)恰好迎合了大眾的閱讀習(xí)慣，它的出現(xiàn)大大降低了用戶的“單位視頻時間”。短視頻的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，它填補(bǔ)了碎片化市場的空白。伴隨著新媒體時代的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快步向前進(jìn)的今天，它已經(jīng)成為集圖文、視頻于一體的信息新模式，也在用戶閑暇之余獲取信息的眾多方式中占據(jù)一席之地。1.3短視頻的受眾分析據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至2018年底我國網(wǎng)民規(guī)模破8億，網(wǎng)民新增人數(shù)超5500萬，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)破8億，新增加的手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)近6500萬。手機(jī)上網(wǎng)的比例高居榜首，臺式機(jī)上網(wǎng)的占比近五成，筆記型電腦為過三成半，電視上網(wǎng)過三成，平板上網(wǎng)達(dá)近三成。在這些上網(wǎng)人群中，中青年是主要的生力軍。截止日期18年12月份，10至39歲年齡階段的人群占比將近七成，而學(xué)生階層是我國網(wǎng)民中占比最大的。截止2018年12月份，短視頻使用者已經(jīng)破6億，用戶近八成，眾多短視頻平臺是當(dāng)今青年人滿足娛樂、社交、生活的一大方式。作為短視頻的后起之秀，抖音打出了“記錄美好生活”的響亮口號，借助其優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，迅速搶占年輕人市場。表12018年各年齡層網(wǎng)民比例年齡10歲以下10到19歲20到29歲30到39歲40到49歲50歲以上占比4.1%17.5%26.8%25.3%15.6%12.5%注：數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)表22018年網(wǎng)民身份學(xué)生個體/自由職業(yè)者企業(yè)/公司管理人員占比25.4%20%12.9%注：數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)1.4短視頻廣告的分析——以抖音為例目前硬件設(shè)施以及互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展，視頻趨向移動化，在各類視頻的發(fā)展下影響下，短視頻廣告開始崛起并不斷搶占傳統(tǒng)廣告的市場份額。隨著市場份額的不斷擴(kuò)大，短視頻的優(yōu)勢也逐漸表現(xiàn)出來，潛移默化中影響著它的受眾，因而在當(dāng)今的社會化趨勢中發(fā)揮著越來越大的作用。有人曾指出，網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容來源豐富，而主流媒體的信息源較為單一，影響力變小，自媒體的影響力日益加強(qiáng)。當(dāng)前在這個人們處理信息碎片化的年代人們對于DIY需求越來越強(qiáng)烈，各類受眾盡管水平高低不一，但是他們可以在自己的領(lǐng)域有強(qiáng)大的影響力。從本質(zhì)上說，反映出民眾對過去的名人掌握話語權(quán)和傳播模式的認(rèn)識的顛覆，和民眾對“草根文化”自我認(rèn)同的真實寫照，特別是明星的作用，按贊及轉(zhuǎn)發(fā)更有利于產(chǎn)品的傳播。另外，受眾是最關(guān)鍵的，他會使用媒介來滿足自己的特殊的需求，如同人們?nèi)コ宰灾拖胍允裁淳湍檬裁?，根?jù)自己的口味來。就拿現(xiàn)在的短視頻“老大”抖音來說吧，抖音的風(fēng)格以現(xiàn)代化元素較濃厚的配樂為主，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏感，視頻制作難度低，可輕松上手，只要通過簡單的視頻編輯增添一些效果就能讓短視頻變成不同風(fēng)格，抖音的這些特點深受90后及00后朋友的青睞。抖音短視頻廣告主要的目標(biāo)受眾是一、二線城市的90后，他們的經(jīng)濟(jì)條件、學(xué)歷層次都要高于其最大競爭對手快手。2國內(nèi)短視頻的興起與影響2.1興由聚集，始于社交當(dāng)今智能機(jī)占據(jù)主導(dǎo)市場，各項利于手機(jī)使用的因素的出現(xiàn)也促使人們對短視頻的需求，新媒體時代下各類短視頻的數(shù)量和注冊使用人數(shù)激增，龐大的市場基數(shù)這為用戶的聚集提供了用戶基礎(chǔ)。每個人都有每個人不同的性格與喜好，短視頻的興起大大的方便了人們分享自己的情感與生活，相同愛好的匯聚成一個個社群，為網(wǎng)民提供了交流互動專區(qū)的社交需求的滿足?？缭狡脚_傳播是短視頻傳播的一個特點，人們往往會把自己覺得不錯的東西自覺或是不自覺的進(jìn)行傳播，通過網(wǎng)絡(luò)人們看到網(wǎng)友的點贊數(shù)及評論數(shù)，還可以發(fā)送彈幕和其他人交流互動。