網(wǎng)文IP深化發(fā)展、短劇市場(chǎng)持續(xù)繁榮深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備122廠廠中國(guó)企業(yè)出海概覽—泛娛樂(lè)篇深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備123?近三年來(lái)，我國(guó)貨物進(jìn)出口貿(mào)易總額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?近三年來(lái)，我國(guó)貨物進(jìn)出口貿(mào)易總額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中出口增幅較為顯?據(jù)飛書(shū)深諾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，總體超8成企業(yè)對(duì)海外業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展有信心，非常、較有信心占比分別達(dá)44.4%、43.2%，只有4.9%?超6成企業(yè)意在擴(kuò)張，僅有22.2%、14.8%的企業(yè)分別表示暫不確?從目的來(lái)看，分別超6成的企業(yè)表示希望能夠進(jìn)軍新市場(chǎng)、開(kāi)辟全新業(yè)務(wù)線；同時(shí)，74.5%的企業(yè)希望能夠通過(guò)擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)來(lái)為企業(yè)意愿最為顯著。其中，游戲出海勢(shì)頭較為迅猛、但熱門(mén)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇使其增速逐步放緩；泛娛樂(lè)成為企業(yè)選擇、布局的另深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備124?據(jù)月狐數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)出海App于170余個(gè)國(guó)家和地區(qū)中平均滲透率超過(guò)32%、同比微增1%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)于海外影響力仍在持續(xù)加強(qiáng)。地區(qū)層面，東南亞仍被出海企業(yè)高度關(guān)注，滲透率Top10覆蓋了7個(gè)東南亞國(guó)家，平均滲透率達(dá)49.7%；同樣，于港澳地區(qū)、部分中東及北非國(guó)家，中國(guó)App于市場(chǎng)滲透率同20242024年1月中國(guó)出海App于海外市場(chǎng)滲透率Top2051.5%51.2%51.2%49.1%46.1%46.1%45.7%51.5%51.2%51.2%49.1%46.1%46.1%45.7%45.3%42.5%42.5%42.4%41.7%41.3%40.0%39.5%39.2%39.0%38.9%37.9%68.6% 深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備125?雖熱情顯著，但隨著海外競(jìng)爭(zhēng)加劇、出海難度陡然增我國(guó)出海企業(yè)產(chǎn)品集中度高，“一家多品”導(dǎo)致出海企業(yè)下滑時(shí)App數(shù)量同樣大幅下滑。行業(yè)分布來(lái)看，游戲仍為企業(yè)出海的主要標(biāo)的，以?shī)蕵?lè)、社交為主要行業(yè)的泛娛樂(lè)品類(lèi)同樣于近年開(kāi)始被更多出海330031002900270025002300泛娛樂(lè)泛娛樂(lè),10.5%2019~2024年1月中國(guó)出海App及企業(yè)數(shù)量趨勢(shì)出海App32822019~2024年1月中國(guó)出海App及企業(yè)數(shù)量趨勢(shì)出海App3282波動(dòng)下滑、但當(dāng)下仍有近3000家企業(yè)正在出海14001300120011001000900800700游戲,59.9%29.6%深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備126—0—泛娛樂(lè)-—游戲?一方面，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)加速進(jìn)入海外，出海游戲App市場(chǎng)占比穩(wěn)步提升；但另一方面，出海游戲—0—泛娛樂(lè)-—游戲?一方面，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)加速進(jìn)入海外，出海游戲App市場(chǎng)占比穩(wěn)步提升；但另一方面，出海游戲有所下滑，中腰部產(chǎn)品面臨發(fā)展困境，據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，2?以手游為核心，海外游戲企業(yè)面臨挑戰(zhàn)加劇。我們認(rèn)為，頭部梯隊(duì)會(huì)持續(xù)但從產(chǎn)品熱度來(lái)看，大量細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)品熱度走高，諸如短劇、59.9%10.5%但從產(chǎn)品熱度來(lái)看，大量細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)品熱度走高，諸如短劇、59.9%10.5%2023-012023-072024-01?泛娛樂(lè)品類(lèi)將是國(guó)內(nèi)企業(yè)未來(lái)出海的核心賽道，借助國(guó)內(nèi)成熟的娛樂(lè)產(chǎn)品深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備127?