江蘇旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析報告目錄TOC\o"1-2"\h\u15938江蘇旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析報告 1295441江蘇省旅游業(yè)的優(yōu)勢（S） 1324882江蘇省旅游業(yè)的劣勢（W） 1131204.3江蘇省旅游業(yè)的機遇（O） 219100第二章4.4江蘇省旅游業(yè)發(fā)展的威脅（T） 31江蘇省旅游業(yè)的優(yōu)勢（S）“上有天堂，下有蘇杭”，江蘇位于位于中國東部沿海，長江和淮河下游，東部與黃海接壤，西部與安徽相接，北鄰山東和浙江南部是上海，而京杭運河則由北向南貫穿全省。在全國五個最大的淡水湖泊中，江蘇省占據(jù)兩大湖泊。全省的氣候具有明顯的季風特征，自然條件優(yōu)越，經濟基礎良好，江蘇旅游資源豐富，自然景觀與人文景觀相互交融。此外2020年四月一日江蘇省人民政府辦公廳發(fā)出通知，大力提升全省文化和旅游消費水平，深化產業(yè)融合發(fā)展，推動文化產業(yè)園區(qū)（基地）提檔升級，支持國家級、省級園區(qū)（基地）持續(xù)做大做強。優(yōu)化入境旅游環(huán)境，加大宣傳推介力度，持續(xù)提升重點景區(qū)、新開發(fā)景區(qū)的知名度和影響力。進一步加強與國際旅游組織的交流合作，推進境外江蘇旅游推廣中心建設，加強“水韻江蘇”旅游推介，擴大入境旅游客源規(guī)模，到2022年，建成12－15個境外江蘇旅游推廣中心，推進國家全域旅游示范區(qū)和省級全域旅游示范區(qū)建設。2江蘇省旅游業(yè)的劣勢（W）長期以來，江蘇省內部的不平衡發(fā)展十分明顯，呈現(xiàn)出“南重北輕”的發(fā)展區(qū)域結構特點，旅游業(yè)呈現(xiàn)出這種結構特征也就不足為奇了。疫情之前的2019年蘇南五市接待境外旅客350.9萬人次占江蘇省全省接待境外游客總數(shù)的的87.53％。這種南重北輕的極度不平衡狀態(tài)造成了蘇南旅游業(yè)的超負荷和蘇北旅游資源的閑置，該省的不平衡發(fā)展長期困擾著江蘇省的經濟發(fā)展。江蘇省省內旅游存在的問題包括旅游基礎設施，旅游新產品的開發(fā)，原始產品的升級和旅游相關服務設施的總體建設缺乏足夠的資金和先進的資本運營投入不足。江蘇省旅游景點的發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢，但各大旅游景區(qū)建設缺少整體規(guī)劃和統(tǒng)一規(guī)劃，在全國旅游市場份額中占較低。市場份額與北京和廣東仍然差距巨大，與浙江，福建和山東仍然相距較近，沒有拉開差距。省內各市都在以各自利益為起始點沒有合理規(guī)劃地建設旅游項目，導致省內各地景區(qū)設施相近毫無新意，浪費了優(yōu)勢的地理位置和旅游資源還有龐大的建設資金。更為嚴重的是江蘇省旅游業(yè)已發(fā)展近四十年，產品結構依然單一。4.3江蘇省旅游業(yè)的機遇（O）近年來江蘇省建造了優(yōu)質的旅游服務道路基礎設施，使用高速公路服務區(qū)和維修工作區(qū)添加旅游信息服務，展示和銷售全省旅游優(yōu)質產品，以及其他服務。全省對長江，大運河等主要水路旅游產品進行規(guī)劃和準備，并進行可行性研究和開放旅游路線，研究并提出了全省郵輪旅游發(fā)展規(guī)劃，積極推進江蘇省重要水運通道的旅游和通航并以此促進“水上江蘇”旅游業(yè)的發(fā)展。兩條以上的5A級以上風景公路的連接，4A級景區(qū)和旅游城鎮(zhèn)相連接，三條以上的3A級景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游集群道路的連接。江蘇省交通網(wǎng)絡升級改造，星級的鄉(xiāng)村旅游區(qū)和行政村與一條兩車道的四層高速公路相連。為促進傳統(tǒng)客運業(yè)的轉型發(fā)展，加快傳統(tǒng)大巴客運公司向旅游經營的一條龍服務的轉變，積極支持客運公司開拓旅游市場，發(fā)展旅游服務業(yè)務。并且協(xié)調增加了景區(qū)客運組織之間的聯(lián)系，通過旅游+交通融合發(fā)展的模式開放式綠色鄉(xiāng)村旅游，為江蘇省旅游業(yè)未來發(fā)展增加了更多的可能性。4.3.3江蘇省對外服務貿易出口競爭力的優(yōu)勢作為國家最重要的經濟大省之一，身處長三角城市集群的江蘇省一直致力于出口導向型經濟發(fā)展戰(zhàn)略，利用外資的多樣性是江蘇接管開放服務貿易的關鍵，江蘇省比其他省市更早的拓寬對外貿易發(fā)展的口子。截至2016年底，江蘇省利用外資規(guī)模位居全國第一。在對外貿易發(fā)展程度居于全國前列的基礎上，江蘇省一直重視服務業(yè)對外外資開放度，利用外資促進省內服務業(yè)的發(fā)展，提高服務貿易在這中國和國際上的出口競爭力。據(jù)統(tǒng)計到2016年底，在江蘇省設立的外資企業(yè)高達10萬多家，已有380多家位居全球最大的500強的公司落戶在江蘇省。利用外資擴大江蘇服務貿易主要基于江蘇根據(jù)自身經濟發(fā)展需要注入外資，積極向服務業(yè)引入資金流入且江蘇省允許外國投資者以各種方式進行對省內投資，包括在證券市場上進行談判的并購，繼續(xù)提高進口資金的使用效率，積極開發(fā)投資基金。并將外資吸引到服務業(yè)，為江蘇省提升服務貿易的發(fā)展水平提供了夯實的財政基礎，從而使得江蘇省服務貿易的出口得到提升。4.4江蘇省旅游業(yè)發(fā)展的威脅（T）近年來，上海旅游業(yè)出口市場一直處于穩(wěn)定增長狀態(tài)。近年來，上海的旅游業(yè)越來越有影響力，但旅游體系仍然不完善。為了使上海的旅游業(yè)在國際市場上繼續(xù)發(fā)展，需要一些時間來積累。除上海和浙江外，近年來安徽，廣東和北京等地的旅游業(yè)快速發(fā)展也帶來了一定的影響，國內旅游貿易的競爭也日趨激烈。此外隨著信息化，傳統(tǒng)的旅行社團體旅行可以使游客免于擔心交通，住宿和許多其他瑣碎的事情，但始終來說，游客看到的東西幾乎是相同的，他們談論的感受幾乎是相同的，而且都是個人的。需求很難滿足。另外，隨著社會的發(fā)展和人們生活的加速，人們很難有