短視頻能夠根據(jù)AI智能分析，根據(jù)用戶的口味推送相關(guān)內(nèi)容，各類社群會因為某一個元素而聚集，畢竟人都是社交性動物，喜歡自己的東西被別人認(rèn)同。圖圖SEQ圖\*ARABIC12012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及占比圖圖SEQ圖\*ARABIC22012-2018年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及占比2.2視頻社交的“春天”短視頻的發(fā)展史可以追溯到2005年，一部片長20min的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》一炮走紅，觀看量擊敗傳統(tǒng)電影《無極》，該部電視劇被認(rèn)為是微電影的雛形。微電影的出現(xiàn)促進(jìn)了短視頻趨于平民化，20min亦成為微電影發(fā)展史中的一條分界線。那時，智能手機(jī)尚未完全鋪開，移動視頻社交的格局還沒有成型。2013年被稱為短視頻發(fā)展的元年，當(dāng)年智能機(jī)及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，給短視頻的發(fā)展帶來了很好的機(jī)遇。各類新型的短視頻平臺猶如雨后春筍般冒出，自小影安卓版上架后，不超過十個月用戶注冊數(shù)就破百萬，視頻日上傳量破千，但其仍然沒有改變工具短視頻社交性差的面貌，用戶的黏性比較薄弱。在相當(dāng)長的階段，工具短視頻與社交短視頻像是兩條平行線沒有交集。第二年，強(qiáng)社交屬性的微視創(chuàng)8s視頻的奇跡，強(qiáng)工具屬性美圖秀秀則推出美拍，兩者在兩個當(dāng)時是平行的領(lǐng)域占據(jù)了重要地位，其他競爭者也緊隨其后，一時間短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。2016年，國內(nèi)短視頻“papi醬”一炮走紅，短短的3min廣告使得一個女孩市場估值過億元，一條廣告價值2200萬，一時間引發(fā)千萬民眾的效仿，但是不久它的神話又被一批的新網(wǎng)紅給取代。這些年，短視頻的時長有多簡化的趨勢，從20min降至15s，短視頻正在漸漸顛覆原來的格局。有人曾說過，每一個人都可以15min內(nèi)出名，可以出名15min，而在當(dāng)今想要成名時間則大大縮短為15s，可以說短視頻“春天”已經(jīng)到來。2.3短視頻文化滲透的對年輕族群影響短視頻因為時長短符合現(xiàn)在年輕人快節(jié)奏生活、碎片化的時間需要，例如在抖音里短短的15s就可刷完一部視頻，無論是在做什么人們都可以輕輕松松拿起手機(jī)刷一刷。短視頻的制作低門檻能很輕易地滿足年輕人展現(xiàn)自己的個性和渴望與他人交往的需求。當(dāng)今最流行的短視頻之一的抖音，表現(xiàn)極其強(qiáng)大的娛樂作用，給民眾以最便捷的新生活方式，在很短的時間內(nèi)讓人們對其關(guān)注度持續(xù)上升。面對日益加劇的學(xué)業(yè)與步入社會的壓力，年輕人所承受的壓力倍增，身心備受煎熬，讓他們?nèi)ソ邮芩^的“長篇大論”的內(nèi)容，相比之下他們更愿意接受“速食”產(chǎn)品?；谑袌龌\營的短視頻的各個利益相關(guān)人處于自身利益考慮一定會想盡辦法去迎合用戶的需求，這就使得娛樂性會被不斷的強(qiáng)化，甚至走向低俗。現(xiàn)在的青年娛樂享受、奢靡之風(fēng)有抬升的趨勢，而社會主義核心價值觀有被削弱的跡象?？旃?jié)奏的生活使得短視頻成為人們消遣的一個重要方式，沒事的時候“刷一刷”，這使得年輕人不會去花較多的時間去思考去挖掘更深層次的內(nèi)容。由于信息的高速發(fā)展使得短視頻的進(jìn)入門檻不高，各個年齡階層的人都可以發(fā)布使得信息源頭復(fù)雜、缺乏權(quán)威，而青年人格尚未完全成熟容易被海量的信息給帶偏。2.4短視頻促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的革新近些年來許許多多傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展，尤其是在短視頻領(lǐng)域。例如央視、人民日報、新華社在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)從事多年，早在2016年曾經(jīng)《V觀》《厲害了，我們的2016年》等多部短視頻，而《人民日報》采用其輿論優(yōu)勢打造了紅色時政類視頻，獲得超過2億次的播放量。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在多個短視頻平臺上可以觀察到千余個新聞資訊類的短視頻賬號，可見傳統(tǒng)媒體有和短視頻有融合之勢，媒體在不斷深入、立體化。短視頻與傳統(tǒng)媒體可以借助生物學(xué)上的一個名詞“互利共生”關(guān)系。這兩者一個資源豐富，一個受眾多，兩者的結(jié)合是屬意料之內(nèi)、情理之中，但它們的結(jié)合能走多遠(yuǎn)這還需要穩(wěn)定的利益作為支撐。