雖然我國(guó)出海的泛娛樂(lè)類(lèi)App整體數(shù)量有所下滑，但拳頭產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀、長(zhǎng)期穩(wěn)定于部分海外市場(chǎng)的榜單前列。如娛樂(lè)品類(lèi)下，短劇、長(zhǎng)視頻于馬來(lái)西亞、泰國(guó)收入可觀；數(shù)字閱讀品類(lèi)下，針對(duì)女性等細(xì)分群體的閱讀App于尼日利亞等新興市場(chǎng)收入表現(xiàn)優(yōu)異；娛樂(lè)社交品類(lèi)下，陌生人社交App出海中東，用戶付費(fèi)2024年1月我國(guó)出海泛娛樂(lè)類(lèi)App于海外市場(chǎng)數(shù)量排名Top306370636050406050403020100444439393838373736352626264646343434343333333231313030303028282828深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備1281717167是2221165否3178147是423120否511116否626103否719370是811765是9365否102252否樂(lè)賽道的絕大多數(shù)用戶需求，其產(chǎn)品矩陣于東南亞、如女性向數(shù)字閱讀類(lèi)App-Chereads等，持續(xù)發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)?阿里依托優(yōu)酷，仍穩(wěn)居榜單前列，但泛娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品的嘗試較少；?總體來(lái)看，游戲、閱讀，仍為排名靠前頭部泛娛樂(lè)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)方向。相對(duì)來(lái)看，此類(lèi)企業(yè)往往持有更豐富、且可供改編版權(quán)，有利于其開(kāi)展各類(lèi)泛娛樂(lè)類(lèi)業(yè)務(wù)，拓寬深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備129廠廠細(xì)分出海行業(yè)研究—娛樂(lè)類(lèi)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12?娛樂(lè)始終為非游領(lǐng)域較為重要的品類(lèi)，占到整體線上App市場(chǎng)規(guī)模的近7.6%、非游品類(lèi)的11.?IAA-廣告變現(xiàn)仍是娛樂(lè)品類(lèi)產(chǎn)品變現(xiàn)的主要手段，39.234.531.227.620.918.415.011.320172018201920202021202220232024E深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12?2022年，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)逐步進(jìn)入加速競(jìng)爭(zhēng)階段，大量企業(yè)開(kāi)始選擇海外市場(chǎng)，以東南亞試水、逐步滲透北美地區(qū)。以上榜國(guó)家數(shù)為維度，MoboReel、1156111166106122155111177691733ReelShort15222118855141413114141199WePlayWePlay11525MoboReels1211111111010BilibiliBilibili61329深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12企業(yè)出海最初選擇翻譯劇，即直接將成品短劇進(jìn)行字幕熱度較高內(nèi)容會(huì)要求演員對(duì)口型增強(qiáng)觀眾代入感；后續(xù)迅速發(fā)展，本土選擇演員、后期班底的方式讓早期選擇壓力增加，免費(fèi)短劇開(kāi)始涌現(xiàn)，部分平臺(tái)開(kāi)始采取IAA、用倍數(shù)級(jí)快速增長(zhǎng)，北美地區(qū)短劇市場(chǎng)宣發(fā)CPM已總體來(lái)看，海外短劇行業(yè)仍處藍(lán)海，企業(yè)著眼北美、放深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12X因kwai回X因kwai回A深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12嘗試收縮內(nèi)容類(lèi)型、專(zhuān)注服務(wù)少數(shù)群體。同時(shí)40%41%59%60%33%41%59%67%40%41%59%60%33%41%59%67%59%41%ReelShortFlexTVDramaBoxGoodShortMoboReel57%22%ReelShortFlexTVDramaBoxGoodShortMoboReel28%24%17%?新加坡、臺(tái)灣分別貢獻(xiàn)38%、31%的收入；臺(tái)灣貢獻(xiàn)了超過(guò)?美國(guó)貢獻(xiàn)超60%的收入；但尼日利亞、菲律賓及俄羅斯分別貢獻(xiàn)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12ReelShort-所屬CMS（楓葉互動(dòng)）深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12廠廠細(xì)分出海行業(yè)研究—社交類(lèi)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12?