2024年興趣社交媒體男性用戶營銷價值報告興趣社交媒體丨洞察報告核心摘要：在互聯(lián)網(wǎng)整體流量增長已接近天花板的背景下，社區(qū)社交APP行業(yè)流量保持較高的增長率，尤其男性用戶的互聯(lián)網(wǎng)社交活躍度更是顯著提升，社交屬性的APP對男性用戶的吸引力較強(qiáng)。

社區(qū)社交二級行業(yè)中，多元交友APP男性流量同比增速35.1%，在二級行業(yè)中表現(xiàn)亮眼，Blued平臺作為多元交友APP的流量領(lǐng)跑者，用戶在訪問頻次和深度也有一定加深。

隨著男性消費的崛起，“他經(jīng)濟(jì)”的潛力受到不同行業(yè)的關(guān)注和重視。多元社交平臺Blued旗下男性用戶，相對行業(yè)總體水平具備更強(qiáng)的消費力，用戶具備男性與女性的雙重消費訴求，月均消費支出約為興趣社交行業(yè)總體的1.2倍。用戶看重品質(zhì)和個性化消費，樂于瀏覽和分享生活化的內(nèi)容，且偏好跟風(fēng)模仿的行為形成口碑傳遞和營銷的自閉環(huán)，具備較高的營銷價值。憑借此用戶基礎(chǔ)，Blued為品牌提供了垂直男性用戶的營銷沃土

。社區(qū)社交行業(yè)總體用戶流量社區(qū)社交行業(yè)流量、市場滲透率穩(wěn)步提升，網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)社交活躍度增強(qiáng)艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)顯示，2023年社區(qū)社交APP流量相較前一年增勢顯著，月均同比增長9%；且2023年1-12月用戶流量穩(wěn)步向上，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)興趣社交積極性增強(qiáng)。同時在互聯(lián)網(wǎng)整體流量平穩(wěn)發(fā)展的背景下，社區(qū)社交APP市場滲透率提升，2024年1月滲透率同比增長3.6%，行業(yè)發(fā)展速度顯著高于互聯(lián)網(wǎng)整體水平。社區(qū)社交行業(yè)男性用戶流量社區(qū)社交APP男性用戶流量同比增速高于行業(yè)社區(qū)社交APP的男性用戶流量增勢強(qiáng)勁，2023年1-12月月均同比增長10%，高于該行業(yè)總體水平；同時2023年1-12月男性用戶流量也在穩(wěn)步提升，男性用戶對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)社交的興趣和活躍度進(jìn)一步升級。社區(qū)社交細(xì)分行業(yè)男性用戶流量多元交友APP男性用戶流量增長顯著，該行業(yè)男性流量領(lǐng)先者BluedAPP用戶粘性提升社區(qū)社交二級行業(yè)中，多元交友APP的男性用戶流量同比增長率35.1%，在行業(yè)中表現(xiàn)突出；從用戶流量來看BluedAPP屬于該細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)先者；同時BluedAPP用戶使用粘性提升，單機(jī)單日使用次數(shù)、單機(jī)單日有效使用時間同比小幅增長。Blued——垂直男性社交平臺典型案例高消費力男性用戶占比男性在高消費群體中的消費實力更加突出，Blued高消費男性用戶比例高于行業(yè)，消費實力更佳根據(jù)艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)，2024年1月互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分用戶中，男性高消費用戶占比高于女性高消費用戶，社區(qū)社交APP行業(yè)表現(xiàn)出同樣趨勢，反映出高消費群體中男性的消費實力更加突出；而聚焦男性社交的Blued，高消費用戶比例高于社區(qū)社交APP及互聯(lián)網(wǎng)整體水平，表現(xiàn)出更高的消費實力。用戶畫像Blued用戶更多分布在一線、新一線城市，年輕、高學(xué)歷用戶是主要群體相較總體，Blued用戶更多分布在?