傳統(tǒng)媒體有個巨大的弱點就是用戶數(shù)量在不斷的下滑，短視頻的出現(xiàn)大大的沖擊了傳統(tǒng)媒體的市場，采取大屏+小屏的方式之后成效不小，短短一天瀏覽量過億、按贊數(shù)過五百萬，也引發(fā)了央視的轉(zhuǎn)載。短視頻平臺有強(qiáng)大的用戶數(shù)量能給傳統(tǒng)媒體起到引流的作用，而傳統(tǒng)媒體對短視頻平臺的貢獻(xiàn)也不可小覷，傳統(tǒng)媒體也擁有許多內(nèi)容同時傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是短視頻所無法比擬的。近些年傳統(tǒng)媒體與新媒體下的短視頻平臺關(guān)系錯綜復(fù)雜，最開始是直接的競爭關(guān)系，后來漸漸演變成合作共生，未來將會更深入的發(fā)展。3短視頻發(fā)展的主要問題及其原因分析3.1總述短視頻存在的問題縱觀短視頻的當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r可以我們可以看出短視頻已經(jīng)取得巨大的成就，顛覆了過去傳統(tǒng)媒體的自上而下一味輸出型內(nèi)容傳播的形式，讓整個媒體行業(yè)煥然一新。目前已進(jìn)入了短視頻社交的春天，擁有了巨大用戶注冊量的新媒體公司在管理方面還是有欠缺的。就目前來說，短視頻行業(yè)亂象叢生，相關(guān)內(nèi)容存在監(jiān)管缺失的情況。學(xué)生的情況也不容樂觀，近年來網(wǎng)紅的興起帶來的一些負(fù)面的內(nèi)容在無形之中荼毒著學(xué)生和一部分心智不成熟的人。整個行業(yè)都在面臨一個重組的問題，短視頻未來將何去何從要打一個大大的問號。本章自第二節(jié)起將就這幾個方面進(jìn)行詳細(xì)分析。3.2叢生與監(jiān)管缺失目前的形勢是短視頻已經(jīng)開始融入我們生活的方方面面，也催生了像網(wǎng)紅這類新鮮事物。網(wǎng)紅是快節(jié)奏生活的衍生物，就是利用人們喜歡比較輕快的傳播模式，許多網(wǎng)紅就是運用了人們的這一心理而取得了成功。但是，任何事物都是有兩面性的，就拿網(wǎng)紅來說，網(wǎng)紅在通過各種新穎的方式展現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值的時候也帶來了一些低俗、庸俗的文化。不少網(wǎng)紅為了吸引眼球以獲得更多的打賞，為了取悅一小部分人不惜傳播一些負(fù)面、不健康的內(nèi)容，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一種頑疾，雖然有關(guān)部門是采取零容忍的打擊態(tài)度，但卻屢禁不止。存在的問題形式多種多樣，但本質(zhì)上是相同的。歪曲正確的價值觀、崇尚金錢與物質(zhì)，這一病態(tài)現(xiàn)象扭曲著年輕人的認(rèn)識。消費者的信息得不到保護(hù)，作品被二次創(chuàng)作侵犯原作者的著作權(quán)的事情時有發(fā)生。短視頻平臺亂象叢生，相關(guān)法律法規(guī)亟需完善。究其原因，短視頻發(fā)布的內(nèi)容有問題與短視頻平臺的目標(biāo)定位是有關(guān)系的，平臺為迎合受眾的需求對于內(nèi)容制作沒有限制制作門檻，而且審核方面也做的比較欠缺。像抖音app這個平臺的受眾主要是90后，這個群體本身就具有要求個性的主張，追求自己被認(rèn)同的感覺，他們關(guān)注的內(nèi)容更傾向于比較泛娛樂化的東西，而美拍這款app主打一些有小情調(diào)的年輕去女性，喜歡分享她們生活中的事情，這也造成一些正處于青春期的少年帶來誤導(dǎo)。短視頻平臺為了取悅用戶、在激烈的市場競爭中分一杯羹往往會根據(jù)算法和流量的方向推送給用戶相關(guān)內(nèi)容，對于平臺內(nèi)用炫富、惡搞、色情這些低俗的內(nèi)容來妄圖“吸睛”的處理有紕漏負(fù)有監(jiān)管不到位的責(zé)任。3.3學(xué)生使用問題分析青年人對于社交的需求是巨大的，方便快節(jié)奏的短視頻平臺給予年輕人許多生活樂趣，與此同時也帶來了一些消極的內(nèi)容、一些不好的影響也在侵蝕著年輕人的精神世界。年輕人往往更傾向于自己喜歡的內(nèi)容，在接受算法精準(zhǔn)推算的便利同時也吸收了一些不良的內(nèi)容，這在無形之中會慢慢的影響他們的三觀，尤其是心智還未完全成熟的大學(xué)生群體。網(wǎng)絡(luò)文化是伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展的，大學(xué)生是一個特殊的群體思想處于一個高度活躍的狀態(tài)，對于不良信息的免疫能力有限。3.4當(dāng)今網(wǎng)紅現(xiàn)象分析網(wǎng)紅是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會的產(chǎn)物，隨著網(wǎng)紅的興起帶來網(wǎng)紅文化也在悄無聲息的影響著人們的生活。