社交為除游戲外、收入占比最高的App大品類(lèi)，其2023年整體收入突破1,400億美元，占到整體線上App市場(chǎng)規(guī)模的近30.6類(lèi)，社交中包含如短視頻、直播、語(yǔ)音、游戲等各領(lǐng)域的功能和玩法，語(yǔ)音麥序房、陌生人社交、少數(shù)群體個(gè)性化社交需求于拉美、南非及中東等新型市場(chǎng)開(kāi)始?IAA-廣告仍為社交產(chǎn)品的核心變現(xiàn)手段，貢獻(xiàn)比重?AppStore-iOS端仍為行業(yè)營(yíng)收的主153.4143.0120.288.0129.647.366.432.7129.647.366.432.720172018201920202021202220232024E深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備121162162221166SoulchillSoulchill30363293933322772312973Likee74741616118823644TanTan探探525263631199LitmatchLitmatch2239135AnalyzerPlus31313322221010SayHiChatSayHiChat19136深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12短視頻社交直播社交MobvtaXyoimex因kwaiNWX游戲社交語(yǔ)音社交約會(huì)社交短視頻社交直播社交MobvtaXyoimex因kwaiNWX游戲社交語(yǔ)音社交約會(huì)社交深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12直播+社交：已形成頭部語(yǔ)音+社交：市場(chǎng)格局相游戲+社交：出海企業(yè)為約會(huì)+社交：頭部穩(wěn)固，深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12?奉行集體主義、頭部App壟斷程度強(qiáng)，加??地方用戶更偏好數(shù)字閱讀、視頻、棋牌及聚會(huì)游戲與社交功能深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12廠廠細(xì)分出海行業(yè)研究—數(shù)字閱讀類(lèi)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12?相較其他品類(lèi)，數(shù)字閱讀于整體線上市場(chǎng)中占比較小，整體收入僅為82億美元，大量泛數(shù)字閱讀類(lèi)App開(kāi)始被平臺(tái)更多的收錄在諸如娛樂(lè)、社交等品類(lèi)下，導(dǎo)致大量新產(chǎn)品收入未被歸納進(jìn)數(shù)字閱讀品類(lèi)中。但作為僅次于游戲、社交的出海品類(lèi)，數(shù)字閱讀之下的網(wǎng)文漫畫(huà)正在積極擴(kuò)張海外影響力，閱文、掌閱等頭部廠商?數(shù)字閱讀品類(lèi)，?數(shù)字閱讀品類(lèi)，IAA/IAP占比接近，IAA貢獻(xiàn)比重略9.48.27.56.54.83.93.02.3??數(shù)字閱讀類(lèi)App全年下載量達(dá)29.5億次，單一下載20172018201920202021202220232024E深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12?網(wǎng)文為數(shù)字閱讀品類(lèi)內(nèi)中國(guó)企業(yè)出海的主要賽道。首批網(wǎng)文出海由1Joyread10910957571166497712989854541177KissKissChineseAll4378239696991188WebficWebfic4211824MoboReader939351511199336155JoyLit52525959441010ChereadsChereads311674深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12加速網(wǎng)文出海，部分如西班牙、印尼語(yǔ)等小語(yǔ)種市場(chǎng)均開(kāi)始出現(xiàn)“國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文”，背靠?jī)?yōu)秀內(nèi)容，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文、漫畫(huà)App加速出海，滲透率穩(wěn)步提升。未來(lái)，網(wǎng)文及?中國(guó)網(wǎng)文IP海外授權(quán)作品出版共1000?上線有聲類(lèi)作品共100余部，單部作品?上線衍生漫畫(huà)作品共1500余部，瀏覽深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著，新興市場(chǎng)頭部榜單產(chǎn)品收入于50%。我們認(rèn)為，雖用戶線上時(shí)長(zhǎng)被分的核心方向。作為IP持有方，網(wǎng)文短劇化已于國(guó)內(nèi)大地，隨著海外本土網(wǎng)文增加，更多契合本土文化的短?拉美：類(lèi)似東南亞市場(chǎng)，地方數(shù)字閱讀頭部榜單中半數(shù)以上為中國(guó)出海App。但拉美用戶對(duì)產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)企業(yè)，為整體市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超70%的收入；新閱時(shí)代深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12增長(zhǎng)超4倍。其中，00后作家占比已達(dá)42.3%，?海外創(chuàng)作者內(nèi)容覆蓋15?海外創(chuàng)作者內(nèi)容覆蓋15大類(lèi)/100+總體來(lái)看，海外本土創(chuàng)作將成為未來(lái)發(fā)展的核心趨勢(shì)，對(duì)于國(guó)內(nèi)出?？傮w來(lái)看，海外本土創(chuàng)作將成為未來(lái)發(fā)展的核心趨勢(shì)，對(duì)于國(guó)內(nèi)出海域，雖在行文邏輯、數(shù)據(jù)引用方面仍存在大量問(wèn)題，但對(duì)網(wǎng)文響巨大，并在未來(lái)改變行業(yè)商業(yè)模式、釋放更多創(chuàng)作??世界觀的搭建及劇情的發(fā)展是網(wǎng)文內(nèi)容的核心，結(jié)合批量