2021年中國(guó)跆拳道市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

提示：供應(yīng)商議價(jià)能力的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買(mǎi)主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素價(jià)值構(gòu)成了買(mǎi)主產(chǎn)品總成本的較大比例、對(duì)買(mǎi)主產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程非常重要、或者嚴(yán)重影響買(mǎi)主產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)，供方對(duì)于買(mǎi)主的潛在討價(jià)還價(jià)力量就大大增強(qiáng)。

跆拳道作為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，憑借其強(qiáng)身健體的功能以及禮義廉恥、忍耐克己、百折不屈的12字跆拳道精神的精髓推廣，自1998年由崔洪熙將軍傳入中國(guó)以來(lái)得到了蓬勃的發(fā)展，隨著全民健身戰(zhàn)略的提出，跆拳道俱樂(lè)部在中國(guó)大小城市如雨后春筍般開(kāi)展起來(lái)。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，跆拳道已從最初的以競(jìng)技為主，到現(xiàn)在競(jìng)技、品勢(shì)、擊破、特技、跆拳道舞全面發(fā)展，與此同時(shí)還加入了教育功能，通過(guò)跆拳道的訓(xùn)練以及各種活動(dòng)的開(kāi)展，解決學(xué)員在學(xué)校受教育不足的問(wèn)題，并且97%的家長(zhǎng)認(rèn)可跆拳道項(xiàng)目，會(huì)鼓勵(lì)孩子堅(jiān)持練習(xí)跆拳道。我國(guó)跆拳道項(xiàng)目家長(zhǎng)認(rèn)可度

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

一、供應(yīng)商的議價(jià)能力

供應(yīng)商議價(jià)能力的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買(mǎi)主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素價(jià)值構(gòu)成了買(mǎi)主產(chǎn)品總成本的較大比例、對(duì)買(mǎi)主產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程非常重要、或者嚴(yán)重影響買(mǎi)主產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)，供方對(duì)于買(mǎi)主的潛在討價(jià)還價(jià)力量就大大增強(qiáng)。我國(guó)跆拳道行業(yè)供應(yīng)商主要就是房源提供者。隨著房地產(chǎn)行業(yè)日益繁榮，房租價(jià)格持續(xù)上漲，好地段的房子并不愁租，一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，但這使得俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)成本提高，對(duì)盈利能力提出了更高的要求。因此，跆拳道行業(yè)供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)。2011-2020年我國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷(xiāo)售面積統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014-2019年全國(guó)房?jī)r(jià)與地價(jià)的比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

二、購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力

購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力是指購(gòu)買(mǎi)者用壓低價(jià)格的方式或者要求提高服務(wù)質(zhì)量給賣(mài)方施加壓力。目前，我國(guó)跆拳道俱樂(lè)部已經(jīng)是處于低價(jià)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，可以壓低價(jià)格的空間十分有限，價(jià)格再低會(huì)導(dǎo)致負(fù)盈利，并且會(huì)降低跆拳道俱樂(lè)部的形象。因此，我國(guó)跆拳道行業(yè)購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力較弱。

三、新進(jìn)入者的威脅

潛在進(jìn)入者會(huì)給該行業(yè)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力、新資源，同時(shí)也在現(xiàn)有的企業(yè)市場(chǎng)份額中瓜分一席之地，這就會(huì)激化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致行業(yè)盈利水平降低，甚至嚴(yán)重的話(huà)還有可能危及到現(xiàn)有企業(yè)的生存。在跆拳道俱樂(lè)部領(lǐng)域，企業(yè)或者公司想進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)會(huì)面臨很多壁壘，例如進(jìn)入障礙、產(chǎn)品異化、政府政策等。我國(guó)跆拳道行業(yè)新進(jìn)入者所面臨的問(wèn)題

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

四、替代品的威脅

兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生互相競(jìng)爭(zhēng)行為，這種源自于替代品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。跆拳道作為一項(xiàng)新興的運(yùn)動(dòng)健身方式，經(jīng)過(guò)20幾年的發(fā)展，憑借著它特有的運(yùn)營(yíng)方式和精神理念力壓武術(shù)和散打運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。但是，隨著健美操、網(wǎng)球、高爾夫球、帆船等一些新興運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，一定程度上影響了跆拳道的地位，家長(zhǎng)對(duì)于孩子學(xué)習(xí)的要求越來(lái)越高，各種補(bǔ)習(xí)班層出不窮，留個(gè)孩子們鍛煉的時(shí)間越來(lái)愈少，成績(jī)第一體育第二的理念根深蒂固，這些無(wú)不撼動(dòng)著跆拳道俱樂(lè)部的地位。

五、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度

在過(guò)去的十年中跆拳道俱樂(lè)部的數(shù)量迅速增加，使得跆拳道行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。目前，我國(guó)規(guī)模較大的跆拳道俱樂(lè)部主要有龍英、龍海、武道精英、亞奧等。其中，中國(guó)龍隊(duì)示范團(tuán)龍英道館連續(xù)獲得多屆的世界冠軍，在國(guó)內(nèi)跆拳道俱樂(lè)部行業(yè)的名望較高。我國(guó)主要跆拳道俱樂(lè)部序號(hào)跆拳道俱樂(lè)部名稱(chēng)1龍海跆拳道2龍英跆拳道3武道精英跆拳道4亞奧跆拳道5沖鋒跆拳道6英雄跆拳道7中華跆拳道8Dlb9龍泉跆拳道10小虎隊(duì)跆拳道數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

不過(guò)，隨著跆拳道行業(yè)飛速發(fā)展，俱樂(lè)部數(shù)量不斷增多，國(guó)內(nèi)有些地區(qū)出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)現(xiàn)象，很多俱樂(lè)部免費(fèi)贈(zèng)送體驗(yàn)課，100元的暑寒假班層出不窮，甚至還有一些俱樂(lè)部在本身處于虧損的狀態(tài)下，為了吸引學(xué)員，繼續(xù)降低年費(fèi)價(jià)格，一定程度上擾亂了跆拳道的市場(chǎng)。

綜上所述，從“五力模型”分析可以看出國(guó)內(nèi)跆拳道俱樂(lè)部面臨著巨大的壓力，來(lái)自同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、潛在的競(jìng)爭(zhēng)者、和替代品