2024-2026毛巾行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：林郁萍2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是毛巾毛巾是以紡織纖維為原料表面起毛圈絨頭或毛圈絨頭割絨的機織物,用于洗擦可直接與人體接觸的紡織品，是可以直接與人體皮膚接觸的一類紡織產(chǎn)品，一般以棉纖維為主要原材料，質地柔軟。毛巾織物按用途可分為:方巾、面巾、地巾、浴巾、枕巾、毛巾被和毛巾布等；按丟圈分布可分為:單面起毛與雙面起毛；按生產(chǎn)流程可分為:先織后漂和先漂后織；按生產(chǎn)方式可分為:素色、彩色、印花、割線、土織、提花、段檔、螺旋等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER棉紗（棉花）、竹纖維面料上游毛巾制造中游銷售渠道包括商超、日用品店、電商平臺下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀目前，國內(nèi)毛巾行業(yè)按需求可分為家用、商用、醫(yī)用、軍用等領域。其中，家用領域用途最為廣泛，2021年的應用占比超過60%；其次為商用領域，占比約20%。2016-2021年，全球毛巾市場規(guī)模一直保持在320億美元以上，總體呈上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年全球毛巾市場規(guī)模達到350.7億美元，同比增長6%。全球毛巾行業(yè)產(chǎn)能轉移疊加當?shù)卣叽罅χС?南亞、東南亞毛巾業(yè)崛起打開紡織機械新的成長空間。南亞、東南亞地區(qū)低成本人力資源豐富，加之靠近原料產(chǎn)地，發(fā)展勞動密集型的紡織行業(yè)具有得天獨厚優(yōu)勢，毛巾業(yè)已成為各國經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，近年來，我國毛巾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量整體上呈下降趨勢，2014年中國毛巾類制品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為304家，2021年下降至217家。紡織品中毛巾是我們生活中不可或缺的必需品，隨著新技術的應用和消費水平的不斷提高，毛巾產(chǎn)品的種類日益增多，應用范圍日趨廣泛，市場規(guī)模也持續(xù)擴大。近年來，國內(nèi)毛巾市場規(guī)模呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國毛巾市場規(guī)模為4248億元，同比增長19%。2011-2019年，我國毛巾產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)步增長，2020年受疫情影響有所減產(chǎn)，為95萬噸，同比減少7%，2021年回升至102萬噸，同比增長98%。行業(yè)現(xiàn)狀需求量隨著我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展、生活水平不斷提高，人們對毛巾的需求也呈現(xiàn)多元化。毛巾的種類和使用場景不斷變化。近年來國內(nèi)毛巾行業(yè)需求量總體上呈增長態(tài)勢，從2011年的442萬噸增長至2021年的638萬噸，CAGR為37%。01進出口情況進口方面，2011年以來，我國毛巾行業(yè)進口數(shù)量較為穩(wěn)定，2021年中國毛巾行業(yè)進口數(shù)量為0.42；我國毛巾行業(yè)進口金額呈現(xiàn)出波動增長趨勢，2021年累計完成進口額88億元，同比上升46%。出口方面，據(jù)中國海關總署數(shù)據(jù)，2021年全年，我國毛巾行業(yè)累計出口324萬噸，同比上升108%；出口金額為2863億元，同比上升174%。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述激烈競爭更深層:毛巾將從過去的價格競爭、產(chǎn)品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進入到更深層的終端競爭階段、服務競爭、以及商業(yè)模式競爭階段女性市場新領地:女性對毛巾的熏求和檔次，遠遠高于男性和其他消費者，而且女性是家庭消費的主要影響者和購買者,占領這一市場s獲得女性消費群的芳心，將決定企業(yè)在中國毛巾行業(yè)的市場地位品質達標是必然:毛巾宣傳再好，品質達標是一條毛巾的必然要求舒適化、綠色化:毛巾產(chǎn)品市場競爭日益激烈，消費者的需求也從簡單的實用性向功能性、安全性、環(huán)保健康性、美觀性方向發(fā)展。舒適化、綠色化一定是發(fā)展的方向之一。企業(yè)應著重于研發(fā)新技術，開發(fā)智能化設備等方面，適應目前市場對毛巾的環(huán)保、健康、舒適需求的新趨勢。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局在目前絕大多數(shù)快消品基本進入壟斷格局的情況下，毛巾行業(yè)目前依然處于群雄逐鹿的高度競爭化階段，目前金號、潔麗雅、孚日是發(fā)展速度較快的三家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得更強的市場優(yōu)勢，反思過去我國一直實行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿(mào)易模式，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開國內(nèi)國際市場的重要途徑。毛巾行業(yè)未來的競爭必然從過去的價格競爭、產(chǎn)品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進入到更深層的終端競爭階段、服務競爭、以及商業(yè)模式競爭階段。從寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效的與目標消費群建立持久深度溝通是未來毛巾行業(yè)市場競爭取得先機的關鍵。我國毛巾的生產(chǎn)較為分散，其中山東省占有出口境內(nèi)貨源地的絕對優(yōu)勢，涉及的地區(qū)有濰坊、青島、惠民、煙臺；江蘇南通地區(qū)的毛巾生產(chǎn)穩(wěn)定且地位穩(wěn)居前列，此外，江陰也是毛巾出口的重要貨源地；浙江的紹興、寧波、義烏一直都是毛巾出口貨源地的重鎮(zhèn)。中國毛巾的品牌集群現(xiàn)象比較明顯，山東的毛巾企業(yè)不論從規(guī)模還是從技術上均在全國領先，自主品牌建設也遙遙領先，更為重要的是，以本地區(qū)毛巾企業(yè)集群和龍頭企業(yè)為依托，形成了周邊眾多中小毛巾企業(yè)的發(fā)展，眾多縣市因為毛巾集聚而出名，如高陽毛巾、如皋毛巾、淮安毛巾、高密毛巾等。競爭格局在目前絕大多數(shù)快消品基本進入壟斷格局的情況下，毛巾行業(yè)目前依然處于群雄逐鹿的高度競爭化階段，目前金號、潔麗雅、孚日是發(fā)展速度較快的三家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得更強的市場優(yōu)勢，反思過去我國一直實行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿(mào)易模式，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開國內(nèi)國際市場的重要途徑。毛巾行業(yè)未來的競爭必然從過去的價格競爭、產(chǎn)品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進入到更深層的終端競爭階段、服務競爭、以及商業(yè)模式競爭階段。從寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效的與目標消費群建立持久深度溝通是未來毛巾行業(yè)市場競爭取得先機的關鍵。我國毛巾的生產(chǎn)較為分散，其中山東省占有出口境內(nèi)貨源地的絕對優(yōu)勢，涉及的地區(qū)有濰坊、青島、惠民、煙臺；江蘇南通地區(qū)的毛巾生產(chǎn)穩(wěn)定且