現(xiàn)在大家身處在互聯(lián)網(wǎng)的影響不斷擴(kuò)大的時代，網(wǎng)紅文化在悄無聲息中進(jìn)入到社會生活的方方面面，這樣就加強(qiáng)了人們之間的聯(lián)系讓大家獲得更多的展現(xiàn)自己的空間?，F(xiàn)在獲取別人關(guān)注變得簡單，因為一些事情或是一些行為就可以引發(fā)別人的關(guān)注。典型例子就是網(wǎng)紅，它是依托互聯(lián)網(wǎng)載體興起的。相較于傳統(tǒng)媒體的高冷、觸不可及，網(wǎng)紅、短視頻就顯得比較親民。它們的出現(xiàn)改變了以往傳統(tǒng)媒體的呆板、單一的傳播方式，這是很貼近消費者的生活的，通俗易懂的方式讓人們很容易接受。像抖音、微博、微信這類社交APP為“草根網(wǎng)紅”提供了發(fā)展的機(jī)遇，但其使用者中有較大的比例是低學(xué)識、低學(xué)歷的人士，他們受制于自己文化層次的局限就不會傳播一些層次比較高的內(nèi)容。而受眾也比較喜歡那些比較博人眼球的內(nèi)容，這也就給了傳播低級、不健康的內(nèi)容提供了機(jī)會?，F(xiàn)在很多人通過展現(xiàn)自己變成了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅作者通過大眾容易理解實現(xiàn)自我價值，但是也不可否認(rèn)存在虛榮、攀比以及功利化等不良現(xiàn)象?，F(xiàn)在是一個每人都有可以火15分鐘潛能的時代。也正因此激起了許多人想要成為網(wǎng)紅的欲望，各類“網(wǎng)紅臉”深受年輕人的追捧，甚至還有人說出“活到老整到老”等奇怪言論，在這種氣氛下許多人不惜重金打造一張網(wǎng)紅臉。重外表，輕內(nèi)在是許多人的通病，也是虛榮心理的表現(xiàn)，反映了一些人的急功近利心理。3.5從行業(yè)角度分析根據(jù)QuestMoboile公布的數(shù)據(jù)，截止2018年9月短視頻的使用的時間是125.5億個小時，已經(jīng)超越了在線電視的時間，但目前各個短視頻都是以“算法為王”的。短視頻能夠在一段很短的時間內(nèi)吸收大量的用戶，以快手來說，每天都會要過一億的用戶去上傳視頻，每天都會巨大的播放量。當(dāng)用戶觀看短視頻時，他的任何動作都會被記錄到系統(tǒng)的后臺，系統(tǒng)會將用戶最感興趣的內(nèi)容推送給用戶。論短視頻平臺的興起，到底還是商業(yè)利益的趨使，短視頻平臺根據(jù)算法的推薦激活了平臺的流量，也是許多用戶和平臺追求的利益最大化，因而在對內(nèi)容的把關(guān)方面做得不到位成為了當(dāng)下社會爭論的主要問題。短視頻這個新興行業(yè)剛起步，市場秩序還未完善。整個行業(yè)面臨洗牌重組的傾向，過去專業(yè)咨詢類短視頻發(fā)展不是很好，相當(dāng)一段時間內(nèi)一直受泛娛樂化內(nèi)容沖擊，一時間內(nèi)難有建樹。2017年后這種局面漸漸發(fā)生改觀，各類專業(yè)化短視頻開始受到追捧，人們對低質(zhì)量視頻及卡頓等情況承受能力漸漸下滑，對視頻提出了更高的要求。就目前而言，抖音等短視頻是朝著新潮流的方向發(fā)展，但是這條道究竟能走多遠(yuǎn)還是個未知數(shù)。4抖音發(fā)展歷程及其存在的主要問題及其原因分析4.1抖音現(xiàn)狀抖音于2016年9月上線之后經(jīng)過了半年的沉寂后才大顯身手，借助2017年春節(jié)的契機(jī)實現(xiàn)了“超車”，為了打響品牌進(jìn)行了大量的宣傳，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)社交軟件以及電視廣告等方式進(jìn)行宣傳。抖音依托今日頭條的強(qiáng)大后盾而擁有寬闊的發(fā)揮在那道路，它“求賢若渴”的姿態(tài)吸引了許多明星與網(wǎng)紅大咖的加入，使得抖音的用戶基數(shù)呈現(xiàn)出幾何級增長態(tài)勢，受眾翻了百倍。抖音的市場是年輕人的市場，準(zhǔn)確說是現(xiàn)在90后和00后的市場。抖音是以現(xiàn)在的年輕人為目標(biāo)市場，用年輕人最喜歡的潮作為突破口，賦予了他們一個不同以往的娛樂社交方式，很受他們的喜愛。抖音至始至終緊緊跟隨現(xiàn)在年輕人的步伐，曾經(jīng)抖音也遇到選擇的困難，是繼續(xù)維持“時尚、高雅”的形象，還是加大內(nèi)容的曝光度，在這個艱難的抉擇中抖音選擇做第二個快手。最初，抖音初創(chuàng)之際選擇酷和潮的風(fēng)格大大的增強(qiáng)了用戶的粘性，但是沒過多久，生活化已經(jīng)漸漸成為主要內(nèi)容失去了之前新潮、高雅的格局。在抖音的線上發(fā)布會，設(shè)計者早已將過去標(biāo)簽忘到九霄云外了，只是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)用戶使用抖音的故事以及在抖音上的情感。抖音的發(fā)布會會講一些趣事，比如誰誰誰的對象是在抖音上找到啦。隨著騰訊微視的介入，抖音意識到了危機(jī)，必須想辦法留住老用戶。為此，抖音的解決方案是持續(xù)扶持“潮”、“酷”網(wǎng)紅，讓他們保持品牌的初衷，同時通過大數(shù)據(jù)區(qū)分不同特性的人讓他們看到自己喜歡的內(nèi)容以達(dá)到挽留老用戶的目的?？