中國微信小程序行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023-06-1016:24一、行業(yè)綜述微信小程序，小程序的一種，英文名WechatMiniProgram，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。微信小程序發(fā)展歷程微信小程序發(fā)展歷程資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境引導(dǎo)政策不斷出臺，推動了行業(yè)的持續(xù)壯大，微信小程序作為互聯(lián)網(wǎng)小程序是其中的戰(zhàn)略要塞。隨著產(chǎn)業(yè)在國家政策的引導(dǎo)下快速成長，微信小程序行業(yè)迎來了良好的政策發(fā)展環(huán)境。小程序行業(yè)相關(guān)政策梳理小程序行業(yè)相關(guān)政策梳理資料來源：政府公開報告，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、社會環(huán)境據(jù)統(tǒng)計，截至.2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也將越來越高。2018-2022年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率情況2018-2022年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理相關(guān)報告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國微信小程序行業(yè)市場深度評估及投資策略咨詢報告》三、產(chǎn)業(yè)鏈小程序行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為小程序開發(fā)的技術(shù)支持商，包括定制開發(fā)、小程序插件、云服務(wù)商等；中游環(huán)節(jié)為小程序運營商和第三方服務(wù)商；下游環(huán)節(jié)為C端用戶，小程序使用者。小程序產(chǎn)業(yè)鏈小程序產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、中國微信用戶數(shù)量微信用于與世界不同地區(qū)的其他用戶進行交流。它最初用于消息傳遞，最終成為一個包羅萬象的社交媒體平臺和移動支付應(yīng)用程序。如今已成為最受歡迎的社交消息應(yīng)用程序之一。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國微信用戶已達到12.9億人，同比增長1.57%。2018-2022年中國微信用戶數(shù)量及增速情況2018-2022年中國微信用戶數(shù)量及增速情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、日活用戶數(shù)微信小程序DAU已突破6億，手機游戲使用時長最高。根據(jù)微信公開課和騰訊財報披露的數(shù)據(jù)，2022年小程序DAU已經(jīng)突破6億，同比增長超30%。2018-2022年中國微信小程序日活用戶數(shù)統(tǒng)計情況2018-2022年中國微信小程序日活用戶數(shù)統(tǒng)計情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理3、使用時長分布從不同類別小程序的使用時長看，手機游戲、移動購物、日常服務(wù)時長最長，占比分別達21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的屬性，游戲?qū)儆趦?nèi)容消耗品類，因此時長高于購物和日常服務(wù)等交易/工具屬性的品類時長。2021年中國微信小程序使用時長分布情況2021年中國微信小程序使用時長分布情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理4、交易額微信小程序受到越來越多的人青睞，使用的人數(shù)逐年攀升，微信小程序的交易額也在逐年增加。據(jù)統(tǒng)計，2022年微信小程序交易額達到35424億元，同比增長20%。2018-2022年中國微信小程序交易額統(tǒng)計情況2018-2022年中國微信小程序交易額統(tǒng)計情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理5、微信活躍用戶小程序滲透率2022年微信小程序用戶滲透率(小程序平臺去重用戶規(guī)模/MAU)為89.2%。微信小程序去重用戶規(guī)模為BAT中最高。2018-2022年微信活躍用戶小程序滲透率2018-2022年微信活躍用戶小程序滲透率資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理五、市場競爭格局微信小程序用戶中規(guī)模前三大的為騰訊手機充值、生活繳費、騰訊文檔，MAU分別為40527.04萬、23450.37萬、22065.43萬。2022年微信小程序用戶規(guī)模TOP10榜2022年微信小程序用戶規(guī)模TOP10榜資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理六、行業(yè)發(fā)展趨勢總的來說，小程序的發(fā)展趨勢是越來越智能，多元，社交，數(shù)字化，生態(tài)化。提供更多個性化服務(wù)，如人工智能聊天機器人，智能客服等。涵蓋更多行業(yè)和領(lǐng)域，