-1-中國戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢一、戶外用品行業(yè)分類戶外用品指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。根據(jù)目前市場情況，戶外用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類與器材類。具體領(lǐng)域中，服裝與鞋類由于受眾最為廣泛，市場規(guī)模最大。背包與裝備配件器材類對專業(yè)性要求較高，品類眾多，格局較為復(fù)雜。二、戶外用品行業(yè)相關(guān)政策分析政策助推戶外用品行業(yè)發(fā)展。自2014年以來國家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，其中戶外運(yùn)動(dòng)是重點(diǎn)發(fā)展方向之一。從戶外運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)制造到戶外運(yùn)動(dòng)營地建設(shè)均有相應(yīng)的政策支撐，全方位支持我國戶外用品行業(yè)發(fā)展壯大。三、戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀1、零售額根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開始我國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細(xì)化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對室內(nèi)活動(dòng)加以限制，促使消費(fèi)者將娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動(dòng)，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動(dòng)，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)我國戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要產(chǎn)品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運(yùn)動(dòng)中為人體提供保護(hù)、裝飾，并輔助運(yùn)動(dòng)進(jìn)行。2021年中國戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達(dá)46%。3、品牌數(shù)量戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)在歐美等發(fā)達(dá)國家擁有龐大的用戶群體和市場基礎(chǔ)，我國市場在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后也逐步成長為全球主要戶外運(yùn)動(dòng)用品市場之一。近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢，2021年中國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達(dá)937個(gè)，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為494個(gè)，國外品牌數(shù)量為443個(gè)。4、商家數(shù)量我國戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個(gè)，2021年減少至7727個(gè)。我國戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場、專業(yè)店以及電商等，目前商場占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場商家數(shù)量占比達(dá)73.97%。四、戶外用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)戶外用品行業(yè)高端市場基本被海外一線品牌占據(jù)，如始祖鳥、猛犸象、老人頭、土撥鼠等，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線及成熟的技術(shù)研發(fā)體系，品牌溢價(jià)較高，在國外已具備龐大的忠實(shí)客群基礎(chǔ)。近年來國內(nèi)品牌如牧高笛、探路者憑借不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調(diào)性逐漸提升價(jià)格帶，躋身中高端市場。牧高笛是全球戶外露營行業(yè)領(lǐng)軍者，深耕露營裝備行業(yè)二十載，自主品牌與外銷代工雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入14.36億元，按行業(yè)分，戶外用品收入占比高達(dá)99.03%；按產(chǎn)品來分，公司主要營收來源為帳篷及裝備，占比87.35%。五、戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢我國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步上升，但仍處于發(fā)展階段。大多數(shù)的國內(nèi)品牌徘徊在中低端，未來還需從產(chǎn)品優(yōu)化、品牌塑造等方面提升。隨著旅游市場逐步回暖復(fù)蘇，戶外用品開始進(jìn)入市場的洗牌期，一些規(guī)模小、品質(zhì)低、商業(yè)模式簡單的戶外產(chǎn)品開始陸續(xù)被淘汰。戶外運(yùn)動(dòng)與日常生活之間的界限會(huì)越來越融合，也意味著市場需求會(huì)越發(fā)多元。戶外用品市場，更為被人們接受