墒枪膺@樣是不夠的，抖音在定位上要做好自己的選擇是選擇追求高質(zhì)量的小眾還是無數(shù)的城市小青年這個要拿捏好。4.2抖音存在的問題內(nèi)容平臺在大力支持短視頻的傳播發(fā)揮越來越重要的作用，用戶可選擇的形式多種多樣，短視頻只為其一。國內(nèi)的用戶大多不太愿意將自己的觀影或消費限制在某個特定的地方，當(dāng)下內(nèi)容提供方與內(nèi)容平臺聯(lián)系越來越緊密，但內(nèi)容方仍然處于不利的地位。如果說內(nèi)容和平臺如果能很好的結(jié)合起來那么對大家來說都是好事。一個平臺就其看上的節(jié)目購買版權(quán)，如果用戶訪問即會產(chǎn)生相應(yīng)的流量。如果流量不出問題什么問題是會產(chǎn)生相應(yīng)的回報的。所以視頻網(wǎng)站有勇氣砸重金收下長視頻的版權(quán)。短視頻與長視頻最大的不同是短視頻所制作的內(nèi)容與傳播的效果是不確定的，平臺不會過多的關(guān)注某一個內(nèi)容。短視頻要“自力更生”，不能一味的靠平臺的流量支持。內(nèi)容方對于平臺的依賴程度還是比較重的，因為只有平臺這個選項可供選擇。就拿國足來說它與各大平臺都有相應(yīng)的合作關(guān)系。對于短視頻的內(nèi)容方來說能否獲得一定成就還是得依賴短視頻平臺。利用社交手段可以得到可觀的流量，但是缺點也很明顯就是需要很長時間的積累。相比之下利用算法進(jìn)行智能算法確實能用很短的時間實現(xiàn)流量的積累，但是這個要求是很嚴(yán)格的，而且其推送也充滿未知。內(nèi)容方完全不清楚什么時候好運會降臨，想要保證質(zhì)量只得“廣撒網(wǎng)”進(jìn)行內(nèi)容選擇。對于內(nèi)容方，制作視頻的最大動力是盈利，流量的穩(wěn)定對于盈利是很重要的。受制于廣告時長，過去的廣告模式作用并不理想。舉個例子，電視劇播放前會有2分鐘左右的廣告，而視頻播放到一半又可能插入幾分鐘的廣告，像這樣有些用戶不太愿意接受，有可能影響用戶的留存度。但也有人認(rèn)為讓用戶掏錢付費可以取得比較滿意的預(yù)期，但是這是有前提的，是需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來支撐的。就拿當(dāng)時比較紅火的papi醬來說其網(wǎng)店效果平平，沒有預(yù)期的效果。平臺和內(nèi)容方商業(yè)化聯(lián)系比較緊密，平臺上的資源對于內(nèi)容方來說至關(guān)重要，內(nèi)容方如能從中盈利對其提升地位影響力來說還是比較重要的?？偟膩碚f，對于短視頻最重要的宣傳工具依舊是廣告。例如，一款服裝在錄制節(jié)目時被穿著上鏡這無形之中就是很好的廣告。臉書中采用的是比較人性化的廣告貼片方式。它讓廣告的植入設(shè)置了不少的門檻。平臺要對內(nèi)容方采取合適的管理是非常有必要的，因為內(nèi)容方胡亂發(fā)布廣告平臺是需要承擔(dān)責(zé)任的，這也是雙方合作中的主要矛盾。4.3誕生、問題與現(xiàn)狀的分析科技高速發(fā)展的今天，數(shù)據(jù)的傳播和年輕人的開始活躍，一塊巨大的市場蛋糕對于許多擁有雄厚資本的投資人來說是極具吸引力，短視頻的健康發(fā)展離不開資本的介入。資本巨頭的介入給視頻市場帶來新的活力的同時也給小型視頻公司造成了巨大的挑戰(zhàn)，許多小公司被擠壓的喘不過氣。當(dāng)下短視頻中抖音已經(jīng)已經(jīng)有巨大的優(yōu)勢，讓抖音的社交進(jìn)一步裂變是抖音今后的發(fā)展之道。時下工具型短視頻剛剛起步要走出屬于自己的發(fā)展方式必須吸引足夠的用戶，要使得短視頻生態(tài)圈充滿活力，內(nèi)容生產(chǎn)者不能只依靠平臺的補(bǔ)貼，這并非長久之計。保護(hù)好這個“生態(tài)圈”才是長久之計。5短視頻行業(yè)前景及應(yīng)對之策5.1短視頻的未來發(fā)展趨勢目前已經(jīng)開始進(jìn)入5G時代，信息數(shù)據(jù)傳輸將提升至GB/S，比4G網(wǎng)絡(luò)快了100倍，網(wǎng)絡(luò)延遲變得很低了，未來的新媒體發(fā)展將更依賴移動通信技術(shù)。5G時代帶來的產(chǎn)業(yè)的變革，人工智能技術(shù)、視頻高速通話，終端的互聯(lián)互通以及VR技術(shù)應(yīng)用將滲透進(jìn)短視頻行業(yè)。在2019年1月有數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺暴增，有數(shù)百萬的活躍用戶，盡管行業(yè)內(nèi)存在一定的問題，但整個行業(yè)還是顯現(xiàn)出持續(xù)繁榮的景象，短視頻已經(jīng)不是過去那種單純消遣的娛樂了，現(xiàn)在是越來越多人表達(dá)看法、接受信息的場所。日后隨著用戶數(shù)量的不斷增加短視頻平臺會不斷優(yōu)化，隨著“抖音”、“快手”等短視頻平臺巨頭對市場的控制能力愈來愈強(qiáng)，廣大短視頻平臺將在夾縫中生存，只得主打偏冷門、偏小眾化的內(nèi)容。