互聯(lián)網(wǎng)文案寫作財(cái)經(jīng)大類電子商務(wù)專業(yè)課件

2019CONTENTS目錄初識網(wǎng)絡(luò)文案第1章第2章第3章第4章第5章第6章第7章第8章第9章網(wǎng)絡(luò)文案的創(chuàng)作思路網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)意技巧和互動傳播網(wǎng)絡(luò)文案內(nèi)容與形式網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品文案寫作網(wǎng)絡(luò)品牌文案寫作網(wǎng)絡(luò)社會化媒體文案寫作網(wǎng)絡(luò)H5及APP文案寫作網(wǎng)絡(luò)推廣活動文案寫作相得益彰的互聯(lián)網(wǎng)文案內(nèi)容與形式第4章學(xué)習(xí)目標(biāo)理解互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)掌握互聯(lián)網(wǎng)文案不同內(nèi)容結(jié)構(gòu)的撰寫要求掌握撰寫精簡互聯(lián)網(wǎng)文案的要求與方法知識目標(biāo)能力目標(biāo)初步學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)文案的圖文搭配及排版設(shè)計(jì)CONTENTS目錄

互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的形式設(shè)計(jì)4.24.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)標(biāo)題：吸引注意開頭：迅速帶入正文：論證賣點(diǎn)結(jié)尾：引發(fā)行動互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)文案的標(biāo)題1互聯(lián)網(wǎng)文案的開頭2互聯(lián)網(wǎng)文案的正文3互聯(lián)網(wǎng)文案的結(jié)尾44.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)1互聯(lián)網(wǎng)文案的標(biāo)題1.標(biāo)題的作用引起注意過濾受眾傳遞信息推動閱讀4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)2.標(biāo)題的撰寫標(biāo)題的類型①新聞式標(biāo)題②建議式標(biāo)題③頌揚(yáng)式標(biāo)題④提問式標(biāo)題⑤懸念式標(biāo)題⑥比較式標(biāo)題4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)2.標(biāo)題的撰寫標(biāo)題的撰寫①簡潔明了，突出重點(diǎn)②抓住熱點(diǎn)，迎合受眾③避免進(jìn)行簡單的關(guān)鍵詞堆砌，不要夸大其詞，杜絕“標(biāo)題黨”4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)2互聯(lián)網(wǎng)文案的開頭開頭的方式2情境導(dǎo)入式3引用經(jīng)典式4修辭聯(lián)想式5親身體驗(yàn)式1開門見山式4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)開頭的撰寫技巧技巧一：前呼后應(yīng)，符合邏輯技巧二：善用故事，引出產(chǎn)品技巧三：情感渲染，以情動人技巧四：大膽創(chuàng)新，出奇制勝4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)3

互聯(lián)網(wǎng)文案的正文新聞式01論證式02描寫式03正文寫作的方式4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)新聞式01正文寫作的方式4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)論證式02正文寫作的方式自上而下的論證式文案4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)正文寫作的方式描寫式034.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)正文寫作的要求

在撰寫文案的正文時，應(yīng)把握市場熱點(diǎn)，抓住消費(fèi)者對產(chǎn)品最關(guān)注的點(diǎn)，要找到消費(fèi)者易于接受的傳播方式。如果不能迎合消費(fèi)者的閱讀，即使妙筆生花也不會有理想的市場傳播效果。（1）服務(wù)主題，凸顯核心（2）潤物無聲，力求新穎4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)4互聯(lián)網(wǎng)文案的結(jié)尾結(jié)尾寫作的方法1.水到渠成法2.直抒胸臆法3.總結(jié)歸納法4.設(shè)置懸念法5.號召建議法4.1互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)結(jié)尾寫作的技巧1.場景設(shè)計(jì)式結(jié)尾2.提問設(shè)計(jì)式結(jié)尾3.感嘆設(shè)計(jì)式結(jié)尾4.轉(zhuǎn)折設(shè)計(jì)式結(jié)尾4.2互聯(lián)網(wǎng)的形式設(shè)計(jì)廣告平面設(shè)計(jì)的視覺要素構(gòu)成表圖形表現(xiàn)黑白畫、繪畫、噴繪、攝影作品、卡通漫畫、手繪等文案表現(xiàn)標(biāo)題、正文、標(biāo)語、隨文色彩表現(xiàn)色彩組合、色彩對比、色彩定位4.2互聯(lián)網(wǎng)的形式設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)文案的圖文搭配01互聯(lián)網(wǎng)文案的排版設(shè)計(jì)02文案形式設(shè)計(jì)案例賞析034.2互聯(lián)網(wǎng)的形式設(shè)計(jì)1互聯(lián)網(wǎng)文案的標(biāo)題1醒目的品牌可識別2文案配圖的風(fēng)格形式3圖文比例4.2互聯(lián)網(wǎng)的形式設(shè)計(jì)2

互聯(lián)網(wǎng)文案的排版設(shè)計(jì)01排版風(fēng)格文案排版設(shè)計(jì)案例4.2互聯(lián)網(wǎng)的形式設(shè)計(jì)02視覺設(shè)計(jì)4.2互聯(lián)網(wǎng)的形式設(shè)計(jì)03色彩搭配色彩傳達(dá)的具體內(nèi)容色彩組合新鮮、明快、和諧色彩對比冷暖、明暗、純度、面積色彩定位不同的顏色都有不止一個的象征意義4.2互聯(lián)網(wǎng)的形式設(shè)計(jì)3文案形式設(shè)計(jì)案例賞析文案形式設(shè)計(jì)優(yōu)秀案例課后練習(xí)簡述互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。請結(jié)合本章所學(xué)知識，搜集整理出不同類型的文案標(biāo)題并進(jìn)行分析?；ヂ?lián)網(wǎng)文案的正文寫作方式有哪些？請結(jié)合案例進(jìn)行說明。現(xiàn)有一款清潔護(hù)理液，該產(chǎn)品可用于眼部的清潔護(hù)理，具有抑制金黃色葡萄球菌等多種病原菌的特性。這款商品使用方便，干凈衛(wèi)生，不易感染。主要消費(fèi)群體為學(xué)生和常使用電腦辦公的年輕白領(lǐng)。請結(jié)合本章內(nèi)容，撰寫一篇互