《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》

教學(xué)課件職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)改革創(chuàng)新教材/項(xiàng)目式教材（第3版）項(xiàng)目五搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)2024/7/19任務(wù)二熟悉搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。2019年12月11日，公司宣布微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”，搜索能力全面升級(jí)。自上線(xiàn)以來(lái)，微信搜一搜不斷優(yōu)化。目前用戶(hù)可通過(guò)主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞獲得公眾號(hào)、小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢(xún)等20多種信息服務(wù)內(nèi)容。微信搜一搜還整合了公眾號(hào)文章，接入ZAKER、知乎、豆瓣等平臺(tái)內(nèi)容資源。

2022年12月28日，微信搜一搜發(fā)布《2022用微信搜什么》視頻和數(shù)據(jù)報(bào)告，呈現(xiàn)了年度熱點(diǎn)事件和用戶(hù)搜索量變化，多維度展現(xiàn)疫情背景下微信用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)和搜索需求。

報(bào)告顯示，疫情使得線(xiàn)上化成為常態(tài)，體育、音樂(lè)、學(xué)習(xí)、科技成為人們向上的動(dòng)力源泉。隨著微信生態(tài)內(nèi)容、服務(wù)的日益豐富，用戶(hù)在微信里的搜索需求正逐漸走向多元化，搜一搜在微信生態(tài)的“連接器”作用也越發(fā)凸顯。

黨的二十大報(bào)告指出：“必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力?！彬v訊公司一直秉承科技向善的宗旨，通信和社交服務(wù)連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯(lián)系，暢享便捷的出行、支付和娛樂(lè)生活。騰訊發(fā)行多款風(fēng)靡全球的電子游戲及其他優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，為全球用戶(hù)帶來(lái)豐富的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。騰訊還提供云計(jì)算、廣告、金融科技等一系列企業(yè)服務(wù)，支持合作伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

閱讀完案例后，張翔陷入思考：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用搜索引擎投放關(guān)鍵詞能給企業(yè)帶來(lái)較高的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這種推廣方式是否適合美秀坊？如果公司也進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，該選擇哪種方法？大概的推廣費(fèi)用是多少？你能幫幫他解決這些困惑嗎？

分析：要幫助張翔，應(yīng)該了解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要方法，掌握進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本操作方法和技巧，并會(huì)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)估。2024/7/19一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法1．免費(fèi)登錄分類(lèi)目錄免費(fèi)登錄搜索引擎是傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，只要符合網(wǎng)站登記的條件，通常都可以在適當(dāng)?shù)念?lèi)別中登記自己的網(wǎng)站，如百度、搜狗、必應(yīng)網(wǎng)站均提供免費(fèi)登錄。將網(wǎng)站登錄在盡可能多的主要搜索引擎網(wǎng)站上，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)必不可少的工作內(nèi)容。2024/7/19一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法2．搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè)，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。搜索引擎優(yōu)化包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。2024/7/19一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法3．付費(fèi)登錄分類(lèi)目錄目前主要的全文搜索引擎仍為免費(fèi)登錄，但大部分提供分類(lèi)目錄搜索服務(wù)的搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始收費(fèi)，如國(guó)內(nèi)知名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐、網(wǎng)易和新浪等均推出了不同檔次的收費(fèi)服務(wù)。與原始的自由登錄方法相似，收費(fèi)登錄的操作十分簡(jiǎn)單，只要向搜索引擎或其代理商支付費(fèi)用，并按要求提交有關(guān)資料，以實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。2024/7/19一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法4．關(guān)鍵詞排名關(guān)鍵詞排名是一種在搜索引擎搜索結(jié)果中以字、詞、詞組的相關(guān)性體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)排名的方式，可以分為關(guān)鍵詞自然排名以及各搜索引擎提供的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名服務(wù)兩種。關(guān)鍵詞自然排名是搜索引擎對(duì)所有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)抓取結(jié)果自動(dòng)分析、自動(dòng)排名的體現(xiàn)，是利用長(zhǎng)期總結(jié)出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則搜索的結(jié)果，一般可以通過(guò)SEO技術(shù)來(lái)達(dá)到關(guān)鍵詞排名提升的目的。關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是由搜索引擎提供的一種有償排名服務(wù)。例如百度的“競(jìng)價(jià)排名”就是其中的一種。2024/7/19一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法5．關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要形式之一，一般為文字廣告，由廣告標(biāo)題、簡(jiǎn)介及網(wǎng)址等組成。關(guān)鍵詞廣告一般在搜索結(jié)果頁(yè)面中與自然搜索結(jié)果分開(kāi)，如Google、百度等搜索引擎采取這種模式。關(guān)鍵詞廣告形式簡(jiǎn)單、制作成本低廉，計(jì)價(jià)方式是按點(diǎn)擊量收費(fèi)的，費(fèi)用是可以控制的，且可隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì)和科學(xué)地對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行管理。2024/7/19一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法6．網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵字廣告搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式的進(jìn)一步擴(kuò)展，廣告載體不僅是搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)，也延伸到服務(wù)合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)。2024/7/19二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用，是一種非常受重視的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，需要投入一定人力、物力和財(cái)力，自然要對(duì)投資效果進(jìn)行評(píng)估。

對(duì)于搜索引擎效果