短視頻是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，隨著數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞降牟粩嗌墧?shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣仍絹碓娇?，發(fā)展至今數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)大大發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)了無縫對接，速度快得驚人可以使得更多的人群得到滿足。同時，運行的安全性得到保障并且成本和損耗大大降低了，在運行的過程中也有比較好的兼容性。數(shù)據(jù)傳輸現(xiàn)在有扁平化IP的特征，使用的效果顯著，集聚之前的優(yōu)勢，同樣支持無線技術(shù)與藍(lán)牙技術(shù)也支持WIFI，并在此基礎(chǔ)上有了新的突破。有了技術(shù)的“硬核”支撐促進(jìn)了短視頻的發(fā)展?，F(xiàn)在很多行業(yè)都能感受到短視頻等新元素帶來的改變就拿保險業(yè)來說，在我實習(xí)期間，公司提出了要改變過去僵硬的工作模式，其中就提到“直播賣保險”這個新的銷售模式，這個模式其實是學(xué)網(wǎng)紅直播帶貨那一套。由此及彼，還會有更多遵循著傳統(tǒng)模式的行業(yè)借助新媒體短視頻進(jìn)行發(fā)展，這是大勢所趨。所以說，無論什么行業(yè)轉(zhuǎn)型是當(dāng)今時代之趨勢這是毋庸置疑的，如果不順應(yīng)時代潮流定將被歷史所拋棄。作為這個時代走在前沿的新媒體獲得人們的熱捧，它們的出現(xiàn)大大的填補(bǔ)了民眾碎片化的業(yè)余時間。在此時代背景，新媒體獲得了新機(jī)遇，對它的價值和意義不可小覷，能使得短視頻變得效率更高、速度更快。今后短視頻的發(fā)展將帶動更多的行業(yè)發(fā)展，有關(guān)產(chǎn)業(yè)將會有更高的經(jīng)濟(jì)收益，人們在娛樂方面也會得到更高層次的滿足。整體上講，各類技術(shù)的改變促使了整個社會的變革，未來的趨勢利好。5.2行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——以網(wǎng)紅為例分析時下正值短視頻迅速崛起的時代，各類利好因素都在促使這個行業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)。短視頻制作門檻大幅度下滑，讓每一位平民百姓都能成為短視頻創(chuàng)作者。舉個鮮明的例子，抖音、快手這類短視頻軟件不再受原先的限制性因素影響。目前，短視頻已進(jìn)入專業(yè)化團(tuán)隊和投資人介入的時代，在他們的帶動下用戶和平臺不斷的發(fā)展，無論從哪個方面來說短視頻產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展成為成熟、專業(yè)、可變現(xiàn)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。就以網(wǎng)紅短視頻生態(tài)為縮影對整個行業(yè)進(jìn)行分析，在短視頻興起的這幾年時間，參與各方組成了良好的生態(tài)，消費者、網(wǎng)紅、平臺和投資者各司其職，共同為這個行業(yè)舔磚加瓦。由粉絲型和理性型消費者構(gòu)成的消費群體會持續(xù)不斷的創(chuàng)造消費需求為這個行業(yè)注入一股源源不斷的消費活力；網(wǎng)紅是整個生態(tài)中的核心一環(huán)，他通過創(chuàng)作內(nèi)容對粉絲產(chǎn)生情感上的連接，在與粉絲的互動中增強(qiáng)了與他們之間的聯(lián)系，這就刺激了粉絲的消費欲望，而粉絲們的消費會反作用于網(wǎng)紅。他們要想滿足粉絲的需求的就必須得不斷努力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為了適應(yīng)要求，網(wǎng)紅已由過去的“單打獨斗”發(fā)展成為現(xiàn)在的專業(yè)化團(tuán)隊運作模式，他們的不斷發(fā)展使得短視頻行業(yè)的質(zhì)量得以保證；平臺對于網(wǎng)紅來說是非常重要的，平臺是網(wǎng)紅進(jìn)行流量輸出變現(xiàn)的重要渠道，而近幾年移動短視頻行業(yè)面臨著大爆發(fā)的狀況，市場競爭日益激烈，各個平臺為了在競爭中能占據(jù)一席之地，各個短視頻平臺所制內(nèi)容變得越來越垂直化，深耕自己的細(xì)分市場。就目前抖音、快手等現(xiàn)在常見的短視頻平臺而言現(xiàn)在更多的是利用UGC模式，并且使用微博微信等社交平臺進(jìn)行合作，這對于用戶的粘度的提升了是大有裨益的。要說短視頻平臺之間的區(qū)別還是很明顯的，就以抖音與快手為例，抖音是緊隨快手的發(fā)布登場的，最初以“時尚”、“潮流”的姿態(tài)展現(xiàn)給世人，不希望成為“第二個快手”。但是，在面臨市場的抉擇時它還是漸漸地活成了“快手”。僅僅一個月本來高雅的內(nèi)容變得非常庸俗，而業(yè)內(nèi)許多人員的處境也在悄然發(fā)生變化。