-1-中國兒童口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一、兒童口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)概述口腔護(hù)理是指是對口腔進(jìn)行一系的護(hù)理工作，即對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)，來達(dá)到預(yù)防口腔疾病、避免細(xì)菌感染的目的。口腔護(hù)理近年來整體呈現(xiàn)擴(kuò)容成長趨勢，兒童口腔護(hù)理等領(lǐng)域呈現(xiàn)較強(qiáng)的成長性，主要受益于消費(fèi)者對口腔健康的重視程度提升、相應(yīng)消費(fèi)支出增加。兒童與成年人不同，其身心發(fā)育不完善，完備和正?？谇蛔o(hù)理可避免口腔健康問題，目前主要兒童口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品有兒童牙刷、兒童牙膏和兒童電動牙刷等。二、兒童口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈我國口腔護(hù)理市場價(jià)值鏈包括上游的原材料供應(yīng)，中游的制造與加工、營銷與經(jīng)銷，以及下游的客戶。在中游的制造與加工方面，國內(nèi)更多采用OEM或ODM的模式，即將生產(chǎn)外包給國內(nèi)第三方制造商，使得品牌廠商可將資源集中于研發(fā)、設(shè)計(jì)及品牌推廣等領(lǐng)域。在營銷與經(jīng)銷方面，由于經(jīng)銷商可覆蓋更大的消費(fèi)者群體，因此與經(jīng)銷商合作相較直營更為普遍，兒童口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)鏈基本與整體口腔護(hù)理一樣，整體附加值較高。2、銷售渠道從行業(yè)銷售渠道分布來看，近年來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上購物及直播的快速發(fā)展，電子商務(wù)渠道已然成為口腔護(hù)理最主要的銷售渠道，占比由2016年的23.59%增長至2020年的38.46%，預(yù)計(jì)到2025年占比將增長紙44.68%。三、兒童口腔護(hù)理現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著家庭教育投入整體持續(xù)增長，消費(fèi)者對于子女消費(fèi)意愿持續(xù)提升，兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品較成人護(hù)理產(chǎn)品能更好保護(hù)兒童口腔健康，數(shù)據(jù)顯示，我國兒童口腔護(hù)理市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2021年市場規(guī)模為54億元，僅占中國口腔護(hù)理行業(yè)約10.4%，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)80億元，未來市場增長空間較大。2、滲透率隨著國內(nèi)口腔護(hù)理廠家開始逐步關(guān)注不同年齡兒童的口腔護(hù)理需求，實(shí)現(xiàn)專齡專用，關(guān)注兒童口腔護(hù)理全周期，帶動兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率穩(wěn)步提升，至2020年兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率達(dá)到36.1%。3、口腔護(hù)理整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在國內(nèi)整體清潔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理市場的主要品類。2021年，牙膏占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為59.72%，牙刷（含電動牙刷）占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為33.87%，漱口水/漱口液、牙線等細(xì)分品類占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為4.80%和1.06%。四、兒童口腔護(hù)理1、市場集中度牙刷、兒童口腔品類頭部品牌占比相對穩(wěn)定。2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右。2021年兒童品類產(chǎn)品線下渠道零售額市場規(guī)模25.94億元。其中前五大牙膏品牌企業(yè)的市場份額為51.10%;2021年，前五大兒童牙刷品牌企業(yè)全渠道市場份額占比為35.43%。2、主要企業(yè)登康口腔主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護(hù)理用品，形成了成人基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、電動口腔護(hù)理產(chǎn)品、口腔醫(yī)療與美容護(hù)理產(chǎn)品等四大產(chǎn)品矩陣。2019-2022年登康口腔兒童牙膏的營收分別為0.41億元、0.60億元、0.75億元、0.72億元億元，2019-2022年的CAGR為21%，是登康口腔增速最快的牙膏細(xì)分產(chǎn)品。五、口腔護(hù)理政策為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺相關(guān)政策條例，不斷加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)運(yùn)行。根據(jù)市場監(jiān)管總局最新發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》來看，國家明確了牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評估、功效宣稱等制度，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，維護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益；除此之外，《辦法》對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感等牙膏產(chǎn)品的功效宣稱用語進(jìn)行嚴(yán)格限制，打擊了虛假宣傳，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。整體來看，行業(yè)規(guī)范化趨勢有利于推動市場的良性發(fā)展。六、兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展趨勢2020年我國人均口腔消費(fèi)支出僅為136元，我國口腔行業(yè)起步較晚，與國外的發(fā)展水平仍有一定差距。預(yù)計(jì)未來隨著國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的投入不斷增加，口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域仍有較大市場潛力。根據(jù)第四次全國