線城市，90年以后的年輕用戶占比更高，品牌具備年輕化特征；Blued本科及以上學(xué)歷用戶占比超七成，優(yōu)于總體，白領(lǐng)、中高層管理的用戶占比相對較高，用戶表現(xiàn)出高學(xué)歷、高知的優(yōu)質(zhì)特征。用戶畫像Blued用戶收入水平優(yōu)于總體，有較強(qiáng)的消費潛力個人月收入10000元以上和家庭月收入20000元以上的用戶占比高于總體，Blued用戶具備高收入特征。用戶價值觀Blued用戶社交傾向較強(qiáng)，持非剛需型購房態(tài)度Blued用戶社交態(tài)度更具備外向?qū)傩?，更傾向通過?泛社交認(rèn)識朋友；Blued用戶對購房必要性的態(tài)度與總體基本一致，從細(xì)節(jié)原因來看，Blued用戶更傾向于將購房視為投資手段和財富/社會地位的表征，而非生活剛需型投入。用戶價值觀Blued用戶消費態(tài)度看重個性和品質(zhì)，具備跟風(fēng)屬性，易超前、沖動消費Blued用戶更傾向購買彰顯品味格調(diào)、個性潮流的商品，看重商品品質(zhì)，跟風(fēng)屬性較強(qiáng)；消費習(xí)慣上，Blued用戶多為超前型和沖動型消費，消費潛力較大。用戶消費支出Blued用戶消費力高，各類用戶消費支出高于總體水平Blued用戶相對總體具備更高的消費力，過去一年月均消費支出5687元；各城市級別、各代際消費力均高于總體水平；細(xì)分用戶中，年長用戶、高線級城市用戶消費力相對更高。用戶使用興趣社交APP行為特征Blued用戶使用其他興趣社交APP情況超八成Blued用戶也是其他興趣社交APP用戶，Blued平臺對這類用戶有較強(qiáng)吸引力超八成Blued用戶并非單一APP使用者，Blued用戶的使用行為和互聯(lián)網(wǎng)社交方式，也在滲透和影響其他興趣社交APP的生態(tài)；但能夠看到Blued平臺對用戶有較強(qiáng)的吸引力，在同時使?Blued和其他APP的用戶群體中，超七成用戶最高頻使用Blued、使用的平均時長最長。瀏覽的興趣內(nèi)容Blued用戶偏好瀏覽“生活感”的話題內(nèi)容，對品牌活動/互動的興趣度較高用戶使用興趣社交APP關(guān)注/喜歡瀏覽的內(nèi)容多樣，影視劇綜相關(guān)、興趣愛好交流、新聞熱點關(guān)注度位居前列；Blued用戶的瀏覽興趣標(biāo)簽TOP3為：時尚潮流、興趣愛好交流、生活日常分享，此外對情感/心理、美容/美妝/護(hù)膚等偏好度高于總體，可見Blued用戶的興趣內(nèi)容，兼具男性與女性雙性別屬性，偏好具備生活感的內(nèi)容；此外Blued用戶對品牌活動/互動內(nèi)容的興趣度高于總體，對商業(yè)化和營銷內(nèi)容接受度較高，Blued平臺是品牌溝通和營銷的優(yōu)質(zhì)土壤。

瀏覽的興趣內(nèi)容與行為Blued用戶瀏覽達(dá)人動態(tài)后偏好深度互動和跟風(fēng)模仿在興趣社交平臺瀏覽達(dá)?發(fā)布的動態(tài)后，超六成用戶以基礎(chǔ)的互動行為（點贊/評論等）表達(dá)喜歡和回應(yīng)；Blued用戶的瀏覽后行為更偏好深度聯(lián)系，包括與達(dá)人建立聯(lián)系、模仿達(dá)人動態(tài)及發(fā)布相似動態(tài)。瀏覽的興趣內(nèi)容與行為Blued用戶“種草”商品后更偏好及時消費和滿足，易“被種草”的商品類型豐富用戶在興趣社交平臺瀏覽他人“種草”的商品后，半數(shù)用戶會進(jìn)一步了解和研究相關(guān)內(nèi)容，包括了解商品、用戶口碑等；Blued用戶的“種草”后進(jìn)行口碑傳遞或立即下單購買的比例遠(yuǎn)超總體，更傾向于即時滿足；Blued用戶常被“種草”的商品類型豐富，運(yùn)動/健身、旅游/戶外等商品內(nèi)容更易吸引Blued用戶。分享與話題討論：陣地Blued用戶使用興趣社交APP的活躍度較高，選擇多陣地分享/參與話題九成用戶在使用興趣社交APP時會主動表達(dá)或參與話題討論，Blued用戶的活躍度相對總體更高；從用戶分享和話題討論的陣地來看，Blued是其用戶常用陣地；超六成Blued用戶同樣在其他平臺分享內(nèi)容、發(fā)起/參與話題，影響著其他平臺的內(nèi)容分享趨勢，新浪微博和小紅書也是他們常用的分享平臺。