眾多短視頻平臺的出現(xiàn)使得短視頻的制作呈現(xiàn)“平民化”趨勢，與此同時是短視頻平臺的價值的下降。目前，可供用戶的選擇非常豐富，但是內(nèi)容方仍處在較為弱勢的地位。雖說內(nèi)容方與平臺方的結(jié)合對于他們來說都是有利處的，但是他們所處的角度不同。對于平臺方來說短視頻欄目僅是其整個“生態(tài)”中的一個部分，內(nèi)容方所制作之內(nèi)容深度是無法確定的。平臺不會就某個視頻有過多的扶持，也就是說平臺方對內(nèi)容方的流量支持是有限的。其次，在這個信息大爆炸的時代，用戶對于信息的處理耐心大大下降，人們的注意力被大大的的分散，使得網(wǎng)紅的日常粉絲維護(hù)工作要求大大提升。此外，網(wǎng)紅孵化公司的成熟以及智能設(shè)備的普及讓網(wǎng)紅的準(zhǔn)入門檻大大降低，致使市場競爭日趨激烈，這也讓網(wǎng)紅的生命周期大大縮短，讓網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)能力變?nèi)?。就目前而言，國?nèi)短視頻的內(nèi)容還是比較集中于一些偏娛樂的東西，同質(zhì)化內(nèi)容是行業(yè)內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象，他們制作的品質(zhì)還是相對低下的，總體上說市面上的優(yōu)質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊還是比較少的，這些水準(zhǔn)的短視頻平臺是難以滿足消費者的需求的。一些侵權(quán)的問題存在也是影響這個行業(yè)健康發(fā)展的因素。5.3新變化應(yīng)對之策1、抖音等短視頻平臺主要的受眾群體是年輕人，在他們享受短視頻帶來的快樂時，為了讓年輕人不在使用中受到不好的影響、促進(jìn)本行業(yè)的良好發(fā)展需要社會各界通力合作，以提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。為了正確引導(dǎo)年輕人的價值觀念需要弘揚優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化使得人們有強(qiáng)大的文化軟實力得以支撐。還有，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，提供一個積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是保障年輕人擁有正確發(fā)展的前提，另外還需要提升內(nèi)容的品質(zhì)，打造出優(yōu)秀的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，基于現(xiàn)有的市場、受眾、用戶的意見對產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的放開，當(dāng)前西方文化對年輕人產(chǎn)生的影響有擴(kuò)大的趨勢，對此我們更應(yīng)該要加強(qiáng)傳統(tǒng)文化之影響，使得年輕族群不受傷害。2、隨著資本巨頭的介入，中小視頻企業(yè)者面臨著生存困境，要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地必須要不斷嘗試新鮮有趣的內(nèi)容獲取消費者的青睞。如今抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)在市場競爭中起到領(lǐng)頭作用，北快手、南抖音的格局漸漸成型，但是如何使得社交鏈條變得更加穩(wěn)固還是不能掉以輕心。就整個行業(yè)而言，要讓短視頻商業(yè)圈保持生機(jī)活力不能光靠平臺補(bǔ)貼，這只是權(quán)宜之計，維護(hù)好這個圈子，把握好與網(wǎng)紅的關(guān)系將會是今后的重中之重。3、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的王道就在于內(nèi)容致勝，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是吸引人注意力中最經(jīng)濟(jì)的，不斷生產(chǎn)有價值的東西才能吸引更多的人為之傾倒，網(wǎng)紅的發(fā)展遵循走IP品牌化戰(zhàn)略，應(yīng)該打造自己的品牌。任何一個網(wǎng)紅如果不經(jīng)過歲月的積累是難以成就自己的品牌的，要想成就自己的品牌不是一件容易的事。通過推進(jìn)網(wǎng)紅品牌的戰(zhàn)略化來提高網(wǎng)紅的辨識度，這是今后一段時間內(nèi)網(wǎng)紅競爭格局的要點。4、未來內(nèi)容生產(chǎn)的主力將由UGC向PGC逐漸轉(zhuǎn)移，內(nèi)容之生產(chǎn)將表現(xiàn)出高度專業(yè)化，從視頻內(nèi)容的策劃、視頻的拍攝以及后期處理等各個方面皆會有提升，像李子柒這類優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者將會稱霸短視頻行業(yè)，而垂直化、偏小眾化、多渠道等新興的生產(chǎn)模式會把優(yōu)質(zhì)有價值的內(nèi)容整合，為有能力的隊伍提供版權(quán)方面的管理，保障內(nèi)容與變現(xiàn)是非常重要的。5、總之，短視頻時長整合、轉(zhuǎn)型任務(wù)任重道遠(yuǎn)，像網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司這類新興的公司將會越來越多，短視頻行業(yè)要想適應(yīng)新變化必須讓自己的團(tuán)隊變得專業(yè)化和正規(guī)化，雖然未來賺錢的潛力還是十分大的但同時各種問題風(fēng)險與挑戰(zhàn)不得不防，必須管控好風(fēng)險，做好風(fēng)險防范。6結(jié)論短視頻這一行業(yè)正逢一個特定的歷史時期，各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)將會接踵而至，進(jìn)入5G時代后這一特點更加明顯，在這個碎片化的時代誰能更好的抓住消費者的需求誰將主宰市場。短視頻業(yè)者只有不斷提升自己、不斷的轉(zhuǎn)型才能順應(yīng)這個變化莫測的時代，當(dāng)然，不僅是業(yè)者需要改變，其他單位也許要改變，例如政府就必須做好引導(dǎo)作用促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，而這也需要社會各界的通力合作。參考文獻(xiàn)：[1]王文東.試析社交媒體短視頻的發(fā)展[J].視聽,2019(11):169-170.[2]岳彥辰,鄭皎.需求視角下短視頻App的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢探究——以抖音App為例[J].中國[3]郝玉佩.短視頻時代的傳統(tǒng)文化傳播與受眾心理分析[J].中國廣播,2019(09):78-80.市場,2019(29):125-126.[4]趙星.抖音短視頻對青年人消費行為的影響及對策研究[J].北京青年研究,2019,28(02):58-61.[5]劉莎莎,高昕.短視頻廣告的傳播策略分析——以抖音為例[J].傳媒論壇,2019,2(23):34+36.[6]周瓊.社群經(jīng)濟(jì)時代新興網(wǎng)絡(luò)社群的特點及其影響[J].浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2018,17(04):431-437.[7]李珊.新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].安陽工學(xué)院學(xué)報,2019,18(05):44-46.[8]王琳.短視頻時代青年價值認(rèn)同困境及出路探析[J].傳媒論壇,2019,2(22):102+104.[9]高攀.傳統(tǒng)媒體在短視頻時代的發(fā)展新思路[J].視聽,2019(11):28-29.[10]曲彥,林春秀.新媒體時代網(wǎng)紅文化現(xiàn)象分析[J].大連干部學(xué)刊,2018,34(07):34-37.[11]陳曄.2018年我國短視頻監(jiān)管與治理[J].新聞愛好者,2019(06):36-40.[12]于松明,沈佳姝.以抖音為例談?wù)劧桃曨l產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞愛好者,2019(02):38-41.[13]王建安.5G時代短視頻發(fā)展前景探索[J].湖北農(nóng)機(jī)化,2019(21):35.[14]趙星.抖音短視頻對青年人消費行為的影響及對策研究[J].北京青年研究,2019,28(02):58-61.[15]王婧.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及未來發(fā)展趨勢[J].新聞戰(zhàn)線,2019(10):48-51.

修改畢業(yè)論文常用方法一、論文修改的方法畢業(yè)論文的修改方法有多種,且因人因文而異.但根本方法只有一種,即由學(xué)生自己進(jìn)行認(rèn)真修改,所謂具體的方法也就是在學(xué)生自己進(jìn)行認(rèn)真修改的基礎(chǔ)上多借助于一些外在的力量而已.(一)讀改式所謂讀改式,是指修改文章時邊讀邊改的修改方式.這是論文修改的主要方式.完成論文初稿后,由作者自己認(rèn)真通讀全文,并放聲地讀,多讀幾遍.這樣,憑借語感的作用就能發(fā)現(xiàn)問題.語感與人們平時的讀書或談話聯(lián)系緊密,語感對檢查語病、缺字錯別字十分有效,也能使語句噦嗦、語句不通暢等問題隨時被發(fā)現(xiàn).所以,初稿寫出來后,自己要大聲讀上幾遍,邊讀邊改,這是人們常常采用的一種修改方法.(二)冷改式所謂冷改式,是指初稿完成后.先擱置一段時間再修改的一種方法.許多人常有這種情況,有時初稿寫好了,也很想馬上把它修改好,可是自己怎么也發(fā)現(xiàn)不了毛病,自我感覺相當(dāng)不錯,不愿修改或不知怎么修改.這時候,可以采取冷改式,把初稿放一段時間再修改,就會發(fā)現(xiàn)要修改的地方還很多.這種拉開時間距離的閱讀與修改,容易使作者心明眼亮.此時作者的思維比