分享與話題討論：內(nèi)容類型Blued用戶同樣偏好分享/討論“生活感”的話題內(nèi)容，創(chuàng)造內(nèi)容共創(chuàng)的社區(qū)氛圍總體用戶愿意分享/討論的內(nèi)容類型和趨勢與瀏覽內(nèi)容基本一致；Blued用戶分享/討論的內(nèi)容同樣具備“生活感”的屬性，尤其愿意分享/討論時尚潮流、生活日常、情感/心理、好物種草相關(guān)內(nèi)容；用戶既是內(nèi)容的瀏覽者，也成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，形成良好的興趣社區(qū)氛圍。此外Blued用戶也更愿意分享/討論，包括品牌活動在內(nèi)的商業(yè)化內(nèi)容，形成內(nèi)容共創(chuàng)，有助于品牌營銷及傳播。分享與話題討論：主動“種草”意愿Blued用戶向他人“種草”意愿較高，愿意通過分享收獲情緒價值整體來看Blued用戶購買滿意商品/享受驚喜服務(wù)后，向他人“種草”意愿較高，用戶使用過程中瀏覽和接受他人的“種草”，也分享輸出“種草”內(nèi)容，形成平臺內(nèi)容種草閉環(huán)；愿意推薦原因來看，Blued用戶傾向于通過“種草”行為獲得精神滿足，展現(xiàn)自身品味、樹立影響力。用戶日常消費行為特征購買消費品關(guān)注因素Blued用戶消費關(guān)注因素的時尚/前衛(wèi)性、品質(zhì)感相對突出相對總體用戶，Blued用戶消費時的關(guān)注因素：1.更加前衛(wèi)，對功能/實用性、價格等因素的關(guān)注相對較弱，更關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新/個性化、款式/設(shè)計、潮流/時尚性；2.品質(zhì)感較為突出，表現(xiàn)在更加關(guān)注成分/配方、環(huán)保性和商家提供服務(wù)的體驗感；此外廣告/宣傳對Blued用戶具備強(qiáng)吸引力，品牌營銷一定程度上可刺激用戶消費。購買消費品關(guān)注因素-品牌Blued用戶相對關(guān)注品牌態(tài)度/理念，品牌的價值傳遞對用戶的購買考慮較為重要Blued用戶消費時對“品牌”的關(guān)注度與總體接近，但品牌因素向下關(guān)注趨勢表現(xiàn)出相對獨特的特征；Blued相對關(guān)注品牌向外表達(dá)出的個性，如價值觀、開放包容的態(tài)度/理念等。消費支出興趣社交APP用戶未來消費計劃增加，Blued用戶消費實力較強(qiáng)整體來看，Blued用戶相對總體具備更高的消費實力，過去消費和未來計劃消費的月均支出高于總體；橫向?qū)Ρ龋˙lued在內(nèi)的興趣社交APP用戶，未來一年的消費信心提振，計劃用于消費支出的金額相比過去一年提升。旅游消費Blued用戶旅游需求和消費力較高，對境外游的熱情相對更高Blued的消費實力同樣體現(xiàn)在旅游消費方面，過去一年出游比例和平均花銷均高于總體，用戶有較強(qiáng)的旅游需求和旅游消費力；國內(nèi)游仍是多數(shù)用戶的旅游選擇，Blued用戶對境外游的出游熱情相對更高。用戶消費及APP使用行為總結(jié)Blued用戶偏好跟風(fēng)模仿具備影響力和價值用戶的跟風(fēng)模仿構(gòu)成閉環(huán)，平臺達(dá)人容易引領(lǐng)Blued用戶的社交和消費趨勢1.Blued用戶的消費價值觀和使用社媒的興趣偏好都有助于跟風(fēng)模仿之風(fēng)的形成，用戶更傾向于購買他人同款、喜歡瀏覽生活日常分享類內(nèi)容；2.平臺用戶的跟風(fēng)模仿屬于更深層次的社交互動行為，該行為具備影響力：①跟風(fēng)模仿刺激用戶消費，用戶更傾向購買同款；②用戶對達(dá)人的跟風(fēng)模仿行為鏈會繼續(xù)延展，以分享和交流的內(nèi)容形式觸達(dá)和影響更廣泛的用戶群體，構(gòu)成跟風(fēng)效應(yīng)閉環(huán)?？诒畬τ谙M的意義突出Blued用戶使用興趣社交媒體過程中，口碑傳遞構(gòu)成閉環(huán)1.